Семинар "Технологии интернет- продвижения медицины и фармацевтики".

1. ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ
МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Инструменты интернет-Маркетинга:
Что можно, а что нельзя?
Спикер:
Пономарева Анастасия
Руководитель отдела интернет-маркетинга

2. Регулирующие нормы
• Закон «О Рекламе»;
• Правила сервисов: Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, MyTarget и пр.;
• Правила площадок :сайты(интернет-СМИ, форумы, мобильные приложения).
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 2

3. Ограничения в законодательстве
ФЗ «О рекламе» ст.24
Реклама должна быть:
• 18+
• Предупреждать о наличии противопоказаний
• Говорить об необходимости консультации у
специалиста
• Информация должна соответствовать инструкции
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 3

4. Ограничения в законодательстве
ФЗ «О рекламе» ст.24
Запрещается:
1. Указывать конкретные случаи излечения
2. Выражать благодарности физлицам
3. Выдавать обязательные исследования за
преимущества
4. Предполагать/утверждать о наличии болезни
5. Говорить об необходимости применения
Искл.: Профилактические средства
6. Создавать впечатление ненужности
обращения ко врачу
7. Гарантировать положительное действие и
отсудившие побочных эффектов
8. Говорить, что ЛС это БАД
9. Гарантировать безопасность естественным
происхождением
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 4

5. Реклама рецептурных препаратов и спец.услуг.
Только в местах проведения медицинских и специализированных мероприятий и
в профильных СМИ.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 5

6. Особенности контекстной рекламы в медицине
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 6

7. Контекстная реклама
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 7

8. Контекстная реклама
Сертификаты
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 8

9. Контекстная реклама:
Яндекс
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 9
Можно
Безрецептурные препараты
БАД
Медицинские клиники
Медицинские центры
Медицинская техника
Аптеки
Медицинские изделия
Народная медицина
Нельзя
Рецептурные препараты
Наркотические и психотропные
вещества + прекурсоры
Дистанционная продажа ЛС
Искусственное прерывание
беременности
Медицинские услуги онлайн

10. Яндекс Директ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 10
Узкая разбивка: по городам, услугам, акциям, брендам, поиску и РСЯ

11. Яндекс Wordstat
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 11

12. Яндекс Wordstat
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 12

13. Контекстная реклама:
Google
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 13
Можно
Безрецептурные препараты*
БАД*
Медтехника, не требующая спец. подготовки
Средства контрацепции
*Производителям и официальным
дистрибуторам
Нельзя
Рецептурные препараты
Медицинские услуги
Интернет-аптеки
Набор пациентов на КИ
Искусственное прерывание беременности
Медтехника, требующая специальной подготовки

14. Google adwords Медицинские услуги
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 14
Можно
Клиника «Зубная фея»
Опытные врачи
Центр имплантации
Нельзя
Клиника «Лечим зубы»
Прием терапевта
Исправление прикуса
Имплантация

15. Особенности рекламы в соцсетях
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 15

16. Таргетированная реклама
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 16
• Изображение и текст
• Большое изображение
• Продвижение сообществ
• Специальный формат

17. Особенности третированной рекламы
• 18+
• Дисклеймер «Есть
противопоказания. Необходима
консультация специалиста».
• «БАД. Не является лекарственным
препаратом».
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 17
Нельзя
Аборты
Анаболические стероиды
Идеалистические изображения тела
Шокирующий/пугающий контент

18. Техподдержка ВКОнтакте
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 18

19. Техподдержка ВКОнтакте
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 19

20. Техподдержка Facebook
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 20

21. Особенности SEO медицинских сайтов
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 21

22. Техподдержка Facebook
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 22

23. SEO сайта в медицинской тематике
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 23

24. SEO сайта в медицинской тематике
• Грамотный подбор ключевых слов.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 24

25. ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 25

26. SEO сайта в медицинской тематике
• Справочник – это преимущество.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 26

27. SEO сайта в медицинской тематике
• Сетям за счет большого количества адресов легче продвигаться.
• Что делать маленьким клиникам?
- Работа с локальными запросами
- Продвижение врачей
- Производство собственного контента
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 27

28. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ