Документ представляет собой презентацию о свадьбе принца Уильяма и Кейт Миддлтон как о специальном событии, подчеркивающем традиции и имидж королевской семьи. Описываются маркетинговые цели мероприятия, ресурсы, планирование и реализация, а также влияние события на общественность и туристическую привлекательность. Введение инновационных элементов в традиционную свадебную церемонию и взаимодействие с различными партнерами выделяют уникальность данного события.

1. Презентация по теме
Церемония как специальное событие
на примере свадьбы
принца Уильяма и Кейт Миддлтон
(Великобритания)

2. Свадьба века:
Кейт и Уильям

3. Вид специального
мероприятия
Церемония. Связана с
определенным традиционным
церемониалом, обычаем. Имеет
черты праздничного и
имиджевого события.

4. Маркетинговые цели мероприятия
o Поддержание и укрепление положительного имиджа королевской
семьи как для своего народа, так и для мира в целом;
o Развитие лояльности целевой аудитории;
o Прибыль от туристов, приехавших посмотреть церемонию;
o Трансляция величия британской империи;
o Привлечение внимание своего народа к традициям, обычаям их страны.

6. Признаки специального события
o Событие уникально;
o Носит необычный характер, выделяется на фоне повседневных событий;
o Направлено на маркетинговые и имиджевые цели;
o Имеет сюжет, театрализованное и режиссированное действие. Присутствует
специальная организация пространства и особенной атмосферы;
o Эмоциональная включенность зрителей по всему миру.

8. Исследование
o Цель: поддержание имиджа Великобритании как великой державы и
имиджа самой королевской семьи.
o Задачи: создание общественного резонанса, привлечение внимания,
развитие лояльности у целевой аудитории (жители Британских
островов), трансляция величия Английской короны.
o Целевая аудитория: жители Великобритании, граждане других стран.

9. Ресурсы
o Потребовалось большое
количество кадровых ресурсов
разного типа - художники-
оформители помещений,
операторы, группа менеджеров,
креативная группа, создающая
концепцию события и даже пешая и
конная гвардия и т.д..
o Смета расходов: стоимость
королевской свадьбы составила
более 100 миллионов долларов.

10. Ресурсы
o Информационные ресурсы -
много информации выдавалось
СМИ еще до мероприятия, во
время события были
задействованы каналы СМИ для
трансляции по всему миру.
o Технические ресурсы также
масштабны - так как необходимы
были (осветительные приборы,
различные украшающие
конструкции, музыкальное
сопровождение и т.д.).

11. Планирование. Креативный блок
o Сценарий и концепция в соответствии с традициями королевской
свадьбы, хотя и в некотором отступлении от них. Например, невеста
приехала в аббатство на машине, а не в конном экипаже (который был
традиционным транспортом для королевских невест).
o Подружки невесты были лишены шанса поймать букет и приблизить
своё замужество. Занимательный обычай пошёл бы вразрез с
королевской традицией. Согласно ей, невеста принца обязана отдать
свой букет Родине. Эта традиция была начата королевой Елизаветой и
продолжена всеми монаршими невестами.

13. Планирование. Блок менеджмента
o Началось за 6 месяцев. Формирование проектной команды с выбором
руководителей команд, с распределением ответственности и
планированием для персонала
o Смета расходов: Стоимость королевской свадьбы составила более 100
миллионов долларов, при этом прибыль Соединенного Королевства от
свадебной церемонии составила более 177 миллионов долларов.
Тройную цену стоило не только проживание в отелях Лондона, но и
места на балконах с видом на путь передвижения королевского кортежа
(их максимальная стоимость составляла 160 тысяч долларов).

14. Взаимодействие с техническими
партнерами
o Фирмы, занимающиеся художественным
оформлением;
o Так как событие такого масштаба требует
много кадровых ресурсов, то возможно
взаимодействие со рекрутинговыми
агентствами;
o Фирмы, оказывающие услуги кейтеринга;
o Фирмы, занимающиеся полиграфией
o Охранные службы;
o Фирмы – прокатчики технических средств
o 5.000 – именно столько сотрудников
полиции охраняли членов королевской
семьи, их гостей и всех, кто соберется
поглазеть на королевскую свадьбу.
o 35 служебных собак, натренированных на
взрывчатку, проверяли гостей,
прибывающих на свадьбу.
o 80 – количество полицейских лошадей,
которые были использованы в
патрулировании столицы в этот день.

16. Продвижение мероприятия
• Оповещение участников и гостей мероприятия. Участники – оповещены по
СМИ, а гостям разосланы приглашения
• Спонсоры: информационные и товарные: пивоварня Windsor and Eton
Brewery разработала пиво Windsor Knot. Компания Adnams Southwold
выпустила Royal Wedding Ale («Королевский свадебный эль»), а Greene King
предложила Celebration Ale («Праздничный эль»). Дизайнерский дом
Alexander MСQueen. - Трансляция по всему миру в режиме реального времени
• Широкое анонсирование в СМИ по всему миру

17. Реализация
• В честь королевской свадьбы по всей
Великобритании прошло более 5000
уличных празднеств, и один миллион
человек выстроился вдоль маршрута
между Вестминстерским аббатством и
Букингемским дворцом.
• В Великобритании телеаудитория
достигла пика 26,3 миллиона зрителей.
• Церемонию в прямом эфире
просмотрели десятки миллионов людей
по всему миру, в том числе 72
миллиона на королевском канале в
YouTube.
• Проходили выставки платьев, посуды:
всего реквизита со свадьбы в музеях
Великобритании, мастер-классы по
макияжу как невесты , кулинарные
программы-специальные выпуски как
приготовить то, что было на свадьбе.

19. Предполагаемые методы оценки
эффективности
o Оценка эффективности с точки зрения планируемого статуса
мероприятия и трансляции ценностей
o Оценка привлечения внимания общественности и СМИ, количество и
качество упоминаний в СМИ
o Оценка мнения целевой аудитории, то есть жителей страны, о
проведенном мероприятии и об отношении к королевской семье
o Оценка расходов и прибыли

20. Используемые ресурсы
o https://ru.wikipedia.org/wiki/Свадьба_принца_Уильяма_и_Кэтрин_Миддлтон
o http://www.wday.ru/stil-zhizny/vibor-redakcii/svadba-uilyama-ikejt-luchshie-
momenty/#slide-1
o http://ona-znaet.ru/publ/13-1-0-774
o http://svadbacheb.ru/article/page/svadba_printsa_uilyama_i_keyt_middlton_v_tsi
frah_i_faktah
o http://www.gosnews.ru/vmire/news/581