这本书介绍了内容行销的力量，强调通过有价值的内容吸引顾客，而非传统的行销手法。内容行销能够降低广告费用并提升客户忠诚度，适合对行销感兴趣的人阅读。书中包含实用的五个步骤和多个案例，易于理解，有助于在实际中运用内容行销策略。

1. 的
內
容
力
量
Content Marketing
用內容行銷的力量讓客戶自己找上門來！

2. 內容行銷的力量
簡單來說這本書就是在介紹
大家：Cow！這樣有講跟沒講一樣！

3. 簡單來說內容行銷就是
顧客
有價值
的內容
企業 被吸引前去瞭解
創作出 發布擴散
內容行銷是有別於傳統的行銷方式，改採取製造顧客會有興趣的有價值
內容，透過在網路、社群上擴散，讓消費者注意、並進一步前來瞭解的
行銷策略；常見的手段像是撰寫專業內容的文章，或者是製作特定議題
的懶人包，吸引消費者注意。

4. 這本書適合哪些人看？
對行銷感興趣、
想進一步瞭解的人
需要執行內容
行銷策略的人
工作
需求
行銷
興趣
商管
背景
商管背景的學生
這一本書只有大概150頁，且內容圖文並茂，非常容易閱讀；有興趣的朋友不妨到
書局翻翻看，覺得內容不錯在考慮買回家仔細研究！

5. 8個採取內容行銷的理由
8
1 ｜能降低廣告宣傳費用
8
5 ｜能提高顧客忠誠度
8
2 ｜有機會成為意見領袖
8
6 ｜容易鎖定訴求對象
8
3 ｜不容易被客戶討厭
8
7 ｜資訊容易自然散佈
8
4 ｜產生和顧客交流的管道
8
8 ｜容易確認顧客的反應
隨著大眾接觸媒體的習慣產生變化，傳統廣告的效益逐漸下降，以提供消費者會喜
歡的有價值內容為核心的策略，成為更有效的行銷手法！

6. Content builds relationships.
Relationships are built on trust.
Trust drives revenue.
Andrew Davis
內容行銷專家

7. 3x 80%
透過內容行銷的力量，可以
平均讓接觸網站的人
花原本3倍的金錢
讓獲得一件商務洽談
的費用平均下降80%
上述的數據並非絕對，但至少可以顯示出：內容行銷是一個相對有效，而且花費比
傳統廣告媒體還要低廉的策略方向。
（資料來源｜Nielsen） （資料來源｜Kapost）

8. 實踐內容行銷的五步驟
設定
目標
設計
訴求
設計
內容
排定
時程
檢驗
KPI
〔STEP01〕 〔STEP02〕 〔STEP03〕 〔STEP04〕 〔STEP05〕
不同的目標就會
有不同的策略方
向，可能的目標
有：增加品牌知
名度或是提高顧
客忠誠度。
不同的目標客群
會對應到不同的
文案設計。
如果目標客群是
年輕女性，關注
的話題可能是服
裝、化妝品。
依據要達成的目
標和目標客群的
屬性，設計適合
的內容。
內容行銷是一個
長期的策略，在
不同時間點需要
發佈的內容也不
一樣，也可以根
據節慶或特定事
件，製作相關的
內容。
設定關鍵的指標
去檢測內容行銷
的成效，例如：
停留時間、關鍵
字搜尋數、內容
分享次數等等。

9. 文章 白皮書 影片懶人包 GIF ……
內容行銷的常見手法
無論是哪種內容行銷手法，其實本質都是相同的——提供有價值內容！
而我覺得這一本書也能算是內容行銷手法，作者透過出書，讓許多企業
因此接洽作者所經營的內容行銷顧問公司！
硬要說的話，大學生玩簡報也算在執行內容行銷的策略；透過分享自己在簡報設計
上的心得，許多學校社團因此找上門來、邀約授課。

10. 原先瞭解的
看完後學習到的
我看完才發現自己是一隻井底之蛙，過去認識到
的內容行銷其實只不過是內容行銷的其中一角。
真正的內容行銷世界

11. 結
語
「麻雀雖小，五臟俱全。」這句話用來形容這本書再適合不過
了！雖然只有少少的150頁，但書中涵蓋13個內容行銷案例，
輔以作者精闢的分析，再加上全書豐富的圖文、圖解，即便是
完全不了解行銷的人，也可以快速了解何謂內容行銷！

12. Content isn’t king.
It’s the kingdom.
讓我們一起開始實踐內容行銷吧！
Lee Odden
知名網路行銷部落客