RIW 2013 Presentation hall, секция «Таргетированная реклама и продвижение в социальных сетях». Сергей Сухов, ведущий менеджер по работе с клиентами

1. Сергей
Сухов
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА

2. Рекламные
инструменты
Контекстная
реклама
Медийная
реклама
Таргетированная
реклама
2

3. Что
делают
люди
в
социальной
сети?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
3
Читают
ленту
Добавляют
фото
Играют
в
игры
Общаются
с
друзьями
Дарят
подарки
Создают
мероприятия
Ищут
новых
друзей
Слушают
музыку
Смотрят
видео
и
т.д.

4. Что
делают
люди
в
поиске?
• Ищут
информацию
• Переходят
на
другие
сайты
(читать,
смотреть,
покупать,
обсуждать
и
т.д.)
4

5. Для
кого
работает
таргетированная
реклама?
-­‐ Для
популярных,
«народных»
товаров
и
услуг
-­‐ Для
товаров,
находящихся
на
пике
информационного
спроса
(в
сезон),
доступных
по
выгодным
ценам
-­‐ Для
уникальных
или
статусных
товаров
-­‐ Для
универсальных
магазинов
-­‐ Для
тех,
кто
не
устаёт
экспериментировать,
старается
«нащупать»
свою
аудиторию
5

6. А
судьи
рекламодатели*
кто?
6
*Данные
в
кликах

7. Чем
интересуются
пользователи?*
7
*Данные
в
кликах,
Товары@Mail.ru

8. Кто
наш
клиент?
8

9. Какие
задачи
решаем?
Первый
контакт
с
товаром/
брендом
и
формирование
спроса.
9

10. Какие
задачи
решаем?
Или
же
работа
с
уже
имеющимся,
улучшение
качества
контакта.
10

11. А
что
впереди?
• Контекстный
таргетинг
• Таргетинг
по
email-­‐адресам,
телефонам
• Подключение
новых
площадок
на
мобильной
рекламе
• Таргетинг
по
операторам
на
вебе
• Экспорт
//
Импорт
кампаний
• Обновление
статистики
//
аналитики
• Расширение
списка
интересов
11

12.
Эту
презентацию
вы
сможете
посмотреть
уже
сегодня
на
hIp://
corp.mail.ru/blog/
2009
—
2010