디지털 마케팅 스쿨 5기 이규빈 입니다.
개인 프로젝트로 운영했던 마케팅오프너 블로그 웹분석 최적화에 대한 내용이
메인으로 담겨 있습니다.
포트폴리오와 관련해서 궁금한 점이 있으시거나
퍼포먼스 마케팅 직무와 관련해 말씀주실 부분이 있다면
gyubin.yi@gmail.com
marketingopener@gmail.com
으로 연락 주시기 바랍니다.
디지털 마케팅 스쿨 5기 이규빈 입니다.
개인 프로젝트로 운영했던 마케팅오프너 블로그 웹분석 최적화에 대한 내용이
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gyubin.yi@gmail.com
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패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
-이미지, 타겟, 제목, 실험
-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
-랜딩페이지 팝업 문구 개선
-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
With the official sunset of Universal Analytics (UA), businesses are now expected to have Google Analytics 4 (GA4) up and running smoothly.
Join this webinar to make sure your business has GA4 set up with conversion tracking working, and learn how to utilize the new interface, event data types, and more to keep your campaigns on track.
You’ll learn:
How to read reports in Google Analytics 4.
How to analyze and utilize the data in GA4.
How to make sure GA4 is set up properly.
Drew Blumenthal, Founder & CEO at Digital Drew SEM, will walk you through all of GA4’s new reports and new metrics so you can understand what they mean for your business.
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
Webinaire Google Analytics 4 pour le EcommerceOsharaInc
Lors de ce webinaire, vous allez mieux comprendre :
Suivi amélioré du commerce électronique
L’exploration de l’entonnoir
les données centrées sur l'utilisateur
Suivi multiplateforme
L'apprentissage automatique
et bien plus
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
Víte, co se stane, když necháte ležet svůj Pinterest šest let ladem a pak se rozhodnete na něm vydělávat peníze? A co teprve, když ho vůbec nemáte, a přesto tam chcete vydělávat? Blanka už tohle ví, a podělí se o to ve své upřímné case study. Spousta grafů, čísel a dat, které by si sama přála před dvěma lety vidět.
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso DigitalSumeet Mayor
Advanced Google Analytics facilitates Data Collection and processes it into readable reports. Custom Dimensions, Custom Metrics, and Event Tracking help collect data that's specific to your business. It demonstrates more advanced analysis techniques using segmentation, channel reports, audience reports, and custom reports, as well as marketing strategies like remarketing and Dynamic Remarketing that show ads to customers who have visited your website.
• Data Collection and Processing
o Google Analytics data collection
o Categorizing into users and sessions
o Applying configuration settings
o Storing data and generating reports
o Creating a measurement plan
• Setting Up Data Collection and Configuration
o Organize your Analytics account
o Set up advanced filters on views
o Create your own Custom Dimensions
o Create your own Custom Metrics
o Understand user behavior with Event Tracking
o More useful configurations
• Advanced Analysis Tools and Techniques
o Segment data for insight
o Analyze data by channel
o Analyze data by audience
o Analyze data with Custom Reports
• Advanced Marketing Tools
o Remarketing
o Better targeting with Dynamic Remarketing
With Google Ads, it is possible to build campaigns whose return on investment is measurable and whose terms are adaptable in real time. What's new in AdWords? How to build your strategy? What are the necessary means?
- Know how to evaluate the opportunities presented by Google Ads
- Understand how Google Ads work
- Discover concrete examples of successful projects in SEA
- Learn how to spread an Adwords budget
Google Analytics Academy serisinde bu hafta;
https://www.notion.so/Kaynak-D-k-manlar-4f92b5b37e6a4280a238591ed8066f1a
Google Analytics üzerinde topladığımız veriler neden yanıltıcı olabiliyor? Nelere dikkat etmeliyiz? üzerine sohbet ettik.
GA4.0 'ın "The next generation of Google Analytics" olarak anılmasının sebepleri neler?
GA4.0 ile hayatımızda neler değişecek? Neden önemli?
Mevcut hesabı nasıl upgrade edebiliriz? Hangi şirketler önceliklendirmeli?
GA4.0 ile birlikte daha çok duyacağımız "engagement rate", "automatic events", "server side" terimleri
Beware (almost) 100 Slides of content!!!
An indepth Adwords introduction class I delivered for General Assembly Sydney.
Content of the presentation
Key advantages of Search Engine Marketing (SEM)
AdWords terminology
How Adwords actually works
Which keywords should you pick
Methods to create effective ad copy
Landing page fundamentals
Walkthrough setup
Advanced bidding and ad options
Tools & tips
Freebies
If you decide to open this deck, say goodbye to your loved ones,cause you are following us down the rabbit hole.
Facebook Ads Tutorial 2019 | How To Run Facebook Ads | Facebook Ads Manager 2...Simplilearn
This presentation about Facebook ads will help you understand what are Facebook ads, how to advertise on Facebook, the types of ads that Facebook offers, steps involved in creating a Facebook ad campaign and some do's and dont's of Facebook advertising. This tutorial is designed for beginners who want to get started with Facebook paid marketing. It goes into detail about the various ways Facebook ensures that your advertisement reaches the appropriate audience along with practical examples for the same. You will understand how these marketing features work along with strategizing and managing digital campaigns on Facebook. Now, let us get started and understand each step in the process of Facebook advertising.
Below topics are explained in this Facebook ads presentation:
1. What are Facebook ads
2. Why advertise on Facebook
3. What are the types of Facebook ads
4. What are the steps to creating a Facebook ad
5. The Do's and Don'ts of Facebook Advertising
Why learn Digital Marketing?
Businesses and recruiters prefer marketing professionals with genuine knowledge, skills, and experience verified by a certification that is accepted across industries. Continuous learning for any working professional is not only important for keeping themselves up to date with the current market trends, but it also helps them expand their array of skill set and become more flexible in the workplace.
What skills will you learn from this Digital Marketing course?
This course will enable you to:
1. Gain an in-depth understanding of the various digital marketing disciplines: search engine optimization (SEO), social media marketing, pay-per-click (PPC), website conversion rate optimization, web analytics, content marketing, mobile marketing, email marketing, programmatic buying, marketing automation, and digital marketing strategy
2. Master digital marketing execution tools: Google Analytics, Google Ads, Facebook Marketing, Twitter Advertising, and YouTube Marketing
3. Become a virtual digital marketing manager for an e-commerce company with Mimic Pro simulations included in our course. Practice SEO, SEM, Website Conversion Rate Optimization, email marketing and more.
4. Gain real-life experience by completing projects using Google Analytics, Google Ads, Facebook Marketing, and YouTube Marketing
5 Create the right marketing messages tailored to the right audiences
6. Prepare for top digital marketing certification exams such as OMCA, Google Analytics, Google Ads, Facebook Marketing, and YouTube Marketing certifications
Learn more at https://www.simplilearn.com/digital-marketing/digital-marketing-certified-associate-training.
Marketing Analytics 101: How to Measure the Effectiveness of Your WebsiteHubSpot
You've started a blog, signed up for twitter, and set up a Facebook Business Page - now how do you know if it's working for you? This webinar will provide all the basics of how inbound marketing-driven businesses should measure the effectiveness of their online efforts. This includes understanding what Internet marketing metrics to measure and how to leverage this data to make key business decisions and improve the effectiveness of your website.
Basic information about Google Tag Manager. How you can create a tag, a trigger or a variable. Also in this presentation you have some information about the Data Layer
패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
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-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
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-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
With the official sunset of Universal Analytics (UA), businesses are now expected to have Google Analytics 4 (GA4) up and running smoothly.
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How to read reports in Google Analytics 4.
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PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
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Webinaire Google Analytics 4 pour le EcommerceOsharaInc
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L’exploration de l’entonnoir
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PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
Víte, co se stane, když necháte ležet svůj Pinterest šest let ladem a pak se rozhodnete na něm vydělávat peníze? A co teprve, když ho vůbec nemáte, a přesto tam chcete vydělávat? Blanka už tohle ví, a podělí se o to ve své upřímné case study. Spousta grafů, čísel a dat, které by si sama přála před dvěma lety vidět.
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso DigitalSumeet Mayor
Advanced Google Analytics facilitates Data Collection and processes it into readable reports. Custom Dimensions, Custom Metrics, and Event Tracking help collect data that's specific to your business. It demonstrates more advanced analysis techniques using segmentation, channel reports, audience reports, and custom reports, as well as marketing strategies like remarketing and Dynamic Remarketing that show ads to customers who have visited your website.
• Data Collection and Processing
o Google Analytics data collection
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o Creating a measurement plan
• Setting Up Data Collection and Configuration
o Organize your Analytics account
o Set up advanced filters on views
o Create your own Custom Dimensions
o Create your own Custom Metrics
o Understand user behavior with Event Tracking
o More useful configurations
• Advanced Analysis Tools and Techniques
o Segment data for insight
o Analyze data by channel
o Analyze data by audience
o Analyze data with Custom Reports
• Advanced Marketing Tools
o Remarketing
o Better targeting with Dynamic Remarketing
With Google Ads, it is possible to build campaigns whose return on investment is measurable and whose terms are adaptable in real time. What's new in AdWords? How to build your strategy? What are the necessary means?
- Know how to evaluate the opportunities presented by Google Ads
- Understand how Google Ads work
- Discover concrete examples of successful projects in SEA
- Learn how to spread an Adwords budget
Google Analytics Academy serisinde bu hafta;
https://www.notion.so/Kaynak-D-k-manlar-4f92b5b37e6a4280a238591ed8066f1a
Google Analytics üzerinde topladığımız veriler neden yanıltıcı olabiliyor? Nelere dikkat etmeliyiz? üzerine sohbet ettik.
GA4.0 'ın "The next generation of Google Analytics" olarak anılmasının sebepleri neler?
GA4.0 ile hayatımızda neler değişecek? Neden önemli?
Mevcut hesabı nasıl upgrade edebiliriz? Hangi şirketler önceliklendirmeli?
GA4.0 ile birlikte daha çok duyacağımız "engagement rate", "automatic events", "server side" terimleri
Beware (almost) 100 Slides of content!!!
An indepth Adwords introduction class I delivered for General Assembly Sydney.
Content of the presentation
Key advantages of Search Engine Marketing (SEM)
AdWords terminology
How Adwords actually works
Which keywords should you pick
Methods to create effective ad copy
Landing page fundamentals
Walkthrough setup
Advanced bidding and ad options
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Freebies
If you decide to open this deck, say goodbye to your loved ones,cause you are following us down the rabbit hole.
Facebook Ads Tutorial 2019 | How To Run Facebook Ads | Facebook Ads Manager 2...Simplilearn
This presentation about Facebook ads will help you understand what are Facebook ads, how to advertise on Facebook, the types of ads that Facebook offers, steps involved in creating a Facebook ad campaign and some do's and dont's of Facebook advertising. This tutorial is designed for beginners who want to get started with Facebook paid marketing. It goes into detail about the various ways Facebook ensures that your advertisement reaches the appropriate audience along with practical examples for the same. You will understand how these marketing features work along with strategizing and managing digital campaigns on Facebook. Now, let us get started and understand each step in the process of Facebook advertising.
Below topics are explained in this Facebook ads presentation:
1. What are Facebook ads
2. Why advertise on Facebook
3. What are the types of Facebook ads
4. What are the steps to creating a Facebook ad
5. The Do's and Don'ts of Facebook Advertising
Why learn Digital Marketing?
Businesses and recruiters prefer marketing professionals with genuine knowledge, skills, and experience verified by a certification that is accepted across industries. Continuous learning for any working professional is not only important for keeping themselves up to date with the current market trends, but it also helps them expand their array of skill set and become more flexible in the workplace.
What skills will you learn from this Digital Marketing course?
This course will enable you to:
1. Gain an in-depth understanding of the various digital marketing disciplines: search engine optimization (SEO), social media marketing, pay-per-click (PPC), website conversion rate optimization, web analytics, content marketing, mobile marketing, email marketing, programmatic buying, marketing automation, and digital marketing strategy
2. Master digital marketing execution tools: Google Analytics, Google Ads, Facebook Marketing, Twitter Advertising, and YouTube Marketing
3. Become a virtual digital marketing manager for an e-commerce company with Mimic Pro simulations included in our course. Practice SEO, SEM, Website Conversion Rate Optimization, email marketing and more.
4. Gain real-life experience by completing projects using Google Analytics, Google Ads, Facebook Marketing, and YouTube Marketing
5 Create the right marketing messages tailored to the right audiences
6. Prepare for top digital marketing certification exams such as OMCA, Google Analytics, Google Ads, Facebook Marketing, and YouTube Marketing certifications
Learn more at https://www.simplilearn.com/digital-marketing/digital-marketing-certified-associate-training.
Marketing Analytics 101: How to Measure the Effectiveness of Your WebsiteHubSpot
You've started a blog, signed up for twitter, and set up a Facebook Business Page - now how do you know if it's working for you? This webinar will provide all the basics of how inbound marketing-driven businesses should measure the effectiveness of their online efforts. This includes understanding what Internet marketing metrics to measure and how to leverage this data to make key business decisions and improve the effectiveness of your website.
Basic information about Google Tag Manager. How you can create a tag, a trigger or a variable. Also in this presentation you have some information about the Data Layer
디지털 마케팅 스쿨 5기 이규빈 입니다.
아이디어스터디와 함께한 기업연계프로젝트에 대한 내용이 담겨 있습니다.
포트폴리오와 관련해서 궁금한 점이 있으시거나
퍼포먼스 마케팅 직무와 관련해 말씀주실 부분이 있다면
gyubin.yi@gmail.com
marketingopener@gmail.com
으로 연락 주시기 바랍니다.
The Spring Web model-view-controller (MVC) framework is designed around a DispatcherServlet that dispatches requests to handlers, with configurable handler mappings, view resolution, locale and theme resolution as well as support for uploading files.
디지털마케팅 스쿨 5기
기업연계 프로젝트 : 월앤마루
목차
1. Intro
1) 기업 소개
2) 기존 마케팅 전략에 대한 분석 및 목표 설정
2. Project Plan
1) 브레인스토밍 & 아이디어
2) 실행안 결정
3. Project Process & Result
1) 브랜드 리포지션
2) 오가닉 컨텐츠
3) Paid 광고 – 페이스북 & GA 결과 분석
4) 페이스북 이벤트 진행
5) 최종 정리
4. Final
1) 결론
2) 한계점
3) 추가 제안
2014년 현시점의 소셜미디어 ROI 분석방법에 대한 고민들Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 4강.
"2014년 현시점의 소셜미디어/SNS ROI 분석방법에 대한 고민들"_ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 온라인 이벤트/프로모션의 ROI와 KPI지표 설정 및 현실적인 분석법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
2. 스쿨오브락
SCHOOLOFROCK.CO.KR
락 음악 관련 정보와 뉴스를 전달
1.주간 방문자수 700명 이상
(경쟁 사이트의 1/10 수준)
2.팔로우 500명 이상의 Owned Media 확보
(경쟁 SNS의 1/4 수준)
*목표 설정은 유사한 성격의 음악 정보 사이트
이즘(izm.co.kr)을 벤치마크하여 설정
개요 및 GOAL
사이트 이름
주소
설명
GOAL
5. ▶ Paid 채널의 경우 효율성 측정을 위해 임의로 설정한 유입 가치(100원)와 비교
▶ Non-Paid 채널의 경우 동일한 콘텐츠 게시 후 성과 비교
*유입가치는 상업적 사이트가 아니기 때문에 설정하기 어렵지만, 운영상 필요와 개인적 지불 용의를 고려해 산정)
Paid
- 구글 애드워즈
- 페이스북 광고
Non-Paid(Owned Media, SNS)
- 페이스북 페이지
- 브런치
- 빙글
효율적인 채널 탐색 전략 STEP 1
채널 탐색
▶ Paid 채널과 Non-Paid 채널로 나누어 성과 측정
6. 효율적인 채널 분석 : Paid
▶Paid 광고 운영 계획
구글 애드워즈 페이스북 광고
반응형 광고
디스플레이 타겟팅과 주제 타겟팅 활용
타겟팅 별 저효율 지면 제외를 통한 효율성 증대
뉴스피드 광고
페이지 팬을 기반으로 유사타겟 생성
트래픽 최적화 캠페인
STEP 1
채널 탐색
7. 효율적인 채널 분석 : Paid
▶Paid 광고 운영 데이터
- 구글 애드워즈
- 페이스북 광고
▶Paid 광고 운영 결론
: 구글 애드워즈와 페이스북 모두 CAC(Customer Acquisition Cost)가 고객유입가치(100원)보다
높아 효율성이 없음
STEP 1
채널 탐색
8. 페이스북 페이지, 브런치, 빙글에 동일한 3개의 콘텐츠 발행 후 성과 확인
효율적인 채널 분석 : Non-Paid STEP 1
채널 탐색
9. 결과 분석
▶ 페이스북이 다른 SNS 비교하여 타 지표 대비 사이트 유입률이 뛰어나며, 최종 사입트 유입량도 월등함.
=> 프로젝트의 목표인 사이트 유입자 수를 달성하기 위한 가장 적절한 매체
▶페이스북이 높은 효율을 보인 가장 주된 이유는 콘텐츠의 바이럴 효과로 판단됨
채널별 성과 비교
효율적인 채널 분석 : Non-Paid
노출 조회 반응 사이트 유입
페이스북 2489 79 258
브런치 3731 17 71
빙글 43600 132 12
STEP 1
채널 탐색
10. 채널 분석 결론 종합
▸ Paid 광고는 성과 대비 효율이 낮다(CAC > 유입가치)
=> 광고의 효율을 증진시켜 CPC를 낮출 추가적인 방안을 찾거나,
웹 사이트의 수익화를 통해서 유입고객가치를 상승시킬 필요가 있음
▸ Non-Paid 채널 중 페이스북 페이지가 가장 높은 효율을 보임
(발행 콘텐츠의 성격상 바이럴 효과가 높은 페이스북에서 효과적임)
STEP 1
채널 탐색
12. 내 타겟은 누구인가? STEP 2
타겟 설정
페이스북 페이지를 통해 획득한 사용자 데이터를 바탕으로
타겟을 수정 및 구체화하고, A/B TEST를 가설 검증 실행
<초기 설정 타겟 페르소나>
<실제로 유입되는 사용자>
나이
성별
성향
관심사
25~30세
남성
락 음악 리스너
콘서트, 페스티벌 소식
해외 아티스트 뉴스
락 음악 지식
실제 유입되는 사용자는 어떤 사람일까?
13. ▸ 내 페이지 팬의 89%는 남성이며 그 중 47% 18~24세
▸ 그러나, 인구 통계학적 특성만으로는 가장 중요한 관심사를
추정할 수 없음.
=> 타겟이 좋아하는 페이지를 활용해 타겟의 관심사를 추정할 수
없을까?
타겟 인사이트
▸ 타겟의 인구 통계학적 특성
STEP 2
타겟 설정
14. ▸ 규모가 큰 페이지 일수록 내 팬 또한 많이 포함되어 있기 때문에 정확한 인사이트가 불가능함.
▸ 인사이트 도출을 위해서는 전체 팔로우 수 대비 내 타겟의 비율로 보정된 순위가 필요하며,
관련성 있는 페이지(유사주제:음악)와의 비교가 필요함
타겟 인사이트
▸ 타겟이 좋아한 페이지를 근거로 관심사 추정하기
STEP 2
타겟 설정
15. ▸ 페이스북에서 기본적으로 제공하는 순위(해당 페이지를 팔로우한 내 팬의 수)를 해당
페이지의 전체 유저 대비 내 페이지 유저가 차지하는 비율로 조정하여 조정된 순위 산출
▸ 지표를 보다 의미 있게 보정한 결과 내 타겟이 상대적으로 악기에 대한 관심도가 높다는
인사이트를 발견
타겟 인사이트
▸ 조정된 페이지 순위+유사 주제로 본 타겟의 관심사
STEP 2
타겟 설정
16. 새로운 타겟 가설 및 검증
▸ 가설
: 내 타겟은 악기(Guitar)에 대한 관심도가 높은 편일 것이다.
▸ 가설 1 (광고 효율성)
악기에 대한 관심이 있는 타겟이 모객의 효율성이 더 높을 것이다.
=> 페이스북의 관심사 타겟팅을 활용하여 악기에 관심 여부로
A/B TEST 실행 후 성과지표 비교
▸ 가설 2 (인게이지먼트)
해당 타겟이 웹페이지 내 인게이지먼트가 높은 진성 고객일 것이다.
=> A/B TEST시 UTM Parameter 를 달리하여 유저 세그먼트별
웹 사이트 인게이지먼트 비교
STEP 2
타겟 설정
17. 타겟 가설 및 검증
▸ 가설 1(광고 효율성) 검증 A/B TEST 실행
페이스북의 상세 타겟팅 기능을 활용하여 Guitar에 대한 관심사 포함
타겟과 Guitar 관심사 제외 타겟 생성 후 중립적인 광고 발행
STEP 2
타겟 설정
18. ▸ 결과 분석
Guitar 에 관심이 있는 사용자들의 광고 클릭률이 더 높으며, 가장 중요
지표인 CPC의 경우 208% 더 높은 효율을 보인다.
따라서, Guitar에 관심이 있는 사용자들을 타겟팅 하면 더 효율적으로
사용자를 유입시킬 수 있다.
타겟 가설 및 검증
▸ 가설 1(광고 효율성) 검증 A/B TEST 결과
STEP 2
타겟 설정
19. 타겟 가설 및 검증
▸ 가설 2(유저 인게이지먼트) A/B TEST
GA를 통해 유저 세그먼트별 웹페이지 행동 추적
▸ Target_guitarist : 기타 관심사 포함 사용자
▸ Target_not_guitarist : 기타 관심사 제외 사용자
STEP 2
타겟 설정
20. ▸ 주 타겟으로 설정했던 target_guitarist의 경우 보다 많은 세션이 유입되었지만,
오히려 전환율(체류시간 2분)은 더 낮은 결과를 보임.
▸ 이는 주 타겟이 웹사이트에 대해서 더 많은 관심을 보였지만, 유입 이후 인게이지먼트는
오히려 떨어진다는 것을 나타냄
타겟 가설 및 검증
▸ 가설 2(유저 인게이지먼트) 검증 A/B TEST 결과 분석
앞의 결과 데이터를 세션과 전환율(체류시간) 좌표로 나타내면 다음과 같다
STEP 2
타겟 설정
21. 타겟 분석에 대한 결론
▸ 관심사 타겟팅을 통한 A/B TEST 결과, Guitar에 관심있는 사람이 내
웹사이트에 더 많은 관심을 보임
=> 웹사이트에 사용자 유입을 위한 집중 타겟팅 대상으로 설정
▸ 반면, Guitar에 관심이 있는 사용자들이 내 웹사이트 내에서
인게이지먼트는 오히려 낮음
=> 이는 Guitar에 관심이 있는 사용자들이 내 웹사이트에서 자신이
원하는 콘텐츠를 찾지 못한 것으로 파악됨. 따라서 유저 인게이지먼트를
올리기 위해서는 타겟의 관심사에 맞는 콘텐츠를 더욱 보강할 필요가 있음
STEP 2
타겟 설정
23. 콘텐츠 최적화를 위한 데이터 분석 계획
▸ 3월 한 달 동안 Owned Media인 페이스북 페이지에 다양한 콘텐츠 발행
▸ 발행한 콘텐츠를 Guitar, 정보, 뉴스, 바이럴(재미있는 관련 영상) 의 4가지로
카테고리화 하여 데이터 수집
▸ 수집된 데이터를 분석하여 사용자 선호 콘텐츠에 대한 인사이트 도출
STEP 3
콘텐츠 최적화
24. 콘텐츠 최적화를 위한 데이터 분석
▸ 3월 한 달 동안 발행한 콘텐츠 : 24개
STEP 3
콘텐츠 최적화
25. 콘텐츠 최적화를 위한 데이터 분석
▸ 콘텐츠 별 카테고리화 후 데이터 도출
▸ (좋아요 기준) 상위 3개의 게시물이 모두 Guitar 관련 콘텐츠
카테고리 게시물 개수
Guitar 6
바이럴 영상 10
뉴스 5
정보 3
합계 24
STEP 3
콘텐츠 최적화
26. ▸ 결론
: Guitar 관련 콘텐츠의 경우 전체 콘텐츠의 평균 대비 클릭 17배, 좋아요 11배의 성과를 나타냄
=> 유저의 Guitar 관련 콘텐츠에 대한 선호가 뚜렷하며, 사용자의 참여 증진과 사이트 유입을
위해서는 Guitar 관련 콘텐츠를 더욱 발행할 필요가 있음
콘텐츠 최적화를 위한 데이터 분석
▸ 콘텐츠 별 데이터 합산 후 평균적인 성과 파악
STEP 3
콘텐츠 최적화
28. 채널 탐색
타겟 설정
콘텐츠 최적화
STEP 1
STEP 2
STEP 3
고객을 유입시킬 효과적인 채널은?
내가 집중해야 할 타겟은?
타겟의 니즈가 높은 콘텐츠는?
페이스북 페이지를 활용
악기 관련 그룹 타겟
Guitar 관련 콘텐츠 활용
마케팅 전략 수정 및 실행
29. STEP 4
마케팅 전략
수정 및 실행
마케팅 전략 수정 및 실행
최적 최널 최적 타겟 최적 콘텐츠
페이스북
목표 타겟이 밀집한
페이스북 그룹 활용
타겟의 선호에
부합하는
콘텐츠 제작
30. STEP 4
마케팅 전략
수정 및 실행
마케팅 전략 수정 및 실행 결과
▸ 사이트 유입 1430% 증가
▸ 직전 일주일 대비 일일 평균 사용자 수 26 명에서 376 명으로 증가
31. STEP 4
마케팅 전략
수정 및 실행
마케팅 전략 수정 및 실행 결과
▸ 전환율 상승
▸ 전환(2분 이상 체류)율 7.48%p 증가
▸ 단순 유입 뿐만 아니라 유저 인게이지먼트도 강화
33. 최종 성과 확인
최종 성과 확인
▸ GOAL 1 : 주간 유입자수 700명 이상
주간 유입자수 집계
3/12 ~ 3/18 188
3/19 ~ 3/25 153
3/26 ~ 4/1 1897
4/2 ~ 4/8 1504
4/9 ~ 4/15 758
▸ 3월 마지막 주 부터 주간 유입자수 700명 초과
(3월 마지막주 유입자수 1897명 달성)
▸ 추가 사항
: 콘텐츠 발행에 따라 유입자의 수가 좌우되는 구조이기 때문에, 안정적인
유입자 수를 확보하기 위해서는 지속적인 콘텐츠 발행이 필요
34. 최종 성과 확인
▸ GOAL 2 : Owned Media의 팔로우 500명 확보
(4/23 기준)
▸ 좋아요 2458명 : 목표의 490% 초과 달성
▸ 웹 사이트 유입 5072 명 : 약 1,153,182원의 마케팅 효과
(구글 애드워즈와 페이스북 광고를 통해 내 웹 사이트 유입시 평균 CPC(=227원) 기준)
(애드워즈와 페이스북을 통한 유입 광고의 총 비용=65253원, 유입=287)
최종 성과 확인