Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoff

225,273 views

Published on

Published in: Business

Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoff

  1. 1. Эффективные акции и конкурсы на Facebook ! LS:Digital
  2. 2. Общая информация ! Проведение конкурса или же проведение акции обычно преследует следующие цели: ! • повышения узнаваемости бренда ! • повышение лояльности к бренду ! • повышение продаж ! Другими словами бренд хочет заявить о себе с минимальным негативом со стороны аудитории и максимальной вовлеченностью. Исходя из этого, далее будут представлены несколько механик проведения акций и конкурсов.
  3. 3. Правила РФ По законодательству РФ любой конкурс должен быть оформлен в соответствии с правовыми нормами. ! Чтобы долго не оценивать все тонкости, просто процитируем ЦП: ! «Проводя любой конкурс, вам придется учитывать не только правила площадки (конкретной соцсети), но и несколько федеральных законов. Поэтому, прежде чем придумывать очередной конкурс, который перерос из ранга «получи 10 пиастров» в «Какая у тебя машина? — Порше!», стоит проконсультироваться с юристами. Очень важно отличать стимулирующие лотереи, публичные конкурсы и иные стимулирующие мероприятия. ! Нормы, регламентирующие организацию и проведение подобных мероприятий, закреплены в главе 57 Гражданского Кодекса РФ. Организатором конкурса может быть любое лицо, для проведения конкурса не требуется его предварительной регистрации, как в случае с проведением стимулирующей лотереи, а лишь сформированные Правила проведения конкурса, которые необходимо опубликовать в открытом доступе.
  4. 4. Правила РФ Короче, вы должны: ! • придумать правила и опубликовать их ! • запастись призами, которые прописали в правилах ! • определить победителей в соответствии с правилами, опубликовать результаты ! • наградить победителей ! • стукануть налоговой в форме справки 2НДФЛ, если доход победителя превышает 4000 рублей»
  5. 5. Правила Fb По обновленным правилам Facebook для рекламной активности можно использовать приложения и стену страницы. ! Это прекрасно. Используем эти инструменты максимально эффективно. ! Лайки использовать внутри конкурса не рекомендуется. ! Это надо просто запомнить каждому маркетологу и больше никогда не возвращаться к этой теме. Любую цифру в интернете можно накрутить. Поэтому победителя определяет либо жюри, либо некая прозрачная система оценок активности участников конкурса.
  6. 6. Брендирование Поговорим про место проведения конкурса и оформление. ! Без сомнений остается тот факт, что необходимо брендировать место проведения конкурса. ! В Facebook это означает, что на обложке страницы должна быть представлена информация о проведении акции или конкурса в данный момент. Чтобы любой посетитель страницы узнал об этом. ! Местом проведения акции или конкурса может быть как страница самого бренда, так и сторонняя площадка.
  7. 7. Брендирование Высшим пилотажем считается успешное проведение конкурса на сторонней площадке. ! Так как именно там находится свежая пока еще нелояльная кровь, которая всегда необходима для успешного развития бренда. Поэтому, приходя на стороннюю площадку, необходимо соответствовать ее стилистике и содержанию. ! Часто из-за корпоративных норм бренды не могут себе этого позволить, что приводит к плачевным результатам такой рекламной активности, а в итоге к негативной реакции со стороны новой аудитории. ! Но мы с вами будем говорить об умных брендах;)
  8. 8. Механика Основных механик проведения конкурсов всего две: ! • участников просят что-то сделать и прислать сделанное ! • участники просто отвечают на вопросы (викторина) ! Оба способа могут быть объединены в один. Важно помнить, что конкурс должен быть не очень сложным и усилия, прилагаемые для получения приза, должны быть сопоставимы с желанием получить этот приз. ! Иначе, вы рискуете остаться без участников.
  9. 9. Механика Первый вариант может выглядеть как пост, в котором есть ссылка на правила конкурса и основное требование конкурса: «Нарисуйте лучшую карикатуру на Киркорова и пришлите нам». Далее в течении проведения конкурса публикуются присланные работы с ссылкой на правила конкурса. Чтобы подписчики страницы не забыли про него. ! Викторина же представляет собой серию постов с вопросами. За правильные ответы участники получают баллы. По итогам викторины участник с максимальным количеством баллов объявляется победителем. Этот вариант максимально простой для участия, а также максимально прозрачный для определения победителя. ! Какой вариант выбрать - решать вам.
  10. 10. Вовлеченность Обычно при проведении конкурса бренды просят в принудительном порядке подписаться на страницу бренда. Для этого надо идти на страницу бренда и т.д. Это может оттолкнуть потенциальных участников. ! Поэтому лучше не делать этого вообще или сделать доступ к приложению с правилами конкурса только для подписчиков. Потенциальные участники пойдут по ссылке на приложение, чтобы узнать подробности конкурса, и сразу же подпишутся на страницу бренда. ! Для максимального вовлечения можно сделать одним из условий конкурса репост постов с конкурсом. ! Если это викторина, то нужно будет поделиться каждым постом с вопросом.
  11. 11. Вовлеченность Также в условиях конкурса можно прописать временные условия. Пример: ответы на вопросы принимаются в течении двух часов после публикации поста с вопросом. Это заставит подписчиков активнее следить за новостями страницы и придаст динамики конкурсу. ! И самое главное. При проведении конкурса на сторонней площадке стилистика постов должна быть соблюдена максимально в тематике площадки. Таким образом аудитория будет с удовольствием участвовать в конкурсе с любыми призами. Так как вы поощряете то, к чему они уже привыкли и любят делать каждый день.
  12. 12. Площадки У нас есть несколько разных тематических площадок для такой активности. Вы, конечно же, можете обратиться к нам или сделать все тоже самое на других страницах. Но не забудьте попросить статистику у другой площадки ;) ! Страница Дети 80-90-х Мы ТуТ - тематическое сообщество, посвященное 80-90 годам (88 000 подписчиков). ! Очень активная аудитория, 146% контента присылают сами подписчики.
  13. 13. Площадки При проведении конкурса в виде викторины в течении 7 дней (по одному посту с вопросом каждый день) аудитория составит порядка 200 000 пользователей сети. ! Возможно и больше. Все зависит от креатива конкурса и соответствия тематике страницы.
  14. 14. Площадки ! Страница Наука/Science - тематическое сообщество, посвященное научным и околонаучным фактам (4 700 подписчиков). ! Несмотря на небольшое количество подписчиков, очень активная аудитория. Страница активно растет. ! При проведении конкурса в виде викторины в течении 7 дней (по одному посту с вопросом каждый день) аудитория составит порядка 70 000 пользователей сети. ! Возможно и больше. Все зависит от креатива конкурса и соответствия тематике страницы.
  15. 15. Площадки ! Страница Like it - юмористическое сообщество (7 400 подписчиков). ! Несмотря на небольшое количество подписчиков, очень активная аудитория. На графике хорошо видно, как разный контент может заинтересовать аудиторию. ! Экспериментируйте, и успех не заставит себя долго ждать. ! При проведении конкурса в виде викторины в течении 7 дней (по одному посту с вопросом каждый день) аудитория составит порядка 50 000 пользователей сети. ! Возможно и больше. Все зависит от креатива конкурса и соответствия тематике страницы. !
  16. 16. Оформление Идеальное оформление акции или конкурса: ! • На странице бренда создаем приложение с информацией о конкурсе или акции, контент которого виден только после лайка страницы ! • На странице бренда создаем пост с ссылкой на это приложение и кратким описанием ! • Репостим этот пост на большую страницу, на которой графически на обложке и аватаре указываем, что на этот пост стоит обратить внимание ! • Закрепляем этот пост наверху на большой странице ! Для создания приложения рекомендуем использовать сервис woobox.com
  17. 17. Цены Дети 80-90-х Мы ТуТ 1 пост - 3000р Закрепление поста на сутки - 2000р Обложка на 7 дней - 10 000р ! Комплексные предложения (Конкурс, анонс, акция) Обложка на 7 дней + 1 пост + закрепление поста на 7 дней = 25 000р (Викторина) Обложка на 7 дней + 7 постов + закрепление одного поста на 7 дней = 40 000р ! Наука/Science Like it 1 пост - 2000р Закрепление поста на сутки 1000р Обложка на 7 дней - 7 000р ! Комплексные предложения (Конкурс, анонс, акция) Обложка на 7 дней + 1 пост + закрепление поста на 7 дней = 12 000р (Викторина) Обложка на 7 дней + 7 постов + закрепление одного поста на 7 дней = 22 000р ! Цены указаны за размещение материалов заказчика. Создание материалов для проведения акции/конкурса площадкой оговаривается отдельно. ! Для наших партнеров и клиентов существенные скидки. Мы открыты для предложений и сотрудничества.
  18. 18. Итог ! Подведем итоги того, как сделать конкурс или анонс на Facebook максимально эффективными: ! • брендирование площадки ! • соблюдение стилистики площадки ! • не просить залайкать страницу бренда, используйте для этого приложение ! • не использовать лайки для определения победителя ! • обязательные репосты каждого поста конкурса ! • проводите конкурсы и акции часто ! Люди хотят соревноваться каждый день. Пользуйтесь этим.
  19. 19. О нас ! Ознакомьтесь с другими нашими услугами ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
  20. 20. Детали можно узнать так mike nimoff 8 926 317 61 08 mikenimoff@gmail.com nimoff.ru

×