Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Кейсы Оливария и Бульбашъ от Vondel

145 views

Published on

Кейсы Оливария и Бульбашъ от Vondel

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Кейсы Оливария и Бульбашъ от Vondel

  1. 1. SUMMER CREATIVE REVIEW Июль 2017 Vondel Cases
  2. 2. КАЛЯДНАЯ НОЧ Калядны квэст Период: ноябрь-декабрь 2016
  3. 3. Продукт Темное специальное пиво с добавлением солода Шато Шоколад и ароматом шоколада, который придает праздничное рождественское настроение.
  4. 4. Задачи • Информировать аудиторию о появлении нового продукта. • Ассоциировать его с рождеством и праздниками. • Стимулировать пробную покупку.
  5. 5. Решение На промо-сайте был разработан Колядный квест с механикой «поиск предметов». Пользователи в трех локациях искали необходимые для изготовления калядного сорта ингредиенты. При этом присутствовали еще и «не подходящие» ингредиенты, «найдя» которые пользователь узнавал о новом сорте еще больше.
  6. 6. Продвижение Баннерная реклама Видеореклама с интерактивной кнопкой Продвижение в социальных сетях
  7. 7. Результаты 97 211 2 884 5 372уникальных пользователей посетили сайт человека прошли квест до конца начали прохождение квест 794поделились результатом квеста
  8. 8. Оценка результатов 1 2 3 В ходе кампании удалось познакомить аудиторию с продуктом, а не просто развлечь. Использование необычных интерактивов и удачно выбранная стратегия размещения позволили получить большой охват и большое количество переходов При наличии интересной механики аудитория готова взаимодействовать с проектом и без призов.
  9. 9. BULBASH №1 MALT Энциклопедия беларуского Premium Период: май 2017
  10. 10. Продукт Самый премиальный продукт в линейке бренда Bulbash® №1 (от 20 до 25 BYN (≈10-13$)). Секрет Bulbash® №1 в использовании возмож- ностей уникальной природы Беларуси, а именно урожая пшеницы на плодородных землях и бо- гатство чистых истоков подземной воды, а также лучшего опыта мастеров своего дела, которые производят продукт высокого качества по про- веренной годами технологии. Ценности бренда – лидерство, подлинность, патриотизм.
  11. 11. Задачи • Информировать аудиторию о появлении нового продукта. • Рост показателей awareness (знание) и trial (покупка).
  12. 12. Решение Что такое «премиум»? Обычно мы сразу вспоминаем итальянскую обувь, швейцарские часы, немецкие автомобили и французские духи. А что такое беларуский премиум – не знает даже Google…
  13. 13. Решение Чтобы исправить это досадное недоразумение, к выпуску нового напитка в линейке Bulbash® №1 - Bulbash® №1 Malt мы создали «Энциклопедию беларуского Premium», поставив перед собой амбициозную цель: создать настоящую базу качественных премиальных продуктов, которые когда-либо производились или производятся сейчас в Беларуси. Проект работает по принципу Wikipedia – добавить материал может каждый желающий.
  14. 14. Продвижение Баннерная реклама Продвижение в социальных сетях Реклама в mobile Нативная реклама на kyky.org
  15. 15. Результаты 17 12 000 10 вековстатей в энциклопедии посещений сайта истории беларуского Premium
  16. 16. Оценка результатов 1 2 3 Сама тематика интересна аудитории, однако люди достаточно ленивы, чтобы самостоятельно создавать контент, поэтому они склонялись больше к просмотрам статей. Чтобы стимулировать аудиторию к созданию контента, стоило ввести также систему наград за добавление материалов либо более простые варианты интерактива. В ходе проекта удалось получить большой охват, но для дальнейшего развития энциклопедии важно использовать не только рекламные каналы, но и другие (PR, ивенты, активности в соцсетях и пр).
  17. 17. Спасибо!

×