Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние» 18-19 декабря 2015 года, Сочи

1. Блогеры решают! Женя Лампадова,
Сочи, 2015

2. Блогеры - новые журналисты
Б - источник новостей (в том числе эксклюзивных и инсайдов) и мнений.
Пресс-мероприятия, встречи.
Почему блогеры могут быть сегодня эффективнее СМИ:
1. Уровень доверия выше, что бы ни говорили (пр. Skyeng);
2. Дополнительная виральность (сарафанное радио);
3. Меньше барьеров, в т.ч. политических и экономических;
4. Больше тем (в тч социальные, например, культура благотворительности).
Для бизнеса это значит:
1. Новый потребительский трафик (fashion-сегмент, FMCG, ритейл)
2. Лояльность бренду (все сегменты, за исключением B2B)
3. Информационное покрытие (все сегменты, включая B2B)
Продажи, все сегодня думают о продажах, блогеры умеючи «продают» быстрее СМИ.
СМИ - для инвесторов, партнеров, аналитиков, репутации, продажи реже.

3. Блогеры. Что дальше
❖ Кросс-платформенность (раньше только один блог и
его охват)
❖ Экспертиза
❖ Качество продукта
❖ Трафик

4. Wikimart. Открытие склада
❖ СМИ. Новость (80 медиа:
деловые, городские)
Инвесторы, партнеры,
аналитики, потребители
(Афиша, TheVillage, Вести,
Москва-24, радио).
❖ Блогеры. Экскурсия и
квест (26 человек)
Потребители.

5. Медиа-охват проекта
Общий охват проекта - 1 079 000
По площадкам:
LiveJournal – 271 500
Twitter – 543 900
Facebook – 59 200
Instagram – 99 700
Вконтакте – 17 746
Google+ - 2 393

6. Медиа-охват проекта
Лайки – 2100
Комментарии – 730
Репосты - 240

7. Фидбэк от пиарщика

8. Фидбэк от пиарщика
Плюсы
❖ Попытка разобраться в бизнесе;
❖ Хорошее качество снимков;
❖ Есть результат;
❖ Лояльное отношение.
Минусы
❖ Оперативность - что это?;
❖ Несоблюдение договоренностей;
❖ Неразборчивость и превалирование личного над рабочим;
❖ Шаблонность (бедный общий читатель);
❖ Попытка развести на все и сразу (одеть, разместить рекламу etc.) без
очевидных выгод для бизнеса;
Пр: тур по стране.

9. Блогеры и бизнес. Тенденции
❖ Пионеры - крупные компании и IT (масштабы разные);
Есть перекос – работают со всеми, не сильно думая о
трафике, аудитории. Это изменится. Обоюдно.
Бюджеты урезаются, потребности растут, эффективность
ожидается на прежнем уровне.
❖ Средний и малый бизнес - последние два года.
❖ Новые рынки (e-commerce, онлайн-образование,
медицина).

10. Блогеры и бизнес. Форматы
❖ товар (услуга) на тест – отзыв;
❖ товар (услуга) подарок – отзыв;
❖ блог-тур - отзыв;
❖ поддержка мероприятия/тестов блогера – отзыв/серия отзывов;
❖ общее действие, направленное на решение какой-либо
социальной/экономической проблемы – за этим будущее.
Сегодня бизнес для блогера - вещи, контент, эмоции и впечатления,
деньги. А может стать еще возможностью решать острые проблемы
быстрее и эффективнее.

11. Блогеры и бизнес. Форматы
Решение социальных проблем. Аудитории
Блогеры: общественность - государство
Бизнес: НКО (внешние/внутренние), отдел свой, обращение частных лиц, обращение государства
Решение социальных проблем:
Блогеры (влияние)
+
Бизнес (ресурсы: экспертиза, деньги, иные ресурсы).
=
Синергетический эффект в решении социальных проблем или разрешений проблемных ситуаций.
Примеры?

12. Кейс. Старость в радость
Условие: собрать за неделю 17000 новогодних подарков
для бабушек и дедушек, живущих в российских домах
престарелых (15 регионов), и успеть развезти эти подарки
по домам престарелых до НГ.
По состоянию на 16.12.15 собрано 3000 подарков.
Всего нужно 20000.
Имеется: организация-куратор в Москве, потенциальные
добровольцы.
Участие бизнеса сейчас: кофейни Старбакс и ТЦ в
Москве, где проходит сбор подарков.
Участие государства: сбор подарков в библиотеках.
Москва и Подмосковье не справляется, выручайте!
Задача: помочь собрать и доставить подарки, используя
ресурсы региональной блогосферы и бизнес-сообщества.
Алгоритм, тайминг, ожидаемые результаты.
Делимся на мини-группы по территориальному
принципу: Сибирь, Дальний Восток, Северо-Запад, Урал и
Поволжье, Москва и Центр.
15 мин.

13. –Женя Лампадова
«Вопросы? Спасибо за внимание!»