Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)ADFOX
Презентация к выступлению Никиты Пасынкова, исполнительного директора ADFOX, в дискуссионной панели "Новые технологии в рекламе - RTB" на конференции eTarget 2013
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)RealWeb
Руководитель международного направления RealWeb, Сергей Яралян на примере Полис Групп рассказал об эффективности применяемых инструментов и используемых стратегий
Всеволод Баев, генеральный директор интернет-маркетингового агентства Media108 уверен, что при скромном бюджете необходимо тщательно анализировать и считать эффективность каналов продвижения. "Любые решения необходимо принимать только на основании цифр, а не следуя опыту, мнениям или ощущениям, – говорит Всеволод Баев. – Если от руководства поступило указание "срезать" бюджет, то нужно выбрать самый дешевый и эффективный канал продвижения и максимально его оптимизировать. Один из вариантов – уйти в интернет, отказавшись от других каналов. Однако здесь также необходимо провести анализ и выделить самые эффективные направления. Например, это могут быть контекстная реклама, SEO или медийная реклама. Необходимо разобраться, что из перечисленного лучше всего работает и на основании конкретных цифр принять решение какую рекламу сокращать, а какую увеличивать. Классическая схема оценки – это стоимость обращения через интернет либо стоимость звонка. Сейчас уже никто не оценивает рекламу в интернете по количеству кликов или показов".
Андрей Капельцов, SEO.Partners — «Don't worry, make money (c) Баблорубы», до...shevchuk_conf
1. В SEO денег нет. ;)
2. Что такое SEO.partners.
3. Finstrip - палим статы ;)
4. Как мы создали SEO.Partners.
5. Кто наши клиенты.
6. Как заходим в нишу.
7. SEOCafe.com.ua конкурсы и seoмарафоны.
8. Темы, которые работают.
Мария Бочева, OWOX — «Оценка эффективности рекламных кампаний. Пошаговое рук...shevchuk_conf
В вашем аккаунте Google Analytics собирается информация обо всех доходах с сайта. Но, по умолчанию, в отчетах доступны расходы только для рекламных кампаний Google. Поэтому расчет ROAS и сравнение показателей эффективности рекламы из других источников отнимает много времени и создает дополнительные трудности. Во время доклада я отвечу на следующие вопросы:
1. Как оценивать эффективность рекламных кампаний — ROI, ROAS, CPA, ДРР?
2. Где рассчитать эти показатели?
3. Какие неочевидные факторы нужно учесть (отложенный эффект, офлайн)?
4. Как не наступить на грабли при расчетах?
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)ADFOX
Презентация к выступлению Никиты Пасынкова, исполнительного директора ADFOX, в дискуссионной панели "Новые технологии в рекламе - RTB" на конференции eTarget 2013
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)RealWeb
Руководитель международного направления RealWeb, Сергей Яралян на примере Полис Групп рассказал об эффективности применяемых инструментов и используемых стратегий
Всеволод Баев, генеральный директор интернет-маркетингового агентства Media108 уверен, что при скромном бюджете необходимо тщательно анализировать и считать эффективность каналов продвижения. "Любые решения необходимо принимать только на основании цифр, а не следуя опыту, мнениям или ощущениям, – говорит Всеволод Баев. – Если от руководства поступило указание "срезать" бюджет, то нужно выбрать самый дешевый и эффективный канал продвижения и максимально его оптимизировать. Один из вариантов – уйти в интернет, отказавшись от других каналов. Однако здесь также необходимо провести анализ и выделить самые эффективные направления. Например, это могут быть контекстная реклама, SEO или медийная реклама. Необходимо разобраться, что из перечисленного лучше всего работает и на основании конкретных цифр принять решение какую рекламу сокращать, а какую увеличивать. Классическая схема оценки – это стоимость обращения через интернет либо стоимость звонка. Сейчас уже никто не оценивает рекламу в интернете по количеству кликов или показов".
Андрей Капельцов, SEO.Partners — «Don't worry, make money (c) Баблорубы», до...shevchuk_conf
1. В SEO денег нет. ;)
2. Что такое SEO.partners.
3. Finstrip - палим статы ;)
4. Как мы создали SEO.Partners.
5. Кто наши клиенты.
6. Как заходим в нишу.
7. SEOCafe.com.ua конкурсы и seoмарафоны.
8. Темы, которые работают.
Мария Бочева, OWOX — «Оценка эффективности рекламных кампаний. Пошаговое рук...shevchuk_conf
В вашем аккаунте Google Analytics собирается информация обо всех доходах с сайта. Но, по умолчанию, в отчетах доступны расходы только для рекламных кампаний Google. Поэтому расчет ROAS и сравнение показателей эффективности рекламы из других источников отнимает много времени и создает дополнительные трудности. Во время доклада я отвечу на следующие вопросы:
1. Как оценивать эффективность рекламных кампаний — ROI, ROAS, CPA, ДРР?
2. Где рассчитать эти показатели?
3. Какие неочевидные факторы нужно учесть (отложенный эффект, офлайн)?
4. Как не наступить на грабли при расчетах?
Константин Карпалов — «Cash rules everything around me, или как заработать ми...shevchuk_conf
1. Кратко о рынке микрозаймов: доля СРА в общем объёме лидов на каждом рынке.
2. Способы генерации лидов для Payday Loans.
3. Сколько зарабатывают топовые вебмастера в Payday loans на рынке Польши, Америки, Украины, России.
4. Что любит рекламодатель - варианты увеличения стоимости конверсии.
5. Как не попасть в черный список рекламодателей. Варианты жульничества и способы защиты от них.
6. Как работать напрямую с рекламодателем и зарабатывать на 25% больше.
7. Путь к миллиону - чек лист подходов, при помощи которых вебмастер может значительно улучшить своё финансовое положение.
Презентация Ильи Сидорова, performance sales activation specialist Google о том, как использовать новые рекламные функции Google AdWords, например, аудиторные таргетинги.
Презентацию представили на конференции RIW 2016.
Из этой презентации вы узнаете, как продвигать свой интернет-магазин на прайс-площадках и продавать до 40% больше товаров. А также зачем заказывать эту услугу у рекламных агентств.
Вадим Нехай, Depositphotos — «Как стать успешным бизнесом в Бразилии. Кейсы о...shevchuk_conf
120 млн пользователей интернета в Бразилии – один из самых больших рынков в мире. Какие факторы нужно учесть при работе с этой аудиторией?
1. Возможности в Бразилии – обзор рынка.
2. Почему первое впечатление важно.
3. Понимаем культурные различия.
4. Как правильно взять деньги с клиента.
5. Кейсы от Depositphotos – трафик, ценообразование, переход от B2C к B2B и др.
Александр Борняков — «Как заработать на видеорекламе в США», доклад на конфер...shevchuk_conf
Рынок интернет-видеорекламы в США растет с невероятной скоростью. Все больше топовых агентств перераспределяют бюджеты в сторону увеличения доли digital видеорекламы. Поиск трафика и максимально эффективное его использование является ежедневным вызовом всех игроков рынка. Но попасть на этот рынок, даже имея высококачественный трафик, не так то просто. Александр расскажет, как устроен рынок видеорекламы в США и есть ли возможность стать частью этой монетизационной цепочки.
1. Рынок видеорекламы: основная структура и финансовые показатели.
2. Точки входа для паблишеров.
3. Верификация трафика – каким должен быть качественный паблишер.
4. Есть ли возможность стать частью американского рынка видеорекламы.
Вы узнаете:
1) Кто мы?
2) Какими услугами занимаемся?
3) СРА-продукты, которые мы продаем?
4) С какими категориями клиентов работаем?
5) Какие у нас цены?
6) Схема взаимодействия между Заказчиком и Поставщиком
7) Особенности СРА-трафика
8) Каналы СРА-трафика – как масштабировать?
9) Что необходимо для запуска Рекламодателя в платформе?
10) Фрод и как с ним бороться?
В презентации Ильи Сидорова из Google вы найдете:
• Как проходит запуск Google Shopping в России
• Из чего состоят новые рекламные форматы на поиске и в сети
• Как применять универсальные кампании для приложений — версия 2.0
• Что такое кросс-девайс реклама и как работает функция «аудитории на поиске».
#riw16
Константин Карпалов — «Cash rules everything around me, или как заработать ми...shevchuk_conf
1. Кратко о рынке микрозаймов: доля СРА в общем объёме лидов на каждом рынке.
2. Способы генерации лидов для Payday Loans.
3. Сколько зарабатывают топовые вебмастера в Payday loans на рынке Польши, Америки, Украины, России.
4. Что любит рекламодатель - варианты увеличения стоимости конверсии.
5. Как не попасть в черный список рекламодателей. Варианты жульничества и способы защиты от них.
6. Как работать напрямую с рекламодателем и зарабатывать на 25% больше.
7. Путь к миллиону - чек лист подходов, при помощи которых вебмастер может значительно улучшить своё финансовое положение.
Презентация Ильи Сидорова, performance sales activation specialist Google о том, как использовать новые рекламные функции Google AdWords, например, аудиторные таргетинги.
Презентацию представили на конференции RIW 2016.
Из этой презентации вы узнаете, как продвигать свой интернет-магазин на прайс-площадках и продавать до 40% больше товаров. А также зачем заказывать эту услугу у рекламных агентств.
Вадим Нехай, Depositphotos — «Как стать успешным бизнесом в Бразилии. Кейсы о...shevchuk_conf
120 млн пользователей интернета в Бразилии – один из самых больших рынков в мире. Какие факторы нужно учесть при работе с этой аудиторией?
1. Возможности в Бразилии – обзор рынка.
2. Почему первое впечатление важно.
3. Понимаем культурные различия.
4. Как правильно взять деньги с клиента.
5. Кейсы от Depositphotos – трафик, ценообразование, переход от B2C к B2B и др.
Александр Борняков — «Как заработать на видеорекламе в США», доклад на конфер...shevchuk_conf
Рынок интернет-видеорекламы в США растет с невероятной скоростью. Все больше топовых агентств перераспределяют бюджеты в сторону увеличения доли digital видеорекламы. Поиск трафика и максимально эффективное его использование является ежедневным вызовом всех игроков рынка. Но попасть на этот рынок, даже имея высококачественный трафик, не так то просто. Александр расскажет, как устроен рынок видеорекламы в США и есть ли возможность стать частью этой монетизационной цепочки.
1. Рынок видеорекламы: основная структура и финансовые показатели.
2. Точки входа для паблишеров.
3. Верификация трафика – каким должен быть качественный паблишер.
4. Есть ли возможность стать частью американского рынка видеорекламы.
Вы узнаете:
1) Кто мы?
2) Какими услугами занимаемся?
3) СРА-продукты, которые мы продаем?
4) С какими категориями клиентов работаем?
5) Какие у нас цены?
6) Схема взаимодействия между Заказчиком и Поставщиком
7) Особенности СРА-трафика
8) Каналы СРА-трафика – как масштабировать?
9) Что необходимо для запуска Рекламодателя в платформе?
10) Фрод и как с ним бороться?
В презентации Ильи Сидорова из Google вы найдете:
• Как проходит запуск Google Shopping в России
• Из чего состоят новые рекламные форматы на поиске и в сети
• Как применять универсальные кампании для приложений — версия 2.0
• Что такое кросс-девайс реклама и как работает функция «аудитории на поиске».
#riw16
Как строить работу с партнёрами: самому, через агрегаторы или агентства.
• Несколько слов о рынке CPA в России
• Партнёрские сети и рекламодатели
• Партнёрские сети и партнёры
• Крупный рекламодатель и бюджеты
• Выбрать ни где дешевле, а где качественнее
• Клиентский сервис – важен для рекламодателя
• Преимущества
• Кого выбирать? Партнёра? Партнёрку или Агрегатора?
• Плюсы и Минусы
• Агрегатор - Affiliate Networks Management Agency
«Рынок лидогенерации в России начал своё развитие ещё в 2009 году. При этом, в США и Европе, данная модель взаимодействия рекламодателя и конечного трафикодателя, работая с начала 2008 года уже сформировался и показывал конкурентные результаты по сравнению с прочей активностью рекламодателей в сети Интернет.
На данный момент, на примере даже нашей компании, мы видим, что ЛИД’ы интересны множеству конечных рекламодателей. Они брифуют рекламные агентства на эту возможность. Но, при этом, ни сам рекламодатель, ни множество агентств не обладают качественной информацией о тех или иных нюансах подобных размещений.
Данный факт говорит о том, что рекламодатели начали серьёзнее относиться к своим бюджетам, они хотят действий, а не аналитики размещений по CPM и CPC, в свою очередь площадки, так же поняли, что могут зарабатывать больше, правильно используя данные о своей аудитории и своих возможностях.
Прирост рынка Партнёрских программ в России растёт с неимоверной скоростью, не побоюсь утверждать, что в течении одного 2012 года, каждые 2 месяца появляется новая Партнёрка!
Среди множества подобных программ, выбрать рекламодателю \ рекламному агентству «правильную» не просто, приходится везде тестировать
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
1. Леонид Румянцев
: 1,15Рекорд более млн лидов в месяц
• – 16Работа с трафиком лет
• – 14Разработка рекламных сервисов лет
• :Среди клиентов Rookee, SeoPult.Контекст,
MainLink, , - ,Техносила Ру центр Umi.cms…
• : - . , ,Стартапы Пресс Релизы рф Телепорт Школа
,Трафика Яриво
3. Конфликт терминов
• Трекер – ,чувак во ФРИИ который помогает вам
расти
• Трекер – - ,программа счетчик распределяющая
трафик по партнерским трекерам и офферам
Школа Трафика
4. Конфликт терминов
• Оффер – ( )ваше желательно интересное
предложение клиентам
• Оффер – рекламодатель в cpa-сети
Школа Трафика
7. Персонажи
« » -Психбольница в руках пациентов Алан
Купер
• , , ,Имя пол возраст семейное положение
• , ,Должность зарплата профессиональные
интересы
• , ,Хобби личные интересны в том числе
корыстные
Школа Трафика
8. Степень готовности клиентов
• –Горячий хочет прямо сейчас
• – , ,Теплый думает выбирает сравнивает
• –Холодный спонтанный спрос
Школа Трафика
9. Горячие клиенты
• – .Контекст спец Размещение
• . –Мониторинг соц сетей babkee.ru
• . (1Широкий посев по соц Сетям показ на
)человека
Школа Трафика
11. Холодные клиенты
• –Контекст по смежным запросам
• –Тизерные сети по широкой аудитории
• Popup, popunder – всплывающее окна
• ( )Баннеры дорого
• , ,Статьи соцсети паблики
Школа Трафика
12. Стратегии
• Для B2B компаний
• Для B2C компаний
• Для B2G компаний
• B2B2B, B2B2C, B2G2B, B2G2C
Школа Трафика
13. Для B2B
• Таргетинг
• Ретаргетинг
• Партизанский ретаргетинг
• RTB – 10 .если аудитория больше тыс
Школа Трафика
14. Для B2C
• Стараемся перейти на холодный трафик
• Есть ли вообще аудитория в канале
• (Не забываем про мобильный трафик 240
px)
• Жестко работаем с конверсией
• (+30%Обязательно считаем атрибуцию к
)конверсии
Школа Трафика
15. Нестандартные приемы
• Ретаргетинг на аудиторию
( )микроволновка
• -Ко регистрации
• -Установка форм на сайты партнеры
• -Опросы продажники
• Вебинары
Школа Трафика
16. Работа с cpa-сетями
• -Отстроены бизнес процессы
• -Отстроен колл центр
• Автоматизированы продажи
• Отстроен свой маркетинг
• Бизнес готов с скачкам и говнотрафику
Школа Трафика
19. Что делать дальше
1. « »Прочитать Психбольница в руках пациентов
2. ,Понять кто ваши клиенты
3. Записаться на консультацию для выработки
стратегии заливки трафика
4. : ,Посещать семинары по трафику ФРИИ
,майтаргет директ
5. Лить трафик
Школа Трафика
20. Чего делать не надо
1. Надеяться на магию CPA-сетей
2. Покупать RTB рекламу
3. Лить трафик без тестов
4. -Ждать и искать чудо маркетолога
5. , 200Сидеть на измене выключать трафик после
кликов
Школа Трафика