Светлана Яворская обсуждает тренды в коммуникациях брендов, включая персонализацию контента и рекордов для создания сообщества. Она подчеркивает значимость браузера как точки входа в интернет и вторичного просмотра видео как новых каналов распространения. Основное внимание уделяется пониманию аудитории и сути услуг для достижения успеха.

1. Коммуникации брендов
Светлана Яворская

2. Рынок
ТРЕНДЫ

3. Персонализация
Контент
Реклама
Коммьюнити
Поисковая выдача
История запросов
Куки
«Похожие» люди

4. Одна точка входа
Социальная сеть = браузер/интернет

5. Second screening

6. Видео
Просмотр Поиск Создание
Нет тех, кто не смотрит телевизор, есть
разные каналы

7. ПРОДУКТ

9. Продуктовая схема
АТРИБУТЫСЕРВИСА
СУТЬ
СЕРВИСА
Абсолютный успех
сервиса в будущем это …

12. АУДИТОРИЯ

14. КОММУНИКАЦИИ

17. Золотые круги
ЧТО?КАК?ЗАЧЕМ?