SlideShare a Scribd company logo
1 of 32
Download to read offline
SUMMER
CREATIVE
REVIEW
Июль 2017
Vondel Cases
КАЛЯДНАЯ НОЧ
Калядны квэст
Период: ноябрь-декабрь 2016
Продукт
Темное специальное пиво
с добавлением солода Шато
Шоколад и ароматом шоколада,
который придает праздничное
рождественское настроение.
Задачи
•	 Информировать аудиторию
о появлении нового продукта.
•	 Ассоциировать его с
рождеством и праздниками.
•	 Стимулировать
пробную покупку.
Решение
На промо-сайте был разработан Колядный квест с механикой «поиск
предметов». Пользователи в трех локациях искали необходимые для
изготовления калядного сорта ингредиенты. При этом присутствовали
еще и «не подходящие» ингредиенты, «найдя» которые пользователь
узнавал о новом сорте еще больше.
Продвижение
Баннерная реклама
Видеореклама с интерактивной кнопкой
Продвижение в социальных сетях
Результаты
97 211
2 884
5 372уникальных пользователей
посетили сайт
человека прошли
квест до конца
начали прохождение квест
794поделились
результатом квеста
Оценка результатов
1 2 3
В ходе
кампании
удалось
познакомить
аудиторию с
продуктом,
а не просто
развлечь.
Использование
необычных
интерактивов
и удачно
выбранная
стратегия
размещения
позволили
получить
большой охват
и большое
количество
переходов
При наличии
интересной
механики
аудитория готова
взаимодействовать
с проектом и без
призов.
BULBASH №1 MALT
Энциклопедия беларуского Premium
Период: май 2017
Продукт
Самый премиальный продукт в линейке бренда
Bulbash® №1 (от 20 до 25 BYN (≈10-13$)).
Секрет Bulbash® №1 в использовании возмож-
ностей уникальной природы Беларуси, а именно
урожая пшеницы на плодородных землях и бо-
гатство чистых истоков подземной воды, а также
лучшего опыта мастеров своего дела, которые
производят продукт высокого качества по про-
веренной годами технологии.
Ценности бренда – лидерство, подлинность,
патриотизм.
Задачи
•	 Информировать аудиторию
о появлении нового продукта.
•	 Рост показателей awareness
(знание) и trial (покупка).
Решение
Что такое «премиум»? Обычно мы сразу вспоминаем итальянскую
обувь, швейцарские часы, немецкие автомобили и французские духи.
А что такое беларуский премиум – не знает даже Google…
Решение
Чтобы исправить это досадное недоразумение, к выпуску нового
напитка в линейке Bulbash® №1 - Bulbash® №1 Malt мы создали
«Энциклопедию беларуского Premium», поставив перед собой
амбициозную цель: создать настоящую базу качественных премиальных
продуктов, которые когда-либо производились или производятся
сейчас в Беларуси. Проект работает по принципу Wikipedia – добавить
материал может каждый желающий.
Продвижение
Баннерная реклама
Продвижение в социальных сетях
Реклама в mobile
Нативная реклама на kyky.org
Результаты
17 12 000 10 вековстатей
в энциклопедии
посещений сайта истории беларуского Premium
Оценка результатов
1 2 3
Сама тематика
интересна
аудитории,
однако люди
достаточно
ленивы, чтобы
самостоятельно
создавать
контент,
поэтому они
склонялись
больше к
просмотрам
статей.
Чтобы
стимулировать
аудиторию
к созданию
контента,
стоило ввести
также систему
наград за
добавление
материалов
либо более
простые
варианты
интерактива.
В ходе проекта
удалось получить
большой охват, но
для дальнейшего
развития
энциклопедии важно
использовать не
только рекламные
каналы, но и
другие (PR, ивенты,
активности в
соцсетях и пр).
Спасибо!

More Related Content

Similar to Кейсы Оливария и Бульбашъ от Vondel

Talan proximity site cases ru
Talan proximity site cases ruTalan proximity site cases ru
Talan proximity site cases ruNina
 
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планированиеКонтент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планированиеКомплето
 
Stors презентация брендингового агентства
Stors презентация брендингового агентстваStors презентация брендингового агентства
Stors презентация брендингового агентстваAndrey Lomtev
 
Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?
Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?
Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?Ведущий Сергей Пчела
 
Abd entertainment new year 2015
Abd entertainment new year 2015Abd entertainment new year 2015
Abd entertainment new year 2015Ilya Avdyunin
 
Там дом, где я (Дом.ru)
Там дом, где я (Дом.ru)Там дом, где я (Дом.ru)
Там дом, где я (Дом.ru)prasu1995
 
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1pautinych
 
презентация ра нью тон полиграфия-сувенирка
презентация ра  нью тон полиграфия-сувениркапрезентация ра  нью тон полиграфия-сувенирка
презентация ра нью тон полиграфия-сувениркаВладимир Лобастов
 
Креативное агентство "Сарафан"
Креативное агентство "Сарафан"Креативное агентство "Сарафан"
Креативное агентство "Сарафан"SichkarGroup
 
Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)
Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)
Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)Z&G. Branding
 
кукуруктор
кукурукторкукуруктор
кукурукторYelena Lim
 
Кукурузный конструктор и как мы его двигали в массы
Кукурузный конструктор и как мы его двигали в массыКукурузный конструктор и как мы его двигали в массы
Кукурузный конструктор и как мы его двигали в массыYelena Lim
 
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
 
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсужденияВирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсужденияAlex Zagoumenov
 
Coolpaq presentation (Russian edition)
Coolpaq presentation (Russian edition)Coolpaq presentation (Russian edition)
Coolpaq presentation (Russian edition)galiamova
 

Similar to Кейсы Оливария и Бульбашъ от Vondel (20)

Talan proximity site cases ru
Talan proximity site cases ruTalan proximity site cases ru
Talan proximity site cases ru
 
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планированиеКонтент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
 
Stors презентация брендингового агентства
Stors презентация брендингового агентстваStors презентация брендингового агентства
Stors презентация брендингового агентства
 
Freedomart
FreedomartFreedomart
Freedomart
 
Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?
Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?
Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?
 
Abd entertainment new year 2015
Abd entertainment new year 2015Abd entertainment new year 2015
Abd entertainment new year 2015
 
Там дом, где я (Дом.ru)
Там дом, где я (Дом.ru)Там дом, где я (Дом.ru)
Там дом, где я (Дом.ru)
 
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
Nebo Creds Rus 09 April Rusagro Part 1
 
Punk You Brands
Punk You BrandsPunk You Brands
Punk You Brands
 
OutOfTheBox
OutOfTheBoxOutOfTheBox
OutOfTheBox
 
презентация ра нью тон полиграфия-сувенирка
презентация ра  нью тон полиграфия-сувениркапрезентация ра  нью тон полиграфия-сувенирка
презентация ра нью тон полиграфия-сувенирка
 
Kinetiq
KinetiqKinetiq
Kinetiq
 
Креативное агентство "Сарафан"
Креативное агентство "Сарафан"Креативное агентство "Сарафан"
Креативное агентство "Сарафан"
 
Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)
Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)
Презентация Z&g (max) (new 2) 7 (15 мб)
 
кукуруктор
кукурукторкукуруктор
кукуруктор
 
Кукурузный конструктор и как мы его двигали в массы
Кукурузный конструктор и как мы его двигали в массыКукурузный конструктор и как мы его двигали в массы
Кукурузный конструктор и как мы его двигали в массы
 
Interneo
InterneoInterneo
Interneo
 
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории
 
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсужденияВирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
 
Coolpaq presentation (Russian edition)
Coolpaq presentation (Russian edition)Coolpaq presentation (Russian edition)
Coolpaq presentation (Russian edition)
 

More from IABBelarus

Илья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущее
Илья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущееИлья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущее
Илья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущееIABBelarus
 
Наталья Синькевич. Видеосеть MRG
Наталья Синькевич. Видеосеть MRGНаталья Синькевич. Видеосеть MRG
Наталья Синькевич. Видеосеть MRGIABBelarus
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеIABBelarus
 
Андрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на ЯндексеАндрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на ЯндексеIABBelarus
 
Владимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над ИВладимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над ИIABBelarus
 
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планIABBelarus
 
Нативная реклама на Kyky.org
Нативная реклама на Kyky.orgНативная реклама на Kyky.org
Нативная реклама на Kyky.orgIABBelarus
 
Адметныя Samsung
Адметныя SamsungАдметныя Samsung
Адметныя SamsungIABBelarus
 
ЗОЖ на Citydog
ЗОЖ на CitydogЗОЖ на Citydog
ЗОЖ на CitydogIABBelarus
 
Концепт-стор MoonLight
Концепт-стор MoonLightКонцепт-стор MoonLight
Концепт-стор MoonLightIABBelarus
 
Тесла и Tut.by
Тесла и Tut.byТесла и Tut.by
Тесла и Tut.byIABBelarus
 
FSP BLOGERIA life
FSP BLOGERIA lifeFSP BLOGERIA life
FSP BLOGERIA lifeIABBelarus
 
Новый Kufar
Новый KufarНовый Kufar
Новый KufarIABBelarus
 
24 гадзины гисторый Беларуси
24 гадзины гисторый Беларуси24 гадзины гисторый Беларуси
24 гадзины гисторый БеларусиIABBelarus
 
Андрей Беловешкин
Андрей Беловешкин Андрей Беловешкин
Андрей Беловешкин IABBelarus
 

More from IABBelarus (20)

Илья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущее
Илья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущееИлья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущее
Илья Шаталов. Видеореклама: прошлое, настоящее и будущее
 
Наталья Синькевич. Видеосеть MRG
Наталья Синькевич. Видеосеть MRGНаталья Синькевич. Видеосеть MRG
Наталья Синькевич. Видеосеть MRG
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
 
Андрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на ЯндексеАндрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
 
Владимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над ИВладимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над И
 
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
 
Нативная реклама на Kyky.org
Нативная реклама на Kyky.orgНативная реклама на Kyky.org
Нативная реклама на Kyky.org
 
Адметныя Samsung
Адметныя SamsungАдметныя Samsung
Адметныя Samsung
 
ЗОЖ на Citydog
ЗОЖ на CitydogЗОЖ на Citydog
ЗОЖ на Citydog
 
Концепт-стор MoonLight
Концепт-стор MoonLightКонцепт-стор MoonLight
Концепт-стор MoonLight
 
Тесла и Tut.by
Тесла и Tut.byТесла и Tut.by
Тесла и Tut.by
 
FSP BLOGERIA life
FSP BLOGERIA lifeFSP BLOGERIA life
FSP BLOGERIA life
 
Minskikot
Minskikot Minskikot
Minskikot
 
Barista
BaristaBarista
Barista
 
Exponenta
ExponentaExponenta
Exponenta
 
Movabox
MovaboxMovabox
Movabox
 
Новый Kufar
Новый KufarНовый Kufar
Новый Kufar
 
24 гадзины гисторый Беларуси
24 гадзины гисторый Беларуси24 гадзины гисторый Беларуси
24 гадзины гисторый Беларуси
 
bambolina
bambolinabambolina
bambolina
 
Андрей Беловешкин
Андрей Беловешкин Андрей Беловешкин
Андрей Беловешкин
 

Кейсы Оливария и Бульбашъ от Vondel

  • 1.
  • 4. Продукт Темное специальное пиво с добавлением солода Шато Шоколад и ароматом шоколада, который придает праздничное рождественское настроение.
  • 5. Задачи • Информировать аудиторию о появлении нового продукта. • Ассоциировать его с рождеством и праздниками. • Стимулировать пробную покупку.
  • 6. Решение На промо-сайте был разработан Колядный квест с механикой «поиск предметов». Пользователи в трех локациях искали необходимые для изготовления калядного сорта ингредиенты. При этом присутствовали еще и «не подходящие» ингредиенты, «найдя» которые пользователь узнавал о новом сорте еще больше.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11. Продвижение Баннерная реклама Видеореклама с интерактивной кнопкой Продвижение в социальных сетях
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16. Результаты 97 211 2 884 5 372уникальных пользователей посетили сайт человека прошли квест до конца начали прохождение квест 794поделились результатом квеста
  • 17. Оценка результатов 1 2 3 В ходе кампании удалось познакомить аудиторию с продуктом, а не просто развлечь. Использование необычных интерактивов и удачно выбранная стратегия размещения позволили получить большой охват и большое количество переходов При наличии интересной механики аудитория готова взаимодействовать с проектом и без призов.
  • 18. BULBASH №1 MALT Энциклопедия беларуского Premium Период: май 2017
  • 19. Продукт Самый премиальный продукт в линейке бренда Bulbash® №1 (от 20 до 25 BYN (≈10-13$)). Секрет Bulbash® №1 в использовании возмож- ностей уникальной природы Беларуси, а именно урожая пшеницы на плодородных землях и бо- гатство чистых истоков подземной воды, а также лучшего опыта мастеров своего дела, которые производят продукт высокого качества по про- веренной годами технологии. Ценности бренда – лидерство, подлинность, патриотизм.
  • 20. Задачи • Информировать аудиторию о появлении нового продукта. • Рост показателей awareness (знание) и trial (покупка).
  • 21. Решение Что такое «премиум»? Обычно мы сразу вспоминаем итальянскую обувь, швейцарские часы, немецкие автомобили и французские духи. А что такое беларуский премиум – не знает даже Google…
  • 22. Решение Чтобы исправить это досадное недоразумение, к выпуску нового напитка в линейке Bulbash® №1 - Bulbash® №1 Malt мы создали «Энциклопедию беларуского Premium», поставив перед собой амбициозную цель: создать настоящую базу качественных премиальных продуктов, которые когда-либо производились или производятся сейчас в Беларуси. Проект работает по принципу Wikipedia – добавить материал может каждый желающий.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26. Продвижение Баннерная реклама Продвижение в социальных сетях Реклама в mobile Нативная реклама на kyky.org
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. Результаты 17 12 000 10 вековстатей в энциклопедии посещений сайта истории беларуского Premium
  • 31. Оценка результатов 1 2 3 Сама тематика интересна аудитории, однако люди достаточно ленивы, чтобы самостоятельно создавать контент, поэтому они склонялись больше к просмотрам статей. Чтобы стимулировать аудиторию к созданию контента, стоило ввести также систему наград за добавление материалов либо более простые варианты интерактива. В ходе проекта удалось получить большой охват, но для дальнейшего развития энциклопедии важно использовать не только рекламные каналы, но и другие (PR, ивенты, активности в соцсетях и пр).