Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Exponenta

195 views

Published on

Exponenta

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Exponenta

  1. 1. SUMMER CREATIVE REVIEW 2017 КЕЙС: EXPONENTA ACTIVE BATTLE КЛИЕНТ: EXPONENTA
  2. 2. Продукция под брендом EXPONENTA производится на Горецком пищевом комбинате, Могилевская область. Это инновационная производственная площадка, основанная в 2013 году в городе Горки, оснащенная новейшими технологическими разработками в области молочной промышленности БРЕНД И ПРОДУКТ РЕГУЛЯРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ EXPONENTA ACTIVE - Позволяет наращивать мышечную ткань - Увеличивает кальций в крови - Снижает уровень холестерина - благоприятно влияет на липидный обмен
  3. 3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Мужчины и женщины 25-40 лет следят за своим здоровьем и внешним видом, но не профессиональные спортсмены или ЗОЖ-Эксперты Здоровье и хорошая физическая форма важны для них как обеспеченный тыл для завоевания карьерных высот и хорошего самочувствия
  4. 4. CHALLENGE ОБЪЯСНИТЬ ПРИ ПОМОЩИ ЭКСПЕРТОВ, КАКОЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ НЕОБХОДИМО ВЕСТИ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ МАКСИМАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ ОТ ПРОДУКТА ЗАДАЧА •ДОНЕСТИ ДО ЦА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА: УНИКАЛЬНЫЙ БЕЛКОВЫЙ КОКТЕЙЛЬ, КОТОРЫЙ ПОДДЕРЖИВАЕТ ОРГАНИЗМ В ХОРОШЕЙ ФОРМЕ •ЕГО ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ: СОДЕРЖИТ МНОГО БЫСТРОУСВОЯЕМОГО БЕЛКА ЖИВОТНОГО ПРОИСХОЖДЕНИЯ (СЫВОРОТОЧНЫЙ БЕЛОК)
  5. 5. ИДЕЯ EXPONENTA ACTIVE BATTLE Сегодня так много разных видов фитнеса и физических активностей, и у каждого есть что-то интересное, так что попробовать? Мы решили провести фитнес-эксперимент, в котором 6 мотивированных добровольцев протестировали 6 самых трендовых по поисковым запросам фитнес- стилей, и выяснить: что помогает похудеть в максимально короткие сроки: бег или EMS-фитнес? А набрать массу: тренажерный зал или кроссфит? Какой фитнес легко снимает стресс и нервное напряжение: TRX-йога или бокс?
  6. 6. СТРУКТУРА КАМПАНИИ Запуск сайт+ заявки на участие этап #1 27.03.-09.04.2017 ОТБОР УЧАСТНИКОВ Тренировки Соцсети СТАВКИ на сайте (конкурс) Финальное мероприятие+ награждение Определение победителей конкурса на сайте Промотирование постов тизеры Соцсети тизеры, промотирование постов Посты участников Посты фитнесс-тренеров, жюри Посты OL PR-публикации Соцсети Посты участников Посты фитнесс-тренеров, жюри Посты OL этап #2 10.04.-14.05.2017 этап #3 15.05.2017 Определение команд победителей PR-публикации PR-публикации Посты фитнесс-тренеров, жюри Посты OL Посты в аккаунтах EXPONENTA Посты в аккаунтах EXPONENTA Посты в аккаунтах EXPONENTA тег в ТВ-ролике Прямые утренние эфиры на БТ
  7. 7. Елена Бирюкова (TRX) 
 ТРЕНЕРЫ* ПОХУДЕние Александр Базулька (бег) Сергей масло (EMS) 
 Юрий пархимчик (Бокс) Снятие стресса Прудников Константин (Кросс-фит) 
 Артем Лукашенко
 (силовые тренировки) Создание рельефа *популярные в соцсетях, лояльные к бренду, заинтересованные в соревнованиях
  8. 8. Иван летохин фотограф Аня жданова Музыкант Зоя прышывалко кулинар-кондитер Максим старцев Спорт-бар 4-4-2 Анастасия Карасева Редактор “ЭШ” ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ* Анна шалютина певица *в своих публикациях высказывали желание заниматься какими-либо физическими активностями
  9. 9. ЖЮРИ* Ольга Авчинникова диетолог ПАВЕЛ АРАКЕЛЯН Фитнес-тренер ТИМОФЕЙ ЛИПСКИЙ Фитнес-евангелист Сергей шлапак психолог *профессионалы в своей сфере, лояльные к бренду, разделяют ценности компании
  10. 10. КАК ВЫБИРАЛИ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ПРОЕКТА 1. Процент уменьшения веса 2. Внешний вид участникА 3. Окружность тела 4. Соблюдение плана питания 5. Динамика показателей биоимпедансометрии 6. Анализ крови (биохимия, гормоны) Похудение Набор массы / рельеф Снятие стресса 1. Внешний вид участникА 2. Окружность тела 3. Жим лежа 4. Соблюдение плана питания 5. Динамика показателей биоимпедансометрии 6. Анализ крови (биохимия, гормоны) 1. Уровень стресса 2. Соблюдение плана питания 3. Динамическая карта тела 4. Динамика показателей биоимпедансометрии 5. Анализ крови (биохимия, гормоны)
  11. 11. НАГРАЖДЕНИЕ
  12. 12. ПУБЛИКАЦИИ
  13. 13. 17 454 Переходов на сайт 1 859 Заявок КОНВЕРСИЯ В УЧАСТИЯ Флайт 1 Флайт 2 Конверсия 11% Конверсия 8% 17 154 Переходов на сайт 1 397 ставок 836 Share Конверсия 4,7%
  14. 14. РЕЗУЛЬТАТЫ • Рост продаж в 3 раза в рамках активной стадии всей кампании • Более 2 000 000 охвата • 1 859 заявок на участие в проекте • 1 400 ставок на стили-победители • Более 100 публикаций в СМИ • Более 17 000 реакций на посты
  15. 15. getbob agency getbob_agency

×