Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Метод контент-анализа
ЛЕКЦИЯ-ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Контент-анализ
(от англ. «content» содержание) – это…
 …методика выявления частоты появления в тексте определенных,
интер...
Под текстами в контент-анализе понимают:
книги, книжные главы,
эссе,
интервью,
дискуссии,
заголовки газетных статей и сами...
Объекты исследования контент-анализа
 сообщения печати, радио, телевидения,
 протоколы собраний,
 письма,
 приказы, ра...
Основные направления применения
контент-анализа:
 выявление того, что существовало до текста и что
получило в нем отражен...
Виды контент-анализа
количественный контент-анализ, интересующийся, в
первую очередь, частотой появления в тексте
определе...
Стадии проведения контент-анализа
 тема
 задачи
 гипотезы исследования
 категории анализа
 смысловые единицы анализа
...
Категории контент-анализа –это наиболее общие,
ключевые понятия, соответствующие исследовательским задачам.
Система катего...
Категории в контент-анализе
Пример: анализ президентских
посланий стране Б.Клинтона в
1994 и 1995 годах. Эти послания
соде...
Смысловая единица анализа - лингвистическая
единица речи или элемент содержания, служащая в тексте
индикатором интересующи...
Смысловые единицы анализа
графической информации
 Смысл процессов и явлений, описанных в графической
работе.
Например, ко...
Единицы счета - количественная мера взаимосвязи
текстовых и внетекстовых явлений.
СОВПАДАЮТ
процедура сводится к подсчету
...
Разработка таблиц контент-анализа
Тип таблицы определяется этапом исследования.
Разрабатывая категориальный
аппарат, анали...
ПРИМЕР
Анализ предвыборных текстов политических
организаций, которые участвовали в выборах
депутатов Государственной Думы ...
Для анализа каждой организации были выделены следующие
категории, заключающие в себе некоторый набор слов,
объединенных по...
 Институциональное
измерение
 президент
 парламент
 дума
 федерация
 правительство
 суд
 органы
 армия
 милиция
...
 Образование, наука,
культура
 образование
 наука, научный
 культура
 вуз
 школа
 религия
 церковь
 Международные...
Нахождение и подсчет определенных единиц анализа в тексте
с помощью Microsoft Word
 1 шаг. Сначала исследователь определя...
Контекст употребления слов
Для этого строятся таблицы отношения.
Каждая единица анализа рассматривается по
трехбальной шка...
Построение таблиц отношения
КПРФЭкономика
собственность
госуд
+ 0 -
1 1
собств частная 1 1
другие виды
собств
4 4 1
валово...
Построение таблиц отношения
КПРФ
Институциональное измерение
президент
+ 0 -
1 2
парламент 1 1
дума
федерация 3 7
правител...
Построение таблиц отношения
КПРФ
Образование, наука, культура
образование
+ 0 -
5 2
наука 7 11
культура 11 3
вуз
школа 1
р...
Построение таблиц отношения
«Единство»
Экономика
собствен
ность госуд
+ 0 -
1
собств частная 3 1
Другие виды
собств
1
вало...
Построение таблиц отношения
«Единство»
Институциональное измерение
президент
+ 0 -
2 1
парламент
дума 6 1
федерация 2 1
пр...
Построение таблиц отношения
«Единство»
Образование, наука, культура
образование
+ 0 -
2
наука 4 1
культура 5 1
Вуз
школа
р...
Результаты анализа таблиц отношения(начало)
Практически у всех вышеперечисленных
организаций отсутствуют единицы анализа,
...
Результаты анализа таблиц отношения партии «Единство»
Открывая тезисы платформы избирательного блока «Межрегиональное
Движ...
Результаты анализа таблиц отношения партии «Единство»
(продолжение)
Опора на регионы, поддержка и продвижение региональной...
Виды сравнений
 сравнение характеристик текстов разных каналов
 сравнение характеристик текстов разных средств
информаци...
Составление кода и инструкции к нему
 Важным условием контент-анализа является разработка
инструкции кодировщику — систем...
Типичный кодировальный бланк для проведения
структурного контент-анализа
После того как каждому случаю придан индивидуальн...
Соотношения положительных и отрицательных
оценок, суждений, аргументов
Существуют также специальные процедуры подсчета при...
Спасибо за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

метод контент-анализа

2,015 views

Published on

Контент-анализ

Published in: Education
  • Login to see the comments

метод контент-анализа

  1. 1. Метод контент-анализа ЛЕКЦИЯ-ПРЕЗЕНТАЦИЯ
  2. 2. Контент-анализ (от англ. «content» содержание) – это…  …методика выявления частоты появления в тексте определенных, интересующих исследователя характеристик, с помощью которой появляется возможность сделать некоторые выводы относительно намерений создателя данного текста или возможных реакций адресата.  …систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника.  …метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах.  …количественный анализ текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей.  …метод выявления и оценки специфических характеристик текстов и других носителей информации (видеозаписей, теле- и радиопередач, интервью, ответов на открытые вопросы и т. д.), в котором, в соответствии с целями исследования, выделяются определенные смысловые единицы содержания и формы информации.
  3. 3. Под текстами в контент-анализе понимают: книги, книжные главы, эссе, интервью, дискуссии, заголовки газетных статей и сами статьи, исторические документы, дневниковые записи, речи выступлений, рекламные тексты и т.д.
  4. 4. Объекты исследования контент-анализа  сообщения печати, радио, телевидения,  протоколы собраний,  письма,  приказы, распоряжения и т.д., а также  данные свободных интервью  открытые вопросы анкет
  5. 5. Основные направления применения контент-анализа:  выявление того, что существовало до текста и что получило в нем отражение (текст как индикатор определенных сторон изучаемого объекта — окружающей действительности, автора или адресата);  определение того, что существует только в тексте как таковом (различные характеристики формы — язык, структура, жанр сообщения, ритм и тон речи);  выявление того, что будет существовать после текста, т.е. после его восприятия адресатом (оценка различных эффектов воздействия).
  6. 6. Виды контент-анализа количественный контент-анализ, интересующийся, в первую очередь, частотой появления в тексте определенных характеристик (переменных) содержания;  требуется высокая степень точности при сопоставлении однопорядковых данных,  есть необходимое количество материала, он репрезентативен. качественный контент-анализ, позволяющий делать выводы даже на основе единственного присутствия или отсутствия определенной характеристики содержания;  уникальные документы,  описания сложных явлений,  недостаточно данных для массовой обработки, они нерепрезентативны
  7. 7. Стадии проведения контент-анализа  тема  задачи  гипотезы исследования  категории анализа  смысловые единицы анализа  единицы счета  разработка таблиц  интерпретация результатов  выводы
  8. 8. Категории контент-анализа –это наиболее общие, ключевые понятия, соответствующие исследовательским задачам. Система категорий: знак, цели, ценности, тема, герой, автор, жанр и др. Категории должны быть:  исчерпывающими (охватывать все части содержания, определяемые задачами данного исследования),  взаимоисключающими (одни и те же части не должны принадлежать различным категориям),  надежными (между кодировщиками не должно быть разногласий по поводу того, какие части содержания следует относить к той или иной категории)  уместными (соответствовать поставленной задаче и исследуемому содержанию).
  9. 9. Категории в контент-анализе Пример: анализ президентских посланий стране Б.Клинтона в 1994 и 1995 годах. Эти послания содержат от 7000 до 10000 слов. По изменению относительных частот в посланиях 1994 и 1995 годов были сделаны выводы об изменении политики государства в различных областях. Например, послании 1995 года больше внимания было уделено вопросам образования, семьи, но меньше внимания – преступности, международным делам, социальной помощи. Это дало основания для того, чтобы судить о приоритетах правительства США. Категории слов: экономика, бюджет страны, образование, преступность, семья, международные дела, социальная помощь и др. В категорию ЭКОНОМИКА входили слова - экономика, безработица, инфляция. В категорию СЕМЬЯ входили слова - ребенок, семья, родители, мать, отец. Учет частот встречаемости категорий, а не отдельных слов, позволяет судить о внимании, уделенном в послании тем или иным вопросам.
  10. 10. Смысловая единица анализа - лингвистическая единица речи или элемент содержания, служащая в тексте индикатором интересующих исследователя явления. Единицами анализа являются:  слово,  простое предложение,  суждение,  тема,  автор,  герой,  социальная ситуация,  сообщение в целом и др.  Понятия, выраженные в отдельных терминах  Тема, выраженная в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т.п.  Имена исторических деятелей, политиков, выдающихся ученых и деятелей искусства, организаторов производства, лидеров движений и партий, наименования общественных институтов, организаций и учреждений  Целостное общественное событие, официальный документ, факт, произведение, случай и т.п.  Смысл апелляций к потенциальному адресату (классификация В.А.Ядова)
  11. 11. Смысловые единицы анализа графической информации  Смысл процессов и явлений, описанных в графической работе. Например, количество картин, созданных в советское время и посвященных деревенской жизни в сравнении с картинами, созданными до 1917 года.  Имена исторических деятелей, политиков и т.д. применимо к графической информации. Например, количество шаржей в газетах на известных политиков.  Сюжет графической работы применимо к результатам, от нее ожидаемым. Например, соотношение сюжетов предвыборной фотографии с результатами избирательной кампании.
  12. 12. Единицы счета - количественная мера взаимосвязи текстовых и внетекстовых явлений. СОВПАДАЮТ процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы, на основании чего делаются дальнейшие выводы. НЕ СОВПАДАЮТ на основании анализируемого материала исследователь сам выдвигает единицы счета. Возможные варианты:  физическая протяженность текстов  площадь текста, заполненная смысловыми единицами  число строк  число абзацев  число знаков  число колонок текста  длительность трансляции по радио или по ТВ  метраж пленки при магнитофонных записях могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа
  13. 13. Разработка таблиц контент-анализа Тип таблицы определяется этапом исследования. Разрабатывая категориальный аппарат, аналитик составляет таблицу, представляющую собой систему скоординированных и субординированных категорий анализа. Такая таблица внешне напоминает анкету: каждая категория (вопрос) предполагает ряд признаков (ответов), по которым квантифицируется содержание текста. Для регистрации единиц анализа составляется другая таблица — кодировальная матрица. Если объем выборки свыше 100 единиц, то кодировщик, как правило, работает с тетрадью таких матричных листов. Если выборка до 100 единиц, то для каждого текста должна быть своя кодировальная матрица. Эта работа трудоемка и кропотлива, поэтому при больших объемах выборки сопоставление интересующих исследователя признаков осуществляется на компьютере.
  14. 14. ПРИМЕР Анализ предвыборных текстов политических организаций, которые участвовали в выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ III созыва в декабре 1999 года  программа “Яблока” – БУДУЩЕЕ. ДОВЕРИЕ. БЕЗОПАСНОСТЬ.;  программа СПС – Правый манифест;  программа коммунистической партии РФ;  тезисы платформы избирательного блока «Межрегиональное Движение «Единство» (Медведь)
  15. 15. Для анализа каждой организации были выделены следующие категории, заключающие в себе некоторый набор слов, объединенных по определенному основанию:  Экономика • собственность (частная, государственная, другие виды собственности) • ВВП, ВНП (валовой) • промышленность • агро-, сельско- • инвестиции (российские, иностранные) • налог  Общеполитические вопросы  государство  регион  Отношение к правлению  республика  монархия
  16. 16.  Институциональное измерение  президент  парламент  дума  федерация  правительство  суд  органы  армия  милиция  прокуратура  внутренний  силовой  Формы государственного устройства  унитарное  федеративное  Социальная политика  субсидия  дотация  льгота  пенсия  стипендия  пособие
  17. 17.  Образование, наука, культура  образование  наука, научный  культура  вуз  школа  религия  церковь  Международные проблемы  США  Европа (Западная, Центральная и Восточная)  Англия (Великобритания)  Франция  ФРГ (Германия)  араб  Китай  Индия  Нато  СБСЕ  Европарламент  НАТО
  18. 18. Нахождение и подсчет определенных единиц анализа в тексте с помощью Microsoft Word  1 шаг. Сначала исследователь определяет единицы анализа в наиболее общем виде.  2 шаг. Далее в компьютерной версии интервью в панели инструментов открываем “Правку”, находим функцию “Найти”.  3 шаг. В открывшемся диалоговом окне “Найти и заменить” в графе “Найти:” вводим нужную единицу анализа.  4 шаг. В графу “Заменить на:” вводим точно такую же единицу анализа.  5 шаг. Устанавливаем при необходимости необходимые параметры замены. Для наглядности найденных единиц анализа возможно при помощи функции “Формат” выделение цветом.  6 шаг. После того как все необходимые параметры заданы применяем функцию “Заменить все”. Появляется диалоговое окно, в котором сообщается, сколько было произведено замен. На основании этого сообщения исследователь делает выводы о документе, содержащем цифровую информацию по поставленной задаче.  7 шаг. Далее, получив информацию о количестве употребления конкретной единицы анализа, мы используем функцию «Найти следующее», которая позволяет нам просмотреть каждую единицу анализа, проследить контекст, определить, в каком значении употребляется слово.
  19. 19. Контекст употребления слов Для этого строятся таблицы отношения. Каждая единица анализа рассматривается по трехбальной шкале отношений:  положительный ( + ) контекст употребления данной единицы анализа,  нейтральный ( 0 )  негативный ( - ) . На основе контекста употребления и частоты употребления можно будет сделать вывод о предпочтениях и проектах каждой из четырех рассматриваемых политических организаций.
  20. 20. Построение таблиц отношения КПРФЭкономика собственность госуд + 0 - 1 1 собств частная 1 1 другие виды собств 4 4 1 валовой промышленно сть 4 1 агро-, сельск- 5 2 инвестиция российск инвестиция 1 инвестиция иностран налог 2 1 Общеполитические вопросы государство + 0 - 30 15 1 регион 2 1 социалистическ ий 10 5 Отношение к правлению республи ка + 0 - 2 монархия
  21. 21. Построение таблиц отношения КПРФ Институциональное измерение президент + 0 - 1 2 парламент 1 1 дума федерация 3 7 правительс тво 1 3 суд 1 орган 5 1 армия милиция 1 прокуратур а 1 внутренний 1 2 1 силовой 1 Формы государственного устройства + 0 - федеративное унитарное Социальная политика субсидия + 0 - дотация льгота пенсия 2 стипендия 1 пособие 2
  22. 22. Построение таблиц отношения КПРФ Образование, наука, культура образование + 0 - 5 2 наука 7 11 культура 11 3 вуз школа 1 религиозный 3 церковный Международные проблемы США/Америка + 0 - Европа Центр/Вост Европа Зап Англия/Великоб р Франция ФРГ/Германия араб Китай Индия НАТО СБСЕ Европарламент ООН
  23. 23. Построение таблиц отношения «Единство» Экономика собствен ность госуд + 0 - 1 собств частная 3 1 Другие виды собств 1 валовой промышленнос ть 1 1 агро-, сельск- инвестиция российск 1 инвестиция инвестиция иностран налог 1 Общеполитические вопросы государство + 0 - 14 6 5 регион 7 2 Отношение к правлению республика + 0 - 1 монархия
  24. 24. Построение таблиц отношения «Единство» Институциональное измерение президент + 0 - 2 1 парламент дума 6 1 федерация 2 1 правительст во 1 суд орган 2 2 армия 1 милиция 1 прокуратура внутренний силовой 1 Формы государственного устройства унитарное + 0 - федеративное 1 Социальная политика субсидия + 0 - дотация льгота пенсия 2 1 стипендия пособие
  25. 25. Построение таблиц отношения «Единство» Образование, наука, культура образование + 0 - 2 наука 4 1 культура 5 1 Вуз школа религиозный церковный Международные проблемы США/Америка + 0 - Европа Центр/Вост Европа Зап Англия/ Великобр Франция ФРГ/Германия араб Китай Индия НАТО СБСЕ Европарламент ООН
  26. 26. Результаты анализа таблиц отношения(начало) Практически у всех вышеперечисленных организаций отсутствуют единицы анализа, относящиеся к международным отношениям, к внешней политике. Исключение составляют лишь Союз Правых Сил и Яблоко. Но и у этих партий наблюдается весьма скудное рассмотрение внешнеполитических вопросов.
  27. 27. Результаты анализа таблиц отношения партии «Единство» Открывая тезисы платформы избирательного блока «Межрегиональное Движение «Единство», сталкиваемся с тем, что экономическая составляющая тезисов прописана очень бегло и неподробно. Проанализировав тезисы, можно сделать вывод о том, что Единство отрицательно относится к государственной собственности (1 упоминание - и оно отрицательное), при этом предпочтение отдается частной собственности (3 положительных упоминания из 4). Что касается промышленности, то ее упоминание встречается только 2 раза в отрицательном и положительном аспектах, причем положительное отношение заключается в поддержке развития и усиления армии и военно-промышленного комплекса. Аграрный или сельскохозяйствен- ный комплекс не упоминается вообще, из чего следует вывод, что и особое значение ему не придается. Вскользь говорится о необходимости снизить налоги (1 положительное упоминание). Построение честного, справедливого государства, государства-защитника своих граждан. В целом – лояльное отношение к самому понятию «государство» и его вариациям (14 положительных упоминаний, 6 нейтральных, 5 отрицательных).
  28. 28. Результаты анализа таблиц отношения партии «Единство» (продолжение) Опора на регионы, поддержка и продвижение региональной политики, восстановление прав «ущемленных» регионов.Форма правления – президентская республика, но при этом необходим пересмотр президентских полномочий. Расширение думских полномочий, справедливый, честный, бескорыстный и компетентный состав Думы (6 положительных упоминаний из 7). Федеративное устройство государства, крепкая, сильная федерация (3 «за», 1 «нейтрально»). Единство обращает внимание на решение актуальных проблем в стране (в частности, проблема в Чечне – решение в основном силовыми способами).Поддержка правоохранительных органов, органов местного самоуправления (2 положительных употребления из 4). В сфере социальной политики внимание обращено только на пенсии (достойные, регулярные). В области образования, культуры – стремление возродить российскую науку, увеличить финансирование науки, культуры, образования. Отсутствие внешнеполитических задач.
  29. 29. Виды сравнений  сравнение характеристик текстов разных каналов  сравнение характеристик текстов разных средств информации  сравнение характеристик текста с установками издателя  сравнение деятельности источника в динамике  сравнение характеристик текста с данными исследований других составных частей коммуникативной цепи  сравнение характеристик текста с теоретическими представлениями автора-исследователя
  30. 30. Составление кода и инструкции к нему  Важным условием контент-анализа является разработка инструкции кодировщику — системы правил и пояснений для того, кто будет собирать эмпирическую информацию, кодируя (регистрируя) заданные единицы анализа. В инструкции точно и однозначно излагается алгоритм действий кодировщика, дается операциональное определение категорий и единиц анализа, правила их кодирования, приводятся конкретные примеры из текстов, являющихся объектом исследования, оговаривается, как следует поступать в спорных случаях, и т.д. Процедура подсчета при количественном контент-анализе в общем виде аналогична стандартным приемам классификации по выделенным группировкам ранжирования.
  31. 31. Типичный кодировальный бланк для проведения структурного контент-анализа После того как каждому случаю придан индивидуальный регистрационный номер, он классифицируется по типу (информационное сообщение, передовица, очерк на данную тему, письмо в редакцию), указываются: дата его публикации; имя кандидата, к которому он относится; название газеты, где он опубликован; общие предпочтения, если таковые выражены в материале; степень его выделенности по расположению на площади газетного листа (напечатан на первой полосе, на вкладыше, в подвале); наличие или отсутствие сопроводитель- ных фотографий или рисунков; наличие упоминания о кандидате в заголовке материала; основное содержание материала (предвыборные новости, реферат речи, публикация в поддержку кандидата); общий объем материала и объем той его части, которая относится непосредственно к интересующему нас кандидату
  32. 32. Соотношения положительных и отрицательных оценок, суждений, аргументов Существуют также специальные процедуры подсчета применительно к контент-анализу, напр., формула коэффициента Яниса, предназначенного для вычисления соотношения положительных и отрицательных (относительно избранной позиции) оценок, суждений, аргументов. В случае, когда число положительных оценок превышает число отрицательных, где f — число положительных оценок; n — число отрицательных оценок; r — объем содержания текста, имеющего прямое отношение к изучаемой проблеме; t — общий объем анализируемого текста. В случае, когда число положительных оценок меньше, чем отрицательных, Есть и более простые способы измерения. Удельный вес той или иной категории можно вычислить с помощью формулы К = число единиц анализа, фиксирующих данную категорию/общее число единиц анализа.
  33. 33. Спасибо за внимание!

×