סיכום מיוחד של המגמות הבולטות בתחום השיווק הדיגיטלי בשנת 2016

1. ‫המלא‬ ‫המדריך‬
‫של‬ ‫מוצלח‬ ‫לתכנון‬
‫דיגיטלי‬ ‫שיווק‬
:‫מיוחד‬ ‫דו“ח‬
‫בכל‬ inbound marketing-‫ב‬ ‫עוסקים‬ ‫אתם‬ ‫אם‬ ‫ובין‬ ‫עסק‬ ‫בעלי‬ ‫אתם‬ ‫אם‬ ‫בין‬
‫גם‬ ‫שהוא‬ ,‫הבא‬ ‫המדריך‬ ‫את‬ ‫מאיתנו‬ ‫לקבל‬ ‫תשמחו‬ ‫בוודאי‬ ,‫שהוא‬ ‫היבט‬
:to do list ‫של‬ ‫סוג‬ ‫וגם‬ ,‫בתחום‬ ‫בעולם‬ ‫המובילים‬ ‫הטרנדים‬ ‫של‬ ‫סיכום‬
‫הדיגיטלי‬ ‫בשיווק‬ ‫טרנדים‬
?‫כיום‬ B2C ‫עסקי‬ ‫לעצמם‬ ‫מציבים‬ ‫אותן‬ ‫השיווקיות‬ ‫המטרות‬ ‫מהן‬
?B2C ‫עסקי‬ ‫בעלי‬ ‫בעיני‬ ,‫שיווקית‬ ‫הצלחה‬ ‫למדוד‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הדרך‬ ‫מהי‬
:B2C ‫עסקי‬ ‫בקרב‬ ‫פופולריות‬ ‫תוכן‬ ‫שיווק‬ ‫טקטיקות‬
?‫הקרובים‬ ‫בחודשים‬ ‫להתמקד‬ ‫כדאי‬ ‫במה‬
?‫להשקיע‬ ‫כדאי‬ ‫במה‬ …‫אז‬
‫להצלחה‬ ‫בדרך‬ ‫משמעותיים‬ ‫צעדים‬
‫וידאו‬
‫מאנשי‬ 57%
‫בעולם‬ ‫השיווק‬
‫הם‬ ‫כי‬ ‫מעידים‬
‫משתמשים‬
‫וידאו‬ ‫בסרטוני‬
‫במסגרת‬
‫מאמצי‬
‫השיווק‬
‫הדיגיטלי‬
.‫שלהם‬
‫בלוגים‬
‫המתחזקים‬ ‫מותגים‬
‫מקבלים‬ ‫בלוגים‬
‫לינקים‬ ‫יותר‬ 97%
‫שלהם‬ ‫לאתר‬
‫לידים‬ ‫יותר‬ 67%-‫ו‬
‫אשר‬ ‫מותגים‬ ‫מאשר‬
.‫בלוג‬ ‫מתחזקים‬ ‫אינם‬
‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫שיווק‬
‫משתמשים‬ B2B-‫ה‬ ‫מעסקי‬ 58%
‫)"מודעות‬ ‫החיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫בשיווק‬
‫אותו‬ ‫והופכים‬ (‫העניין‬ ‫לצורך‬ "‫גוגל‬
‫ביותר‬ ‫הפופולרי‬ ‫המשולם‬ ‫לאפיק‬
.‫תוכן‬ ‫להפצת‬
‫אוטומטיזציה‬
‫תוכן‬ ‫בהפצת‬
‫מהמשתמשים‬ 67%
‫אוטומטיות‬ ‫במערכות‬
‫מוצאים‬ ‫תוכן‬ ‫להפצת‬
;‫יעילות‬ ‫מאד‬ ‫אותן‬
‫מהחברות‬ 84%
‫בעולם‬ ‫המובילות‬
‫במערכות‬ ‫משתמשות‬
‫או‬ ,‫כאלה‬ ‫אוטומטיות‬
‫התחלת‬ ‫על‬ ‫מדווחות‬
‫עד‬ ‫בהן‬ ‫שימוש‬
.2016 ‫סוף‬
‫שיווקי‬ ‫תוכן‬
,‫מסורתי‬ ‫לפרסום‬ ‫בהשוואה‬ ‫לידים‬ 3 ‫פי‬ ‫מביא‬
.‫ממנו‬ ‫פחות‬ 62% ,‫בממוצע‬ ,‫עולה‬ ‫שהוא‬ ‫בעוד‬
,‫כיום‬ ,‫משתמשים‬ ‫בעולם‬ ‫מהעסקים‬ 86%
.‫שלהם‬ ‫לעסק‬ ‫שיווקי‬ ‫כמנוע‬ ‫בתוכן‬
‫חברתית‬ ‫מדיה‬
‫מאנשי‬ 92%
‫בעולם‬ ‫השיווק‬
‫השימוש‬ ‫כי‬ ‫מעידים‬
‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬
‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫הוא‬
‫מהתוכנית‬ ‫נפרד‬
‫השיווקית‬
.‫שלהם‬ ‫עסקית‬ -
88%‫מחוייבות‬
88%‫נאמנות‬
87%‫למותג‬ ‫מודעות‬
77%‫מכירות‬
69%‫לידים‬ ‫יצירת‬
69%‫הקיימים‬ ‫הלקוחות‬ ‫הפיכת‬
“‫מותג‬ ‫ל“שגרירי‬
62%
54%
38%
39%
34%
24%
‫באתר‬ ‫טראפיק‬
‫מכירות‬
‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫דירוג‬
‫באתר‬ ‫השהייה‬ ‫זמן‬
‫לאתר‬ ‫ברישום‬ ‫גידול‬
‫בכמות‬ ‫גידול‬
‫הרשת‬ ‫מתוך‬ ‫הקישורים‬
‫רשתות‬
‫חברתיות‬
(‫לבלוגים‬ ‫)פרט‬
‫ניוזלטרים‬‫אינפוגרפיקות‬ ‫בלוגים‬ ‫וידאו‬ ‫מאמרים‬
‫באתר‬
/‫תמונות‬
‫אילוסטרציות‬
‫אפליקציות‬
‫למובייל‬
‫מובייל‬ ‫אפליקציית‬
,2016 ‫בסוף‬ ‫כי‬
‫איש‬ ‫מיליארד‬ 2-‫מ‬ ‫יותר‬
‫בסמארטפון‬ ‫יאחזו‬ ‫הזה‬ ‫בעולם‬
‫סרטונים‬
‫השימוש‬ ‫קלות‬ ‫בשל‬ ‫כי‬
,‫לרשת‬ ‫שלהם‬ ‫וההעלאה‬
‫להיות‬ ‫צפויים‬ 2016 ‫סוף‬ ‫עד‬
‫סרטונים‬ ‫וחצי‬ ‫מליארד‬ ‫מעל‬
…‫שם‬ ‫לא‬ ‫אתה‬ ‫ואם‬ ,‫ליין‬ ‫און‬
.‫קיים‬ ‫לא‬ ‫אתה‬
‫נישתית‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬
‫יש‬ ‫עצמה‬ ‫לסנאפצ'אט‬ ‫רק‬ ‫כי‬
‫משתמשים‬ ‫מיליון‬ ‫ממאה‬ ‫יותר‬
‫מאה‬ ‫שהם‬ ,‫העולם‬ ‫ברחבי‬
‫ייחודיים‬ ‫משתמשים‬ ‫מליון‬
‫ייחודי‬ ‫תוכן‬ ‫לקבל‬ ‫שיכולים‬
‫שיודעים‬ ‫ממותגים‬ ‫מותאם‬
…‫טרנדים‬ ‫לזהות‬
‫גולשים‬ ‫תוכן‬
‫הנוכחי‬ ‫הדור‬ ‫מבני‬ 64% ‫כי‬
‫שיותר‬ ‫כמה‬ ‫לקבל‬ ‫שואפים‬
‫דעותיהם‬ ‫את‬ ‫לבטא‬ ‫מקום‬
‫למותגים‬ ‫בנוגע‬ ‫האישיות‬
‫נהדר‬ ‫שמתיישב‬ ‫מה‬ ,‫השונים‬
‫ברחבי‬ ‫שלקוחות‬ ‫העובדה‬ ‫עם‬
‫לגולשים‬ ‫יותר‬ ‫להאמין‬ ‫נוטים‬ ‫העולם‬
(...‫פוסטים‬ ,‫סרטונים‬ ,‫)תגובות‬ ‫אחרים‬
.‫אחר‬ ‫שיווקי‬ ‫ערוץ‬ ‫לכל‬ ‫מאשר‬
‫מובייל‬ ‫מותאם‬ ‫תוכן‬
52% ‫העידו‬ 2014 ‫בשנת‬ ‫כבר‬ ‫כי‬
‫הם‬ ‫כי‬ ‫בארה"ב‬ ‫בסקר‬ ‫גולשים‬
‫אשר‬ ‫ברשת‬ ‫לקנות‬ ‫מעדיפים‬
‫דרך‬ ‫בחנות‬ ‫ניווט‬ ‫להם‬ ‫מציעה‬
‫לאן‬ ‫להבין‬ ‫אפשר‬ ‫אז‬ …‫המובייל‬
.‫הרוח‬ ‫נושבת‬
‫אינטראקטיביות‬ / '‫טאץ‬ ‫מסכי‬
‫מעידים‬ ‫השיווק‬ ‫מאנשי‬ 93% ‫כי‬
‫אפקטיבית‬ ‫שאינטראקטיביות‬
‫את‬ ‫לחנך‬ ‫מנסים‬ ‫כאשר‬ ‫במיוחד‬
.‫חדש‬ ‫למשהו‬ ‫הצרכנים‬
!‫תוכן‬ ‫ביצירת‬ ‫כל‬ ‫קודם‬
‫ממומן‬ ‫קידום‬
,‫ממומן‬ ‫קידום‬ ‫באמצעות‬
‫תוכן‬ ‫פריטי‬ "‫"לטרגט‬ ‫ניתן‬
‫ספציפי‬ ‫לקהל‬ ‫בהתאמה‬
‫אחוז‬ ‫את‬ ‫לשפר‬ ‫מנת‬ ‫על‬
.‫שלהם‬ ‫הכולל‬ ‫החשיפה‬
‫אפקטיבי‬ ‫אדוורדס‬ ‫גוגל‬
‫מילות‬ ‫בניתוח‬ ‫במיוחד‬
‫את‬ ‫יעלו‬ ‫אשר‬ ‫המפתח‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫התוכן‬ ‫דירוג‬
.‫החיפוש‬ ‫במנוע‬ ‫שלכם‬
‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קידום‬
,‫בפייסבוק‬ ‫פוסטים‬ ‫בקידום‬ ‫השקעה‬
,‫וכדומה‬ ‫בטוויטר‬ ‫מודעות‬ ‫פרסום‬
‫התוכן‬ ‫של‬ ‫רחבה‬ ‫הפצה‬ ‫מאפשרת‬
‫תוך‬ ,"‫"מטורגטים‬ ‫לקהלים‬ ‫שלך‬
‫לה‬ ‫החשיפה‬ ‫של‬ ‫משמעותי‬ ‫גידול‬
.‫כלל‬ ‫בדרך‬ ‫זוכה‬ ‫אתה‬
‫מצוינת‬ ‫דרך‬ ‫גם‬ ‫להיות‬ ‫עשויה‬ ‫זאת‬
,‫שלך‬ ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ולבקר‬ ‫למדוד‬
‫את‬ ‫ולכוון‬ ‫טוב‬ ‫יותר‬ ‫עובד‬ ‫מה‬ ‫לראות‬
,‫)כלומר‬ ‫בהתאם‬ ‫שלך‬ ‫העתידי‬ ‫התוכן‬
‫הרבה‬ ‫גם‬ ‫יש‬ ‫כזאת‬ ‫בהשקעה‬
.(!‫בלמידה‬ ‫השקעה‬
‫אסטרטגי‬ ‫תוכן‬ ‫תכנון‬
‫תוכן‬ ‫בתוכנית‬ ‫השקעה‬
,‫אסטרטגית‬ ‫שנתית‬
‫המותג‬ ‫את‬ "‫"מנכיחה‬
‫רצף‬ ‫על‬ ‫ברשת‬ ‫שלך‬
‫ושימוש‬ ‫נכון‬ ‫תכנון‬ ;‫הזמן‬
‫אמצעי‬ ‫בשלל‬ ‫כולל‬
,‫הדיגיטליים‬ ‫השיווק‬
‫שלך‬ ‫המותג‬ ‫על‬ ‫ישמרו‬
‫לאורך‬ ‫וחדשני‬ ‫רענן‬
.‫השנה‬ ‫כל‬
‫מותגי‬ ‫תוכן‬ ‫ליצירת‬ ‫מוקדשות‬ ‫בארה"ב‬ ‫שיווק‬ ‫על‬ ‫מההוצאות‬ 26%
‫אסטרטגיה‬ ‫ובניית‬ ‫תכנון‬
‫פרופורציונלי‬ ‫בנתח‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫תקצוב‬ -
‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫של‬ ‫ואפיון‬ ‫למידה‬ -
+ ‫דיגיטליות‬ ‫פעילויות‬ ‫תדירות‬ ‫על‬ ‫החלטה‬ -
(OBM -‫ב‬ ‫גם‬ ‫)בהתחשב‬ ‫השנה‬ ‫לאורך‬ ‫פיזורן‬
‫מערכתי‬ ‫דיגיטלי‬ ‫פעילות‬ ‫לו"ז‬ ‫הכנת‬ -
‫טווח‬ ‫ארוכת‬ ‫משותפת‬ ‫לעבודה‬ ‫ייחודי‬ ‫תוכן‬ ‫ספקי‬ ‫מציאת‬ -
‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫לפעילות‬ ‫הצלחה‬ ‫מדדי‬ ‫קביעת‬ -
‫יצירה‬
‫על‬ ‫ומבוסס‬ ‫היעד‬ ‫לקהל‬ ‫שמתאים‬ ‫ועדכני‬ ‫רלוונטי‬ ‫תוכן‬ ‫של‬ ‫עקבית‬ ‫יצירה‬ -
‫המותג‬ ‫של‬ ‫העיסוק‬ ‫בתחום‬ ‫הטרנדים‬ ‫ועל‬ ‫תגובותיהם‬ ‫על‬ ,‫הגולשים‬ ‫אפיון‬
‫)רשתות‬ ‫השונות‬ ‫לפלטפורמות‬ ‫שיתאים‬ ‫כך‬ ‫התוכן‬ ‫של‬ ‫מחודשת‬ ‫עריכה‬ -
('‫וכו‬ ‫סרטונים‬ ,‫בלוג‬ ,‫יח"צ‬ ,‫חברתיות‬
‫של‬ ‫גדולה‬ ‫כמות‬ ‫נדרשת‬ ‫בהם‬ ‫במקרים‬ ‫תוכן‬ ‫יצירת‬ ‫לחברות‬ ‫אאוטסורסינג‬ -
‫מרובה‬ ‫יצירתיות‬ ‫ו/או‬ ‫תוכן‬
‫הפצה‬
(‫וכיו"ב‬ ‫יוטיוב‬ ‫ערוץ‬ ,‫בלוג‬ ,‫ניוזלטר‬ ,‫פייסבוק‬ ,‫)אתר‬ ‫המותג‬ ‫ערוצי‬ ‫בכל‬ ‫הפצה‬ -
‫לקהל‬ ‫להגיע‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫ממומן‬ ‫קידום‬ ‫פלטפורמות‬ ‫באמצעות‬ ‫התוכן‬ ‫קידום‬ -
‫ושימוש‬ ('‫וכו‬ ‫טוויט‬ ‫מודעות‬ ,‫בפייסבוק‬ ‫פוסטים‬ ‫)קידום‬ ‫רלוונטי‬ ‫אך‬ ‫רחב‬
.‫החיפוש‬ ‫במנוע‬ ‫החשיפה‬ ‫להרחבת‬ ‫אדוורדס‬ ‫בגוגל‬
‫הפצת‬ ‫ערוצי‬ - ‫המותג‬ ‫לשגרירי‬ ‫והפיכתם‬ ‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫בקרב‬ ‫משפיענים‬ ‫זיהוי‬ -
.‫שלכם‬ ‫התוכן‬
www.key-word.co.il
www.key-word.co.il