Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
БРЕНД И DIGITAL VIDEO 
Построение эффективной коммуникации
— ЭТО НИКОГДА НЕ КУПЯТ!
— ЭТО НИКОГДА НЕ КУПЯТ! 
Именно с этой фразы начинается 
восприятия большинства трендов, 
альтернатива «это никогда не сра...
— Что такое «быть в тренде»
— Поэтому… 
то, о чем мы сейчас будем говорить – это не тренд, 
это эффективный канал коммуникации с аудиторией, 
доказавш...
— Поэтому… 
то, о чем мы сейчас будем говорить – это не тренд, 
это эффективный канал коммуникации с аудиторией, 
доказавш...
— Поэтому… 
4 года 
экспертизы 
+ 999 
чашек кофе 
+ 100 Г 
гомеопатии 
+ 1 500 
писем
— Поэтому… 
4 года 
экспертизы 
+ 999 
чашек кофе 
+ 100 Г 
гомеопатии 
+ 1 500 
писем 
Позволили нам разработать инструме...
А ТЕПЕРЬ, 
ПОГОВОРИМ 
О ТРЕНДАХ
КАНАЛ ПОТРЕБЛЕНИЯ 
И УСЛОВИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ 
ДИКТУЮТ ФОРМАТ 
40% (+25% vs. YA) 
Просмотров YouTube 
приходится на мобильные 
...
Контент 2014 года, это контент, который можно: 
-Быстро посмотреть 
-Быстро поделиться 
BAD GOOD 
Аудитория на ежедневной ...
OWNED BY Facebook Viddy Twitter Coub 
LAUNCH DATE Video launch Aug’13 Apr’11 Jun’12 
Site Apr’12 
App Dec’13 
# OF DOWNLOA...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
— Как это делают бренды? 
Используют мобильные сервисы 
как дополнительную платформу 
для вирусного распространения 
инфор...
How should we use that kind of tools in our market? 
— Немного выводов 
o As video mobile apps (except Instagram with 9 MM...
MAKE NEW, MAKE TREND 
АЛЕКСАНДРА КОНДРАШТИНА 
/ alex.alexandrovna 
ВАСИЛИЙ ЯЩУК 
/ shukamos 
СПАСИБО 
ЗА ВНИМАНИЕ!
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video. Построение эффективной коммуникации.

465 views

Published on

Digital Branding Summit 8-9 april 2014.
Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom).
Бренд и digital video. Построение эффективной коммуникации.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video. Построение эффективной коммуникации.

  1. 1. БРЕНД И DIGITAL VIDEO Построение эффективной коммуникации
  2. 2. — ЭТО НИКОГДА НЕ КУПЯТ!
  3. 3. — ЭТО НИКОГДА НЕ КУПЯТ! Именно с этой фразы начинается восприятия большинства трендов, альтернатива «это никогда не сработает»
  4. 4. — Что такое «быть в тренде»
  5. 5. — Поэтому… то, о чем мы сейчас будем говорить – это не тренд, это эффективный канал коммуникации с аудиторией, доказавший свою пригодность для решения задач бренда
  6. 6. — Поэтому… то, о чем мы сейчас будем говорить – это не тренд, это эффективный канал коммуникации с аудиторией, доказавший свою пригодность для решения задач бренда DIGITAL VIDEO
  7. 7. — Поэтому… 4 года экспертизы + 999 чашек кофе + 100 Г гомеопатии + 1 500 писем
  8. 8. — Поэтому… 4 года экспертизы + 999 чашек кофе + 100 Г гомеопатии + 1 500 писем Позволили нам разработать инструментарий, анализирующий потребности бренда и предлагающий решения на базе видео контента Теперь видео становится неотъемлемой частью каждой контентной стратегии бренда
  9. 9. А ТЕПЕРЬ, ПОГОВОРИМ О ТРЕНДАХ
  10. 10. КАНАЛ ПОТРЕБЛЕНИЯ И УСЛОВИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ ДИКТУЮТ ФОРМАТ 40% (+25% vs. YA) Просмотров YouTube приходится на мобильные девайсы 38% (+35% vs. YA) Пользователей заходят в социальные сети через мобильные устройства
  11. 11. Контент 2014 года, это контент, который можно: -Быстро посмотреть -Быстро поделиться BAD GOOD Аудитория на ежедневной основе подвержена атаке тысячей информационных сообщений! Для того, чтобы ваш контент победил, вы должны быть в тренде
  12. 12. OWNED BY Facebook Viddy Twitter Coub LAUNCH DATE Video launch Aug’13 Apr’11 Jun’12 Site Apr’12 App Dec’13 # OF DOWNLOADS/ USERS 150M global 9M RU 40M 40M Site 5,1M (w/o embeds) Site with embeds 45.8M App 320K uploads VIDEO LENGTH 15 sec. 15 sec. 6 sec. loop 10 sec. loop CONNECTS WITH FB, VK, TW FB, YT, TW TW, FB FB, YT, TW, VK ЭТА ЗАДАЧА МОЖЕТ БЫТЬ ВЫПОЛНЕНА ПОСРЕДОСТВОМ MOBILE APP., BOOM РАЗВИТИЯ КОТОРЫХ ПРОИЗОШЕЛ В 2013 ГОД
  13. 13. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging
  14. 14. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging
  15. 15. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging Educational
  16. 16. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging Educational
  17. 17. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging Educational Contests/ social events
  18. 18. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging Educational Contests/ social events
  19. 19. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging Educational Contests/ social events Branded UGC
  20. 20. — Как это делают бренды? Используют мобильные сервисы как дополнительную платформу для вирусного распространения информации о продукте или услуге: Engaging Educational Contests/ social events Branded UGC
  21. 21. How should we use that kind of tools in our market? — Немного выводов o As video mobile apps (except Instagram with 9 MM) in Russia are still not sizable, effective way to use video microcontent it is as a part of existing content/social strategies; o Don’t hesitate to hire local influencers to create and/or spread the content; o Involve users into video creation: provide them opportunity to create video answers to branded ads or even their own version of TV spot; o Be creative: standard TV ads will not work here: use humor, drama or hypnotize plot.
  22. 22. MAKE NEW, MAKE TREND АЛЕКСАНДРА КОНДРАШТИНА / alex.alexandrovna ВАСИЛИЙ ЯЩУК / shukamos СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

×