стр.10 11. Изменение трендов в коммуникациях за 5 лет - журнал пресс-служба №...Pavel Melnikov
Что изменилось за последние 5 лет в российском потребителе? И как это отразилось на PR, то есть что пришлось поменять в коммуникациях? Комментарии экспертов рынка PR
Да здравствует первый снег, а вместе с ним и наш новый тренд-репорт! Устраивайтесь поудобнее и изучайте. В этом выпуске:
- Инфографика по основным проблемам на сайте;
- Тенденции вэб-дизайна в 2016 году;
- Будни арабских шейхов;
- 88 советов по фотошопу
И на десерт - тест на знание рекламы в «ВКонтакте».
Хорошей недели!
Худякова О.М. PR-деятельность в сфере инновационных технологийprasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
стр.10 11. Изменение трендов в коммуникациях за 5 лет - журнал пресс-служба №...Pavel Melnikov
Что изменилось за последние 5 лет в российском потребителе? И как это отразилось на PR, то есть что пришлось поменять в коммуникациях? Комментарии экспертов рынка PR
Да здравствует первый снег, а вместе с ним и наш новый тренд-репорт! Устраивайтесь поудобнее и изучайте. В этом выпуске:
- Инфографика по основным проблемам на сайте;
- Тенденции вэб-дизайна в 2016 году;
- Будни арабских шейхов;
- 88 советов по фотошопу
И на десерт - тест на знание рекламы в «ВКонтакте».
Хорошей недели!
Худякова О.М. PR-деятельность в сфере инновационных технологийprasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
The universe: why does it exist? Why is there something rather than nothing? Where and why did structure arise: galaxies, and clusters of galaxies. This slide show is a full history of enquiry into how structure arises in the universe. It goes from Plato and Aristotle to the Nobel Prize in Physics 2011. The title Heart of Darkness refers to a book that has the full story: Heart of Darkness, by Jeremiah P Ostriker and Simon Mitton, ISBN 978 0691134307
A biographical sketch of Abbé Georges Lemaître that emphasises his pioneering role in 1927 of explaining the expansion of the universe through an explosive model - the Fireworks Universe, later known as the Big Bang (1949)
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC RussiaДанил Марьинский
Итоги полугодия рекламного рынка подвели MEC Russia, рекламная индустрия меняется, телевизор уходит на второй план, социальные сети меняют динамику, медиа обсуждают Крым как потенциальную площадку.
CRM-digest с примерами, прогнозами и практиками от экспертов, успешно использующих данные по клиентам для улучшения взаимоотношения с ними и увеличения продаж.
Тема номера «Маркетинга и рекламы» определена как «Проблемы диджитал-маркетинга». Традиционно при подготовке очередного тематического номера журнала редакция МиР обращается к ведущим экспертам с блиц-опросом.
Генеральный директор «Гроуф» Наталия Курбатова в интервью белорусскому бизнес-журналу ДЕЛО делится своим мнением по некоторым важным вопросам SMM, в том числе относительно перспектив направления и его эффективности, а также дает советы новичкам.
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)Дмитрий Андреев
Перевод презентации Contently об актуальных трендах в контент-маркетинге на 2015 год.
-Что нас всех ждёт?
-Какие инструменты будут работать, а какие — нет?
-На что следует обращать внимание, планируя контент-стратегию?
И, как говорится, многое другое.
The universe: why does it exist? Why is there something rather than nothing? Where and why did structure arise: galaxies, and clusters of galaxies. This slide show is a full history of enquiry into how structure arises in the universe. It goes from Plato and Aristotle to the Nobel Prize in Physics 2011. The title Heart of Darkness refers to a book that has the full story: Heart of Darkness, by Jeremiah P Ostriker and Simon Mitton, ISBN 978 0691134307
A biographical sketch of Abbé Georges Lemaître that emphasises his pioneering role in 1927 of explaining the expansion of the universe through an explosive model - the Fireworks Universe, later known as the Big Bang (1949)
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC RussiaДанил Марьинский
Итоги полугодия рекламного рынка подвели MEC Russia, рекламная индустрия меняется, телевизор уходит на второй план, социальные сети меняют динамику, медиа обсуждают Крым как потенциальную площадку.
CRM-digest с примерами, прогнозами и практиками от экспертов, успешно использующих данные по клиентам для улучшения взаимоотношения с ними и увеличения продаж.
Тема номера «Маркетинга и рекламы» определена как «Проблемы диджитал-маркетинга». Традиционно при подготовке очередного тематического номера журнала редакция МиР обращается к ведущим экспертам с блиц-опросом.
Генеральный директор «Гроуф» Наталия Курбатова в интервью белорусскому бизнес-журналу ДЕЛО делится своим мнением по некоторым важным вопросам SMM, в том числе относительно перспектив направления и его эффективности, а также дает советы новичкам.
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)Дмитрий Андреев
Перевод презентации Contently об актуальных трендах в контент-маркетинге на 2015 год.
-Что нас всех ждёт?
-Какие инструменты будут работать, а какие — нет?
-На что следует обращать внимание, планируя контент-стратегию?
И, как говорится, многое другое.
Рады представить вашему вниманию осенний выпуск нашего ньюслеттера MEC PULSE.
В нем мы по традиции предоставим вам обзор медиа рынка и проанализируем тенденции в развитии каналов коммуникации, а также в дополнение поговорим про Programmatic, про блоггеров и расскажем подробнее про наш инструмент SERP.
Это и еще многое другое вы найдете в новом номере. Надеемся, что он будет для Вас интересным и полезным!
1. Как должен меняться PR в соответствии с духом времени?
Том Форемски, zdnet.com
Оказавшись в дивном новом мире, средства массовой информации, для приличия
поупиравшись и поплакав, были вынуждены адаптировать новые технологии и существенно
перестроить свою деятельность.
Модель успешного СМИ в современных условиях — это комбинация из трёх компонентов:
Контент, генерируемый профессионалами;
Пользовательский контент;
Медиа «умных машин» (например, автоматические агрегаторы новостей).
[Популярный американский сайт] Buzzfeed — хороший пример такого триединства: там
работают журналисты топ-уровня, производящие оригинальный контент; ресурс широко
использует социальные сети, а собственная техническая платформа позволяет интегрировать
алгоритмы Facebook и Twitter.
Другим хорошим примером крупной компании с мощной технологической платформой,
профессиональными журналистами и материалами, созданными пользователями, является
Forbes.
2. Связи с общественностью, оказавшись в новых реалиях, в отличие от журналистики,
практически не изменились (разве что слегка поныли о необходимости работы в сфере
социальных проблем). Пиар все еще во многом опирается на ручную, кустарную работу. Всё
многообразие новых технологий свелось к хэштегам в Твиттере и панели с «лайками» и
«шэрами».
Но без значительного усиления технической составляющей и увеличения штата
соответствующих специалистов PR не сможет расти. Поэтому ценность PR-фирм и агентств
очень низка по сравнению с их прибылями.
И именно этот факт делает профессионалов в сфере связей с общественностью уязвимым
перед конкурентами из других областей, которые додумаются до того, как автоматизировать
технологии продвижения.
Пшик…
Три компонента медийной деятельности, о которых говорилось выше, похожи на три
составляющих пороха — уголь, селитру и серу. Важно соблюсти правильные пропорции.
3. Если вы все сделали правильно, получится взрыв, если нет — будет просто пшик и плохой
запах.
Большинство из того, что происходит в сфере PR, — просто пшик.
Профессионалам отрасли необходимо понять, как автоматизировать некоторые из задач,
чтобы соответствовать трендам, которые влияют на их клиентов. Одним из главных трендов
является уменьшение числа журналистов, готовых рассказывать истории о ваших клиентах.
Я работал с компанией Intel над Intel Free Press и другими их медиа-проектами. Это тот опыт,
который должны перенять другие PR-фирмы. Необходимо уметь превращать любую
компанию в медийную и максимально эффективно использовать существующие на рынке
технологии.
Еще один хороший пример — компания Impress Labs. Она публикует новостную рассылку о
солнечной и чистой энергии, а также агрегирует другие публикации для Solar Channel. Я
вижу, как многие PR-агентства помогают своим клиентам привести в порядок их сайты и
предлагают другие дизайнерские услуги.
Но одной издательской деятельности недостаточно. В будущем каждая успешная PR-
организация должна иметь серьезную технологическую базу. Технологии продвижения
способны усилить эффективность работы специалистов компании на благо клиента.
Это должно произойти быстро, потому что сфера связей с общественностью постоянно
подвергается атакам из смежных секторов, где уже осознали, как работают технологии
продвижения.
PR-индустрия столкнется с серьезной конкуренцией со стороны рекламных агентств, которые
уже научились использовать алгоритмы покупки и продажи рекламы. В их бизнесе уже
давно успешно функционирует автоматизированный компонент.
Где же симметричный ответ со стороны PR?
4. Связи с общественностью ждет конкуренция со стороны SEO, маркетинговых агентств, а в
долгосрочной перспективе — со стороны самого «Гугла».
Искусство ради искусства…
Конечно, PR— больше искусство, чем наука, но это не означает, что в этой сфере нет
возможности автоматизировать часть процессов.
Глава Microsoft Билл Гейтс в своем недавнем прогнозе заявил, что в ближайшие 20 лет
большинство профессий будет автоматизировано. Почему же PR не может постигнуть такая
же участь?
Метрики, привязанные к ROI, на сегодняшний день несовершенны, но это временно.
Улучшение качества и точности метрик, которые могут быть применены к долгосрочным
результатам, заставит игроков PR-рынка меняться.
Попасть на первую полосу «Нью-Йорк Таймс», конечно, замечательно, но сам по себе этот
факт не значит ничего, если он не заставляет вращаться шестеренки клиентского бизнеса и
не приводит к точно измеримому увеличению прибылей.
5. Компаниям, занимающимся PR, нужно делать больше за меньшие деньги, но этого не
получится без расширения штата сотрудников. Это еще одна причина, по которой PR
нуждается в новых технологиях для оптимизации работы.
Инвестиции в технологии нужны не только для автоматизации бизнеса, но и для роста
продаж и создания новых источников дохода.
Что это будут за технологии? Что в будущем нам сможет предложить PR?
Масштабируемые технологии продвижения уже рядом — убедитесь, что вы идете в ногу со
временем, а не путаетесь у него под ногами.