Реклама медицинских товаров и услуг

1. Реклама медицинских
услуг и товаров
Ограничения и
подводные камни
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48

2. Особенности рекламы медицинского
учреждения
 Образ врача в рекламе самого мед учреждения
использовать нельзя, а в рекламе услуги - можно
 Перечислить список оказываемых услуг – можно, а
рекламировать отдельные мед услуги – есть
ограничения (необходимость консультации и т.д.)*
 Есть виды деятельности мед учреждения, на которые
ограничения рекламы мед услуг не распространяются
(косметические услуги, освидетельствование, осмотры)
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48

3. Ограничение использования образа
врача в рекламе
«Образ врача» - широкое понимание, как воспринимает
рекламу обычный потребитель, ассоциация с врачом
образ врача – только для рекламы медицинской услуги или
медицинского товара, средства личной гигиены
образ врача - для рекламы любого товара/услуги, если
распространяется только среди медиков
✗ Нельзя использовать образ врача даже в рекламе
медицинского вуза
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48

4. Образ врача в рекламе
(изобразительный)
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48

5. Образ врача в рекламе
(словесный)
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842) 49-08-48
•Я, Иванова Тамара Ивановна, врач
высшей категории….
•Как пояснил врач-хирург 1 категории…
•Заслуженный работник
здравоохранения советует….

6. Проверка лицензии рекламодателя при
размещении рекламы – обязательна!
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
Рекламодатель обязан подтверждать соответствие
рекламы закону:
✔ сведения о наличии лицензии
✔ об обязательной сертификации, государственной регистрации
лекарственного средства, и т.д.
Рекламораспространитель обязан запрашивать эти
документы. Иначе – административная ответственность
за размещение недостоверной рекламы!

7. Ограничения рекламы
медицинских товаров и услуг
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
Рекламируемый товар/услуга обязательно
должны быть сертифицированы или
зарегистрированы в определенном порядке
Сам факт регистрации или прохождения для этого
исследований и испытаний не может быть единственной
характеристикой товара в рекламе

8. Ограничения рекламы медицинских
товаров и услуг (продолжение)
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
✗ Нельзя рекламировать лекарственные средства,
содержащие наркотические, психотропные,
сильнодействующие вещества
✗ Нельзя рекламировать аборты (на любом сроке и любым
способом прерывания)
✗ Адресат рекламы – только взрослые

9. Ограничения рекламы медицинских
товаров и услуг (продолжение)
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
✗ Нельзя в рекламе указывать конкретные случаи излечения
от заболеваний или улучшения здоровья
✗ Нельзя указывать, что товар - лекарственное средство, если
это БАД или пищевая добавка, и наоборот
✗ Нельзя внушать потребителю мысль о самолечении
✗ Нельзя убеждать потребителя, что у него заболевание и
принимать средство НЕОБХОДИМО (исключение – профилактические
средства, но с указаниями на наличие противопоказаний и побочных эффектов)

10. Дополнительные ограничения
рекламы БАДов и пищевых добавок
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
✗ Реклама не должна побуждать к отказу от
здорового питания
✗ Реклама детского питания не должна указывать,
что такие товары - полноценная замена женского
молока, или на преимущества искусственного
вскармливания перед грудным

11. Реклама отдельных категорий
медицинских средств
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
Категорически запрещается рекламировать
✗ «рецептурные» препараты
✗ методы профилактики, диагностики, лечения и
реабилитации, мед изделия, для которых требуется
специальная подготовка*
Исключение – специализированная реклама для медиков
* специальная подготовка - мед или фарм образование,
уровень не имеет значения

12. Информация о наличии
противопоказаний
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
В каждой рекламе лекарственных средств, мед
услуг, изделий должна быть информация:
 о наличии противопоказаний к применению и использованию, или
 о необходимости ознакомления с инструкцией, или
 о необходимости получения консультации специалиста
! не относится к рекламе медицинских осмотров и
освидетельствований

13. Требования к информации о
противопоказаниях
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
Размещать обязательно
• в радиопрограмме – не менее 3 секунд
• в кино или на телевидении – не менее 5 секунд и не менее 7% рекламной площади
(площади кадра)
• другими способами – не менее 5 % рекламного пространства
Отдельно про БАДы - упоминание о том, что товар не является лекарственным
средством
• в радиопрограммах - не менее 3 с
• в телепрограммах и кино – не менее 5 с и занимать не менее 7% площади кадра
• иными способами - не менее 10 % рекламной площади

14. Указание о наличии противопоказаний
должно быть читаемым
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
Если информация потребителем не может быть
воспринята:
✔слишком мелкий или вычурный шрифт, цвет надписи, небрежное
исполнение, размытость
✔способ выполнения такой надписи может повлечь ее неправильное
восприятие
→ такая информация признается отсутствующей →
привлечение к ответственности рекламодателя

15. Особенности размещения рекламы
медицинских товаров и услуг в Интернете
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
Не являются рекламой в Интернете:
1. Справочно–аналитические статьи и материалы без цели
продвижения товара
✔ обзоры внутреннего рынка, сравнение аналогов, отзывы о
продукте
2. Информация о производимых или реализуемых товарах на
сайте самого производителя/продавца без цели продвижения товаров
✔ инструкции по использованию, справочные материалы,
особенности производства, др.

16. Гражданская ответственность
за нарушение законодательства о рекламе
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
✗возмещение убытков, вызванных недостоверной
или недобросовестной рекламой
✗возмещение вреда, причиненного здоровью, жизни,
имуществу
✗компенсация морального вреда
✗публичное опровержение недостоверных сведений
– контрреклама, в т.ч. по предписанию УФАС

17. Административная ответственность
за нарушение законодательства о рекламе
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
Нарушения в сфере рекламы лекарственных средств,
медицинских изделий и услуг (ч. 5 ст. 14.3 КоАП) — штрафы:
✗ юридические лица - 200 000 - 500 000 рублей
✗ должностные лица - 10 000 – 20 000 рублей
Иные нарушения законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП) — штрафы:
- граждане 2000 - 2500 рублей
- должностные лица 4000 – 20 000 рублей
- организации 100 000 – 500 000 рублей

18. Кто может быть привлечен к
ответственности
ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842)49-08-48
За все нарушения отвечает рекламодатель, прежде
всего, а рекламораспространитель отвечает в
некоторых случаях:
✗ При размещении рекламы товаров, рекламирование которых не допускается;
✗ Отсутствие информации о противопоказаниях и т.п.
✗ Реклама «рецептурных» препаратов в форме и дозировках, которые подлежат
особому учету, и методов и изделий, для которых требуется спец подготовка
✗ Реклама препаратов, содержащих наркотические средства или психоторопные
вещества
✗ Нарушения при рекламе БАДов, и другие случаи

19. ЮРПРОЕКТ.РФ
8(3842) 49-08-48
Спасибо за внимание,
будем рады Вам помочь!
Коллегия адвокатов «ЮРПРОЕКТ»
На защите Вашего процветания с 2009