Екатерина Мекшенкова, директор по работе с клиентами, Dr.JUNG.

1. 1
2.
Контент рулит!
Оригинальный контент для автобрендов
Екатерина Мекшенкова
Директор по работе с клиентами, Dr.JUNG

2. 2

3. 3
ОТЛИЧИЕ КОНТЕНТА ОТ РЕКЛАМЫ?

4. 4
Источники:
- Content Marketing Institute (CMI)
- Forbes

5. 5
* по данным ФОС за 2014 год

6. 6

7. 7

8. 8

9. 9
Есть 3 основных способа привлечь внимание пользователя в сети :
КАКОЙ ТИП КОНТЕНТА ПРИВЛЕКАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?
Давать полезную
информацию/Обучать
• Путеводитель, Руководство,
Справочник
• How to видео, лайфхаки,
практические рекомендации
• Интервью с экспертами или
лидерами мнений
Развлекать
• Пародии, Тесты,
• Мемы, Юмор, Шоу,
• Игры
Вдохновлять
• Сотрудничество с людьми творческих
профессий, художниками,
фотографами, создание совместного
контента
• Социально значимые проекты
• Спонсорство и благотворительность
• Вдохновляющие истории со
знаменитостями
• Создание образов героев

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13
СТОРИТЕЛЛИНГ ОТ МИРОВЫХ АВТО-БРЕНДОВ

14. 14

15. 15

16. 16
КЕЙС «20 МУЖСКИХ ПРОФЕССИЙ»
http://www.youtube.com/user/rucherycars/gadget

17. 17
Создавать ролики с полезными или развлекательными историями на
регулярной основе!
КАК ПРИВЛЕЧЬ И УДЕРЖАТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ?

18. 18
http://www.youtube.com/watch?v=I6qL-nmRfQ8

19. 19
Антискептик: работа с лидерами мнений
http://www.youtube.com/watch?v=yUff5gZ6gaE

20. 20
Креки хамстер – видеоблоггинг от лица бренд-персонажа
http://www.youtube.com/watch?v=QrAsqXuNhEc

21. 21
От 100 000 до 500 000 просмотров одного ролика!
Регулярный видео-контент на канале Kia Russia:
http://www.youtube.com/watch?v=kXIo1YjLKQo

22. 22

23. Спасибо за внимание!