Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высок...Высшая Школа Брендинга
27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону).
О лекции:
Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными.
А что нужно знать что бы побеждать?
– Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда;
– Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей;
– Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга;
– Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов;
– Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.
Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высок...Высшая Школа Брендинга
27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону).
О лекции:
Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными.
А что нужно знать что бы побеждать?
– Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда;
– Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей;
– Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга;
– Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов;
– Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.
Антикризис 2015: Стратегия и тактика международного бизнесаKonstantin Savkin
Антикризис — 2015: стратегия и тактика ведения международного бизнеса. Подробная информация о программе и авторе семинара: http://www.savkinks.ru/
Информация, представленная в презентации, рассматривается только в контексте семинара; самостоятельное изучение слайдов может привести к неверному толкованию.
Top 10 ошибок маркетологов при ребрендинге - андрей пуртов - marketing jazzz ...Andrew Pourtov
"Тop-10 ошибок маркетологов при ребрендинге и как их избежать" - доклад Андрея Пуртова на фестивале маркетинга MarketingJazzz 2010 (Одесса, 11 июня 2010)
Доклад с первой конференции "Маркетинг образовательных проектов" весны 2015 года. Видео доклада доступно здесь: http://meconf.ru/#!marketing-obrazovateljnih-proektov-2015-04-03/1421
Антикризис 2015: Стратегия и тактика международного бизнесаKonstantin Savkin
Антикризис — 2015: стратегия и тактика ведения международного бизнеса. Подробная информация о программе и авторе семинара: http://www.savkinks.ru/
Информация, представленная в презентации, рассматривается только в контексте семинара; самостоятельное изучение слайдов может привести к неверному толкованию.
Top 10 ошибок маркетологов при ребрендинге - андрей пуртов - marketing jazzz ...Andrew Pourtov
"Тop-10 ошибок маркетологов при ребрендинге и как их избежать" - доклад Андрея Пуртова на фестивале маркетинга MarketingJazzz 2010 (Одесса, 11 июня 2010)
Доклад с первой конференции "Маркетинг образовательных проектов" весны 2015 года. Видео доклада доступно здесь: http://meconf.ru/#!marketing-obrazovateljnih-proektov-2015-04-03/1421
материалы по итогам семинара «Международные продажи и маркетинг на торговых площадках в сети Интернет»
ЭкспертВадим Тылик, предприниматель, президент "Дальневосточной Ассоциации Качества Рекламы и Маркетинга"
информация по теме семинара. читать
Центр международного партнерства «Свобода мысли» — это опытные
специалисты в области маркетинга, рекламы, журналистики, дизайна и делового
туризма. Профессионалы, привыкшие работать с взыскательной, искушенной
аудиторией — владельцами бизнеса, топ-менеджментом компаний, первыми
лицами власти. Наш уникальный опыт позволяет быть с клиентами на одной
волне и предлагать верные решения.
Мы амбициозны и азартны. Поэтому не ищем простых задач. Мы внимательны к вашим потребностям и умеем слушать. Поэтому не упускаем деталей и можем удивить вас точностью и эффективностью своих решений. Мы дорожим своей репутацией. Поэтому не навязываем ненужных решений. Мы хорошо знаем рынок рекламных, маркетинговых и PR-услуг. Поэтому не предлагаем завышенные цены и экономим ваши деньги!
Подарите свободу вашим мыслям!
8 шагов к созданию эффективной landing pageСтанислав Цыс
Процесс создания landing page:
1. Постановка целей и задач
2. Анализ
2.1. Анализ рынка2.2. Анализ конкурентов2.3. Анализ бизнеса клиента2.4. Анализ запросов в сети2.5. Анализ сезонности2.6. Анализ целевой аудитории3. Создание структуры и концепции 4. Написание продающего текста
5. Создание прототипа
6. Создание дизайна
7. Вёрстка и программинг
8. Настройка рекламной кампании
9. A/B тестирование
Основная компетенция – коммуникационные стратегии и позиционирование брендов, нейминг и фирменный стиль; разработка рекламных материалов, сувенирная продукция; написание сценариев для рекламных роликов, видео- и фотосъёмка, монтаж и постпродакшн.
2. Немного о себе
- 10Стаж работы более лет
ОБРАЗОВАНИЕ
, , « ».РГГУ экономическое отделение специализация Мировая экономика Диплом с
.отличием
СТАЖИРОВКИ
, , , : , ,МОСКВА БРЮССЕЛЬ МИЛАН ФОНТЕНБЛО маркетинг брендинг реклама
: , ,ИНОСТРАННЫЕ ЯЗЫКИ английский французский греческий
3. , :СОЗДАНИЕ РАЗВИТИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ
– Анализ внешней среды и деятельности конкурентов
– Поиск возможностей роста
– Формулирование конкурентного преимущества компании или продукта
– Разработка позиционирования бренда
– Написание коммуникационной стратегии
– Поиск и описание целевой аудитории
– -Брифинг творческой команды и участие в медиа планировании
Оказываемые услуги
4. • -Разработка бренд стратегии на основе ВСЕСТОРОННЕГО АНАЛИЗА
ИНФОРМАЦИИ
• ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТА благодаря богатому опыту работы
на клиентской стороне
• ,Предоставление документа ОТВЕЧАЮЩЕГО ОЖИДАНИЯМ клиента
• Предложение НЕСКОЛЬКИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ ГИПОТЕЗ развития или
создания бренда
• -Конечная цель желание клиента развивать стратегию и продолжать
,взаимодействие с агентством как с ПАРТНЕРОМ по бизнесу
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
5. Примеры реализованных работ
FMCG
JARLSBERG
Полутвердые сыры
:Задачи проекта
• ,Аудит существующего бренда анализ
возможностей рынка
• Адаптация глобальной стратегии
развития бренда
• Поиск целевой группы потребителей и
позиционирование
• Разработка коммуникационной
стратегии
6. ICORN
Снеки
:Задачи проекта
• Проведение workshop с клиентом и
разработка стратегии вывода на рынок
нового продукта
• Разработка коммуникационной
стратегии
• Участие в медийном планировании
Примеры реализованных работ
FMCG
7. VANGOLD
Ювелирные магазины
ЗЗ :адачи проекта
• Комплексный ребрендинг ювелирных
магазинов
• Разработка позиционирования
-бренда и бренд платформы
• Участие в разработке визуальной
идентичности
Примеры реализованных работ
RETAIL
8. MZ LIFE
Мебельные центры
ЗЗ :адачи проекта
• Разработка розничного бренда
мебельных центров европейского
уровня
• Стратегия вывода на рынок нового
, ,бренда в том числе
коммуникационная стратегия
• Участие в разработке вербальной и
визуальной идентичности бренда
Примеры реализованных работ
RETAIL
9. HYUNDAI SOLARIS
-Автомобиль эконом класса
:Задачи проекта
• Разработка стратегии запуска новой
модели на российском рынке
• Проведение внешних исследований
• Создание коммуникационной
стратегии
• Экспертная оценка и сопровождение
клиента в медийном планировании и
креативной стратегии
Примеры реализованных работ
АВТОМОБИЛИ
10. GREAT WALL
Автомобилестроение
ЗЗ :адачи проекта
• Подготовка обоснования для
инвестирования в производство
• Анализ позиций бренда и поиск
возможностей роста
• Разработка конкурентной стратегии и
поиск целевой ниши
Примеры реализованных работ
АВТОМОБИЛИ
11. NOBEL BIOCARE
Реставрационная и эстетическая
медицина
ЗЗ :адачи проекта
• Проведение интервью с экспертами
бизнеса и врачами
• Анализ внутренних возможностей и
ценностей компании
• Определение профиля целевых
потребителей
• Разработка коммуникационной стратегии
• Креативный брифинг
Примеры реализованных работ
МЕДИЦИНА
12. ?Что я предоставляю
1. , *:ЕДИНЫЙ ДОКУМЕНТ ВКЛЮЧАЮЩИЙ
• Выводы всестороннего анализа
• ,Рекомендации гипотезы дальнейшего развития
• , :Бренд стратегию содержащую
– Бренд платформу
– Ключевую потребность целевого потребителя
– ,Описательные инструменты характеризующие индивидуальность бренда.
2. ,КОММУНИКАЦИОННУЮ СТРАТЕГИЮ с постановкой целей видами
, ,коммуникационного сообщения описанием целевой аудитории
- .рекомендациями по выбору медиа носителей и планом активностей на период
3. БРИФИНГ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ в виде документа Word, Power Point или
,устно а также сопровождение и экспертная оценка в ходе подготовки и
.презентации клиенту
*) зависит от масштаба проекта