АКАР. На рынке телевизионной рекламы в Санкт-Петербурге прирост объёмов в первом полугодии 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года дали так называемые нишевые каналы – «Пятница!», ТВ-3. Это следует из выступления на традиционной встрече агентств – членов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), состоявшейся в Петербурге, директора филиала «TNS Россия» в Санкт-Петербурге Михаила Попонова. Встреча называлась так: «Рекламный рынок Петербурга в цифрах. Итоги первого полугодия 2015 года». По словам эксперта, на локальном рынке по итогам первого полугодия наблюдается снижение рекламы во всех медиа, кроме ТВ. Так, снижение локальной рекламы на радио составило 9%. Кроме того, потери в объёмах локальной рекламы на радио характеризуются оттоком рекламодателей (минус 20% в среднем по рынку). Михаил Попонов привёл следующие цифры, сравнивающие объёмы рекламы в СМИ (первое полугодие 2015 года по отношению к первому полугодию 2014-го): телереклама выросла на 19% (в часах), пресса дала спад на 54% (в пересчёте на полосы формата А2), радио – минус 9% (в часах), а наружная реклама – минус 17% (в тысячах квадратных метров). В топ-10 по объёмам размещённой в первом полугодии в медиа рекламе вошли строительный торговый дом «Петрович», Tele 2, Metro Group, Ferrero, X5 Retail Group, Set Group, «Лента», IKEA, PMI Corporation и Nestle.

1. Реклама в СМИ:
Итоги 1 полугодия 2015

2. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

3. ОБЪЁМЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ (АКАР)
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5625 3
В том числе:
медийная -18%
контекстная 16%

4. КРИЗИС 2014-15 – ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ТВ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – март 2015. ТВ. Локальная реклама. Объёмы рекламы в секундах. Исключена социальная
реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение
рекламодателей не учитывается
4
рост объёмов
локальной рекламы
+23%

5. 2Q/1Q 2015 – ПРИРОСТ ОБЪЁМОВ ЛОКАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ТВ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. 2 кв/1кв. ТВ. Локальная реклама. Объёмы рекламы в минутах. Исключена социальная реклама,
косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не
учитывается
5
32% 31% 81% 66% 17% 15% 13% 22% 12% 20% 9% 56% 5% 5% 4% 4% 4% 15% 0 0 -10% -9% -3% -3%
Относительное изменение

6. КРИЗИС 2014 – РЕКЛАМА НА РАДИО
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – июнь 2015. Радио. Локальная реклама. Объёмы рекламы в секундах. Исключена
социальная реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение
рекламодателей не учитывается
6
более низкие объёмы рекламы
при идентичной динамике

7. КРИЗИС 2014 – РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – июнь 2015. Пресса. Локальная реклама. Объёмы рекламы в А2. Исключена социальная
реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение
рекламодателей не учитывается
7

8. КРИЗИС 2014 – НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – июнь 2015. Наружная реклама. Объёмы рекламы в кв.м.. Исключена социальная реклама,
косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не
учитывается
8

9. часы часы
тыс. кв. м.А2
ОБЪЁМЫ РЕКЛАМЫ В СМИ: 1HY 2015/2014
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015/2014. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы
(секунды, А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной
рекламы использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная
реклама, . ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес.
Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
9
19%
-54% -17%
-9%

10. КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ: ТОП-10
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды,
А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы
использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, .
ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только
локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
10
федеральное
размещение
локальное
размещение

11. КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ: ТОП-10
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды,
А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы
использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, .
ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только
локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
11
федеральное
размещение
локальное
размещение

12. РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП-20
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015/4. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы
(секунды, А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной
рекламы использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная
реклама, . ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес.
Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
12
Не были в топ-20 в 1HY 2014

13. РЕКЛАМОДАТЕЛИ: СТРАТЕГИЯ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды,
А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы
использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, .
ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только
локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
13

14. РЕКЛАМОДАТЕЛИ: СТРАТЕГИЯ 2015/2014
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015/2014. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы
(секунды, А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной
рекламы использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная
реклама, . ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес.
Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
14
2015
1HY
2014
1HY

15. РАДИО
12%
РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП В МЕДИА С КОНЦЕНТРАЦИЕЙ
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды,
А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы
использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, .
ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только
локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
15
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
11%
ТВ
16%
ПРЕССА
7%

16. НЕ РАЗМЕЩАЛИСЬ В 1HY 2014
Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды,
А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы
использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, .
ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только
локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается
16
ФЕСТИВАЛЬ VK
АЙСБЕРРИ
ГАЗЕЛЬКИН
ПРОФИТ АЛЬЯНС
DELIVERY CLUB
ДУБЛЬ ГИС
AUTO.RU
ДОМОВОЙ
ТАКСИ 6-000-000
ESKY.RU
ДОМОФОНД
ABI PRODUCT
ЦИАН ГРУПП
ERUDITOR GROUP
OZON.RU
ВЕРНЫЙ
ЦИРК В АВТОВО
SELLANYCAR
АЛКОН
ЛЕДОВЫЙ ДВОРЕЦ

17. ИНТЕРНЕТ: 1 ПОЛУГОДИЕ 2015
Источник: TNS Media Intelligence Интернет (сопоставимый список 1 полугодие 2015/2014), Quantity 17
Таргетинг, включая Санкт-Петербург Таргетинг только на Санкт-Петербург
-40% -28% -35% -14% -13% -21%
8% -9% -47% -8% -59% -66%

18. ИНТЕРНЕТ: 1 ПОЛУГОДИЕ 2015, ЛИДЕРЫ ПАДЕНИЯ
Источник: TNS Media Intelligence Интернет (сопоставимый список 1 полугодие 2015/2014), Quantity
Таргетинг – только СПб
18
Площадки (млн. показов) Рекламодатели (млн. показов)

19. ИТОГИ
19
• Снижение объёмов локальной рекламы в 1 полугодии 2015 года во
всех медиа, кроме ТВ;
• Снижение объёмов локальной рекламы на радио на 9%;
• Потери в объёмах локальной рекламы на радио характеризуются
оттоком рекламодателей (-20% в среднем по рынку);
• Ключевая категория, демонстрирующая рост объёмов локальной
рекламы на радио – Недвижимость (бурный рост в 1 квартале,
замедление во втором);

20. TNS Россия
125319, Москва, ул. Двинцев, д.12,
тел. (+7 495) 935 8718,
191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4,
тел. (+7 812) 495 6248,
web www.tns-global.ru
e-mail tns@tns-global.spb.ru