1. РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
ТОО «КазЮнионФарм.Ком»
Руководитель проекта PharmPrice.kz
Хамитов Руслан

2. Затраты на рекламу
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
В среднем полугодовой бюджет фармацевтических
компаний на рекламу составляет 5% от объема продаж.
Что в среднем составляет 1 667 770,78 $
Продажи
Затраты на рекламу
45,000,000
40,000,000
35,000,000
30,000,000
25,000,000
20,000,000
15,000,000
10,000,000
5,000,000
0
Данные предоставлены АБД «Pharmexpet»

3. Законы и нормативы
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Реклама ЛС и ИМН, регламентируется:
1. Кодекс РК «О здоровье народа и системе
здравоохранения» Статья 18. Реклама в области
здравоохранения
2. Закон Республики Казахстан "О рекламе"
3. Приказ МЗ РК №737 "О некоторых вопросах
выдачи разрешения на рекламу"

4. Что нельзя
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
-Рекламировать не зарегистрированные
препараты
-Рекламировать без лицензии
-Использовать детей в рекламе (в т.ч. голоса)
-Использовать врачей, медсестре и т.д.
-Размещать рекламу на
билбордах, лайтбоксах, общественном
транспорте и т.д.

5. Что можно
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
-Рекламировать в специализированных
изданиях и т.д.
-Распространять рекламу в научных целях
-Распространять рекламу в аптеках
-Реклама без рецептурных препаратов на ТВ
и Радио
Интернет?

6. Реклама в ЛС и ИМН в Интернете
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Законодательно Реклама ЛС и ИМН не
регулируется, так как в законе нет, ни слова
об этом.

7. Какие есть варианты
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Публикация исследований и экспертных оценок
Баннерная реклама на специализированных
ресурсах
Публикация рекламных роликов на видео-
сервиса
Social Media Marketing
Создание промо-сайтов
Контекстная реклама
Баннерная реклама на не специализированных
ресурса

8. Специализированные ресурсы
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Преимущества Недостатки
Только
Дешевизна
специалисты
Низкий
Низкое
уровень
попадание в ЦА
риска
СОВЕТ: Делайте упор на исследования и мнения коллег, баннер тут
будет не эффективен

9. Контекстная реклама
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Преимущества Недостатки
СОВЕТ: Ссылайтесь на рекомендации врачей, это вызовет большее
доверие у пользователей

10. Social Media Marketing
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Преимущества Недостатки
СОВЕТ: Не создавать страницу «Фанатов - бренда», а создавать
страницу соответствующую тематике препарата

11. Промо-сайты
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Преимущества Недостатки
СОВЕТ: Укажите что, ресурс только для специалистов, но при этом не
пренебрегайте SEO

12. Эффективность и риски
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
SMM
Контекстная
реклама, промо
- сайты
Публикации для
врачей
Баннер

13. Подводя черту
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
 Деньги ЕСТЬ!
 Жесткого регулирования со
стороны закона НЕТ!
ЕСТЬ каналы и платформы
для рекламы.
Ниша НЕ ОСВОЕНА.

14. Не болейте!
СПАСИБО! ВОПРОСЫ?
ТОО «КазЮнионфарм.КОМ»
Руководитель проекта PharmPrice.kz
Хамитов Руслан
info@pharmprice.kz
Реклама ЛС и ИМН в Интернете