Документ описывает стратегии PR для IT-компаний и продуктов, включая аналитику, выбор целевой аудитории, написание информационных материалов и организацию событий. Рассматриваются также цифровые коммуникации и работа с IT-СМИ для налаживания связей с журналистами. Автор, Тауфик Хисамов, делится опытом работы с крупными клиентами и предлагает рекомендации по нестандартным инструментам продвижения.

1. Technology PR:
Как продвигать ИТ-компании и
продукты
Тауфик Хисамов
http://khisam.ru/
Октябрь, 2014

2. Ведущий
• Тауфик Хисамов - эксперт в области маркетинговых
коммуникаций, Public Engagement & Influencer relations,
основатель и руководитель PR-агентства Khisam Communications;
• Окончил Российский государственный гуманитарный университет
по специальности «Связи с общественностью»;
• Получил дополнительное образование в университете Edelman
(Лондонские курсы Edelman по повышения квалификации
высшего менеджмента в 2011 г. по Public Engagement и Social
Media, имеет «черный пояс» — высший знак отличия);
• Является членом IPRA (Международная ассоциация по связям с
общественностью), автор и ведущий семинаров по теме «PR в
сфере IT»;
• Среди клиентов: Hewlett Packard, Motorola, Microsoft, Samsung,
IMAX, Symantec, ZTE, HARMAN, IMAX, eBay, LinkedIn, Juniper, Fluke,
Plantronics, Qualcomm, Creative Labs, Niva и др.

3. Структура
• Особенности PR-работы в IT-индустрии.
• Аналитика: как работать с инструментами для анализа информации.
• Стратегия и тактика: как выстраивать стратегию, выбирать PR-инструменты, определять
целевую аудиторию и писать для нее сообщения.
• Информационные материалы: пресс-релиз, медиа-питч, медиа-алерт и др. Написание
материалов для СМИ. Инфоповоды.
• Специальные проекты: тестирования, конкурсы, бартер, партнерство и другие
нестандартные инструменты продвижения в IT-пиаре.
• Событийный PR: организация интересных мероприятий для СМИ и партнеров заказчика.
Пресс-конференции, презентации, выставки, круглые столы, PR-акции и др.
• Digital-коммуникации: технологии PR-продвижения в Интернете. Работа в социальных
медиа, с блогерами, сообществами и форумами.
• IT-СМИ: типы и специфика. Как налаживать связи с журналистами и выстраивать отношения
с медиа. Как предлагать комментарии, интервью и публикации.

4. Особенности PR-работы в IT-индустрии
Люди
Продукты
Инструменты
коммуникации

5. Аналитика
Как работать с инструментами для анализа информации?
• IDC — ведущий поставщик консультационных услуг, на рынках
информационных технологий, телекоммуникаций и потребительской
техники. http://idcrussia.com/
• GFK — консалтинговая компания, специализирующаяся на
маркетинговых исследованиях. http://www.gfk.com/
• Gartner — исследовательская и консалтинговая компания,
специализирующаяся на рынках информационных технологий.
Известна своим рейтингом Magic Quadrant (магический квадрант).
http://www.gartner.com/
• ITResearch — аналитическая компания, специализирующаяся на
исследовании российского рынка информационных технологий.
http://www.itbestsellers.ru/
• SurveyMonkey — поставщик онлайн-решений по опросам.
https://ru.surveymonkey.com/

6. Стратегия и тактика
Как выстраивать стратегию, выбирать PR-инструменты, определять целевую
аудиторию и писать для нее сообщения?
1 2 3 4 5 6 7
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
ЗАДАЧ
Оценить
ситуацию
клиента, его
бизнес- и
коммуникацио
нные цели
ИСЛЕДОВАНИЕ
Провести
всестороннее
исследование
коммуникацио
нного поля,
аудитории и
заинтересован
ных групп
РАЗРАБОТКА
СТРАТЕГИИ
Использовать
результаты
исследований
для выбора
оптимального
подхода
РАЗРАБОТКА
ИДЕИ
Создать
эффективную
идею для
реализации
разработанной
стратегии
РАЗРАБОТКА
ПЛАНА
Применить
эффективные
идеи для
создания
мультиканальн
ой тактики
РЕАЛИЗАЦИЯ
Реализация
программ с
использовани
ем процедур
качества и
бюджетирова
ния
ОЦЕНКА
Сравнение
полученных
результатов с
первоначальны
ми целями и
внесение
изменений при
необходимости

7. Информационные материалы
Пресс-
релиз
СМИ
Медиа-
алерт
Медиа-
питч
Лист с
тех.
данными
• Базовые информационное
материалы;
• Ключевые аспекты в
написании материалов для
СМИ;
• Поиск информационных
поводов.

8. Специальные проекты
Нестандартные инструменты продвижения в IT-пиаре:
• Тестирования (обзоры продуктов);
• Конкурсы;
• Бартерные проекты;
• Партнерские проекты;

9. Событийный PR
Организация интересных мероприятий для СМИ и партнеров
заказчика:
• Пресс-конференция, пресс-завтрак, пресс-брифинг;
• Презентация;
• Выставка;
• Круглый стол;
• PR-акции.

10. Digital-коммуникации
Технологии PR-продвижения в Интернете:
• Корпоративные страницы в социальных сетях;
• Специализированные форумы/сообщества;
• Блогеры и амбасадоры.

11. IT-СМИ
Как налаживать связи с журналистами и выстраивать отношения с
медиа? Как предлагать комментарии, интервью и публикации?
• Исследование и анализ;
• Формирование повода;
• Информационные материалы;
• ТОП-20 самых цитируемых IT/Telecom
СМИ по данным компании
«Медиалогия» III квартал 2014 г.

12. https://www.facebook.com/groups/prinit
info@Khisam.com
https://www.facebook.com/taufik.khisam