Документ представляет собой обзор опыта Владимира Кутилова в области PR и маркетинга, с акцентом на роль PR в управлении имиджем и информационным пространством. Он обсуждает важность позитивного имиджа для бизнеса и выделяет ключевые аспекты эффективного PR-маркетинга, включая работу с СМИ и социальными медиа. Кроме того, подчеркивается, что современный PR требует креативного подхода и адаптации к новым технологиям и каналам коммуникации.

1. PR в IT31 августа 2011 г.

2. Владимир КутиловБолее 8 лет работы в СМИ3 года работы в стратегическом консалтинге на проектах реформирования РАО «ЕЭС России»Более 7 лет работы в PR в агентствах «Коммуникатор» (Москва) и «Теория Дарвина» (Казань)Клиенты и реализованные проекты: Citibank, Microsoft, Google, Brother, Махеевъ, Белый Ветер ЦИФРОВОЙ, Сибур, Pfizer, GE MoneyBank и др.

3. Если вы сами не говорите о себе – ваши враги будут говорить за васГенри Форд-ст.

4. Зачем пиар?ЗнаютЗнают о вас то, что нужно вам!Однозначно положительно относятся

5. Ээээ… а реклама?Рекламу загнали в рамки!

6. Ээээ… а реклама?Рекламу загнали в рамки!Пиар – работа с информационным пространством

7. Ээээ… а реклама?Рекламу загнали в рамки!Пиар – работа с информационным пространствомСМИСоц. медиаWoM

8. Ээээ… а реклама?Рекламу загнали в рамки!Пиар – работа с информационным пространствомВысокое доверие, высокая эффективность

9. Ээээ… а реклама?Рекламу загнали в рамки!Пиар – работа с информационным пространствомВысокое доверие, высокая эффективностьЭффективность product placement на 49-50% вышеЭффективность PR на 50% выше, чем у рекламы

10. 4 причины заниматься пиаромИнформация может разрушить ваш бизнесExxonMobil, Nike, EnronИнформация распространяется моментальноИнформация неконтролируема Пресса, агентства, ТВ, ССВаша репутация – ваш актив

11. И еще…Бренд больше не волшебная палочка!Чем эластичнее инфополе, тем меньше шансов у брендаБренд-продукт = завышенные ожидания = неудовлетворенностьПОТРЕБИТЕЛЬ ЖДЕТ БОЛЬШЕГО!

12. Если вы потеряете все деньги – я смогу это понять. Если вы потеряете лицо – я буду беспощаден…У.Баффет

13. Покупаю продукт, которому доверяюПоложительный имидж (много опытов отдельных пользователей + инфополе)Мнение opinion leaders и trendsettersРекомендация друзей

14. Последний тезисСовременный мир – информационный муравейник!Дезориентация!Паника!Но в муравейнике есть свои законы!

15. Итак… пиарЭто системная работа по управлению инфополем для:- формирования положительного имиджа (продукта, компании, чел),- снижения барьеров при продаже- защитыВставить фото красивой бабы в беломкупальнике…

16. Цикл маркетинговых коммуникаций1. Знаем, что сказатьКЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ

17. Цикл маркетинговых коммуникаций1. Знаем, что сказатьКЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ2. Знаем, кому сказатьСТЕЙКХОЛДЕРЫ

18. Цикл маркетинговых коммуникаций1. Знаем, что сказатьКЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ3. Знаем, как сказатьКАНАЛ КОММУНИКАЦИЙ2. Знаем, кому сказатьСТЕЙКХОЛДЕРЫ

19. PR в IT: Продавать несуществующий продуктМаркетинг «заточен» на другое…Пользователь даже представить себе в мечтах не может, что у него такие потребности или нужда!..

20. Пиар вчера…как мы работалиГазеты и журналыКреативный подходНасыщение интернета через виртуаловЦенилось умение писать и пить водку с журналистами

21. Пиар сегодня…трендыPR – это скучно :(Работа со СМИ – вечные ценности, но:95% - технологии, 5% - креативаБлоги – все поменялось!Соцсети – все вообще поменялось!!!Оффлайн… его нет!

22. Что должен уметь пиарщикОпределить угол подачи - спиндокторКрасиво упаковать информацию - техника подачиОпределить каналы – сила подачиНу и… подать!

23. BrotherпринтерыЦА 1: корпоративСтимулировали публикации, рассчитанные на IT-директоровЦА 2: end-юзерыБлоги и потребительские журналы (а-ля Максим и Геймлэнд)

24. МайкрософтMS Office LiveЗапуск сервиса для end-юзеровМаксимально широкий охват СМИ и блогов, угол подачи – от домохозяек до малого бизнеса

25. Эффективно.рфСервис оценки компетенций1 этап: руководители в государственном и муниципальном секторе (СМИ и WoM)2 этап: малый и средний бизнес, руководители (местные СМИ)3 этап: HR – специализированные интернет-СМИ

26. Еще важные слова про пиарМедиа-аудит

27. Мониторинг