Документ обсуждает идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области, выделяя пять направлений: имидж и коммуникации, экономическое, социальное, культурное и туристическое развитие. Он подчеркивает важность создания бренда территории через уникальность и конвертацию ее истории в ожидания. Также рассматриваются примеры уникальности и не-уникальности различных мест в Ростовской области, предлагая идеи для маркетингового продвижения.

1. !
Ростовская область
Идеи территориального маркетинга
для развития Ростовской области
Павел Морозов
ID-réel Managing Partner, Paris, France
Document non SARL ZEVS Pavel
contractuel Morozov

2. ID-réel: новый подход к
территориальному развитию
5 направлений деятельности по
улучшению ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
n Имидж и коммуникации
n Экономическое развитие
n Социальное развитие
n Культурное и научное развитие
n Туристическое развитие
!

3. !
Маркетинг территории:
от теории к практике
Может ли российская область быть брендом?

4. А что такое бренд применительно к
территории?
Бренд территории – это уникальность, непохожесть,
сочетание отличительных свойств, которые понятны всем,
кто сталкивается по любой причине с данной территорией.
Успешный бренд – это 4 характеристики.
n Уникальность
n Идеология, конвертирующая уникальность в историю
n История, формирующая ожидания и оправдывающая их
n Ожидания, история и уникальность, складывающиеся в
определенную систему
!

5. Стратегическое или органическое
развитие территории
n Стратегическое развитие обязывает разработку и
воплощение стратегии развития территории посредством
множества координируемых инициатив.
n Органическое развитие происходит «само собой»
благодаря историческим и экономическим факторам
n В нашу эпоху примеров органического развития территории
практически не существуют, однако принципы
стратегического развития должны учитывать органические
факторы
!

6. Маркетинг направлен на
потребителей
Кто есть потребители у территории?
n Жители
n Локальный бизнес и
внешние инвесторы
n Туристы
!

7. Маркетинг территории – это, в
первую очередь, территория
Ростовская область – это искусственно
созданная в 1937 году территория.
В ее составе – множество исторически и
политически разрозненных
элементов.
В данном случае говорить
о маркетинге территории
можно только условно…
Это лоскутный
маркетинг, или маркетинг
мест Ростовской области
!

8. !
Маркетинг территорий для мест
Ростовской области
Лоскутный бренд области

9. Ростов-на-Дону
n Уникальность:
n Левбердон (город-праздник)
n Нахичевань (толерантность)
n Ростов-Папа (мужской город России)
n Не-Уникальность:
n Южная столица (Краснодар? Сочи? НО:
Консульства и торгпредства)
n Идея:
n Ростов в кино
n Развитие делового центра федерального уровня
!

10. Таганрог
n Уникальность:
n Чехов и Раневская
n Шмидт
n Таганрогская гавань — первая в мире в
открытом море
n Не-Уникальность:
n Курорт
n Идеи:
n Таганрогский театр (как в Одессе)
n Армада
!

11. Волгодонск
n Уникальность
n Город молодых
n Город 5 морей
n Не-Уникальность
n Советское прошлое
n Моногород (почти)
n Идеи
n Лидер по энергосбережению России
!

12. Станица Старочеркасская
n Уникальность:
n Столица Донского казачества
n Не-Уникальность:
n Историко-архитектурный музей-заповедник
n Идея:
n Тематический парк
!

13. Бренд Ростовской области –
это лоскутное одеяло
!

14. !
Ваши вопросы?
Pavel Morozov
Managing Partner
ID-réel (Paris, France)
+33677806853
morozov@id-reel.com