Ключевые тренды мобильной рекламы, Михаил Литвиненко WapStart, Mobile Beach Conference, MBC More useful info on our: - website: https://clickky.biz - blog: https://clickky.biz/blog Sign up!

1. КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ
МОБИЛЬНОГО РЫНКА

2. АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ
51%
Посещение
сайтов доменной
зоны .RU - заходы
с мобильных
устройств
По данным исследования
Liveinternet, 2014
43%
Владельцев
смартфонов
переходят
по мобильной
рекламе
По данным исследования
Nielsen, 2014
70%
Пользователей
обращают
внимание
на мобильную
рекламу
По данным исследования
Google, 2014
43%
Пользователей
запускают
от 2 до 5
приложений
в день
По данным исследования
TNS, 2014

3. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Все
компании
и
бизнесы
в
современном
мире
можно
разделить
на
2
вида:
мобильные
и
мертвые.*
74%
пользователей
не
увидели
мобильную
рекламу
любимых
брендов,
т.к.
они
не
имели
мобильной
версии
сайта,
либо
рекламной
кампании
в
mobile.
64%
пользователей
смартфонов
совершили
покупку
после
просмотра
мобильной
рекламы.*

4. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
39.1% 38.8% 38.1% 37.3% 36.9% 36.2% 35.7%
22.3% 22.5% 28.2% 30.9% 33.2% 35.3% 37.3%
2.6% 5.7% 9.8% 14.0% 18.7% 22.6% 26.4%
20.7% 19.0% 17.7% 16.5% 15.5% 14.7% 14.0%
17.8% 17.0% 16.1% 15.2% 14.4% 13.7% 13.0%
TV
Digital
Полиграфия
Пресса
*Источник: eMarket, Июнь 2014
Mobile

5. ТРЕНДЫ МОБИЛЬНОГО РЫНКА
Развитие
рынка
мобильной
рекламы
не
стоит
на
месте.
Основными
трендами,
на
наш
взгляд,
на
текущий
моменты
времени
являются:
По рекламодателям:
- отказ от стандартизированных трекеров и использование программатик анализа BIG Data
на стороне клиента (анализ за счет передачи уникальных данных пользователей, дальнейшее
использование за счет ретаргетинга).
По площадкам:
- оптимизация размещения рекламного места в зависимости от заинтересованности аудитории,
- отслеживание поведения пользователя с дальнейшей оптимизацией конверсии,
- получение согласия пользователя на трансляцию ему рекламы, а не увеличение количества
показов.

6. ЧТО ТАКОЕ РЕТАРГЕТИНГ
Ретаргетинг – это современная
технология показа мобильной рекламы,
которая позволяет рекламодателям
обращаться к пользователю множество
раз, если он уже посетил мобильный
сайт или приложение в прошлом.
Использование ретаргетинга
увеличивает эффективность рекламных
сообщений.
До момента превращения
пользователя в покупателя
необходимо минимум
7 контактов с ним
95% пользователей покидают сайт
без совершения покупки или
целевого действия (установки,
заполнения анкеты, и т.д.)

7. ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ НА ПРИМЕРЕ
УСПЕШНОГО КЕЙСА КРУПНОЙ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ
В рамках кампании по
продвижению приложения была
использована технология
ретаргетинга и технология
передачи DeviceID
Цель кампании: Без прямого использования трекинга
оценить влияние показа рекламного объявления
на поведение пользователя внутри
рекламируемого продукта

8. Порядок взаимодействия:
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
Сбор и передача данных
об устройстве пользователя
Использование ретаргетинга
по заданным параметрам
и показ рекламных объявлений
Сравнение данных о пользователе,
посмотревшем рекламу,
и контрольной группы (сплит-тест)

9. ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО
Разделить пользователей на группы (начали пользоваться продуктом и продолжают, начали,
попробовали и не стали пользоваться продуктом, ни разу не воспользовались продуктом).
Использование технологии позволяет
Крупнейшая мобильная
рекламная сеть в России
Крупнейшая мобильная
рекламная сеть в России
Крупнейшая мобильная
рекламная сеть в России
Пользователь регулярно
использует приложение
Пользователь
использовал приложение,
но перестал это делать
Пользователь ни разу
не зашел в приложение

10. ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО
В зависимости от этого
Использовать
комбинированные
форматы
Проводить тесты,
Настраивать разные
рекламные кампании

11. ОБЪЕМ АУДИТОРИИ
22,5 млн.
пользователей
смартфонов
4,5 млн.
пользователей
планшетов
76,5 млн.
Общее количество
пользователей Рунета
40 млн.
пользователей
мобильных телефонов
70 млн.
Количество
мобильных абонентов

12. +7 (495) 223-06-14
www.wapstart.ru
WAPSTART
Крупнейшая мобильная рекламная сеть
в России и СНГ
sales@co.wapstart.ru