Download to read offline
Uploaded bySvetlana Yavorskaya
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Документ обсуждает продвижение социальных проектов в Instagram, подчеркивая его популярность среди молодежи и женской аудитории. Основные рекомендации включают создание информативного профиля, использование визуального контента и взаимодействие с подписчиками через различные форматы публикаций. Также выделяются стратегии для успешного продвижения, включая аналитику, креативные идеи и активное участие в сообществе.
More Related Content
Similar to Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
- 1. Таня Иванова Продвижение социальных проектовв instagram
- 2. Instagram сегодня Россия: • 5-еместо по количеству пользователей • 3.5 млн. фотографий • 125 млн. лайков
- 3. Instagram • Хештеги-эмодзи • Обновленныйпоиск • Прямоугольные фото • Директ-мессенджер • Официальная реклама • Boomerang
- 4. Описание аудитории Instagram -Две трети пользователей Instagram – от 18 до 34 лет. - На 65% эта аудитория состоит из девушек. - Молодая аудитория заходит посмотреть на фотографии друзей в среднем от пяти до десяти раз в день. - 21 минута в день - В среднем ~150 подписчиков
- 5. Для какого бизнесаподходит Instagram ① Визуальный контент ② Женская аудитория Сегменты: ² Мода (бренды, магазины, дизайнеры) ² Красота (салоны красоты, мастера) ² Еда (рестораны, сервисы по доставке) ² Мотивация (спорт, обучение, бизнес) ² И другие Подходит ли Instagram для социальных проектов?
- 6.
- 7. Зачем социальному проекту Instagram? • Рассказать историю проекта; • Установить долгосрочные связи; • Делиться новостями; • Благотворительная деятельность; • «Очеловечивать» проект; • Получение обратной связи;
- 8. Задание ① Распределение команд ② Распределение проектов
- 9.
- 10. Общий портрет аудитории u Активныйпользователь социальных сетей u Много лайкает u Мало комментирует u Ставит гео-теги
- 11. Кто ваша ЦАв Instagram? • Зачем ему Instagram? • Чем может помочь ему ваш аккаунт? Анализ подписчика: • Город • Возраст • Семейное положение • Ролевые модели => Понятные каналы коммуникации
- 12. Зачем пользователю Instagram? 1. Новостидрузей 2. Новости бренда 3. Общемировые новости 4. Тщеславие 5. Покупки 6. Общение (direct) 7. Мотивация 8. Сообщество 9. И т.д => Зачем вашему подписчику Instagram?
- 13. Задание ① Анализ подписчика ② Ролевые модели ③ Каналы коммуникации
- 14. Поиск инсайта Потребительский инсайт– скрытая правда о потребителе; неявная причина поведения человека (использования продукта).
- 15. Поиск инсайта Инсайт AXE– каждый мужчина подсознательно желает, чтобы девушки сами «клеились» к нему и делали первый шаг. Реклама AXE – воспользовался дезадарантом – все девушки уже твои.
- 16.
- 17. Виды аккаунтов • Условноличные; • Аккаунты персонажей; • Официальные; • Аккаунты-витрины; • Lifestyle; • и др.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25. Задание ① Сформулируйте инсайтаккаунта ② Определитесь с креативной идеей
- 26.
- 27. Как не надозаполнять профиль: Было Стало (добавили номер телефона, но всё равно профиль заполнен не информативно)
- 28. Как правильно заполнить профиль? • Профиль должен быть открытым; • Аватар – читаемым и понятным; • Обязателен заголовок; • Содержание профиля должно отражать общую стратегию аккаунта • Содержание профиля должно отражать суть вашего проекта; • Обязательно указание «нужных» бренду и понятных аудитории контактов; • Активная ссылка на сайт, конкретное предложение • Emoji, если уместно
- 29.
- 30.
- 31. Задание ① Заполните профильвашего аккаунта
- 32.
- 33. Модели коммуникации с подписчиками «Неофициальная» Какдруг с другом или Ребенок с ребенком «Наставническая» Как учитель с учеником или Взрослый с ребенком «Официальная» Как взрослый с взрослым или Повествовательная речь 1. 2. 3.
- 34. Работа с фотоконтентом Анализ: 1. Контента ролевой модели 2. Что красиво для вашей аудитории • Базовые принципы построения фотокадра (экспозиция, свет) • Фильтры Привлекайте к сотрудничеству блогеров!
- 35. Особенности публикаций • Максимальноеразрешение фото 1080х1080 пикселей; • 2-3 интересных предложения, вопроса. Не увлекайтесь call to action; • 3-5 релевантных тега, один из которых персональный; • Отмечайте своих героев, используя @. Видео: • 6-8 секунд; • Важно: видео циклично; • Нужна идея. Время публикации: • Утро: до 11:00; • День: 13:00-15:00; • Вечер: после 19:00.
- 36. Ссылки Комментарии: • Активная ссылкатолько в «Био» • или в рекламном посте; • Сервис коротких ссылок; • Bitly и «красивые ссылки».
- 37. Задание ① Определитесь смоделью коммуникации ② Сделайте публикацию
- 38. Составление контентного плана • Контентнаякарта • Рубрики; • Хэштеги; • Спецпроекты. Ошибки: • Однообразный контент; • Слишком частый постинг; • Слишком редкий постинг; • Отсутствие хэштегов; • Обилие хэштегов; • Отсутствие видео.
- 39. Как составить рубрикатор • Покажите товар лицом; • Привлекайте подписчиков для генерации контента (UGC); • Покажите жизнь компании; • Транслируйте образ жизни, который несёт собой ваш товар/услуга; • Не забывайте о чувстве вкуса, стиля и о том, кто ваша ЦА.
- 40.
- 41. Пример контентного плана РубрикаПн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. Вск. Рубрика 1 8:30 20:00 Рубрика 2 13:00 18:00 Рубрика 3 8:30 11:00 Рубрика 4 10:00 Рубрика 5 14:00 Прописывайте сразу: • Рубрику поста • Текст поста • Хэштеги 1 порядка • Хэштеги 2 порядка
- 42. UGC-контент Не игнорируйте: • Комментарии; • Упоминания; • Других пользователей.
- 43. Правила работы с видеоконтентом • Создавайте видео с призывом к действию; • Создавайте учебные видео; • Публикуйте уникальный контент; • Создавайте слайд-шоу.
- 44.
- 45. Инструменты • Instagram • Boomerang– приложение создает четырехсекундные зацикленные видео из серии фотографий. • Hyperlapse - создание видео в режиме time-lapse, то есть ускоренного. В приложении длинное видео можно «сжать» до короткого, ускорив воспроизведение. Эффект подойдет для видео «за кулисами», «распаковка товара», «минигид достопримечательностей». • Flipagram - создание историй на основе фотографий. Добавляет надписи к фото, делает видео на основе картинок. • Videohance - добавляет фильтры, текст, музыку, рамки на видео. Позволит вам выделиться из толпы. Доступно только для iPhone. • Stop Motion - красивая покадровая анимация.
- 46.
- 47. Как использовать хэштеги Правила: • 1 фотография – максимум 30 тегов; • Можно добавлять после публикации (; • Нельзя использовать специальные символы +, !, $, %, -, ^, &, *; • Можно использовать Emoji.
- 48.
- 49. Хэштеги В подписи кфотографии используйте до 5 тегов: • Брендовый // рубрикатор • Геотеги • Релевантные Хэштеги для получения большего количества лайков ставьте «вторым комментарием». Через несколько дней они перестанут приносить и их можно будет удалить без нанесения вреда публикации.
- 50. Задание ① Подберите теги1 порядка к вашим постам ② Подберите теги 2 порядка к вашим постам
- 51.
- 52. Базовые принципы написания стратегииаккаунта • Проанализируйте предыдущий опыт; • Проведите анализ аккаунтов и активностей конкурентов; • Посмотрите на свой аккаунт со стороны. Что нужно вашим подписчикам? • Посмотрите последние тренды и кейсы в SMM.
- 53. Как зацепить аудиторию? • Юмор; • Эксклюзив; • Интерактив; • Сообщество.
- 54. Как зацепить аудиторию? • Эксклюзив
- 55. Как зацепить аудиторию? • Интерактив
- 56. Как зацепить аудиторию? • Сообщество
- 57. Механики продвижения Вас никогдане заметят, если вы не проявите активность! • Официальная реклама в Instagram; • Креативная идея аккаунта; • Продуманная стратегия аккаунта; • Интересные коллаборации с блогерами и лидерами мнений; • Связь оффлайн и онлайн; • Проведение розыгрышей, эстафет, флэшмобов;
- 58. Виды активностей • Giveaway • Конкурс пользовательского контента • Эстафеты • Баттлы
- 59.
- 60.
- 61.
- 62. Требования к фотографиям 1.Текст – не более 20% от фото 3. Похоже на то, что сделано на телефон 2. Отсутствие художественных рамок
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67. Аналитика Под целевыми комментариями подразумеваютсяте, что соответствуют вашим целям и задачам. Если у вас имиджевые задачи, то имеет смысл считать все комментарии, если продажи, то, конечно, только те, которые так или иначе связаны с вашим продуктом.
- 68. 6 шагов куспеху 1. Подробный анализ ЦА 2. Правильно заполненный профиль 3. Креативная идея аккаунта 4. Рубрикация и контентный план 5. Продвижение 6. Аналитика
- 69.
- 70. Ваши вопросы @tasikova Таня Иванова Основательи руководитель Hello, Blogger +7(905)263-57-57 tanya@helloblogger.ru www.helloblogger.ru