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AnjaLian
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中秋禮盒行銷與形象企劃
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中秋禮盒行銷企劃以漢服為主題,推廣鳳梨酥與茶葉的組合。面臨銷售不足、競爭激烈和品牌形象問題,計劃透過網路和實體業者的合作進行行銷。形象設計兼顧傳統與現代,致力於吸引一般民眾對漢服文化的認同。
Marketing
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中秋禮盒行銷與形象企劃
1.
中秋禮盒行銷與形象設計企劃 文案:樂樂 中華漢服文化創意發展協會
2.
以產品帶入漢服主題 鳳梨酥與茶葉異業結合推廣
3.
方 案:①網路拍賣(如YAHOO、樂天) ②團購(如GOMAJI、一起購) ③與實體業者店面配合 面臨問題:①食品在拍賣的銷售量不足 ②拍賣競爭範圍廣大、商品眾多、選擇多樣 ③品牌形象不足,不易取得客人信任 ④與團購業者合作有抽佣的費用產生 客 源:網路客源、店家常顧客 廣
告:①店家網路行銷(如有) ②團購業者行銷 ③文宣品(DM或介紹小冊子)
4.
品牌包裝流程: 內容物份量 禮盒數量 決定通路 設計風格
材質 製作生產 上架 統計數據 檢討 樣式決定
5.
銷售後帶來的問題… 是否有給人良好的形象包裝?
6.
形象設計: ①漢服給人的印象與生活 新漢服生活:從古典走到現代 ②為一般民眾介紹漢服的方法 模式:社群/粉絲團的積極經營 方式:結合傳統節日與生活 呈現:以圖文並茂引發人們的觀注並認同 ③例如可拍攝以24節氣主題的漢服照片分享
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