Документ описывает стратегии продвижения в Instagram для регионального бизнеса в Беларуси, акцентируя внимание на важности использования этой платформы из-за высокой вовлечённости пользователей. В нем рассматриваются основные ошибки, проблемы и методики продвижения, включая таргетированную рекламу, конкурсы и выбор блогеров. Также выделяются советы по созданию качественного контента и взаимодействию с целевой аудиторией.

1. Продвижение в Instagram
для регионального бизнеса
В Беларуси

2. Почему Instagram?
Баянистаякартинка

3. Почему Instagram?
Убедительныйслайд
“60% «влиятельных» персон интернета
отметили, что наиболее положительный
эффект от коммуникаций с аудиторией
достигается в именно в Instagram.”
Исследование Blogovin, 2016 год.

4. А Беларусь?
СлайдпроБеларусь
545.000 – ежемесячная посещаемость
Instagram в Беларуси.
В России:
- Пользователи на 15% проводят больше
времени в Instagram и на 23% активнее, чем в
среднем по миру
- в среднем российский пользователь заходит
в соц. сеть 15 раз в день.

5. 2 вопроса зачем?
• Зачем Вам Instagram?
• Зачем на вас подписываться?
Слайдсдвумявопросами

6. Главные проблемы на старте
Слайдсшуткой
1. Где взять контент?
2. Где взять хороший контент?
3. Где взять хороший авторский
контент?
4. Где взять хороший авторский контент
интересный подписчикам?
5. Где взять подписчиков?

7. Контент
Instagram–этопрофоточки

8. Контент
Instagram–этопрофоточки

9. Контент
Instagram–этопрофоточки

10. Главные ошибки на старте
Типичныесоветыизинтернета
1. Покупка ботов
2. Нарушение правил использования
сервиса
3. Отказ от продвижения через месяц
после начала
4. Редкий выход публикаций

11. Контент vs Алгоритм
ГлавнаябольInstagram
Хороший средний охват одного поста в
профиле Instagram сегодня равен 30-50% от
числа подписчиков.
Хороший контент => хорошая
вовлечённость (ER) => хороший охват. Эта
последовательность не работает при
мусорной аудитории в профиле.
Видео-посты ранжируются лучше и имеют
больше шансов на вирусный охват.

12. Тексты нужны?
Текстыоченьнужны
Исследование Popsters

13. Тексты нужны?
Тексты=комментарии
Один и тот же профиль

14. Боты - зло
Ноониестьвезде
Средний профиль в Instagram, в котором никогда не было
чисток от ботов и накруток, имеет в среднем 15-30%
массфоловеров/ботов в подписчиках.

15. Продвижение
Дивныйновыймир
1. SMO
2. Таргетированная реклама
3. Масслайкинг и массфоловинг
4. Конкурсы
5. Посевы у блогеров и пабликов
6. SFS, взаимный пиар
7. Giveaway
8. Хэштеги, вывод в рекомендованное

16. SMO
Бесплатноза2рубля

17. Таргетированная реклама
Охватыстоятденег
Ключевые особенности:
1. Наличие активной ссылки
2. Все настройки таргетинга по
аналогии с Facebook
3. Возможность выбора только
целевой аудитории
4. Возможность проявить
креативные способности

18. Масслайкинг/Массфоловинг
Этопочтизаконно
1. 10-15$ в месяц за софт
2. До 30.000 охваченных пользователей
3. Конверсия из охваченного пользователя от 1% до 30-
50%
4. 10-20 минут в день
5. Минимальная стоимость контакта и подписчика
6. Подходит не всем брендам
7. В Беларуси проблемы с поиском источников для
продвижения

19. Конкурсы
Халява–приди
Зачем обычно проводят конкурсы?
1. Быстрое наращивание базы
подписчиков своего профиля
2. Повторное вовлечение аудитории
и рост лояльности
3. Дополнительный вирусный охват и
рекламная акция
4. Потому что все так делают
5. Рост продаж
4 главных пункта:
1. Релевантный для вашей
аудитории приз
2. Простая механика
конкурса
3. Площадка для проведения
конкурса, если у вас новый
аккаунт
4. Чёткие правила

20. Главное в конкурсе
Иначепрямпечаль
Никогда, нет, не так…
НИКОГДА не проводите конкурс, в
котором участники могут накрутить
показатели.

21. Посевы и выбор блогера
Большенезначитлучше
Главная проблема для нашего рынка – пересечение аудитории с РФ.

22. Посевы и выбор блогера
ОтсекаемполовинуInstagram
Кто нам точно не подходит:
1. Просто красивые картинки
2. Голые и красивые тела
3. Голые и некрасивые тела
4. Котиков, собачек и прочих
домашних животных
5. Путешествия

23. Посевы и выбор блогера
Обнятьиплакать
К чему стоит быть готовым:
1. Абсолютное неумение писать. Точнее писать
тексты они обычно умеют, но не рекламного
характера. И на критику, обычно, реагируют крайне
негативно.
2. Ваш продукт на фото будет попросту незаметен.
3. Сроки будут сорваны практически со 100%
вероятностью.
4. В комментариях обсуждать будут не ваш продукт,
а что-нибудь ещё.
5. Никакого эффекта от размещения вы не получите:)

24. Чек-лист по выбору блогера
Быстреефоткаем
1. Найти его по хэштегам, биржам рекламы или же в рейтингах пользователей.
2. Оценить ER профиля, количество комментариев и их качество.
3. Найти последнее видео в профиле и количество просмотров умножить на 2. Так вы получите
реальный охват, который может получить ваша реклама.
4. Главная ценность профиля не должна заключаться только в голых телах, животных и просто
красивых фотографиях.
5. Не забываем про то, что тематика вашего бизнеса должна теоретически быть интересной
подписчикам этого блогера.
6. Запросить прайс на рекламное размещение и разделить сумму на количество просмотров,
полученное из пункта 3.
7. Пойти в рекламный профиль Facebook, в котором можно выбрать вашу целевую аудиторию
и потратить тот бюджет, который вы сами посчитаете адекватным:)

25. Сколько стоит блогер?
Быстреефотографируем2
По результатам исследования стоимости отечественных
блогеров, средняя цена рекламы за 1.000 подписчиков
составила 1,4$
В «пабликах» цена ниже.
Смотрите на охват (2х от просмотров видео), вовлечённость
и особенно на комментарии. А лучше спросить отзыв у
прошлых рекламодателей.

26. SFS/Взаимный пиар
Забылиипоехалидальше
Рудимент эпохи становления Instagram. Сегодня
практически не используется и не даёт нормальной
эффективности.
Для аккаунтов брендов подходит слабо.

27. Giveaway
Немногоотзывов
“Очень жалею об участии, особенно в последний раз, когда лента
ранжируется. Вовлеченность упала, лайков от подписчиков стало
меньше”
“Не очень. После гива рост аккаунта замер практически на 2
месяца”
“Абсолютно мертвая аудитория, даже лайков нет, тем более
продаж”
“Мёртвая аудитория”

28. Хэштеги. Топ5 мифов
Маразмкрепчал
1. Выводя фотографии в топы по хэштегам вы
получаете новых подписчиков.
2. Благодаря хэштегам ваши фотографии
получают больше лайков.
3. Пользователи постоянно ищут посты по
хэштегам.
4. Это модно.
5. Нужно искать самые популярные хэштеги в
Instagram и использовать их!

29. Вывод в рекомендованное
Расширяемграницы
Что мы знаем о механизмах попадания постов в
«рекомендованное»:
1. Видео-постам это сделать проще
2. Комментарии от хороших аккаунтов дают значительный прирост
охвата
3. ЛайкТаймы работают
4. Нужен хороший контент
5. Остальные 95% шансов на успех – terra incognita

30. Софт
Расширяемграницы
Автоматизация МЛ/МФ:
• One Million Likes
• Instaplus
Статистика, аналитика и подбор блогеров:
• LiveDune
• Popsters
• Picaton
Отложенный постинг:
• SMMplanner
• Onlypult
Dnative.ru/catalog
30+ обзоров на
софт для Instagram.

31. Спасибо за внимание
Dnative.ru