本文介绍了网络营销的重要性及其在数字品牌建设中的应用，阐述了博客营销与传统营销的区别与优势，同时提供了实践中的案例和策略。作者分享了自己的经历和定位，强调了网络营销的特点和未来发展方向。总结中指出网络营销的实施需要明确的策略和目标，呼吁大家积极参与。

1. 您不可不知的網路行銷 打造數位品牌，造就產品第二生命 分享者： Alice alice425@gmail.com http://www.askareiko.com/

2. Agenda 部落格是什麼 部落格的選擇和設計 部落格具市場行銷優勢 部落格行銷的目的 部落格行銷的特徵 部落格行銷 v.s 傳統行銷 部落格行銷的方式 部落格行銷的案例 部落格行銷的 Do’s & Don’t’s 部落格行銷 v.s 專業寫手 結語：部落格行銷該怎麼做？

3. 自我介紹 Alice ，歐洲語系中”高雅的貴族”之意 介於工程師與 PM 、工程師與企劃間的玩家 曾任：魅力站工程師、天空傳媒社群服務部企劃編輯、食品業行銷專員 現任：部落格觀察共同創辦人、全職部落客、自由工作者、行銷經營顧問 一些經歷： 2003 年 2 月自架部落格 2003 年 9 月 ~2004 年 8 月部落格隨便聚協辦人 2003 年 12 月癸未部落格隨便獎協辦人 2006 年 6 月工商時報部落格人物專訪 2006 年 7 月中廣「部落格有啥了不起」節目專訪 2006 年 9 月部落格觀察正式上線 2007 年 1 月 iThome online IT 人物專訪 2007 年 1 月中時部落格專訪 ( 部落格觀察 ) 2007 年 4 月第三屆台灣網誌青年運動會引言人 2007 年 12 月 Punch DC Party 分享者 2008 年 10 月世界領袖教育基金會分享者 2008 年 11 月台灣數位文化協會部落格行銷策略課程講 2008 年 12 月台灣數位文化協會網路商店 Web 2.0 課程講師 2009 年 3 月 ~5 月嗜部落活動共同主辦人

4. 簡而言之，我是個… 部落客 中間 / 仲介人 前產業代表

5. 你已經準備好，讓網路打造品牌、產生行銷效益嗎？ 品牌 社群 網路 生活

6. 網路行銷是啥？ 你需要網路行銷嗎？

7. 網路行銷是什麼呢 … 建立網站？ 廣告網站？ 微網誌 + 臉書？

8. 網路行銷是 … 一種利用網際網路的行銷形態 與網際網路的創意及技術層面相關 利用線上媒體發展並宣傳企業的過程

9. 網路行銷策略有 … 線上行銷產品 服務 與網站的各個層面 市場調查 電子郵件行銷 直銷

10. 來看看幾張圖片 了解一下網路世代的演進

11. 這是很久以前的我 ( 大學四年級下學期 ) 時間： 82 年 4 月 Windows 3.1 剛出來 BBS 也剛出來

12. 這是剛開始推廣部落格時 時間： 92 年 11 月 23 日 只有幾家剛成型的 BSP 和一堆很熱血推廣 blog 概念的自架部落客 無名那時候還真的是很無名 PTT 的 in2 還比簡志宇有名 出版資源少得可憐，有大半都是日文資料，哪像現在平均一個月 ~ 一個半月出一本跟 BLOG 有關的中文書

13. 這是不久之前的我 時間： 95 年 7 月 參加中廣『部落格有啥了不起』節目錄音 BSP 很多，而且已經開始整併 無名真的變有名了，而且很有名 跟 blog 有關的出版資源變多，類型從教人怎麼自架部落格->教人怎麼使用 BSP 服務架設部落格->教人怎麼做部落格行銷 / 網路行銷

14. 這是兩年前的我 時間： 95 年 12 月 學學文創幫講師們拍照畫像 部落格的應用從個人跨到各行各業，連招小姐的皮條客和經紀人都有專屬部落格！ 而且，部落格行銷 / 網路行銷居然可以開課了！

15. 這是現在的我 時間： 98 年 4 月 在生態綠由 Punch Party 御用攝影師拍下的工作照 部落格的應用更加多元，網路 / 部落格行銷的案例越來越多，連馬總統都開始要花 160 萬做部落格了！ 網路 / 部落格行銷不只可以開課，還可以一賣再賣三賣，同樣的課換個名稱繼續賣～ 專門做網路 / 部落格行銷的大小團隊紛紛投入市場，但是。。。 他們的說法 你會相信多少？

16. 網路行銷的優勢與限制 最簡單的小動作，影響最多人

17. 網路行銷的優勢在於… 資訊的可得性 即時性 最省錢有效、節省人力 區域市場->全球市場 總體效益容易追蹤

18. 網路行銷的限制在於… 新科技 高網速 購買前沒有接觸實品的機會 實體提貨點

19. 案例：日產 TIIDA BLOG

20. 網路行銷的目的 堅持下去，機會就是你的！

21. 網路行銷的目的在於… 知道我 追蹤我 走向我 消費我

22. 案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列

23. 案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列

24. 案例：元樂年輪蛋糕之美食部落客試吃活動

25. 案例： EeePC 試用本票事件 華碩 EeePC 、聯廣廣告及痞客邦合辦的活動 50 名素人部落客體驗 寄發說明會通知時發現領機時要簽等值本票 2008/11/03 晚上寫第一篇文章 2008/11/04 早上，華碩高層接到來自電腦商業同業公會高層轉寄全文 2008/11/04 下午接到聯廣廣告電話，要求晚上到說明會場 聯廣 PM 與華碩 PM 都到現場 溝通是否可以取消領機簽本票 2008/11/05 下午寫第二篇文章，晚上領機說明會全面免簽本票，之前有簽的本票寄回給各當事人

26. 案例： EeePC 試用本票事件

27. 網路行銷的特徵 掌握特徵，無往不利！

28. 您不可忽略的部落格行銷特徵 眼球經濟 社群經濟 感性經濟 第二人生經濟

29. 案例：馬上造成搶購的數位電視棒系列

30. 案例：廖老師消脂茶推友團系列

31. 案例：艾瑪一篇文，三天賣出 261 本書

32. 網路行銷 v.s 傳統行銷 到底是老瓶裝新酒，還是新瓶裝老酒？

33. 網路行銷之於傳統行銷的四大效應 蝴蝶效應 從上到下->從下到上 崩解、重組與混搭 既是通路也是媒體 從馬斯洛的需求理論轉化為部落客的需求理論 從 4P 到 5C ，進入社群分眾行銷時代 確定行銷社群 (Community) 滿足社群的需要與欲求 (needs & wants)-> 商品 (Product) 滿足社群的需要與欲求願意支付的成本 (Cost)-> 價格 (Price) 社群消費者取得商品或服務的便利性 (Convenience)-> 通路 (Place) 如何與社群溝通 (Communication)-> 促銷 (Promotion)

34. 從馬斯洛的需求理論轉化為網友的需求理論 馬斯洛的需求層級理論 自我實現需求 尊重需求 社會需求 安全需求 生理需求 網友的需求層級理論 自我實現需求 受到尊重需求 社群認同需求 安全需求 ( 匿名 ) 生理需求 ( 資訊爆炸 )

35. 案例：鮮鮮出版社 ( 鮮網 )

36. 網路行銷的方式 一招不足以走天下，至少要三招！

37. 網路行銷方式有 … 搜尋引擎行銷 顯示廣告行銷 電子郵件行銷 會員行銷 互動式行銷 部落格行銷 病毒式行銷 微網誌行銷 Facebook 行銷 BBS 行銷

38. 網路行銷案例 不管好的爛的，能端上來講的都是值得學習的！

39. 案例：漢堡王小雞侍者

40. 案例：印度的 indibiz.tv

41. 案例： Hami 書城最夯活動搶先報

42. 案例： Google 提供的 Banner 、文字廣告

43. 案例： Facebook 上的早安打卡機

44. 案例： Dell @DellOutlet

45. 案例： NAKEDpizza @nakedpizza

46. 案例：賣酸奶的 YogiJones @YogiJones

47. 案例： n 詞酷 @nciku_tw

48. 案例：瘋狂賣客 @crazymike_tw

49. 案例：誠品文具館先生 @eslite

50. 案例：楽天市場 @RakutenSale

51. 案例：上山採藥

52. 案例：毛寶 SimpleLife Blog

53. 案例：北台灣麥酒溫先生

54. 案例：無米樂

55. 案例：聖稜的星光試映 + 部落客旅行團

56. 案例：試讀做為一種行銷手法─歷史學家 2006 年 8 月 大塊文化 歷史學家 第一階段：徵求百人試讀 第二階段：試讀者分享讀後感 第三階段：文章票選 ( 初選 + 決選 ) 獎金 獎品 書：歷史學家 ( 市價 380 元 ) 大書上市的基本配套行銷模式

57. 案例：試讀做為一種行銷手法─歷史學家

58. 案例：時尚風水師─開運龍老師 2006 年 10 月開站，至今滿兩年 2006 年 10 月 ~12 月第一次改版 2007 年 4 月 ~6 月第二次改版 2008 年 10 月起第三次改版，並設計分身部落格 來自網路營收 由 0%~40%

60. 案例： 2008 國片之光─海角七號 破國片票房記錄 引起部落格主討論熱潮 原聲帶引爭議，作詞人部落格與官方部落格人氣齊揚 典型的 成也部落格敗也部落格

62. 案例：送行者

63. 案例：小劍劍之劍劍好米

64. 案例：味丹多喝水之 WaterMan

65. 接下來就會看到…

66. 網路行銷的 Do’s & Don’t’s 有所為、有所不為

67. 規劃部落格的 Do’s & Don’t’s 自動播放音樂->千萬不要放 干擾閱讀的->不要放 破壞版面的->不要放 Tone 不對的->不要放 自我介紹->可以放 熱門好文->可以放 關注話題->可以放 廣告->可有可無 部落格觀察->可有可無 格主相片->可有可無 ( 這要看狀況 )

68. 身為部落客 / 網友的 Do’s & Don’t’s 收了好處又批廠商->不要做 收了好處一味講廠商好->不要做 姿態太高->千萬不要 向廠商凹過多的好處->不要做 批判多於批評->不要做 有數據必查證->要做 引用資料、圖片有來源註明->要做 虛心接受錯誤指正->要做 對自己所寫的文章負責->要做

69. 企業找部落客行銷的 Do’s & Don’t’s 負評的處理與沙盤推演->要做 有效的客服、行銷、公關支援->要做 一味地要求部落客寫好話->不要做 凹部落客配合改稿->不要做

70. 網路行銷 v.s 專業寫手 寫手 v.s. 部落客，是行銷的雙面刃

71. 寫手 v.s. 部落客的真相與迷思 寫手可能只有幾個；部落客可以找很多個 寫手要〝懂行〞；部落客可以不用〝懂行〞 影子寫手要有職業道德；部落客沒有章法可管 寫手頂多只能寫幾家公司；部落客什麼都可以寫

72. 你的企業需要專業寫手嗎？還是只需要部落客？ 寫手的門檻 效益：寫手 >> 部落客 or 部落客 >> 寫手 花費的成本

73. 企業尋找部落客或寫手的考量 曝光度 知名度 可識別度 人氣指數 目標群眾 (TA) 的深度與廣度 Tone 調對不對 有沒有 Credit

74. 部落客到底有沒有價值？

75. 結語：網路行銷該怎麼做？ 心法只要一句話，即可受用無窮

76. 虛與實的結合，應該要有的認識 (7W3H) Why ：為什麼要做？ What ：什麼該寫、什麼不該寫？ When ：何時該寫、何時該合作？ Who ：誰來寫、找誰寫？ Where ：該在哪些地方曝光？ Whom ：寫給誰看？ (TA 在哪裏？ ) Which ：怎麼曝光？ ( 曝光的方法 ) How many ：需要多少時間？ How much ：初步效益與成本計算 How to ：怎麼做？

77. 分享是件簡單又快樂的事 我可以，相信你可以做得更好

78. 謝謝大家，敬請指教！ 感謝您的用心聆聽 分享者： Alice [email_address] http://www.askareiko.com/