1. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬

2. ‫עניינים‬ ‫תוכן‬:
•‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬ ‫מהו‬?
•‫כמשווקים‬ ‫לנו‬ ‫נותן‬ ‫הוא‬ ‫מה‬?
•‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬.
•‫לייצר‬ ‫תוכן‬ ‫איזה‬ ‫קובעים‬ ‫איך‬?
•‫התוכן‬ ‫את‬ ‫בפועל‬ ‫לייצר‬ ‫אמור‬ ‫מי‬?
•‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬.
•‫ומדידה‬ ‫ניהול‬.
•‫חסרונות‬.

3. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬-‫העיקרון‬
‫קודם‬‫הפוטנציאלי‬ ‫ללקוח‬ ‫ספקו‬‫אמיתי‬ ‫ערך‬ ‫שלכם‬,
‫שיוכל‬ ‫משהו‬‫ממנו‬ ‫להפיק‬‫תועלת‬/‫ממנו‬ ‫להנות‬–
‫ורק‬‫תהליך‬ ‫את‬ ‫התחילו‬ ‫מכן‬ ‫לאחר‬‫המכירה‬.

4. ‫המטרה‬:
‫בסביבה‬ ‫שלנו‬ ‫המוצרים‬ ‫או‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫לחשוף‬'‫רגועה‬'‫מכירתית‬ ‫דווקא‬ ‫ולאו‬,
‫חיובית‬ ‫דיעה‬ ‫לגבש‬ ‫לצרכן‬ ‫לגרום‬,‫בשירות‬ ‫להשתמש‬ ‫לרצות‬ ‫לו‬ ‫לגרום‬/
‫שלנו‬ ‫במוצרים‬,‫הרושם‬ ‫תחת‬:
‫עושים‬ ‫הם‬ ‫מה‬ ‫יודעים‬ ‫כנראה‬ ‫הם‬/‫בתחומם‬ ‫מבינים‬/‫מקצועיים‬/
‫משקיעים‬/‫מקוריים‬/‫בתחום‬ ‫פיגורה‬,‫וכו‬'.

5. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫הכל‬ ‫ואחרי‬,‫העסקית‬ ‫הפעילות‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ‫לנו‬ ‫עוזר‬ ‫זה‬?

6. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫איכותיים‬ ‫לידים‬
‫באמת‬ ‫מתעניין‬ ‫כנראה‬ ‫הלקוח‬.
‫יותר‬ ‫לשלם‬ ‫נכונות‬ ‫בעל‬ ‫שיהיה‬ ‫ייתכן‬.

7. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫הלקוח‬ ‫מול‬ ‫מעורבות‬ ‫יצירת‬
‫אטרקטיבי‬ ‫מחיר‬ ‫עם‬ ‫המדף‬ ‫על‬ ‫ספק‬ ‫עוד‬ ‫לא‬ ‫אנחנו‬,‫ספק‬
‫קצר‬ ‫זמן‬ ‫בעוד‬ ‫שמו‬ ‫את‬ ‫לשכוח‬ ‫עשוי‬ ‫שהלקוח‬.

8. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫ציבור‬ ‫יחסי‬
‫שלנו‬ ‫הפעילות‬ ‫על‬ ‫שתספר‬ ‫כתבה‬,‫או‬ ‫הצלחה‬ ‫סיפורי‬ ‫על‬
‫יכולות‬ ‫על‬–‫אותנו‬ ‫תשרת‬,‫ללקוח‬ ‫ישירות‬ ‫שפנינו‬ ‫מבלי‬.

9. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫יותר‬ ‫עלינו‬ ‫ידברו‬
‫ייצרו‬ ‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫שישותפו‬ ‫שלנו‬ ‫איכותיים‬ ‫תכנים‬
‫לאתר‬ ‫תנועה‬/‫שלנו‬ ‫לחנויות‬.
‫לשתף‬ ‫להם‬ ‫נגרום‬ ‫איך‬:1.‫טוב‬ ‫תוכן‬2.‫שיתוף‬ ‫אפשרויות‬3.‫נבקש‬
‫מהם‬.

10. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫אורגני‬ ‫לקידום‬ ‫משמעותית‬ ‫תרומה‬
‫למעלה‬ ‫יצוף‬ ‫ורלוונטי‬ ‫איכותי‬ ‫תוכן‬:
-‫שהיה‬ ‫זמן‬ ‫יותר‬ ‫נשיג‬.
-‫חברתיים‬ ‫סיגנלים‬.
-‫מבחוץ‬ ‫שלנו‬ ‫התוכן‬ ‫אל‬ ‫יקשרו‬.
-‫אלגוריתם‬ ‫שינויי‬ ‫מפני‬ ‫לחשוש‬ ‫צריך‬ ‫לא‬ ‫איכותי‬ ‫תוכן‬(‫לעומת‬
‫מפתח‬ ‫כמילות‬ ‫אחרים‬ ‫טריקים‬.)
-‫לנו‬ ‫יצמיד‬ ‫גוגל‬'‫סמכות‬'‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫המספק‬ ‫אתר‬ ‫של‬.

11. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫מודעות‬/‫אהדה‬
‫התוכן‬ ‫צורכי‬,‫איכותי‬ ‫הוא‬ ‫אם‬,‫שקיבלו‬ ‫העובדה‬ ‫את‬ ‫יעריכו‬
‫לארנק‬ ‫יד‬ ‫להושיט‬ ‫שהתבקשו‬ ‫מבלי‬ ‫משהו‬.

12. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫המכירה‬ ‫תהליך‬ ‫חיזוק‬
‫להפנות‬ ‫נרצה‬ ‫לעתים‬‫כדי‬ ‫כזה‬ ‫לתוכן‬ ‫הלקוח‬ ‫את‬'‫לשכנע‬'‫אותו‬,‫הן‬
‫המוצע‬ ‫הפתרון‬ ‫בנחיצות‬ ‫והן‬ ‫שלנו‬ ‫במקצועיות‬.

13. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬?
‫דבר‬ ‫של‬ ‫ובסופו‬...‫מכירות‬
‫לקוח‬ ‫הוא‬ ‫התוכן‬ ‫צריכת‬ ‫לאחר‬ ‫מכירה‬ ‫לנקודת‬ ‫שפונה‬ ‫הלקוח‬
‫מציעים‬ ‫שאנו‬ ‫הערכים‬ ‫ואת‬ ‫שקיבל‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫שמעריך‬.‫הוא‬'‫מוכן‬'
‫לרכוש‬ ‫יותר‬.
‫תודה‬ ‫הכרת‬ ‫מתוך‬ ‫אותנו‬ ‫יעדיף‬ ‫אף‬ ‫לעתים‬.

14. '‫כלים‬'‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬

15. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫תוכן‬ ‫אתר‬

16. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫תוכן‬ ‫אתר‬
‫ביטוח‬ ‫חברת‬
‫סביב‬ ‫אתר‬ ‫שהקימה‬
‫נושא‬"‫לנהוג‬
‫באחריות‬"‫בחיים‬,
‫כללי‬ ‫באופן‬.

17. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫פייסבוק‬ ‫קהילת‬

18. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫אפליקציות‬(‫אתרים‬ ‫וגם‬)‫שיווקי‬ ‫ככלי‬
‫הקוראת‬ ‫אפליקציה‬
‫ביקור‬ ‫כרטיסי‬.
‫הספק‬:‫הרשת‬
‫העסקית‬ ‫החברתית‬
Linked-In.

19. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫וידאו‬ ‫מדריכי‬(How To’s)
‫רשת‬'‫הום‬‫דיפו‬'‫ערוץ‬ ‫הקימה‬
Youtube‫סרטוני‬ ‫מאות‬ ‫ובו‬"‫איך‬
‫לעשות‬"–‫שונות‬ ‫למשימות‬
‫ולגינה‬ ‫לבית‬ ‫הקשורות‬.

20. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫המוצר‬ ‫אודות‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬
‫התנועה‬‫הבולבולים‬ ‫על‬ ‫לשמירה‬

21. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫המוצר‬ ‫אודות‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬

22. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬

23. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬

24. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬

25. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫ועזרים‬ ‫כלים‬

26. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫מקוונים‬ ‫מדריכים‬

27. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫מחקרים‬/White Papers
‫של‬ ‫פרויקט‬
‫המציג‬ ‫גוגל‬
‫מחקרים‬,‫טיפים‬
‫באשר‬ ‫ומידע‬
‫החלטת‬ ‫לרגע‬
‫של‬ ‫הקניה‬
‫לקוחות‬
‫באינטרנט‬.

28. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫מבחן‬ ‫מקרי‬ ‫ניתוח‬(Case studies)

29. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫אינפוגרפיקה‬(Info-Graphics)
‫מידע‬ ‫להעביר‬ ‫וקליטה‬ ‫מהירה‬ ‫דרך‬:‫מחקרים‬,‫טרנדים‬,‫סטטיסטיקות‬,‫סקירות‬,‫ועוד‬.
‫הגולשים‬ ‫בו‬ ‫בעידן‬'‫סורקים‬'‫עמודים‬–‫במיוחד‬ ‫יעילה‬ ‫השיטה‬.
‫למשווקים‬ ‫רלוונטי‬ ‫מידע‬ ‫מציגה‬ ‫מיקרוסופט‬ ‫להלן‬ ‫שנראה‬ ‫בדוגמא‬.

30. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫אינפוגרפיקה‬(Info-Graphics)

31. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫מקצועי‬ ‫בלוג‬/‫מגזין‬
‫אופנה‬ ‫בלוג‬
‫שמקדם‬
‫מכירות‬.‫בחום‬,
‫עצות‬ ‫עם‬
‫טובות‬,‫מידע‬
‫ועוד‬ ‫טרנדי‬.

32. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫מקצועי‬ ‫בלוג‬/‫מגזין‬
"‫התלם‬",‫מגזין‬
‫סביבה‬ ‫בנושאי‬,
‫חוואות‬,‫עולמי‬ ‫רעב‬,
‫ועוד‬.
‫הספק‬:‫הציוד‬ ‫חברת‬
‫ג‬ ‫החקלאי‬'‫דיר‬ ‫ון‬.
‫לראשונה‬ ‫לאור‬ ‫יצא‬
‫בשנת‬....1895.

33. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫ניוזלטרים‬(Newsletters)
‫קייט‬ ‫האופנה‬ ‫בית‬‫ספייד‬
‫עם‬ ‫ייחודי‬ ‫ניוזלטר‬ ‫מנהל‬
‫כמו‬ ‫רשימות‬"‫של‬ ‫הצבע‬
‫החודש‬","‫להתאהב‬
‫ב‬ ‫מחדש‬."..‫קלאסי‬ ‫עיצוב‬
‫ייחודיות‬ ‫וכותרות‬ ‫ופשוט‬.

34. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬
‫וובינרים‬(Webinars)

35. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כלים‬

36. ‫נוספים‬ ‫כלים‬?
-‫מקצועי‬ ‫בכנס‬ ‫השתתפתם‬/‫הרצאה‬.
-‫עוסקת‬ ‫היא‬ ‫בו‬ ‫בתחום‬ ‫לכתבה‬ ‫התראיין‬ ‫בחברה‬ ‫תפקיד‬ ‫בעל‬.

37. ‫של‬ ‫מחקר‬OutBrain‫מראה‬:
91%‫בארה‬ ‫מהארגונים‬ ‫אחוזים‬"‫ואירופה‬ ‫ב‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫בשיווק‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬ ‫כבר‬.

38. ‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫בשיווק‬ ‫שלנו‬ ‫ההצלחה‬ ‫סיכויי‬ ‫את‬ ‫נגדיל‬ ‫איך‬:
-‫התוכן‬ ‫איכות‬.
-‫הרלוונטיות‬‫ללקוחות‬ ‫שלו‬‫הפוטנציאליים‬.
-‫שלנו‬ ‫העיסוק‬ ‫לתחום‬ ‫שלו‬ ‫הרלוונטיות‬.
-‫איך‬ ‫לבחון‬‫אליו‬ ‫ומתייחסים‬ ‫אותו‬ ‫מקבלים‬ ‫הפוטנציאליים‬ ‫הלקוחות‬
‫בפועל‬.
-‫אופן‬‫של‬ ‫השיווק‬‫התוכן‬.
-‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫נאות‬ ‫תקציב‬ ‫לקבוע‬.
-‫חיבור‬‫ה‬ ‫פעילויות‬"‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬"‫המסחרית‬ ‫הפעילות‬ ‫לכלל‬‫שלנו‬.
-‫נוספים‬ ‫לתכנים‬ ‫קהל‬ ‫להפניית‬ ‫התוכן‬ ‫בכלי‬ ‫להשתמש‬.

39. ‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫שהקהל‬ ‫לכך‬ ‫נגרום‬ ‫איך‬'‫יאמין‬'‫שלנו‬ ‫בתוכן‬:
-‫ערך‬,‫צורך‬ ‫על‬ ‫אמיתי‬ ‫ומענה‬ ‫רלוונטיות‬.‫ברושורים‬ ‫לא‬.
-‫לגבינו‬ ‫שליליות‬ ‫נקודות‬ ‫גם‬ ‫להזכיר‬(‫אותנו‬ ‫מתארים‬ ‫אנו‬ ‫בהם‬ ‫במקומות‬.)
-‫ראויה‬ ‫בצורה‬ ‫אותו‬ ‫להגיש‬.
-‫עמדה‬ ‫להביע‬ ‫מותר‬.
-‫המוצגים‬ ‫בנתונים‬ ‫אמינות‬.

40. ‫רעיונות‬ ‫מקבלים‬ ‫איך‬:
‫תוכן‬ ‫נייצר‬ ‫מה‬ ‫על‬?

41. ‫שלנו‬ ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬?
‫ראשית‬,‫ללמוד‬ ‫צריך‬
‫התוכן‬ ‫בעולם‬‫שלנו‬

42. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איך‬?
‫ה‬ ‫הלקוחות‬ ‫אצל‬ ‫נבדוק‬'‫טובים‬'.

43. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איך‬?
‫בעזרת‬Google Insights
‫מגמות‬ ‫מציג‬
(‫מה‬"‫חם‬)"

44. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איך‬?
‫גוגל‬ ‫של‬ ‫המפתח‬ ‫מילות‬ ‫כלי‬ ‫בעזרת‬
‫תנועה‬ ‫והערכת‬ ‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫חיפושים‬ ‫מציג‬

45. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איך‬?
‫גוגל‬ ‫של‬ ‫המלים‬ ‫השלמת‬ ‫כלי‬ ‫בעזרת‬
‫לנסח‬ ‫נוטים‬ ‫שגולשים‬ ‫כפי‬ ‫חיפוש‬ ‫ומחרוזות‬ ‫ביטויי‬ ‫למצוא‬ ‫לנו‬ ‫יסייע‬

46. ‫את‬ ‫בפועל‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬
‫התוכן‬? .1‫יצירה‬,‫ונושאים‬ ‫רעיונות‬ ‫העלאת‬.
.2‫והגשה‬ ‫עריכה‬.

47. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬?
‫החברה‬ ‫עובדי‬
‫התוכן‬ ‫ידון‬ ‫בו‬ ‫בנושא‬ ‫מתמחים‬.
‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מכירים‬.

48. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬?
‫מטעם‬ ‫מומחים‬
‫הארגון‬ ‫את‬ ‫המייצגים‬ ‫חיצוניים‬ ‫מומחים‬

49. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬?
‫חברת‬'‫הפקה‬'‫חיצונית‬
‫יתרון‬:‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫והגשת‬ ‫ביצירת‬ ‫מתמחים‬.‫חיסרון‬:‫מאיתנו‬ ‫לעומק‬ ‫פחות‬ ‫התחום‬ ‫את‬ ‫מכירים‬.

50. '‫מחזור‬'‫עוד‬ ‫לייצר‬ ‫כדרך‬ ‫חומרים‬,‫מאמץ‬ ‫בפחות‬
‫לדוגמא‬:
-‫אותם‬ ‫ולהפיץ‬ ‫לפרקים‬ ‫מקיף‬ ‫מדריך‬ ‫לחלק‬‫כפוסטים‬‫בבלוג‬ ‫נפרדים‬.
-‫להעלות‬‫וובינר‬‫ל‬ ‫גם‬-YouTobe.
‫להקפיד‬:
-‫אותם‬ ‫צרכו‬ ‫שלא‬ ‫לקהלים‬ ‫תכנים‬ ‫למחזר‬.
-‫ברשת‬ ‫הפצנו‬ ‫שכבר‬ ‫תכנים‬ ‫לשכפל‬ ‫לא‬.
‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬?

51. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬
‫שיצרנו‬?

52. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬
‫הפנימית‬ ‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫שלנו‬(Owned Media.)
3‫קבוצות‬:
‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫ה‬'‫מורווחת‬'(Earned Media.)
‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫הקנויה‬(Paid Media.)
‫מהחברה‬ ‫חלק‬ ‫שהם‬ ‫והכלים‬ ‫המקומות‬,‫חשיפה‬ ‫לייצר‬ ‫ויכולים‬/‫הפצה‬.
‫אורגנית‬ ‫תנועה‬ ‫שיספק‬ ‫מה‬ ‫כל‬/‫ויראלית‬.‫בד‬ ‫זהו‬"‫איכותי‬ ‫טראפיק‬ ‫כ‬(‫לא‬'‫דחפנו‬'‫לו‬.‫מיוזמתו‬ ‫בא‬ ‫הוא‬.)
‫מדיה‬ ‫רכש‬.‫כשנרצה‬ ‫בעיקר‬:‫ראשונית‬ ‫והתנעה‬ ‫חשיפה‬,‫מיידית‬ ‫ותנועה‬ ‫תגובה‬,‫הרצוי‬ ‫לקהל‬ ‫לכוון‬.

53. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬

54. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Owned Media
‫החברה‬ ‫אתר‬

55. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Owned Media
‫החברה‬ ‫אתר‬

56. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Owned Media
Newsletters

57. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Owned Media
‫הארגון‬ ‫בעובדי‬ ‫היעזרות‬
•'‫לייקים‬, '‫החברה‬ ‫לתכני‬ ‫ושיתופים‬ ‫תגובות‬.

58. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Owned Media
‫הארגון‬ ‫בעובדי‬ ‫היעזרות‬
•‫הדוא‬ ‫חתימות‬"‫ל‬.

59. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Owned Media
‫הארגון‬ ‫של‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫חשבונות‬

60. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Owned Media
‫ה‬ ‫ערוץ‬-YouTube‫שלנו‬,‫עליו‬ ‫והמנויים‬

61. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Earned Media
‫מגוגל‬ ‫אורגנית‬ ‫תנועה‬

62. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Earned Media
‫לייקים‬/‫שיתופים‬/‫ציוצים‬

63. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Earned Media
‫ציבור‬ ‫יחסי‬/‫אחרים‬ ‫מאתרים‬ ‫קישורים‬

64. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Earned Media
‫התוכן‬ ‫של‬ ‫הטמעה‬‫שלנו‬‫אחרים‬ ‫באתרים‬
‫לדוגמא‬:‫צפיות‬ ‫נרוויח‬ ‫וכך‬ ‫שלנו‬ ‫סרטונים‬ ‫שיציגו‬ ‫בלוגרים‬,‫מחשבונים‬,‫ועוד‬.

65. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Earned Media
‫ה‬ ‫ההפצה‬'‫מסורתית‬'
‫לדוגמא‬:‫בדוא‬ ‫לאחרים‬ ‫שמעבירים‬ ‫גולשים‬"‫ל‬

66. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Paid Media
‫בפייסבוק‬ ‫ממומן‬ ‫תוכן‬
‫רבים‬ ‫יתרונות‬:‫טירגוט‬,‫תוכן‬ ‫סוגי‬ ‫מגוון‬,‫גמיש‬ ‫תקציב‬,‫דיון‬ ‫יצירת‬,‫נוסף‬ ‫לקהל‬ ‫חשיפה‬,‫פנאי‬ ‫בזמן‬ ‫חשיפה‬.
‫חסרונות‬:‫שליליות‬ ‫תגובות‬,‫פרסומית‬ ‫מחשיפה‬ ‫יקרה‬ ‫עלות‬.

67. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Paid Media
‫תוכן‬ ‫מאתרי‬ ‫והפניה‬ ‫שיבוץ‬
OutBrain, Taboola, nRelate
‫יתרונות‬:‫תוכן‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫הגולש‬(‫יותר‬ ‫קשוב‬,
‫יותר‬ ‫סבלני‬),‫נוחה‬ ‫עלות‬,‫גדולים‬ ‫באתרים‬ ‫חשיפה‬.
‫חסרונות‬:‫פילוח‬,‫ליעד‬ ‫ולא‬ ‫תוכן‬ ‫לפריט‬ ‫הפניה‬
‫הקמפיין‬(‫נחיתה‬ ‫דף‬,‫אפליקציה‬ ‫הורדת‬ ‫עמוד‬,‫וכו‬'.
‫נוסף‬ ‫קליק‬.)

68. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Paid Media
Remarketing-‫פרסום‬‫שלנו‬ ‫לתכנים‬ ‫נחשפו‬ ‫שכבר‬ ‫לאלו‬
‫יתרונות‬:‫במיקום‬ ‫תלות‬ ‫אין‬,‫עניין‬ ‫בעל‬ ‫לקוח‬ ‫שזה‬ ‫יודעים‬ ‫אנו‬,‫כבר‬ ‫הלקוח‬'‫בושל‬'‫על‬-‫ידינו‬.
‫חסרונות‬:‫מציק‬ ‫לעתים‬,‫מטרגטים‬‫חדש‬ ‫לקהל‬ ‫פונים‬ ‫ולא‬ ‫קהל‬ ‫אותו‬ ‫את‬.

69. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Paid Media
‫קמפיין‬"‫רגיל‬"
‫יתרונות‬:‫מהירה‬ ‫תנועה‬/‫מיידית‬,‫שלנו‬ ‫התוכן‬ ‫לפעילות‬ ‫מודעות‬ ‫יצירת‬.
‫חסרונות‬:‫יקרה‬ ‫העלות‬,‫תוכן‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫תמיד‬ ‫לא‬ ‫חשיפה‬.

70. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איך‬:Paid Media
‫בשיחה‬ ‫השתלבות‬:‫פורומים‬,‫וכו‬ ‫תגובות‬'.
‫יתרונות‬:‫אפסית‬ ‫עד‬ ‫מאד‬ ‫נמוכה‬ ‫עלות‬,‫צורך‬ ‫על‬ ‫ישיר‬ ‫מענה‬.
‫חסרונות‬:‫כ‬ ‫היתפסות‬'‫ספאם‬,'‫כ‬‫קטנה‬ ‫טראפיק‬ ‫מות‬,‫כ‬ ‫דורש‬"‫מיומן‬ ‫א‬,‫שלילית‬ ‫בתגובה‬ ‫סיכון‬.

71. ‫מודדים‬ ‫איך‬?
-‫באתר‬ ‫מבקרים‬ ‫כמות‬.
-‫נצפים‬ ‫עמודים‬ ‫כמות‬.
-‫באתר‬ ‫הגולשים‬ ‫ואקטיביות‬ ‫שהיה‬ ‫זמן‬.
-‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫חשיפה‬:‫ב‬ ‫צפיות‬-YouTube,‫בפייסבוק‬ ‫צפיות‬.
-‫שלנו‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫בנכסי‬ ‫וחברים‬ ‫בעוקבים‬ ‫גידול‬.
-‫בסרטונים‬ ‫ממוצע‬ ‫צפיה‬ ‫זמן‬.
-‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫גולשים‬ ‫היענות‬:‫לייקים‬,‫שיתופים‬.‫בתוכן‬ ‫הצופים‬ ‫כלל‬ ‫מתוך‬ ‫מזאת‬ ‫עשו‬ ‫כמה‬?
-‫הפעילות‬ ‫בעקבת‬ ‫שלנו‬ ‫באתר‬ ‫פעולות‬(‫ומהיכן‬:)‫רכישות‬,‫לבלוג‬ ‫הרשמה‬,‫בתכנים‬ ‫צפיה‬.
‫ועניין‬ ‫תגובה‬ ‫מייצר‬ ‫שלנו‬ ‫שהתוכן‬ ‫לכך‬ ‫מדדים‬:

72. ‫השיטה‬ ‫חסרונות‬:‫האופטימלי‬ ‫הפתרון‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ‫מתי‬
-‫מדויקת‬ ‫לא‬ ‫מדידה‬.
-‫מהיר‬ ‫השקעה‬ ‫והחזר‬ ‫מהירות‬ ‫תוצאות‬ ‫נבקש‬ ‫כאשר‬.
-‫גבוהות‬ ‫להיות‬ ‫עשויות‬ ‫העלויות‬:‫בהפצתו‬ ‫והן‬ ‫התוכן‬ ‫בייצור‬ ‫הן‬.
-‫בפעילותו‬ ‫התכנים‬ ‫לשילוב‬ ‫ערוך‬ ‫אינו‬ ‫הארגון‬,‫עבורם‬ ‫תשתית‬ ‫או‬ ‫תכנים‬ ‫לספק‬.

73. ‫לסיכום‬:
‫רלוונטיים‬ ‫היו‬.
‫ערך‬ ‫ספקו‬.
‫אליכם‬ ‫להתחבר‬ ‫לרצות‬ ‫סיבה‬ ‫להם‬ ‫תנו‬.
‫ההיסטוריה‬‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬ ‫של‬.