Презентация на Riw 2016 "Методология маркетингового аудита SEO-проекта", Константин Скобеев "Скобеев и Партнеры"

1. Методология маркетингового аудита
SEO-проекта
+7 499 350-34-86 blog.skobeeff.rufacebook.com/Skobeef Дегтярный переулок, 4/1
1
Константин Скобеев

3. Как добиться поискового счастья?
Открытые данные о работе алгоритмов
Чек-листы: для основных типов сайтов.
Делай и внедряй!
SWOT анализ: минимизируй риски!

4. Формула ранжирования Яндекса
V - широкий ассортимент продукции или услуг
T - траст компании или доверие пользователя сайту
S - сервис компании на сайте или offline
D - качество дизайна по сравнению с конкурентами
U - удобство пользования сайтом
ЯНДЕКС‘13
http://www2013.org/companion/p1145.pdf

5. Что нужно клиентам?
Транзакционные Консультационные
МАРКЕТИНГ
Виды продаж:
цена и удобство экспертиза

6. Яндекс предсказывает что нужно
ЯНДЕКС‘16
https://events.yandex.ru/lib/talks/3710/

7. Методология
Удобство
Экспертиза

8. Разный подход к продвижению
Интернет-магазины Сайты услуг

9. УДОБСТВО
Интернет-магазины

10. Ассортимент интернет магазина

11. Сервис

12. Юзабилити
функционал

13. ЦЕНА ВАЖНА!

14. УДОБСТВО
Услуги

15. Ассортимент сайтов услуг

16. Юзабилити сайтов услуг

17. Сервис сайтов услуг

18. ЭКСПЕРТИЗА
Интернет-магазины

19. Доверие
Сила бренда
Объем и качество
трафика
спрос на бренд в сети в
сравнении с конкурентами
свои и конкуренты

20. Заголовок
wordstat.yandex.ru

21. similarweb.com
Заголовок

22. Дизайн

23. ЭКСПЕРТИЗА
Сайты услуг

24. Доверие к сайту услуг

25. Дизайн сайта услуг

26. Кто наши конкуренты?

27. Кто наши
конкуренты?
Исключаем спектральную примесь
и многорукого бандита

28. SWOT-анализ

29. S - сильные стороны
О чем бы жалели ваши
клиенты в случае ухода
вашей компании с рынка?
Хотя бы что они не
получили бы в
сети? Чем можете
похвалиться?

30. W - слабые стороны
Если бы вы работали на
компанию конкурента и
столкнулись с уже бывшим
работодателем на тендере, что бы
сказали клиенту,
чтобы выиграть у бывшей
компании?
Измените это!

31. O - возможности
Другие рекламные
каналы, другой контент,
улучшенный продукт и
сам сайт.
При каких обстоятельствах
вы могли бы выполнить
два годовых плана
продаж?

32. T - угрозы
От чего бы вы
застраховались?
Рост качественных
характеристик конкурентов:
рекламные каналы, контент,
продукт - либо бренды.
А может быть вы скоро
умрете?

33. Ок, а как внедрять изменения?
Всё и сразу Итерациями

34. Итерациями!
Цикл Деминга-Шухарта

35. Применяем - и нет стагнации!

36. Статья уже в блоге
Коммерческие факторы.
Самое подробное руководство + чек-лист
https://blog.skobeeff.ru/internet-marketing/kommercheskie-faktory.html

38. Спасибо !
Вы держитесь, здоровья вам,
хорошего настроения!
blog.skobeeff.ru facebook.com/Skobeef