디지털 마케팅 스쿨 5기 이규빈 입니다.
개인 프로젝트로 운영했던 마케팅오프너 블로그 웹분석 최적화에 대한 내용이
메인으로 담겨 있습니다.
포트폴리오와 관련해서 궁금한 점이 있으시거나
퍼포먼스 마케팅 직무와 관련해 말씀주실 부분이 있다면
gyubin.yi@gmail.com
marketingopener@gmail.com
으로 연락 주시기 바랍니다.
디지털 마케팅 스쿨 5기 이규빈 입니다.
개인 프로젝트로 운영했던 마케팅오프너 블로그 웹분석 최적화에 대한 내용이
메인으로 담겨 있습니다.
포트폴리오와 관련해서 궁금한 점이 있으시거나
퍼포먼스 마케팅 직무와 관련해 말씀주실 부분이 있다면
gyubin.yi@gmail.com
marketingopener@gmail.com
으로 연락 주시기 바랍니다.
패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
-이미지, 타겟, 제목, 실험
-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
-랜딩페이지 팝업 문구 개선
-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
**학원 업종 네이버 온라인 마케팅
1. 코로나19 이 후 학원 온라인 마케팅의 중요셩
2. 네이버 스마트플레이스 검색최적화의 중요성
3. 네이버 스마트플레이스 주요 기능
4. 네이버 온라인 광고
5. 기타 네이버 비즈니스 서비스 활용하기
학원 업종을 준비하거나 영위하시는 분들을 대상으로 한 네이버
스마트플레이스 중심의 온라인 마케팅 강의안입니다.
- page : 31P
- 강의대상 : 학원 업종 사업자
- 강의시간 : 1시간
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
강의문의 : 010-7900-7091
E-mail : maru7091@gmail.com
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Taste
Ukážeme náš přístup k řešení jednoho z cílů mediálních domů, kterým je zjistit, jak jsou jejich články úspěšné. Odpovědi, které nabízí webová analytika v metrikách výkonu (např. zobrazení stránky) nebo kvality (např. medián času stráveného na článku), jsme obohatili o inzertní metriky v podobě reklamních impresí a zisků.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
라이트브레인 UX 아카데미 Open Project입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 최근 핫한 중고거래 앱 ‘당근마켓 – UX 개선 프로젝트’입니다.
UX 아카데미 12기 교육 기간 동안 정규과정의 수업 뿐만아니라 별도의 조별 모임을 통해 과제와 프로젝트를 진행하며 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개합니다.
라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Taste
V jaké podobě vydavatelské domy přežijí. Jak se změny dotknou jich, jejich čtenářů a uživatelů a inzerentů. Jaké možnosti práce s cílovou skupinou budou možné a jaká data budou k dispozici. To vše s Vámi projde David Voráček, obchodní ředitel a člen představenstva mediálního domu Economie.
라이트브레인 UX 아카데미 23기 Open Project로 이번에 소개해 드릴 결과물은 ‘29cm – UX/UI 개선 프로젝트’입니다.
팬데믹 이후 현재까지 모바일 패션 버티컬 플랫폼들의 경재이 과열되고 있으며 앞으로도 더욱 시장규모가 성장할 것으로 판단됩니다. 그중에 무신사와 29cm의 성장세가 눈에 띱니다.
29cm의 현재 성장세의 이유를 파악하고 29cm만의 가치를 명확하게 전달하여 두꺼운 팬층을 만들어내기 위한 UI/UX 전략을 고민해 보았습니다.
지난 UX 아카데미 23기 교육 기간 동안 29cm조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다. 라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
종합자산관리서비스 "뱅크샐러드"의 마케팅팀은 10개월만에 100만 다운로드를 유치하였습니다. "좋은 고객을 싸게 많이 데려온다"는 목표 아래, 레이니스트 마케팅팀이 진행한 앱 마케팅 성공 사례를 공유합니다.
스타트업의 성장을 위해, 제품 지표와 비즈니스 지표를 함께 고민하는 마케팅 지표 CPR(Cost per Retention&Revenue)을 소개하고, 뱅크샐러드 앱 마케팅 전략을 레이니스트 마케팅팀의 마케팅 프로세스와 함께 제시합니다.
라이트브레인 UX 아카데미 16기 Open Project입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 새벽배송 시대를 연 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰 '마켓컬리 – UX/UI 개선 프로젝트'입니다.
마켓컬리는 샛별배송이란 서비스를 먼저 앞세우며 인지도를 높였으나, 빠르게 성장하는 새벽배송 시장에서 대형 식료품 서비스들이 새벽배송을 도입하면서 차별화된 전략이 필요해졌습니다.새벽 배송 서비스의 주 사용자가 2~20대 층인만큼 MZ 세대를 타겟으로 하는 새로운 전략의 도입이 필요할 것으로 보고 맞춤 추천으로 사용자를 위한 더 개인화된 서비스로 신뢰도를 향상 시키고 간편하게 상품 탐색 및 조회하며 사용자 간 정보를 주고 받는 공유기능을 추가해 보았다고 합니다.
지난 UX 아카데미 16기 교육 기간 동안 마켓컬리조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다.
라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
UX 아카데미 ‘라이트브레인 U –
미래의 UXer들을 위한 교육으로 UX전문가로서 성장할 수 있는 발판이 되는 교육입니다. UX에 대한 기초지식이 있는 학생과 직장인들을 대상으로 하며 정규 과정은 보통 15회 강의로 구성됩니다. UX 개념, 필드 리서치, 모델링, 서비스 디자인, 프로토타이핑과 같은 구성으로 UX디자인의 주요 프로세스를 모두 경험하고 최종 결과물을 발표하는 것을 목표로 합니다. 2019년 상반기 배출된 8기부터 아카데미 정글과 함께 UX Academy를 개설하여 보다 전문적이며, 밀도 있는 교육을 UX에 관심 있는 분들에게 제공하고 있습니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
박동혁 : 마케터에게 필요한 Data Literacy
발표영상 https://youtu.be/YWbJxCg7y2k
---
PAP가 준비한 팝콘 시즌1에서 프로덕트와 함께 성장하는 데이터 실무자들의 이야기를 담았습니다.
---
PAP(Product Analytics Playground)는 프로덕트 데이터 분석에 대해 편안하게 이야기할 수 있는 커뮤니티입니다.
우리는 데이터 드리븐 프로덕트 문화를 더 많은 분들이 각자의 자리에서 이끌어갈 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
다양한 직군의 사람들이 모여 프로덕트를 만들듯 PAP 역시 다양한 멤버로 구성되어 있으며, 여러분들의 참여로 만들어집니다.
---
공식 페이지 : https://playinpap.oopy.io
페이스북 그룹 : https://www.facebook.com/groups/talkinpap
팀블로그 : https://playinpap.github.io
패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
-이미지, 타겟, 제목, 실험
-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
-랜딩페이지 팝업 문구 개선
-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
**학원 업종 네이버 온라인 마케팅
1. 코로나19 이 후 학원 온라인 마케팅의 중요셩
2. 네이버 스마트플레이스 검색최적화의 중요성
3. 네이버 스마트플레이스 주요 기능
4. 네이버 온라인 광고
5. 기타 네이버 비즈니스 서비스 활용하기
학원 업종을 준비하거나 영위하시는 분들을 대상으로 한 네이버
스마트플레이스 중심의 온라인 마케팅 강의안입니다.
- page : 31P
- 강의대상 : 학원 업종 사업자
- 강의시간 : 1시간
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
강의문의 : 010-7900-7091
E-mail : maru7091@gmail.com
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Taste
Ukážeme náš přístup k řešení jednoho z cílů mediálních domů, kterým je zjistit, jak jsou jejich články úspěšné. Odpovědi, které nabízí webová analytika v metrikách výkonu (např. zobrazení stránky) nebo kvality (např. medián času stráveného na článku), jsme obohatili o inzertní metriky v podobě reklamních impresí a zisků.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
라이트브레인 UX 아카데미 Open Project입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 최근 핫한 중고거래 앱 ‘당근마켓 – UX 개선 프로젝트’입니다.
UX 아카데미 12기 교육 기간 동안 정규과정의 수업 뿐만아니라 별도의 조별 모임을 통해 과제와 프로젝트를 진행하며 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개합니다.
라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Taste
V jaké podobě vydavatelské domy přežijí. Jak se změny dotknou jich, jejich čtenářů a uživatelů a inzerentů. Jaké možnosti práce s cílovou skupinou budou možné a jaká data budou k dispozici. To vše s Vámi projde David Voráček, obchodní ředitel a člen představenstva mediálního domu Economie.
라이트브레인 UX 아카데미 23기 Open Project로 이번에 소개해 드릴 결과물은 ‘29cm – UX/UI 개선 프로젝트’입니다.
팬데믹 이후 현재까지 모바일 패션 버티컬 플랫폼들의 경재이 과열되고 있으며 앞으로도 더욱 시장규모가 성장할 것으로 판단됩니다. 그중에 무신사와 29cm의 성장세가 눈에 띱니다.
29cm의 현재 성장세의 이유를 파악하고 29cm만의 가치를 명확하게 전달하여 두꺼운 팬층을 만들어내기 위한 UI/UX 전략을 고민해 보았습니다.
지난 UX 아카데미 23기 교육 기간 동안 29cm조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다. 라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
종합자산관리서비스 "뱅크샐러드"의 마케팅팀은 10개월만에 100만 다운로드를 유치하였습니다. "좋은 고객을 싸게 많이 데려온다"는 목표 아래, 레이니스트 마케팅팀이 진행한 앱 마케팅 성공 사례를 공유합니다.
스타트업의 성장을 위해, 제품 지표와 비즈니스 지표를 함께 고민하는 마케팅 지표 CPR(Cost per Retention&Revenue)을 소개하고, 뱅크샐러드 앱 마케팅 전략을 레이니스트 마케팅팀의 마케팅 프로세스와 함께 제시합니다.
라이트브레인 UX 아카데미 16기 Open Project입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 새벽배송 시대를 연 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰 '마켓컬리 – UX/UI 개선 프로젝트'입니다.
마켓컬리는 샛별배송이란 서비스를 먼저 앞세우며 인지도를 높였으나, 빠르게 성장하는 새벽배송 시장에서 대형 식료품 서비스들이 새벽배송을 도입하면서 차별화된 전략이 필요해졌습니다.새벽 배송 서비스의 주 사용자가 2~20대 층인만큼 MZ 세대를 타겟으로 하는 새로운 전략의 도입이 필요할 것으로 보고 맞춤 추천으로 사용자를 위한 더 개인화된 서비스로 신뢰도를 향상 시키고 간편하게 상품 탐색 및 조회하며 사용자 간 정보를 주고 받는 공유기능을 추가해 보았다고 합니다.
지난 UX 아카데미 16기 교육 기간 동안 마켓컬리조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다.
라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
UX 아카데미 ‘라이트브레인 U –
미래의 UXer들을 위한 교육으로 UX전문가로서 성장할 수 있는 발판이 되는 교육입니다. UX에 대한 기초지식이 있는 학생과 직장인들을 대상으로 하며 정규 과정은 보통 15회 강의로 구성됩니다. UX 개념, 필드 리서치, 모델링, 서비스 디자인, 프로토타이핑과 같은 구성으로 UX디자인의 주요 프로세스를 모두 경험하고 최종 결과물을 발표하는 것을 목표로 합니다. 2019년 상반기 배출된 8기부터 아카데미 정글과 함께 UX Academy를 개설하여 보다 전문적이며, 밀도 있는 교육을 UX에 관심 있는 분들에게 제공하고 있습니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
박동혁 : 마케터에게 필요한 Data Literacy
발표영상 https://youtu.be/YWbJxCg7y2k
---
PAP가 준비한 팝콘 시즌1에서 프로덕트와 함께 성장하는 데이터 실무자들의 이야기를 담았습니다.
---
PAP(Product Analytics Playground)는 프로덕트 데이터 분석에 대해 편안하게 이야기할 수 있는 커뮤니티입니다.
우리는 데이터 드리븐 프로덕트 문화를 더 많은 분들이 각자의 자리에서 이끌어갈 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
다양한 직군의 사람들이 모여 프로덕트를 만들듯 PAP 역시 다양한 멤버로 구성되어 있으며, 여러분들의 참여로 만들어집니다.
---
공식 페이지 : https://playinpap.oopy.io
페이스북 그룹 : https://www.facebook.com/groups/talkinpap
팀블로그 : https://playinpap.github.io
마케터들은 무슨 생각을 할까?
1543명의 현직 마케터들을 대상으로
디지털 마케팅 산업을 조사했습니다.
디지털 마케팅 업계 주요 플레이어들의 인터뷰와
다양한 설문 결과들을 기반으로
플레이어들이 서로에 대한 이해를 높여갔으면 하는 바램이 있습니다.
더욱더 건강한 광고생태계가 조성될 수 있도록
모비데이즈는 의미있는 서베이를 진행하고자 합니다.
HubSpot startup business case analysisSungwoo Park
허브스팟은 브라이언 할리건, 달메쉬 샤흐에 의하여 창립된 미국 상장 회사이다. 브라이언과 달메쉬는 2004년 인바운드마케팅 방식의 가능성을 발견하였다. 그들은 당시 기업들이 그 당시까지 전통적으로 사용하던 아웃바운드마케팅 방식의 한계를 깨닫고 기업들이 인바운드 체제를 받아들여야 한다는 생각을 하게 되었다. 그들은 인바운드 마케팅에 효율적인 소프트웨어를 설계하였다. 그들이 만든 이 소프트웨어는 창업자가 사업을 성장시키는데 필요한 모든 것을 한데 모아 창업자의 마케팅 절차를 획기적으로 간소화하는 특징을 가지고 있다. 그들은 이 서비스의 이름을 "허브스팟" 이라고 짓고 고객이 허브스팟을 통해 인바운드 마케팅을 각자의 사업에 따라 다양한 형태로 적용할 수 있도록 다양한 형태의 소프트웨어를 제공하기 시작했다.
(2022-06) Introduction of BizSpring Inc..pdfBizSpring Inc.
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
지난 2015년 10월 22일, 27일 양일간
RFN 알럿 스타트업(마케팅) 클래스 7번째 시간의
'마케팅, 아끼다 보면 목표를 달성 할 수 있을까?'의
공개 가능한 주요 내용 입니다.
기존 고객사의 캠페인 사례를 각 저만의 시각에서 재해석한 내용들로
마케팅 클래스를 양일간 - 각각 2시간씩 진행했었습니다.
ROI에 대한 새로운 시각, 풀수 없는 명제를 억지로 풀어보기보다
현재의 채널에 맞춘 퍼포먼스 전략을 재해석 하는게 필요하다고
생각합니다.
2. 제가 생각하는
디지털 마케터의 주요 역량
기획력 실행력
데이터 분석력
목적에 맞는 도출, 분석이 아닌 해석
트래킹/광고 툴의 원활한 활용(GA/페북 등)
간단 명확 콘텐츠
고객 입장에 선 크리에이티브
깔끔한 커뮤니케이션
목적과 일관성
전체를 보는 안목
사소하고 끈질긴 디테일
3. 기획력 실행력
데이터 분석력
목적에 맞는 도출, 분석이 아닌 해석
트래킹/광고 툴의 원활한 활용(GA/페북 등)
간단 명확 콘텐츠
고객 입장에 선 크리에이티브
깔끔한 커뮤니케이션
목적과 일관성
전체를 보는 안목
사소하고 끈질긴 디테일
제가 생각하는
이연정이 이제껏 쌓아온 역량
저는, 데이터를 통해 유의미한 길을 그려낼 줄 아는 마케터입니다
5. Career Journey Map
빅데이터와 마케팅
융합 경험
- 빅데이터 다루기
- 데이터 해석 훈련
- 고객 관점 인사이트
정리/도출 훈련
다음소프트 근무(1년) 풀잎채로 이직(3년) 패캠 디지털마케팅스쿨 수료(3개월)
브랜딩: 설계부터 운영까지
- 전사 브랜딩/이벤트 기획
- 홈페이지 제작
- SEO
- 대행사 소통, SNS 운영
- 모든 행정업무
(기안/지출결의/발주/마진책정)
디지털 마케팅 역량 확보
- 트래킹/광고 툴 스킬 습득
- SQL 스킬 습득
- HTML/CSS 언어
개념 이해
- SEO
- 포토샵/일러스트 습득중
리브랜딩: 재방문고객 집중
- 설문조사 기획/진행
- CRM 기획/진행
- 카카오 플러스친구 채널 런칭
- 제휴사 소통
- 소셜 인플루엔서 마케팅 진행
6. 역량별 Career Journey Map
기획력 실행력데이터 분석력
빅데이터와 마케팅
융합 경험
- 빅데이터 다루기
- 데이터 해석 훈련
- 고객 관점 인사이트
정리/도출 훈련
다음소프트 근무(1년) 풀잎채로 이직(3년) 패캠 디지털마케팅스쿨 수료(3개월)
브랜딩: 설계부터 운영까지
- 전사 브랜딩/이벤트 기획
- 홈페이지 기획/제작
- SEO
- 대행사 소통, SNS 운영
- 모든 행정업무
(기안/지출결의/발주/마진책정)
디지털 마케팅 역량 확보
- 트래킹/광고 툴 스킬 습득
- SQL 스킬 습득
- HTML/CSS 언어
개념 이해
- SEO
- 포토샵/일러스트 습득중
리브랜딩: 재방문고객 집중
- 설문조사 기획/진행
- CRM 기획/설계/진행
- 카카오 플러스친구 채널 런칭
- 제휴사 소통
- 소셜 인플루엔서 마케팅 진행
7. Appeal Point
기획력
풀잎채 근무 3년,
293 건의 제안/분석 보고서
모든 기획의 필수요소
① 주주/임원진 당위성 설득 ② 디테일한 액션플랜 협의
“현업에서의 경험을 통해
8. “현업에서의 경험을 통해 기획은 실제적이고 구체척으로,
① 전사이벤트 진행 사례
진행 당위성 및 KPI 제안
매장 실제 액션 플랜,
전사/매장단위 월별 예산 매니징
사후 피드백 및 KPI 분석
(16년 데이터 부재로 15년 피드백 사례)
Appeal Point
기획력
9. ②
CRM 기획
진행 사례
플러스친구 제안 & 로열티 이벤트 test 진행 CRM 당위성 및 KPI 제안 파트너사 선정
CRM 시스템 기획스케줄 및 매장 액션플랜 계획멤버십 규정 기획
Appeal Point
기획력
“현업에서의 경험을 통해 기획은 실제적이고 구체적으로,
일관되고 뚜렷한 목적 하에 세우는 것이라 배웠습니다”
10. 액션플랜 & 스케쥴 매장/타부서 공유
피드백 및 KPI 분석
크리에이티브 디자인 요청
Appeal Point
실행력
“실행은 곧 소통이라 생각합니다“
1차: 본사/매장
12. 풀잎채 페이스북/인스타/블로그 콘텐츠 & 동영상 기획 및 연출
오늘뭐먹지, 먹킷리스트 등 푸드 인플루엔서를 통한 콘텐츠 기획
Appeal Point
실행력
“실행은 곧 소통이라 생각합니다“
1차: 본사/매장 2차: 제휴/대행사 3차: 고객
13. 개인 프로젝트 – 꽃 제품판매 그리다꽃 광고 진행
페이스북/인스타 광고 및 블로그 SEO
결과: 네이버 사이트노출 완료, 광고 시 평소의 2배 이상의 유입 전환
스타트업 연계 프로젝트 – 스터디 플랫폼 서비스 러닛 광고 진행
페이스북 광고 집행 및 트러블 슈팅
결과: 3차 4차 시 전환수 평균 2.6배, 전환율 1.07% 상승
Appeal Point
실행력
“실행은 곧 소통이라 생각합니다“
1차: 본사/매장 2차: 제휴/대행사 3차: 고객
퍼포먼스를 위한 광고/애널리틱스 툴 습득 후
14. POS 매출 데이터 기반
연휴 이벤트 성과 분석
고객 설문 정성조사 기획 및 분석
다음소프트 무료제공 분석 툴 소셜매트릭스
효과적 활용법 체득
Appeal Point
데이터 분석력
“정성조사 데이터, 매출 데이터 및 무료 분석 툴을 활용해왔고
15. 현재 학습 중
Appeal Point
데이터 분석력
“정성조사 데이터, 매출 데이터 및 무료 분석 툴을 활용해왔고
디지털마케팅을 배운 후 다음의 툴을 활용할 수 있게 되었습니다"
16. 마지막 한마디
“저는 이런 마케터입니다”
데이터
전문가라고 할 수는 없습니다
하지만 크고 작은 현실 실무 경험은 많이 가지고 있습니다
광고 운영 시에도, 데이터 분석 시에도, 어떤 일을 진행하든
먼저 큰 그림을 기획하고 계획에 따라 시행하고자 합니다
데이터 분석 툴은 계속 배워나가는 중입니다
데이터 해석 관점은 같은 3~4년차 마케터 중에서도 자신 있다 자부합니다
- 현실적으로, 하지만 마케터로서 매 순간 맥락에 맞게 균형을 잡고 사고하는 법을 체득해왔습니다
- 변수가 생겼을 때 융통성을 발휘하는 것 또한 기존 계획이 있을 때에 더 효과적으로 진행할 수 있는 것이라고 생각합니다
계획을 기본으로 하나 계획에 압도당하지 않는 마케터를 지향합니다
- CPC의 정의가 아닌 CPC의 의미, 지표가 높고 낮을 때의 상황 판단과 솔루션 모색을 먼저 생각하는 디지털 마케터입니다
21. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 광고전략 개요
11월의 GA 데이터 확인결과
18~24, 25~34 연령의 방문이 가장 많음.
러닛에게 의미 있는 타겟으로 판단
하지만 적은 모수와 신규방문
유입 트래픽을 늘리는 단계: 유입 & 참가신청 증가
OKR: FB 광고를 통해 랜딩페이지로 유입된 타겟을
참가신청 단계까지 전환하는 것
KPI: 기존 스터디의 광고의 특정액션 CPA가 24,000원
약 18명의 참가신청 전환자 목표
근거지표는 GA와 FB AD
매체: 페이스북
예산: 45만원(3차 광고 후 15만원 증액)
기간: 2017.11.15 ~ 12.25
FB 광고기간 12.12 ~ 12.25
23. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 1차 광고(17.12.12~14)
사업 킥오프단계 러닛: 해당 콘텐츠 관련 인게이지먼트 없음 트래픽 유입 목표
Needs와 유입 데이터 가늠 필요 문구X이미지로 A/B 테스트 진행
참여신청 8건 발생
24. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 2차 광고(17.12.14~15)
트래픽 유입 BOOST UP: 1차 광고로 선정한 BEST 콘텐츠 vs. 프로모션 문구 포함 A/B Test
최적화가 뚜렷하게 이뤄지지 않고 노출도가 감소하여 CPC 1차 대비 43% 증가 클래스별 집중 광고 도입
43%↑
25. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 3차 광고(17.12.17~20)
Case1. 연쇄창업마- 트래픽 유입 목표
A/B Test 콘텐츠의 최적화가 가장 뚜렷하게 일어나지 않았으며 이탈률이 가장 높음
가설 ① 러닛 유사타겟이 본 스터디의 타겟과 맞지 않을 것이다 ② 34에서 44세까지 타겟 연령대 확장
CTR 2.24% 상승 / CPC 38% 절감
26. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 3차 광고(17.12.17~20)
Case2. 모바일 퍼포먼스 마케팅- 트래픽 유입 목표
이탈률이 높고 연령대별 CTR 차이가 뚜렷함
가설 ① 러닛 유사타겟이 본 스터디의 타겟과 맞지 않을 것이다 ② 직장인 타겟이 더욱 반응이 좋을 것이다: 연령층을 25-34세로 좁혀 진행
CTR 0.5% 상승 / CPC 18% 절감
27. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 3차 광고(17.12.17~20)
Case3. 구글 태그매니저- 트래픽 유입 목표
1차 광고 시 사이트 유입 전환 효율이 명확하게 좋았던 콘텐츠
가설 ① 이미지 크리에이티브 가독성이 유입에 영향을 미칠 것이다
CTR 0.89% 감소 / CPC 29% 증가로 가설이 맞지 않음
28. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 4차 광고(17.12.20~21)
3차 광고에서 성과가 좋았던 연쇄창업마를 제외한 마케팅 스터디 콘텐츠 2개만으로 전환광고 진행
광고진행 시점부터의 상세페이지 방문자 맞춤타겟 & 관심사 타겟 진행
전환수 3배, 전환율 1.02% 상승
29. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- 4차 광고(17.12.20~21)
3차 광고에서 성과가 좋았던 연쇄창업마를 제외한 마케팅 스터디 콘텐츠 2개만으로 전환광고 진행
광고진행 시점부터의 상세페이지 방문자 맞춤타겟 & 관심사 타겟 진행 + 크리스마스 시즌 이슈 크리에이티브 도입
전환수 2.25배, 전환율 1.14% 상승
30. Appendix. 프로젝트 사례
: 러닛- Note
- 유사타겟과 이슈
맞춤타겟과 유사타겟은 분명 효율적이나
긴 호흡으로 봤을 때 타겟을 기존 관점 안에 가두는 결과를 초래함
AARRR 초입 or 타겟 확장이 필요한 단계에서는 유사타겟과 일반타겟 병행이 보다 유의미할 수 있음
- 관심사 타겟층의 재발견
증명이 어려워 의미를 발견할 수 없을 거라 예상했던 관심사 타겟층
충분히 유의미한 sorting이 가능함을 발견
- 빈도수
빈도수 1.6 이상부터 광고 효율이 급격히 떨어지는 것을 확인
콘텐츠의 차이는 있겠으나 광고에 대한 빠른 향유/빠른 휘발성을 인지함
- 시즌 이슈 크리에이티브의 영향력