Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Новый Kufar

188 views

Published on

Новый Kufar

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Новый Kufar

  1. 1. Darya Sesitskaya / SM & PR Manager Schibsted Classified Media Belarus Olga Samoilova / Account Manager getbob agency КАК МЫ УСТРАИВАЕМ ХАЙП, ЧТОБЫ СТАТЬ ТВОИМ КРАШЕМ
  2. 2. КАК ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ: KUFAR СТАЛ ПЛОЩАДКОЙ №1 В БЕЛАРУСИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ ОБЪЯВЛЕНИЙ В ЯНВАРЕ 2017 ГОДА НА ПЛАТФОРМЕ ОБНОВИЛСЯ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, А В ФЕВРАЛЕ ЗАПУСТИЛСЯ НОВЫЙ САЙТ И МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ МИССИЯ КОМПАНИИ НА 2017 ГОД ОТРАЖЕНА В ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ И УВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ИЗМЕНЕНИЯХ, ЧТО ТАКЖЕ ЁМКО БЫЛО ОТРАЖЕНО В СЛОГАНЕ КАМПАНИИ: «МЕНЯТЬСЯ ЕСТЕСТВЕННО!»
  3. 3. ЗАДАЧА: • Привлечение новых и молодых пользователей на KUFAR и укрепление отношений с существующей аудиторией • Информирование о новом сайте ресурса, обновлении приложения Android, о запуске iOS версию приложения
  4. 4. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БАННЕРЫ kufar.BY + приложения ТИЗЕРЫ в социальных сетях SMM видеоролик продвижение ПОСТОВ СКРЫТЫЕ ПОСТЫ в ВК ТВ прероллы КОНКУРСЫ Кинотеатры гипермаркеты Наружная реклама Прямые продажи b2b Direct маркетинг Релевантные Ресурсы Kufar
  5. 5. ФЛАЙТ #1: Идея визуального ряда – на Куфаре можно купить все трендовые гаджеты и благодаря этому меняться так легко!
  6. 6. Первым этапом кампании стал запуск имиджевых визуалов с использованием каналов наружной рекламы, интернет-баннеров, SMM
  7. 7. Флайт #2: Второй этап кампании стартовал с трансляции яркого сюжетного ролика «Меняться естественно!», который продолжил работать над имиджевой составляющей ресурса
  8. 8. Для реализации фотосъемки была приглашена актуальный минский фотограф-блогер Кася Сырамалот, известная своим особым стилем в съемке, нетипичным для наружной рекламы
  9. 9. Медиаразмещения ролика включало несколько каналов: ТВ, преролл на релевантных видеоагрегаторах, экраны в гипермаркетах Минска, показ в кинотеатрах перед сеансами
  10. 10. ФЛАЙТ #3: Заключительный этап кампании был реализован в виде проведения творческого конкурса с привлечением релевантного лидера мнений
  11. 11. ЗАЦЕНИ ОБЪЯВЛЕНИЕ ДИМЫ НА КУФАРЕ ПРИДУМАЙ ИДЕЮ ДЛЯ СВОЕГО ПЕРВОГО ВЛОГА ВЫИГРАЙ МАСТЕР-КЛАСС ОТ ДИМЫ. МЕНЯЙСЯ, ВДОХНОВЛЯЙСЯ!
  12. 12. РЕЗУЛЬТАТ ПРЕДПОЧТЕНИЯ КУФАРА СРЕДИ ВСЕЙ АУДИТОРИИ Данные Penetrace
  13. 13. РЕЗУЛЬТАТ ПРЕДПОЧТЕНИЯ СРЕДИ АУДИТОРИИ ДО 24 ЛЕТ Данные Penetrace
  14. 14. СРЕДНЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ КУФАРА На графике доля среднедневной аудитории в возрасте 15-24 года Учитывая, что у нас ежедневная аудитория около 400к, то сейчас молодая аудитория примерно 80k
  15. 15. РОСТ КОЛИЧЕСТВА VISITS НА КУФАР
  16. 16. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ: Среди ЦА (14-24) возросло количество пользователей ресурсом Куфар на 17%
  17. 17. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ: За первое полугодие приложение попало в ТОП-15 бесплатных приложений Appstore
  18. 18. Общий охват SMM-кампании составил более 2,5 млн человек
  19. 19. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ: Наиболее успешной соцсетью стал Instagram и по общему числу реакций в Instagram-постах в рамках кампании превысило 10 000 реакций
  20. 20. Просмотры видеоролика «Меняться естественно» достигли цифры более 122 000 раз
  21. 21. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ: Глубина просмотра видеоролика «Меняться естественно» – более 40%
  22. 22. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ: Суммарное количество просмотров видеоинтеграций в блоге Димы Ермузевича – более 274 000 раз
  23. 23. Рост показателя предпочтения Kufar другим площадкам объявлений среди аудитории до 25 лет - в январе показатель составлял 52%, в мае - уже 60% Данные IPSOS

×