Le slides del video-corso STORYTELLING PER IL MARKETING.
Puoi guardare le lezioni gratuite ed acquistare il video-corso da qui:
https://webfacile.thinkific.com/courses/storytelling-per-il-marketing
INFO & CONTATTI:
preva72@gmail.com
Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studioLaura Trapani
Cos'è lo storytelling e perché usarlo. Lo storytelling sui social network: Facebook, Twitter e Instagram. Gli strumenti per creare storie: Storify, Visual.ly, Easil.ly, Animoto. Tre casi studio: #civuoleuneroe, #guerrieri, lo storytelling di Obama.
Una comunicazione aziendale efficace ed efficiente ruota attorno ad un nucleo centrale che è il “racconto aziendale”. Lo storytelling è quell’insieme di discipline che permette di sfruttare appieno i meccanismi che governano il “pensiero narrativo”, attraverso il quale la cultura codifica e cataloga le esperienze quotidiane, rendendo possibile realizzare “storie” in grado di coinvolgere il pubblico.
Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/storytelling-istruzioni-per-l-uso
Storytelling: l'Arte del Narrare da Omero al DigitaleGianfranco Marini
Presentazione in 48 slide realizzate in occasione del corso sullo storytelling tenutosi a Gorizia presso il Palazzo del Cinema, il giorno 11/11/2016.
L'intervento affronta il tema della narrazione digitale dal punto di vista dell'apprendimento. Questi i temi principali in cui si articola la presentazione:
- digital storytelling,
- crossmedia e transmedia storytelling,
- mito e narrazione: costruzione dell'identità e manipolazione
- information overload, cura dei contenuti e narrazione
- narrazione e competenze
- "messa in scena dell'apprendimento"
- struttura narrativa: modelli e risorse
- regole per una buona storia
- caratteristiche di una "narrazione"
- processo costruzione narrazione digitale
- applicazioni
Il Brand è la storia che racconta: storytelling, narrazione e viaggio dell'eroe. Come si fa storytelling?
(La presentazione è cool, ma se ve la racconto dal vivo è meglio)
cristiano@cristianocarriero.me
Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studioLaura Trapani
Cos'è lo storytelling e perché usarlo. Lo storytelling sui social network: Facebook, Twitter e Instagram. Gli strumenti per creare storie: Storify, Visual.ly, Easil.ly, Animoto. Tre casi studio: #civuoleuneroe, #guerrieri, lo storytelling di Obama.
Una comunicazione aziendale efficace ed efficiente ruota attorno ad un nucleo centrale che è il “racconto aziendale”. Lo storytelling è quell’insieme di discipline che permette di sfruttare appieno i meccanismi che governano il “pensiero narrativo”, attraverso il quale la cultura codifica e cataloga le esperienze quotidiane, rendendo possibile realizzare “storie” in grado di coinvolgere il pubblico.
Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/storytelling-istruzioni-per-l-uso
Storytelling: l'Arte del Narrare da Omero al DigitaleGianfranco Marini
Presentazione in 48 slide realizzate in occasione del corso sullo storytelling tenutosi a Gorizia presso il Palazzo del Cinema, il giorno 11/11/2016.
L'intervento affronta il tema della narrazione digitale dal punto di vista dell'apprendimento. Questi i temi principali in cui si articola la presentazione:
- digital storytelling,
- crossmedia e transmedia storytelling,
- mito e narrazione: costruzione dell'identità e manipolazione
- information overload, cura dei contenuti e narrazione
- narrazione e competenze
- "messa in scena dell'apprendimento"
- struttura narrativa: modelli e risorse
- regole per una buona storia
- caratteristiche di una "narrazione"
- processo costruzione narrazione digitale
- applicazioni
Il Brand è la storia che racconta: storytelling, narrazione e viaggio dell'eroe. Come si fa storytelling?
(La presentazione è cool, ma se ve la racconto dal vivo è meglio)
cristiano@cristianocarriero.me
Communication d'entreprise et transparence: un Paradoxe? Naelle Hadji Bormman...Naëlle Hadji-Bormann
Introduction
1. La communication d’entreprise
1.1. La communication en entreprise
1.1.1. Définition de la communication d’entreprise
1.1.2. Différents types de communication d’entreprise
1.2. L’évolution de la communication d’entreprise
1.2.1. En terme de reconnaissance professionnelle
1.2.2. En terme de démarche de l’entreprise
2. La communication de la transparence
2.1. La transparence à trois niveaux
2.2. Une triple remise en cause de la communication d’entreprise
2.2.1. La remise en cause de la communication
2.2.2. La remise en cause de l’entreprise
2.2.3. La remise en cause de la communication d’entreprise
2.3. Un schéma émetteur-récepteur brouillé
2.4. Un besoin de « véritable » transparence
Cadre juridique de la transparence en entreprise
3. Transparence : paradoxe ou défis réalisable ?
3.1. Pourquoi être transparent ?
3.1.1. Au plan stratégique
3.1.2. Au plan opérationnel
3.2. Les opportunités offertes par l’action conjuguée de la transparence et de la communication d’entreprise
3.2.1. La transparence en aide au management et un réponse relationnelle 8
3.2.2. La transparence en aide au retour sur investissement
3.3. Des freins à la transparence de la communication d’entreprise
3.3.1. Le paradoxe entre communication et mouvement anti publicitaire
3.3.2. Le paradoxe entre ce que communiquent l’entreprise et la cohabitation avec les médias & lobbying
Conclusion
Oggi una storia per essere rilevante e continuare a vivere nel tempo deve essere LIQUIDA, distribuirsi nei vari media a diversi livelli di approfondimento e di coinvolgimento, deve consentire ai diversi “utilizzatori” di entrarci dentro attraverso diversi “rabbit hole” eppure sentirne ogni parte come il frammento di un messaggio più grande e coerente. Una storia così promette una esperienza immersiva e potente e stimola la conversazione e il coinvolgimento: questo nuovo modo di raccontare storie è il TRANSMEDIA STORYTELLING
L'evoluzione della comunicazione sociale e l'economia del terzo settore. Storia, strumenti, professionalità, mercato.
Intervento formativo al Corso per giornalisti promosso dall'Ordine dei Giornalisti della Campania.
Lezione tenuta presso l' I.I.S.S. "A. De Pace" di Lecce durante il Modulo "Media on the Web - Web Tv and Media Channel" con le Classi 4ATA e 4BTA indirizzo Audiovisivo. Tutor del modulo è il prof. A. Nicolì.
Qualsiasi attività digitale, dalle email ai social, ha un impatto sulla nostra credibilità personale e lavorativa.
Alcuni suggerimenti pratici per valorizzare la propria immagine e per raccontarsi in modo efficace e coerente con i nostri obiettivi relazionali e professionali.
Le slide di un seminario tenuto il 19 ottobre 2016 presso la Camera di Commercio di Brescia
comment éviter les pièges du powerpoint?Elena Moltó
présentation des vices et des pièges où l'on tombe normalement avec l'usage du powerpoint: diapositives chargées de texte, éléments énervants, baroquisme et fioritures superflus dans une présentation professionnelle-
traduction/adaptation d'excellentes présentations en ligne, comme celle d'Alexei Capterev "Death by PowerPoint".
Corso Storytelling Oltremeta & Cesare CatàOltremeta
A voi un estratto del corso di Storytelling, vi ricordiamo che potrete trovare presto online la versione digitale completa del percorso.
www.oltremeta.it
Alessandra Cosso- sL'impresa si racconta: i come e i perché dello storytellin...KnowCamp
Alessandra Cosso Professional Counselor, Giornalista e Docente presso Scuola Holden di Torino e Fondazione ISTUD "L'impresa si racconta: i come e i perché dello storytelling organizzativo."
Communication d'entreprise et transparence: un Paradoxe? Naelle Hadji Bormman...Naëlle Hadji-Bormann
Introduction
1. La communication d’entreprise
1.1. La communication en entreprise
1.1.1. Définition de la communication d’entreprise
1.1.2. Différents types de communication d’entreprise
1.2. L’évolution de la communication d’entreprise
1.2.1. En terme de reconnaissance professionnelle
1.2.2. En terme de démarche de l’entreprise
2. La communication de la transparence
2.1. La transparence à trois niveaux
2.2. Une triple remise en cause de la communication d’entreprise
2.2.1. La remise en cause de la communication
2.2.2. La remise en cause de l’entreprise
2.2.3. La remise en cause de la communication d’entreprise
2.3. Un schéma émetteur-récepteur brouillé
2.4. Un besoin de « véritable » transparence
Cadre juridique de la transparence en entreprise
3. Transparence : paradoxe ou défis réalisable ?
3.1. Pourquoi être transparent ?
3.1.1. Au plan stratégique
3.1.2. Au plan opérationnel
3.2. Les opportunités offertes par l’action conjuguée de la transparence et de la communication d’entreprise
3.2.1. La transparence en aide au management et un réponse relationnelle 8
3.2.2. La transparence en aide au retour sur investissement
3.3. Des freins à la transparence de la communication d’entreprise
3.3.1. Le paradoxe entre communication et mouvement anti publicitaire
3.3.2. Le paradoxe entre ce que communiquent l’entreprise et la cohabitation avec les médias & lobbying
Conclusion
Oggi una storia per essere rilevante e continuare a vivere nel tempo deve essere LIQUIDA, distribuirsi nei vari media a diversi livelli di approfondimento e di coinvolgimento, deve consentire ai diversi “utilizzatori” di entrarci dentro attraverso diversi “rabbit hole” eppure sentirne ogni parte come il frammento di un messaggio più grande e coerente. Una storia così promette una esperienza immersiva e potente e stimola la conversazione e il coinvolgimento: questo nuovo modo di raccontare storie è il TRANSMEDIA STORYTELLING
L'evoluzione della comunicazione sociale e l'economia del terzo settore. Storia, strumenti, professionalità, mercato.
Intervento formativo al Corso per giornalisti promosso dall'Ordine dei Giornalisti della Campania.
Lezione tenuta presso l' I.I.S.S. "A. De Pace" di Lecce durante il Modulo "Media on the Web - Web Tv and Media Channel" con le Classi 4ATA e 4BTA indirizzo Audiovisivo. Tutor del modulo è il prof. A. Nicolì.
Qualsiasi attività digitale, dalle email ai social, ha un impatto sulla nostra credibilità personale e lavorativa.
Alcuni suggerimenti pratici per valorizzare la propria immagine e per raccontarsi in modo efficace e coerente con i nostri obiettivi relazionali e professionali.
Le slide di un seminario tenuto il 19 ottobre 2016 presso la Camera di Commercio di Brescia
comment éviter les pièges du powerpoint?Elena Moltó
présentation des vices et des pièges où l'on tombe normalement avec l'usage du powerpoint: diapositives chargées de texte, éléments énervants, baroquisme et fioritures superflus dans une présentation professionnelle-
traduction/adaptation d'excellentes présentations en ligne, comme celle d'Alexei Capterev "Death by PowerPoint".
Corso Storytelling Oltremeta & Cesare CatàOltremeta
A voi un estratto del corso di Storytelling, vi ricordiamo che potrete trovare presto online la versione digitale completa del percorso.
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Alessandra Cosso- sL'impresa si racconta: i come e i perché dello storytellin...KnowCamp
Alessandra Cosso Professional Counselor, Giornalista e Docente presso Scuola Holden di Torino e Fondazione ISTUD "L'impresa si racconta: i come e i perché dello storytelling organizzativo."
La comunicazione strategica d'impresa nella logica narrativa: the corporate s...Beppe di Brisco
Una Tesi per la mia Laurea in Marketing Management, un remix informativo e di ricerca sullo storytelling d'impresa, dopo un'attenta lettura di tanti autori , libri, riviste e pagine dedicate.
Anna Martini - Perché lo storytelling non è solo una moda ma un asset strateg...Stefano Saladino
Lo Storytelling è abusato e bistrattato oggi più che mai. Inflazionato e associato ad una moda. Ma che cos’è davvero e come funziona? Quali i benefici per le imprese, i brand e i professionisti? Prima di tutto potremmo smettere di parlare di storytelling e cominciare a parlare di narrazione strategica. Prima degli strumenti e della tecnica è necessaria una nuova visione e un nuovo approccio fondamentale per arrivare all’empowerment di brand. Ma perché scegliere le storie? Perché le storie sono potenti, sono gli elementi più efficaci nel rappresentare universi di valori e unicità. Ma soprattutto le storie sanno ispirare e tessere legami, far risuonare tante voci diverse e riunirle in un unico destino condiviso, dove persone e luoghi, persone e brand convivono e costruiscono insieme nuovi significati.
Generazioni connesse (comunicazione, web, social media e genitori)Francesco Vernelli
Due o tre cose che i genitori dovrebbero sapere sul web, sulla comunicazione e la vita on line. Seminario "Generazione Connesse" | Casette d'Ete (dicembre 2014)
Costruire e narrare la propria identità onlineFrancesca Sanzo
Un estratto dell'intervento per FlashGiovani [Informa Giovani di Bologna]: qualche spunto strategico per costruire la propria identità online attraverso contenuti e narrazione.
Preview di Chi ha visto CenerOntola? Manuale pratico per giovani scrittori di Davide Nonino ed edito dalle Edizioni Il Ciliegio.
Con l’introduzione a cura di Luisa Carrada (web writer, consulente di comunicazione e autrice del sito web “Il mestiere di scrivere”) e le illustrazioni di Simona Meisser, il libro è pensato per giovani scrittori (non solo nell’età), insegnanti, educatori, formatori e appassionati di scrittura e creatività. Parte dei proventi verranno devoluti alla Fondazione Francesca Rava NPH Italia Onlus per aiutare i bambini di Haiti.
Insomma non il solito manuale di scrittura creativa ;)
Perché le storie non sono reali, ma sono vere: per funzionare e creare un campo di forza narrativo in cui desideriamo restare devono essere basata sui fatti, non su invenzioni.
http://www.shemadeadifference.eu/it/ IL PREMIO CHE CONFERIAMO A DONNE ECCEZIONALI
http://www.donnemanagement.it IL NUOVISSIMO PODCAST EWMD ITALY
http://www.ewmd.org/ IL SITO UFFICIALE DEL NETWORK EUROPEO
EWMD è il network internazionale creato dalle donne per le donne che vogliono crescere e per le imprese che vogliono valorizzarle.
Da oltre 30 anni presente in 14 Stati tra Europa e resto del mondo, si batte per un maggiore equilibrio fra i due generi sul posto di lavoro, per l’aumento del numero delle donne in posizioni di responsabilità e per un equilibrio dei tempi della vita.
Le Socie EWMD sono convinte che la differenza di genere sia un valore e che questo valore possa fare la differenza quando viene portato ai ruoli apicali delle organizzazioni.
Una sfida, quella di unire caratteristiche diverse tra loro, che se affrontata in modo consapevole e senza pregiudizi di sorta, conduce a risultati aziendali incredibili, in cui la creatività e l’organizzazione raggiungono l’apice qualitativo.
Se anche tu vuoi entrare a far parte del network in Italia, o se solo vuoi saperne di più, ci trovi qui
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Una serata informale per parlare dei vantaggi dello storytelling nella comunicazione e nel marketing, una formula innovativa per coinvolgere consumatori e clienti a livello emotivo e relazionale. Organizzato da StorytellingITA si è tenuto venerdì 11/9 al coworking Worcup! di Avigliana con la partecipazione di Simonetta Pozzi e Patrizia Soffiati e Vineria Mezzolitro quale sponsor.
Pubblic speaking e metodologie didattiche innovative attraverso lo storytellingMatteo Adamoli
Workshop esperienziale per i docenti sulla competenza di parlare in pubblico attraverso la narrazione orale
Obiettivi:
1. Imparare la strategia dello storytelling durante una performance di public speaking
2. Utilizzo delle emozioni nella narrazione orale
3. Come utilizzare oggetti e materiale video in un discorso
Contenuti:
Lo storytelling è una metodologia di comunicazione attraverso cui si possono raccontare contenuti, informazioni, conoscenze a partire dalla creazione di un immaginario emozionale. Inserendosi in questo filone di ricerca l’incontro formativo toccherà le seguenti tematiche:
• Il paradigma dell’oralità
• Introduzione allo storytelling applicato al public speaking
• Gli strumenti a disposizione (in particolare il visual storytelling)
• Buone pratiche di public speaking utilizzando come fonti gli archivi di Ted, YouTube e Vimeo.
ACTION WRITING - laboratorio di scrittura persuasiva.
Docente : Gabriele Prevato
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2. Contattarmi qui:
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2. Decide allora di spostarsi a New York per realizzare
un progetto che ha in mente da tempo.
Raccontare la storia dei passanti di NY attraverso dei
ritratti fotografici.
Brandon Stanton lavorava come trader
finanziario per una società di Chicago e aveva la
passione per la fotografia.
Nel novembre 2010 perde il lavoro e si
ritrova senza nulla fra le mani a parte la sua
Canon EOS 7D.
3.
4. "Ho lasciato il Belize quando avevo
12 o 13 anni, proprio come tutti i
miei amici erano stati travolti in
bande. Le bande avrebbero spinto i
bambini a fare il lavoro sporco,
perché sapevano che i bambini non
sarebbero andati in prigione. In realtà
ho una vecchia fotografia del gruppo
di amici con cui ero solito uscire -
eravamo in sette. Dopo il mio arrivo
in America, sono stati tutti uccisi
nell'ordine esatto in cui si trovavano
in quella fotografia. "
5. “Era" La nonna ". Ha lavorato come infermiera presso
l'ospedale di St.James.…
Ho vissuto con lei fino alla maturità….facevamo lunghe
conversazioni ogni notte e ogni mattina mi preparava
una merenda al cocco da portare a scuola…
E’ stata la cosa più coerente della mia vita, anche dopo
che mia mamma si è persa con la droga.
La nonna ha pagato per le bollette del mio telefono, ha
controllato i miei voti a scuola e mi ha persino comprato
il primo computer….
Si arrabbiò molto quando decisi di lasciare la scuola
superiore, ma faceva del suo meglio per rispettare le
mie scelte.…
Mi ha supportato quando sono entrato nell’esercito e in
tutte le altre prove difficili….
Oggi lavoro nell’edilizia e se sono dove sono devo tutto
a lei. È l'unica donna che porto tatuata sul mio corpo. "
6.
7. FACEBOOK:
Oltre 18 milioni di Fan
TWITTER:
870,000 follower
2 LIBRI best-seller e una miriade di imitazioni
HUMANS OF NEW YORK
(Marzo 2019)
INSTAGRAM:
8,7 milioni di follower
SITO WEB:
60.000 accessi mensili
9. Ci insegnano come funziona il mondo e le persone
STORIE
Le storie ci insegnano chi siamo e da dove veniamo
Ascoltiamo storie da quando siamo bambini
Nutrirci di storie è la nostra natura
10. Non c'è nessuno che non potresti
imparare ad amare, una volta che hai
sentito la sua storia
Ascoltiamo storie al lavoro,
Quando siamo sui mezzi pubblici
Leggiamo libri e guardiamo serie TV
Non vediamo l’ora di condividere con altri
le storie che più ci appassionano e
colpiscono
11.
12.
13. Quando senti l'inizio di una storia, vuoi sapere come va a finire,
anche se è un messaggio pubblicitario
STORYTELLING & MARKETING
Le storie trascinano le persone attraverso la narrativa e
aggirano le difese protettive alla pubblicità
In un mondo pieno di pubblicità diventa fondamentale usare le
storie per catturare l’attenzione
15. La richiesta di STORIE è sempre più alta
Le persone sono stufe della PUBBLICITA’
Non basta raccontare storielle,
lo STORYTELLING richiede preparazione e competenza
Chi comunica la STORIA MIGLIORE vince
20. EFFETTO zeigarnik
Tendiamo a ricordare di
più le cose non
completate rispetto a
quelle completate.
Le cose non completate
ci creano una tensione e
questa tensione ce le fa
ricordare meglio
22. Apriamo tanti file mentali
La nostra mente ha la
necessità di chiudere file per
poter pensare meglio al resto
Un compito non completato
rimane nella memoria fino a
che non si conclude
EFFETTO zeigarnik
23. "Sai qual è la campagna
pubblicitaria che ha fruttato 25
milioni in una settimana - e sai
perché?
Non è ciò che pensi!
Clicca qui per conoscere la risposta…
COPYWRITING
"Ancora non lo sai, ma nei prossimi 5 minuti imparerai
due cose che ti permetteranno di domandare a
qualcuno qualsiasi cosa - e quella persona la farà
senza porre obiezioni.
Per di più, penserà che sia un'idea sua e non tua”.
Incredibile…ti basta leggere il nostro post da qui…
28. NEURAL COPLING:
Immedesimazione
Storia VS mondo reale
DOPAMINA:
Sincronizzazione cervelli
Il cervello elabora cambiamento
emotivo rilasciando dopamina
Memoria e accuratezza
LE STORIE INFLUENZANO LA CHIMICA
29. PAUL ZAK
Le persone sono molto più
propense a donare dopo aver visto
una storia emotivamente
coinvolgente
Il cervello produce ossitocina, che
aumenta e stimola la
generosità e compassione
LE STORIE INFLUENZANO IL comportamento
35. MI E’ STATO UTILISSIMO PER:
Essere compreso e riconosciuto
Essere ricordato
Coinvolgere ed emozionare
Generare empatia e appartenenza
Passare informazioni velocemente
36. LO STORYTELLING E’ INUTILE SE:
Intrattiene o informa senza coinvolgere ed emozionare
Lo usi per vendere senza creare prima le condizioni
Lo usi solo per provare qualcosa di diverso
37. Non lo usare se:
Non hai nulla da dire di IMPORTANTE
Quello che condividi non è SINCERO
Non basta avere qualcosa da
VENDERE
Bisogna avere soprattutto qualcosa da
DIRE
39. Il Re morì e la Regina morì per il dispiacere…
Il Re morì e la Regina morì’…
40. Ciao, sono Gabriele.
Sono nato a Padova nel 1972,
Ho una laurea in lettere e sono diplomato in
pianoforte al conservatorio e da 10 anni mi
occupo di comunicazione e marketing
QUESTA E’ STORIA:
Importante ma noiosa.
Semplice susseguirsi di eventi.
Per raccontarla basta documentarsi,
non servono competenze narrative
specifiche
Ciao, sono Gabriele e oggi mi occupo di marketing.
Per arrivarci ho fatto un lungo cammino,
incerto e faticoso.
Dopo una laurea in lettere e un diploma al conservatorio
sono passato per una forte crisi esistenziale non capendo
quale fosse la mia strada.
E’ stata dura ma oggi sono felice del mio lavoro.
Il mio più grande desiderio è quello di aiutare le persone
attraverso il marketing a trasmettere il valore di quel
che fanno.
QUESTO E’ RACCONTO:
E’ più rischioso, personale, difficile.
Ci sono messaggi, significati, sfide,
tensioni e finali
41. Non è RACCONTARE STORIE ma
COMUNICARE attraverso le STORIE
In un RACCONTO c’è sempre una STORIA ma
in una STORIA non c’é sempre una RACCONTO
STORYTELLING
46. Esercitati a leggere il copione di
tutto quel che ti circonda
Ti aiuterà a riconoscere quelli
del tuo pubblico di riferimento
IMPORTANTE
47. ESERCIZIO 1
Pensa ad un FILM o ad un LIBRO che ami.
Scrivi un breve testo con parole tue partendo da queste domande:
• Chi ha fatto cosa?
• Perché?
• Superando quali ostacoli?
• Che ferite e sofferenze sono state vissute?
• Quali i risultati ottenuti?
• Quale eredità/messaggio lascia questo racconto?
48. ESERCIZIO 2Leggi una stessa NOTIZIA da 2 QUOTIDIANI di
schieramento opposto e chiediti per ognuno:
• Qual’è il messaggio di base che si vuole far passare con la
narrazione?
• Chi ha il controllo di quella narrazione?
• Com’è stato prodotto quel messaggio?
• Quali fatti sono stati messi in evidenza e quali nascosti?
• Perché questa informazione viene raccontata in questo
modo?
49. ESERCIZIO 3 Quali sono i primi 3 BRAND che ti vengono in mente?
Per ognuno di questi scrivi:
• Che racconto veicolano e quali grandi temi?
• Quali valori incarnano?
• Quali comportamenti?
• Quali sofferenze si propongono di curare?
50. Esercitati a leggere il copione di
tutto quel che ti circonda
Ti aiuterà a riconoscere quelli
del tuo pubblico di riferimento
IMPORTANTE
54. I racconti racchiudono sempre una volontà e un punto
di vista e presuppongono convinzioni e credenze
incarnate dai personaggi
IL PUNTO INTENZIONALE
I personaggi hanno una chiara visione del mondo e
dichiarano in maniera chiara dove si vogliono
muovere
55. Non c’è narrabilità se non ci sono riferimenti presi da
vite reali
BIOGRAFICITA’
Anche se la storia è nuova deve ricordare situazioni
famigliari già vissute o sentite
56. Ci dev’essere sempre tensione, contrasto, conflitto,
mistero..un problema da risolvere
Può essere anche ironico e scherzoso ma ci dev’essere
una tensione che poi si risolve
DRAMMATICITA’ E GIOCO
La differenza tra la comunicazione classica e
quella narrativa è tutta qui:
L’intensità
57. Non c’è narrabilità se non ci si sente un po’
trasformati dopo la storia
Una storia deve raccontare di una trasformazione
e deve indurre una trasformazione
TRASFORMAZIONE
58. Senza ritmo una storia non decolla
e coinvolge
Bisogna saper raccontare bene i
tempi e le scene
RITMO
59. Dev’essere memorizzabile e semplice
per essere tramandata
Almeno nella sua parte più importante
RICORDABILITA’
61. Essere autentici nei contenuti e nell’atteggiamento
Avere una chiara direzione e strategia del racconto
Coinvolgere i pubblici nel racconto
Saper costruire immaginari e mondi visivi
64. Nulla è troppo piccolo per essere raccontato
Esistono 7 tipi di storia che funzionano da sempre
65.
C’è un buono, un cattivo, una serie di disavventure, la
vittoria del bene sul male.
1
Vincere il mostro
Il bene sembra sempre un po’ sfigato, prima di vincere.
Questo aumenta la soddisfazione del lettore quando alla fine
l’eroe vince sul male.
Da Davide e Golia a Shrek, c’è sempre un male da combattere e vincere.
Per far tifare il lettore sino alla fine.
67.
Una persona normale che passo dopo passo arriva al
successo, qualunque cosa esso sia.
La storia di Cenerentola o del Brutto anatroccolo.
Storie che danno speranza a tutti.
2
ASCESA AL SUCCESSO
69. Il protagonista e alcuni compagni vanno alla ricerca di qualcosa o
devono raggiungere un luogo, affrontando diversi ostacoli.
E alla fine ci riescono.
Dal’ Iliade al Mago di Oz e Indiana Jones.
3
ALLA RICERCA DI…
71.
Una storia di trasformazione e maturazione attraverso il
viaggio e il sospirato ritorno a casa, con un bagaglio
ingigantito di esperienza.
Alice nel paese delle meraviglie è l’esempio perfetto in
letteratura.
4
IL VIAGGIO
73.
Una storia di rinnovamento.
Un evento importante nella storia del protagonista lo
costringe a rivedere tutti i suoi punti di vista, rimetterli in
gioco e uscirne migliorato.
Tipo La bella e la bestia.
5
LA Rinascita
75. Il protagonista è il cattivo e la sua disfatta è l’happy ending che
tutti ci aspettavamo.
Alcune tragedie non hanno nessun finale felice.
Dai Greci a Shakespeare, la tragedia è un genere più che
conosciuto.
Romeo e Giulietta o Anna Karenina
6
LA tragedia
77.
Il rovescio della tragedia.
Storia che fa sorridere
Personaggi positivi che hanno finali felici e gioiosi.
“Sogno di una notte di mezza estate”
“Bridget Jones”
7
La commedia
88. 3 STEP PRATICI
1) Il messaggio che voglio trasmettere è…….
2) La sfida (mia, aziendale o di un personaggio) che può insegnare quel messaggio è…
3) Raccontare la storia descrivendo il personaggio, la sfida e l’insegnamento
103. Allenati a raccontare la tua azienda usando questo copione
IMPORTANTE
Per diventare bravi storyteller bisogna saper raccontare:
Da diversi punti di vista
Su più livelli narrativi
Su obiettivi prestabiliti
104. 1: X si descrive come…….
2: Se X dovesse usare un solo aggettivo per descriversi userebbe l’aggettivo…..
3: Le persone ( sia interne che esterne) dicono che X è conosciuta soprattutto per….
4: Quando le persone si servono di X notano che….
5: A causa del suo passato oggi X ha bisogno di…
6: Oggi dato il contesto X ha paura di…
7: Nonostante tutto X desidera fortemente….
106. Allenati a raccontare la tua azienda
partendo da ognuno di questi stimoli
IMPORTANTE
Puoi raccontare il tuo prodotto partendo da
molteplici punti di partenza
107. 2: DAR POTERE:
X ti dona….
1: CURARE:
X porta questi benefici….
3: IDENTITA’:
X ti fa capire meglio chi sei o cosa devi fare…
4: COMUNITA’:
X ti fa sentire parte di un gruppo
5: FAR FARE:
X ti permette di fare….
6: DARE RISPOSTE:
X ti dice come stanno le cose rispetto a…
7: STATUS:
X ti fa sentire…
8: RENDERE ABILI:
X ti permette di acquisire le competenze per…
115. Anche la vita di un’azienda è fatta di fasi, periodi e momenti
Ogni fase racchiude densità emotive particolari
Ogni periodo rivela messaggi e significati importanti
117. Scrivi per ognuna un breve testo dove racconti nello specifico quella fase per poi
mettere in evidenza i messaggi, significati ed emozioni associati a quella fase
Ecco alcune idee dalle quali partire:
• Un bel periodo del passato
• Una brutta esperienza
• Una sorpresa del mercato che vi ha spiazzato
• Un’esperienza che vi ha intimorito
• Una lieta notizia ricevuta quando meno ve lo aspettavate
• Quella volta in cui avete avuto una buona intuizione
119. Dove Real Beauty Sketches
Sei più bella di quello che pensi
2013
VIDEO:
https://www.youtube.com/watch?v=MjzaAiZHAlc
120.
121.
122.
123.
124.
125.
126.
127.
128. C’è una grande differenza tra come ti vedi
e come ti vedono gli altri
Le persone sono più belle di
come si descrivono
129. Malessere latente verso l’ideale di una donna perfetta
Paladino della bellezza autentica
DA IMPARARE
Ascoltare il pubblico
Narrazione di Brand:
Frustrazione —-> insicurezza —-> incapacità ad accettarsi così come sì è
Compagno che invita a godere della propria unicità
130. Non ci sono prodotti Dove ma solo il Brand a ricordare la narrazione di una
marca che presta attenzione alla bellezza femminile autentica
Le persone sono sempre meno attente alla pubblicità tradizionale, orientandosi verso
brand che condividono una storia, che faccia emozionare o che veicoli valori in cui
identificarsi
IL bello dello storytelling
131. STORY MAP
Come leggere in profondità il tuo pubblico e
trasmettere la giusta storia
VIDEO:
https://www.youtube.com/watch?v=MjzaAiZHAlc
136. 2013
cambio vision e valori
Presentare a tutti i dipendenti la nuova vision e valori
Coinvolgere i dipendenti nella diffusione di tale vision e valori
Creare un modo nuovo di lavorare ispirato da questa nuova vision
137. COSA HA FATTO:
Vision Meeting con l’amministratore delegato dove si chiedeva a tutti di rispondere alla domanda:
“Come ti immagini Fastweb nel futuro?”
Socializzazione narrativa dove si raccoglievano le idee di tutti, creando storie per poi
raccontare le storie dei nuovi valori e visione aziendali
139. RACCONTARE MEGLIO l’azienda tramite storie
Raccontare l’energia attraverso la storia quotidiana di chi ci lavora
Taglio avventuroso (lavori sulle piattaforme, scoperte giacimenti nuovi, ecct)
Taglio divulgativo (foto dal forte impatto visivo)
https://www.eniday.com/it
eniday:
E’ diventato anche un magazine
143. Non sarà solo il racconto dell’azienda ma
soprattutto quello degli altri, del pubblico
IL CENTRO DEL VOSTRO LAVORO e’ IL VOSTRO PUBBLICO
Lo STORYTELLING funziona bene quando parte dal
pubblico
Dalla sua ANALISI BIOGRAFICA-PSICOLOGICA
e propone
una narrazione basata sui loro
PERCORSI,TEMI, PAURE, ASPIRAZIONI
144.
145. OBIETTIVI STORY MAP
Definire in profondità il pubblico a cui ti rivolgi:
percorsi, temi, paure, aspirazioni
Definire le leve emotive attorno alle quali costruire la tua narrazione
147. Ogni persona vive un suo percorso
Ogni percorso insegue un mito
Ogni mito ci inserisce in un copione
148. SALVEZZA
Copione in cui occorre salvarsi da una sventura o
pericolo e sei alla ricerca di protezione e salvezza
CURA
Copione in cui occorre prendersi cura degli altri e di
sé, dove ci si aiuta e si migliora
EVASIONE
Copione in cui occorre scappare, trasgredire,
disobbedire, evadere da qualcosa per sentirsi liberi
FORZA
Copione in cui si insegue la forza, il controllo, il potere
149. Ogni azienda si identifica con un
copione che comunica
a se stesso e al suo pubblico
154. SALVEZZA
Copione in cui occorre salvarsi da una sventura o
pericolo e sei alla ricerca di protezione e salvezza
CURA
Copione in cui occorre prendersi cura degli altri e di
sé, dove ci si aiuta e si migliora
156. Quello di cui parlano le persone nel 99% sono temi precisi universali
Fin da bambini iniziamo a costruire i nostri copioni attorno a temi ben definiti
157. AMORE
In tutte le sue forme
( sessuale, sentimentale, amicale, professionale)
GIOCO
Tutte le forme che ci portano ad evadere e uscire dalla routine
LAVORO
Tutte le forme di impegno, dovere , responsabilità
DOLORE:
Tutte le forme tematiche legate a sofferenza, difficoltà
MORTE
Tematiche della fine (lavoro, amore, progetto)
158. Definire i temi esistenziali dei nostri diversi
pubblici capendo il momentum in cui si trovano
161. Un racconto è anche un meccanismo di cura
per le ferite dell’anima
Molte nostre azioni sono il riflesso di queste ferite,
quindi è utile conoscere quelle del nostro pubblico
162. ABBANDONO
Paura di essere lasciati soli in ogni ambito della vita.
Abbiamo bisogno di sentirci importanti per qualcuno.
Non esserlo porta a rabbia o a tristezza
TRADIMENTO
C’era un patto, un’alleanza ed è stata spezzata, negata.
Molte rinascite avvengono dopo un forte tradimento.
PRIVAZIONE
Temiamo il vuoto e cerchiamo sempre di riempirlo.
Tante storie parlano di lotte per riempire un vuoto.
INVASIONE
Quando qualcosa o qualcuno viola la nostra
intimità e devia la nostra vita. Rabbia per averlo
permesso e lotta per proteggersi da altre invasioni
VERGOGNA
Ferita sottile spesso di matrice culturale.
Ci si auto-giudica severamente secondo standard culturali spesso sciocchi
163. Che tipo di ferita ha il tuo pubblico e che
la tua storia potrà curare?
Queste paure ci mettono in moto, ci spingono a
ricercare la soluzione per star bene.
164. VERGOGNA
Ferita sottile spesso di matrice culturale.
Ci si auto-giudica severamente secondo standard culturali spesso sciocchi
166. Perché leggiamo un libro, guardiamo un
film o ascoltiamo le storie che ci
raccontano gli altri?
Tra i tanti motivi c’è la ricerca di risposte
alle nostre ferite.
167. SOLLECITUDINE
Siamo attratti da tutto quello che ci da attenzione
e si cura di noi
POTERE
Amiamo avere il controllo e sentirci forti.
Il potere da sollievo alle ferite
IMPEGNO
Sentirsi impegnati in un ruolo, compito è altamente
motivante. Avere una missione da svolgere da sollievo e
forza
ESPLORAZIONE
L’avventura, la ricerca del nuovo oltre i limiti
imposti. L’esplorazione è la risposta alle ferite
dell’invasione.
PROGETTUALITA’
Senza un sogno condiviso, una visione comune da realizzare siamo meri
essere impegnati e affaccendati senza significato.
168. Cerchiamo questi tesori tutti i giorni.
Nei rapporti di lavoro, negli affetti e
nel tempo libero.
Ogni istante della vita
desideriamo progettualità,
impegno, potere, sollecitudine.
169. Quali tesori stanno inseguendo i tuoi lettori?
Per questo dobbiamo saperli leggere
nell’animo di chi ci sta di fronte
170. SOLLECITUDINE
Siamo attratti da tutto quello che ci da attenzione
e si cura di noi
POTERE
Amiamo avere il controllo e sentirci forti.
Il potere da sollievo alle ferite
171. Se vogliamo RACCONTARE MEGLIO le nostre idee,
iniziative, prodotti e servizi
dobbiamo prima conoscere il
MOMENTO AUTOBIOGRAFICO
del nostro cliente tipo,
il suo viaggio e momentum esistenziale
176. https://issuu.com/
Organizzare i contenuti per sfogliarli come faresti con una rivista
cartacea o con un libro.
Puoi raccontare le tue storie attraverso il formato che preferisci: dal
magazine all’ebook, fino alle presentazioni e ai fumetti.
Puoi caricare i PDF ed embeddarli nel tuo sito web.
ISSUU
177. https://storybird.com/
Spettacolare per intavolare delle storie digitali partendo da
immagini e testo.
Permette di confezionare dei documenti organizzando
raffigurazioni, creatività, contenuti personali.
Può essere utilizzato dai genitori insieme ai propri figli, da
professori per i lavori in aula e da chi lavora con parole e
immagini.
Storybird
180. https://www.powtoon.com/
Software per la creazione di video- animazioni e
presentazioni con tanti modelli già pronti in base
all’obiettivo della tua storia
Powtoon
181. https://prezi.com/it/
Prezi
Permette di organizzare e visualizzare la tua
presentazione nell’insieme.
Le "Strutture Intelligenti" rendono facile
organizzare i contenuti.
La funzione zoom mette a fuoco i dettagli critici
man mano che la tua storia si dipana.
Modelli per qualsiasi situazione, dal marketing
alle vendite, dagli affari all'educazione..
183. Quando componi la tua storia assicurati che ogni parte del racconto sia essenziale per il
finale.
Ogni personaggio e scena preparare al messaggio finale che vorrai trasmettere.
Qualsiasi altra cosa può essere cancellata
1
Ogni parte deve essere essenziale
184. La partenza è fondamentale, se non catturi subito l’attenzione nei primi secondi rischi grosso.
Fai in modo che la partenza colpisca subito il tuo interlocutore.
Parla di un suo problema, racconta un’emozione nella quale si può identificare.
Trova il tuo gancio e non partire fino a che non lo hai trovato.
2
Devi avere un gancio in apertura
185. Le storie complicate nel marketing non sono le migliori ma l’esatto opposto.
Meglio dire cose semplici ma intense che complicate ma tiepide
3
Mantieni la semplicità
186. Quando prepari la tua storia, attiva quanti più sensi possibili: vista, suono, tatto, gusto e odore.
Più una storia attiva i sensi, più diventa memorabile.
Il linguaggio sensoriale è fatto di parole, aggettivi e verbi che interessano direttamente i sensi del nostro interlocutore.
Croccante, bisbiglio, soffice, tintinnio…. Sono tutte parole che stimolano i nostri sensi.
A volte una bella storia è debole perché viene raccontata con un linguaggio banale e scontato
4
Usa un linguaggio sensoriale
187. L’inizio e la fine sono le parti più importanti di una qualsiasi storia.
Se l’inizio serve ad agganciare le persone alla tua storia, la parte finale serve a trasmettere il messaggio
ultimo che vuoi rimanga nelle persone.
Fai che il finale della tua storia sia forte e potente.
Quella sarà la parte che resterà nella mente di chi la ascolterà.
5
L’importanza della fine
188. Il personaggio principale della tua storia deve essere compreso dal pubblico e percepito come reale e non inventato.
L’obiettivo è che le persone vivano con lui la storia raccontata e per farlo devono sentire affinità.
Un personaggio reale è una persona con i suoi pregi e le sue debolezze che non vanno nascoste.
6
Rendi il personaggio reale
189. Se racconti una storia che fornisce una soluzione a un problema nella vita reale, la storia assumerà un significato più
profondo.
Se una persona vive quel problema tutto ad un tratto la storia rivelerà a lui qualcosa di molto importante
7
Fornisci la risposta ad un problema
190. Per partire devi prima sapere dove vuoi arrivare.
I bravi narratori hanno ben chiaro dove vogliono arrivare infatti partono dalla fine e lavorano all'indietro.
Prepara prima il finale e poi procedi a ritroso.
8
Inizia dalla fine
191. Nelle storie siamo spesso tentati di mentire quando la situazione sembra troppo complessa.
Dire la verità è sempre preferibile…tantissime belle storie inventate si sono ritorte contro il loro creatore.
9
Dì la verità, anche quando è difficile
192. Se la tua storia insegna concetti astratti, trova esempi di vita reale che rendano l'informazione più comprensibile.
La mente non adora i concetti astratti mentre viene coinvolta da tutto quello che è reale e concreto.
10
connessioni con la vita reale
193. Per mantenere la tua storia semplice e concentrata su ciò che è importante, prima di partire riducila ad una frase.
Inizia con l'inizio, quindi aggiungi il centro e poi la fine.
Nella frase, dovresti ottenere lo scopo principale della storia.
Ti costringerà a appianare i punti più cruciali.
Una volta fatto, espandi la frase in un paragrafo.
Quindi espandi ogni frase del paragrafo nel suo paragrafo. Continua in avanti fino a quando la tua storia è completa.
11
Scrivi la tua storia in una frase
194. Le storie hanno lo scopo di veicolare un messaggio e un significato.
Obbliga chi ascolta a partecipare attivamente al processo di narrazione.
Dai loro abbastanza dettagli per capire e seguire, ma non così tanti da lasciar intendere tutto subito.
Saper creare mistero e indefinitezza può accrescere di molto la curiosità e coinvolgimento.
Le storie più belle sono quelle che alla fine non hanno bisogno di essere spiegate.
12
Non dare troppo
195. Puoi frequentare il
corso STORYTELLING PER IL MARKETING
in video-lezioni e
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