デザインリサーチによるブランディングについて

1. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
経営戦略×デザインのかたち
デザインリサーチを通して

2. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
浅野 翔｜アサノカケル
デザインリサーチャー
名古屋市有松を拠点に活動中
京都工芸繊維大学大学院にて
「ワークプレイス」を対象とする
「経営×デザイン」研究室を修了し
フリーランスとして今に至る。
京都工芸繊維大学 KYOTO Design Lab
DESIGNEASTなどに携わる

3. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
文脈の理解と物語の構築から
見落とされがちな創造性にかたちを与え
「デザインする状況をデザイン」すること
デザインリサーチとは

4. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
文脈の理解と物語の構築
物語の構築
ヴィジョンの見える化
文脈の理解
コンテクストの見える化
[時間軸]
〈質的調査の設計実施分析〉
ワークショップの実施
インタビュー調査
フィールドワークなど
〈文書やイメージによる具体化〉
企業イメージの表出
メディア制作や商品開発
デザイン経営コンサル

5. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
事例①やさしいスイーツ・カフェ コルポ
〈実施内容と成果〉
福祉施設と菓子製造販売事業によるグルテンフリー
菓子製造販売、カフェ事業のブランディング
グーグル評価 4.0/5.0、食べログ★3.0以上

6. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
事例①やさしいスイーツ・カフェ コルポ
物語の構築
ヴィジョンの見える化
文脈の理解
コンテクストの見える化
[時間軸]
〈質的調査の設計実施分析〉
価値観と技術習得の関係を調査
ユーザー・ペルソナの作成
〈文書やイメージによる具体化〉
シナリオ作成ワークショップ
店名やロゴの作成
サービスの設計

7. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
事例②有限会社絞染色 久野染工場
〈実施内容と成果〉
伝統工芸に従事する絞染色会社のブランディング
広報メディアの制作や経営コンサルなど
粗利率の向上：12%の向上（2017年度）

8. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
事例②有限会社絞染色 久野染工場
物語の構築
ヴィジョンの見える化
文脈の理解
コンテクストの見える化
[時間軸]
〈質的調査の設計実施分析〉
事業実態の把握と分析
文献調査や業績のヒアリング
生産工程の見直し
〈文書やイメージによる具体化〉
会社案内の刷新
事業モデルの整理
生産環境と見積りの改善

9. KAKERU Asano｜浅野 翔｜デザインリサーチャー/サービスデザイナー｜kakeruasano.com
デザインリサーチによるブランディング
経営戦略の共有
目指すべき経営ビジョンを
事業の実施に強く結びつける
価値ある創造性を高める
コミュニケーションの改善
見える化された価値感と創造力を
組織の運営に働きかける
モチベーションの向上
共通言語の発見
無意識/経験知のなかにある
課題と可能性を表出化
具体的な言語を創造する