Документ представляет собой введение в поисковую оптимизацию (SEO), охватывающее историю поисковых систем, принципы их работы и факторы, влияющие на ранжирование сайтов. Основное внимание уделяется алгоритму «matrixnet», структуре факторов ранжирования и различным методам внутренней и внешней оптимизации. Также затрагиваются современные тренды SEO и общие рекомендации для улучшения позиций сайтов в результатах поиска.

1. ВВЕДЕНИЕ В SEO

2. ИСТОРИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Wandex, Aliweb - первые в мире поисковые системы1993
1994
WebCrawler – первая в мире поисковая
система, которая начала использовать
поискового бота, который индексировал весь
текст страницы.
1994-1996 Lycos, Infoseek, AltaVista, Hotbot, Yahoo
1997 Google (С. Брин и Л. Пейдж )
1997
1996 Рамблер, Апорт
Яндекс (Аркадий Волож, Аркадий Борковский,
Илья Сегалович)

3. Яндекс
56%Google
31%
Mail.ru
9%
Остальные
4%
РЕЙТИНГ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
РОССИЯ 2014 Г.

4. РЕЙТИНГ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
МОСКВА 2014 Г.
Яндекс
65,5 %
Google
29,57%
Mail.ru 2,8% Другие 2,1%

5. 1. Сбор всех адресов страниц
Интернета
2. Выкачивание страниц
3. Составление Поискового
Индекса
4. Расчет релевантности каждой
веб-страницы
5. Ранжирование страниц в
результатах поисковой выдачи
КАК РАБОТАЕТ ПОИСК

6. АЛГОРИТМ «MatrixNet»
• Самообучающийся алгоритм
• Учитываются не только отдельные факторы, но и их комбинации
• На формулу сильно влияют оценки асессоров
• Важность того или иного фактора зависит от запроса
• Для каждого региона своя формула ранжирования

7. 1.Географические
2.Текстовые
3.Коммерческие
4.Внутренние
5.Ссылочные
6.Поведенческие (пользовательские)
7.Социальные
8.Прочие
ГРУППЫ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ
ЯНДЕКС

8. ФАКТОР: ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ
Влияющие факторы:
1. Региональный IP
2. Регион указанный в Я.Вебмастер и Я.Каталог (для Яндекса)
3. Ключевые слова, содержащие в себе название города
4. По коду телефона на сайте
5. По данным в Я.Справочнике (для Яндекса)
– те запросы, для которых формируется особая выдача, в которой преимущество
получают сайты, находящиеся в том же регионе, что и пользователь.

9. ФАКТОР: ТЕКСТОВЫЙ
– характеристики текста, размещённого на странице, анализируя которые, поисковая
система оценивает релевантность содержимого страницы данному поисковому
запросу и в зависимости от уровня релевантности ранжирует сайт.
Влияющие факторы:
1. Частота поискового запроса в тексте (тошнотность);
2. Наличие и Месторасположение слов в заголовках;
3. Близость к началу страницы;
4. Наличие ключевых слов в специальных местах документа (h1-h5);
5. Наличие синонимов ключевых слов;
6. Уникальность документа;
7. Грамотность текста;
8. Сложность текста;
9. 100+ других немаловажных факторов...

10. ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ
1. Доверие к сайту и компании:
готов ли пользователь доверять свои деньги и свои персональные данные;
Влияющие факторы:
• Наличие упоминаний бренда в интернете
• Ссылки с других, тематически схожих, ресурсов
• Возраст сайта: чем старше сайт, тем лучше;
• Надежный хостинг и хорошие соседи по серверу;
• Наличие и полнота контактной информации: адрес офиса, схема проезда
и время работы, возможность покупки товара в кредит;
• Домен второго уровня в трастовых зонах:. ru,. рф,. com,. org,. net,. biz,. su;
• Наличие портфолио и списка партнеров;
• Отзывы о сайте и бренде.
• и 100+ других факторов
– это ряд показателей, характеризующих надежность онлайн-продавца: узнаваемый
бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т.д.

11. 2. Дизайн и удобство:
удобно ли пользователю покупать;
Влияющие факторы:
• Чёткая структура навигации по сайту + ЧПУ url;
• Короткий путь от главной страницы до товара (1-3 шага);
• Отсутствие ссылок в никуда (несуществующие страницы);
• Наличие хорошего поиска по сайту;
• Отсутствие или незначительное присутствие рекламы,
отсутствие агрессивной рекламы (кликандеры, попандеры),
сайт, не продающий ссылки;
• Наличие фильтров сортировки товаров и их сравнения
между собой.
• Набор необходимой информации о товаре: характеристики
и качественные иллюстрации; Широкий ассортимент; Набор сопутствующих
товаров; Набор дополнительных услуг: страхование, кредитование,
рассрочки, гарантии, акции и скидки, бесплатная установка, вызов замерщика
и т.д.; Прозрачность сервиса от заказа до доставки (сроки, пути решения,
стоимость дополнительных услуг); Возможность доставки и варианты
способов оплаты; Наличие ценника на товар
• 100+ других, схожих факторов
ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ

12. 3. Качество товара/услуги:
устраивает ли пользователя качество;
Влияющие факторы:
• Набор необходимой информации о товаре: характеристики
и качественные иллюстрации;
• Широкий ассортимент;
• Набор сопутствующих товаров;
• Набор дополнительных услуг: страхование, кредитование, рассрочки,
гарантии, акции и скидки, бесплатная установка, вызов замерщика
и т.д.;
• Прозрачность сервиса от заказа до доставки (сроки, пути решения,
стоимость дополнительных услуг);
• Возможность доставки и варианты способов оплаты;
• Наличие ценника на товар
ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ

13. 4. Объективные цены:
объективна ли цена на товар.
Влияющие факторы:
• Средняя цена в товарном сегменте;
• Уровень доверия к сайту (бренду);
• Дополнительные услуги и уровень
оказываемого сервиса;
• Различные скидки и бонусы.
ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ

14. ФАКТОР: ВНУТРЕННИЙ
Текстовые факторы
+
Факторы связанные с самим сайтом:
• Число страниц сайта
• Скорость загрузки страницы в HTML
• Оптимизация изображений
• Масштабы обновления контента
• Время обновления контента
• Качество исходящих ссылок
• Тема исходящих ссылок
• Количество и качество внутренних ссылок, ведущих на страницу
• Количество исходящих ссылок
• Длина URL
• Количество других ключевиков по которым ранжируется страница
• и другие…
- органичные факторы сайта, подвластные вебмастеру, но не зависящие
от изменений в алгоритмах или правилах индексации.

15. ФАКТОР: ССЫЛОЧНЫЙ
- характеристики внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая
система ранжирует сайт, присваивая ему позицию в выдаче.
Влияющие факторы:
• Количество и качество внешних ссылок на документ
• Количество и качество внешних ссылок на домен
• Процент ссылок с документов из той же доменной зоны, что и исходный
документ
• Наличие ключевых слов в анкорных текстах ссылок
• Тематика ссылающегося документа
• Качество ссылающейся web-страницы
• Положение ссылки на web-странице относительно основного содержания.
• Время появления ссылки относительно времени появления документа
• Качество ссылающегося сайта
• Количество ссылок из социальных сетей: (лайков, шэйров, постов)
• И другие 150+ факторов

16. ФАКТОР: ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ
Влияющие факторы:
1. Кликабельность сайта в выдаче
2. Посещаемость сайта
3. Поведение пользователей на сайте
3.1 Показатель отказов
3.2 Время, проведенное на сайте
3.3 Количество просмотренных страниц
4. Количество вернувшихся посетителей за период
5. Количество переходов из закладок
6. Возвращение на сайт не из поиска
7. И даже характер перемещения курсора мыши и паттерн движения по сайту
- совокупность пользовательских характеристик, участвующих в оценке сайта
при ранжировании.

17. ФАКТОР: СОЦИАЛЬНЫЙ
Влияющие факторы:
• Количество твитов
• Авторитет аккаунтов юзеров Twitter Количество лайков
Facebook
• Репосты Facebook
• Авторитет аккаунтов Facebookи
• Наличие качественных сообществ в соц. Сетях
• Переходы с соц. сетей
• Скорость расшаривания информации через кнопки
«поделиться»
• И другие...
- ссылки и социальные сигналы активности посетителей сайта в социальных
сетях, участвующие в оценке документа (сайта) при ранжировании.

18. Поиско́ вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) —
комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения
сайта.

19. ЦЕЛЬ SEO
Цель поисковой оптимизации - привлечение новых
посетителей на сайт и дальнейшая их конвертация в покупателя
товара/услуги.
Правильная цель: хочу увеличить продажи!
Не правильная цель: хочу быть первым по этим запросам!

20. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ SEO
Выгодная цена 1 посетителя, а
следовательно и клиента
Сложность планирования
результатов
Отсрочка результатов РК
В случае изменения алгоритмов,
возможно падение позиций
Отсутствие гарантий
Качественный охват аудитории
Доверие пользователей
Эффект достигается по всем ПС

21. ЭТАПЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Шаг 1
Внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация
Влияние на поведенческие факторы факторы
Анализ результатов. При необходимости, внесение изменений в
стратегию продвижения
Формирование семантического ядра
Выяснение потребностей заказчика. Бриф на SEO
Аудит веб-ресурса
Поддержка достигнутых позиций веб-ресурсаШаг 8
Шаг 5
Шаг 2
Шаг 6
Шаг 7
Шаг 3
Шаг 4

22. ВЫЯСНЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ
БРИФ НА SEO
Менеджер
(оптимизатор)

23. ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Основные способы получение ключевых слов:
1. Получение ключевых слов от заказчика (Бриф, анализ сайта, ключевики
из рекламной компании ЯД и ГА;
2. Анализ сайтов конкурентов. Парсинг ключевиков из РК конкурентов
через специализированные сервисы (SpyWords.ru aTrends.ru);
3. Полуавтоматический сбор из Я.WordStat и парсинг подсказок Яндекс
выдачи;
4. Автоматический сбор сервисами автоматизированного продвижения
(WebEffector, Rookee и др.);
5. Ручной сбор. (Тематические сайты, Энцеклопедии, База Пастухова).

24. АУДИТ ВЕБ-РЕСУРСА (SEO-АУДИТ)

25. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Проводимые операции:
• Оптимизация текстов и кода страниц.
• Оптимизация и проверка работы
сервера.
• Создание Robots.txt и карты сайта.
• Оптимизация структуры сайта
(внутренняя перелинковка).
• Оптимизация дизайна сайта (чтобы
во всех браузерах сайт работал
одинаково, а HTML-код был
валидным).
• Поиск и удаление дублей страниц.
• Улучшение юзабилити и
коммерческой составляющей сайта

26. ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
Проводимые операции:
• Наращивание ссылочной массы (естественные, не естественные);
• Статьи с упоминанием сайта или бренда (не ссылки);
• Активность на Форумах, гостевых блогах;
• Уникальный, интересный и полезный контент, который будет активно
расшариваться по всему интернету;
• Обмен статьями, с сайтами схожей тематики
• Конкурсы, призы, бонусы;
• Регистрация в «трастовых» каталогах;

27. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ (ПФ)
Анализ и улучшение следующих факторов:
• Показатель отказов
• Время пребывания на сайте
• Количество просмотров страниц (“глубина просмотра”)
• Кликабельность сайта в выдаче
Привлечение целевого трафика на ранних этапах
развития ресурса:
• Обмен статьями (трафиком)
• Публикация в гостевых блогах
• Покупка рекламы
• SMM

28. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
ОТЧЁТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЙТОВ

29. Белые
МЕТОДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Серые Чёрные
• Покупные
ссылки с
трастовых
ресурсов
• Умышленный
переспам
ключевых слов,
с целью
повышения
позиций
• Покупные (не
естественные
ссылки)
• Дорвеи
• Скрытый текст
• Клоакинг
• Линкаторы
• написание
качественного и
уникального контента;
• подбор ключевых слов и
равномерное их
распределение в
текстах;
• повышение юзабилити
сайта;
• работа над внутренней
оптимизацией страниц;
• грамотная перелинковка;
• иные меры,
направленные на
улучшение работы сайта
и качество его
содержимого.

30. СХЕМЫ РАБОТЫ ПО SEO
Существующие предложения по SEO:
• позиции
• видимость
• трафик
• лиды
• конверсии
• продвижение
с открытым бюджетом

31. ЧАСТОВОЗНИКАЕМЫЕ ВОПРОСЫ У КЛИЕНТА
1. Сколько стоит раскрутить мой сайт?
2. Если запрос не попадает в топ? Если вы не продвинете мой сайт?
3. Если сайт попадает в бан или под фильтр?
4. Яндекс или Гугл? Под какую ПС лучше продвигаться?
5. Какой срок вывода моего сайта в топ поисковых систем?
6. Из чего формируется стоимость продвижения. За что я Вам плачу
Деньги?
7. Какие гарантии я получу заказывая продвижение у вас?
8. Можете научить меня двигать свой сайт и дать советы за отдельную
плату?
9. Вы даете гарантии на нахождение в топе только в период работы с
Вами?
10.Если я заплачу Вам необходимую сумму, почему Вы не сможете
предоставить мне результат уже на днях?
11.Позиции есть, почему нет звонков/продаж/заказов?
12.Вы будете вносить изменения в мой веб-сайт?

32. КАК КЛИЕНТ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ОПТИМИЗАТОРУ?

33. ТРЕНДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ В 2015
1. Контент превыше всего. Упор на пользу, информативность, а не
вхождение ключевых слов и уникальность;
2. Повышенные требования к обратным ссылкам. Ссылки должны
работать, т.е. по ним должны осуществляется переходы;
3. Продолжение роста важности поведенческих факторов;
4. Увеличение влияния социальных факторов;
5. Адаптивная вёрстка;
6. Важность узнаваемости и популярности Бренда в сети.

34. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
СОКОЛ КОНСТАНТИН
SOKOL@UPLAB.RU
WWW.UPLAB.RU