Разработать сайт и победить: избегаем основных ошибок, эффективно привлекаем и конвертируем поисковый трафик
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
1. Подход к проектированию сайта
- Этап сбора семантики.
- Формирование оптимальной структуры сайта.
- Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:
- Тексты.
- Title и meta-теги.
- URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:
- Триггеры.
- Повышение прозрачности услуги.
- Уникальное торговое предложение.
Региональные вариации факторов ранжирования в поисковых системах. РИФ ВоронежДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Доклад Севальнева Дмитрий на конференции РИФ Воронеж 2014. SEO секция.
Тезисы:
1. Типы факторов в поисковой системе
2. Классификация поисковых запросов
3. Региональные вариации факторов:
- Внутренние
- Ссылочное
- Поведенческие
4. Способы воздействия
5. Рекомендации по продвижению сайта в регионах:
- Один регион
- Несколько
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Фильтры Яндекса, что угрожает вашему сайту? [Севальнев, конференция SEO Практ...Дмитрий Севальнев
= План доклада =
1. Введение: типы фильтров, автоматические и ручные санкции.
2. Определение групп аффилированных сайтов и снятие санкций.
3. Текстовые фильтры: переспам и переоптимизация. Причины, диагностика и снятие пост-штрафов.
4. Неуникальный и дублирующийся контент. Основные правила работы с текстом на сайте.
5. Фильтр на одинаковые сниппеты: обнаружение и действия для снятия фильтра для карточек товаров.
6. АГС: корреляция с SEO-метриками и кейс снятия санкций.
7. Находим и устраняем дубли документов на сайте.
9. Работа с карточками товара в интернет-магазине.
Выводы.
Вопросы и ответы на них: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Подробнее: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/seo-i-razrabotka-sayta.html
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Разработать сайт и победить: избегаем основных ошибок, эффективно привлекаем и конвертируем поисковый трафик
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
1. Подход к проектированию сайта
- Этап сбора семантики.
- Формирование оптимальной структуры сайта.
- Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:
- Тексты.
- Title и meta-теги.
- URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:
- Триггеры.
- Повышение прозрачности услуги.
- Уникальное торговое предложение.
Региональные вариации факторов ранжирования в поисковых системах. РИФ ВоронежДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Доклад Севальнева Дмитрий на конференции РИФ Воронеж 2014. SEO секция.
Тезисы:
1. Типы факторов в поисковой системе
2. Классификация поисковых запросов
3. Региональные вариации факторов:
- Внутренние
- Ссылочное
- Поведенческие
4. Способы воздействия
5. Рекомендации по продвижению сайта в регионах:
- Один регион
- Несколько
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Фильтры Яндекса, что угрожает вашему сайту? [Севальнев, конференция SEO Практ...Дмитрий Севальнев
= План доклада =
1. Введение: типы фильтров, автоматические и ручные санкции.
2. Определение групп аффилированных сайтов и снятие санкций.
3. Текстовые фильтры: переспам и переоптимизация. Причины, диагностика и снятие пост-штрафов.
4. Неуникальный и дублирующийся контент. Основные правила работы с текстом на сайте.
5. Фильтр на одинаковые сниппеты: обнаружение и действия для снятия фильтра для карточек товаров.
6. АГС: корреляция с SEO-метриками и кейс снятия санкций.
7. Находим и устраняем дубли документов на сайте.
9. Работа с карточками товара в интернет-магазине.
Выводы.
Вопросы и ответы на них: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Подробнее: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/seo-i-razrabotka-sayta.html
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
All in Top 2016: ссылочное продвижение тренды и ошибкиАлександр Алаев
Конференция All in Top Conf, Москва, 16 февраля 2016. Александр Алаев.
Ссылочное продвижение в текущих реалиях, новые тренды, ошибки, фильтры и много еще чего.
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
2. Внедрение новых санкций в поиске
3. Изменения в санкциях 2015
- «Минусинск»
- «Переоптимизация»
- «АГС»
- «Накрутка ПФ»
- «За обман мобильных пользователей»
4. Рекомендации и выводы
AllinTopConf: отмена ссылочных факторов в Яндексе [Севальнев]Дмитрий Севальнев
Отмена ссылочных факторов в Яндексе: как продвигать сайты по коммерческим запросам в Яндексе в 2014 году.
1. Факторы «на замене»
2. Влияние коммерческих факторов на выдачу
3. Социальные факторы
4. BrowseRank и трафиковые ссылки
5. Поиск «нужных» ссылок
6. Трафик и индексация сайта
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Санкции поисковых систем — новый виток борьбы. IBC Russia, Севальнев ДмитрийДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
а) Текстовое содержимое в Яндексе
- «Переспам»
- «Переоптимизация»
- «Новый» текстовый фильтр
б) Накрутка внешних ссылочных факторов
- Алгоритм «Пингвин» в Google
- Примеры применения и снятия
в) Санкции за накрутку поведенческих факторов.
- Позиция поисковых систем, историческая справка
- Применение санкций в 2014 году
г) Понижение сайтов с избыточным рекламным содержимым, группы аффилиатов, фильтр на одинаковые сниппеты.
2. Проявление санкций и диагностика сайта
а) Диагностика сайта и алгоритм последовательного «исключения» фильтров различных типов из рассмотрения
б) Автоматизация
Анализ механизма обработки запроса в поисковых системах [Севальнев, MegaIndex...Дмитрий Севальнев
=План доклада=
1. Аналитика
- переколдовка запроса
- веса слов и контекстные ограничения
- отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в выдаче Яндекса
- поиск синонимов
- отслеживание изменений словаря синонимов
2. Практика
- учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта
- расширение семантического ядра
- объединение запросов в группы
Конференция SEO-ПРАКТИКУМ — Севальнев — SEO и разработка сайтаДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Видео: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/
= Тезисы доклада =
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:
- выбор CMS
- продвигаемые страницы
- остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
- основные программы
- работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
- Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для поисковой оптимизации.
- Пять основных инструментов для SEO
- Пять пунктов проверки текста на продвигаемой странице
- Пять шагов проведения экспресс-аудита технической оптимизации сайта.
- Пять самых частых ошибок при проведении работ.
= Ого, целых 25 профитов! =
СПИК-2014. Исследование АГС-40. [Севальнев Дмитрий]Дмитрий Севальнев
Представлено статистическое исследование фильтра АГС-40 в Яндексе. Поиска закономерностей и корреляция с рядом классических SEO-показателей сайтов. Данные на основе пробивки полной базы вечных ссылок.
Подробности: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Подробней: www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные заблуждения о «Минусинске»
2. Проявление санкций
3. Диагностика фильтра
4. Сводка по SEO-показателям зафильтрованных сайтов
5. Рекомендации по наращиванию ссылочной массы
6. Моделирование ситуаций:
- новый проект
- проект на продвижении
- сайт попал под фильтр
7. Выводы
Руководитель отдела SEO в Promo.ua, Натальченко Андрей, рассказывает о том, как подготовить к запуску стартап, проанализировать нишу, правильно проработать SEO параметры и запустить сайт.
Маркетинг в поисковых системах - секреты, фишки, подводные камниsharperenko
Подробное погружение в поисковый маркетинг: особенности внутренней оптимизации, где и как взять ссылки, как повысть эффективность контекстной рекламы, как правильно работать с аналитикой, и каких ошибок не нужно допускать
All in Top 2016: ссылочное продвижение тренды и ошибкиАлександр Алаев
Конференция All in Top Conf, Москва, 16 февраля 2016. Александр Алаев.
Ссылочное продвижение в текущих реалиях, новые тренды, ошибки, фильтры и много еще чего.
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
2. Внедрение новых санкций в поиске
3. Изменения в санкциях 2015
- «Минусинск»
- «Переоптимизация»
- «АГС»
- «Накрутка ПФ»
- «За обман мобильных пользователей»
4. Рекомендации и выводы
AllinTopConf: отмена ссылочных факторов в Яндексе [Севальнев]Дмитрий Севальнев
Отмена ссылочных факторов в Яндексе: как продвигать сайты по коммерческим запросам в Яндексе в 2014 году.
1. Факторы «на замене»
2. Влияние коммерческих факторов на выдачу
3. Социальные факторы
4. BrowseRank и трафиковые ссылки
5. Поиск «нужных» ссылок
6. Трафик и индексация сайта
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Санкции поисковых систем — новый виток борьбы. IBC Russia, Севальнев ДмитрийДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
а) Текстовое содержимое в Яндексе
- «Переспам»
- «Переоптимизация»
- «Новый» текстовый фильтр
б) Накрутка внешних ссылочных факторов
- Алгоритм «Пингвин» в Google
- Примеры применения и снятия
в) Санкции за накрутку поведенческих факторов.
- Позиция поисковых систем, историческая справка
- Применение санкций в 2014 году
г) Понижение сайтов с избыточным рекламным содержимым, группы аффилиатов, фильтр на одинаковые сниппеты.
2. Проявление санкций и диагностика сайта
а) Диагностика сайта и алгоритм последовательного «исключения» фильтров различных типов из рассмотрения
б) Автоматизация
Анализ механизма обработки запроса в поисковых системах [Севальнев, MegaIndex...Дмитрий Севальнев
=План доклада=
1. Аналитика
- переколдовка запроса
- веса слов и контекстные ограничения
- отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в выдаче Яндекса
- поиск синонимов
- отслеживание изменений словаря синонимов
2. Практика
- учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта
- расширение семантического ядра
- объединение запросов в группы
Конференция SEO-ПРАКТИКУМ — Севальнев — SEO и разработка сайтаДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Видео: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/
= Тезисы доклада =
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:
- выбор CMS
- продвигаемые страницы
- остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
- основные программы
- работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
- Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для поисковой оптимизации.
- Пять основных инструментов для SEO
- Пять пунктов проверки текста на продвигаемой странице
- Пять шагов проведения экспресс-аудита технической оптимизации сайта.
- Пять самых частых ошибок при проведении работ.
= Ого, целых 25 профитов! =
СПИК-2014. Исследование АГС-40. [Севальнев Дмитрий]Дмитрий Севальнев
Представлено статистическое исследование фильтра АГС-40 в Яндексе. Поиска закономерностей и корреляция с рядом классических SEO-показателей сайтов. Данные на основе пробивки полной базы вечных ссылок.
Подробности: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Подробней: www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные заблуждения о «Минусинске»
2. Проявление санкций
3. Диагностика фильтра
4. Сводка по SEO-показателям зафильтрованных сайтов
5. Рекомендации по наращиванию ссылочной массы
6. Моделирование ситуаций:
- новый проект
- проект на продвижении
- сайт попал под фильтр
7. Выводы
Руководитель отдела SEO в Promo.ua, Натальченко Андрей, рассказывает о том, как подготовить к запуску стартап, проанализировать нишу, правильно проработать SEO параметры и запустить сайт.
Маркетинг в поисковых системах - секреты, фишки, подводные камниsharperenko
Подробное погружение в поисковый маркетинг: особенности внутренней оптимизации, где и как взять ссылки, как повысть эффективность контекстной рекламы, как правильно работать с аналитикой, и каких ошибок не нужно допускать
Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?A25_
Презентация с семинара "Приходской сайт. Создание. Поддержка. Развитие", организованном информационным отделом Санкт-Петербургской митрополии.
Александр Хигай из А25 рассказал о существующих платформах и сервисах для создания сайта в своей презентации "Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?"
Прежде чем начинать строить собственную стратегию интернет-маркетинга или корректировать уже существующую важно проанализировать конкурентов и понять, свои слабые места и те удачные решения у коллег по цеху, которые можно позаимствовать. Неплохо было бы узнать и их бюджет, правда? ;)
- Что мы можем узнать о конкурентах?
- Какие существуют инструменты для проведения конкурентного анализа
- Реальный кейс по конкурентному анализу<br /><br />
О том как проводить исследование конкурентов в интернете. Видео вебинара по ссылке - http://www.youtube.com/watch?v=wi4C2SCw-xE&list=TLhRhHV41-_TGwm_wvy8RO8tOzL71CC4EK
Поведенческие факторы: основные типы, методы учёта, способы улучшения.
Обсуждаем:
1) Что такое поведенческие факторы и на какие типы их можно разделить?
2) Контроль и улучшение поведенческих факторов на выдаче (SERP) и внутри сайта. Хостовые и запросные факторы.
3) Как поисковые системы могут получать информацию о поведенческих факторах: бары, браузеры, счётчики?
4) Вопросы слушателей?
Видео доступно по ссылке: http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos
Основные понятия индексирования поисковыми машинами. Роль технических файлов в индексации (robots.txt, sitemap.xml, htaccess). Описание основных методов достижения качественной индексации сайта.
Структура сайта.
- Основы
- Требования
- ЧПУ Адреса
- Хлебные крошки
Удобный поиск по сайту
- Поисковые подсказки
- Релевантные результаты
- Пустые результаты
В презентации представлена тема подбор семантического ядра. В ней описаны основные инструменты и источники поисковых фраз, как группировать фразы и в дальнейшем использовать их на сайте.
1. Контент
- Уникальность текста
- Структурирование
- Содержимое h1
2. Проверка использования тегов подзаголовков.
- h2, h3 вне контента, например, для оформления служебных элементов.
3. Оптимизация изображений
- Атрибуты «alt», «title», как выглядит alt в коде
- Как выглядит title на странице и в коде
4. Удаление или закрытие от индексации внешних ссылок
5. Проверка страниц на содержание избыточной и агрессивной рекламы.
6. Проверка html кода сайта на валидность.
- Как выглядят сами ошибки
2. ИСТОРИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Wandex, Aliweb - первые в мире поисковые системы1993
1994
WebCrawler – первая в мире поисковая
система, которая начала использовать
поискового бота, который индексировал весь
текст страницы.
1994-1996 Lycos, Infoseek, AltaVista, Hotbot, Yahoo
1997 Google (С. Брин и Л. Пейдж )
1997
1996 Рамблер, Апорт
Яндекс (Аркадий Волож, Аркадий Борковский,
Илья Сегалович)
5. 1. Сбор всех адресов страниц
Интернета
2. Выкачивание страниц
3. Составление Поискового
Индекса
4. Расчет релевантности каждой
веб-страницы
5. Ранжирование страниц в
результатах поисковой выдачи
КАК РАБОТАЕТ ПОИСК
6. АЛГОРИТМ «MatrixNet»
• Самообучающийся алгоритм
• Учитываются не только отдельные факторы, но и их комбинации
• На формулу сильно влияют оценки асессоров
• Важность того или иного фактора зависит от запроса
• Для каждого региона своя формула ранжирования
8. ФАКТОР: ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ
Влияющие факторы:
1. Региональный IP
2. Регион указанный в Я.Вебмастер и Я.Каталог (для Яндекса)
3. Ключевые слова, содержащие в себе название города
4. По коду телефона на сайте
5. По данным в Я.Справочнике (для Яндекса)
– те запросы, для которых формируется особая выдача, в которой преимущество
получают сайты, находящиеся в том же регионе, что и пользователь.
9. ФАКТОР: ТЕКСТОВЫЙ
– характеристики текста, размещённого на странице, анализируя которые, поисковая
система оценивает релевантность содержимого страницы данному поисковому
запросу и в зависимости от уровня релевантности ранжирует сайт.
Влияющие факторы:
1. Частота поискового запроса в тексте (тошнотность);
2. Наличие и Месторасположение слов в заголовках;
3. Близость к началу страницы;
4. Наличие ключевых слов в специальных местах документа (h1-h5);
5. Наличие синонимов ключевых слов;
6. Уникальность документа;
7. Грамотность текста;
8. Сложность текста;
9. 100+ других немаловажных факторов...
10. ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ
1. Доверие к сайту и компании:
готов ли пользователь доверять свои деньги и свои персональные данные;
Влияющие факторы:
• Наличие упоминаний бренда в интернете
• Ссылки с других, тематически схожих, ресурсов
• Возраст сайта: чем старше сайт, тем лучше;
• Надежный хостинг и хорошие соседи по серверу;
• Наличие и полнота контактной информации: адрес офиса, схема проезда
и время работы, возможность покупки товара в кредит;
• Домен второго уровня в трастовых зонах:. ru,. рф,. com,. org,. net,. biz,. su;
• Наличие портфолио и списка партнеров;
• Отзывы о сайте и бренде.
• и 100+ других факторов
– это ряд показателей, характеризующих надежность онлайн-продавца: узнаваемый
бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т.д.
11. 2. Дизайн и удобство:
удобно ли пользователю покупать;
Влияющие факторы:
• Чёткая структура навигации по сайту + ЧПУ url;
• Короткий путь от главной страницы до товара (1-3 шага);
• Отсутствие ссылок в никуда (несуществующие страницы);
• Наличие хорошего поиска по сайту;
• Отсутствие или незначительное присутствие рекламы,
отсутствие агрессивной рекламы (кликандеры, попандеры),
сайт, не продающий ссылки;
• Наличие фильтров сортировки товаров и их сравнения
между собой.
• Набор необходимой информации о товаре: характеристики
и качественные иллюстрации; Широкий ассортимент; Набор сопутствующих
товаров; Набор дополнительных услуг: страхование, кредитование,
рассрочки, гарантии, акции и скидки, бесплатная установка, вызов замерщика
и т.д.; Прозрачность сервиса от заказа до доставки (сроки, пути решения,
стоимость дополнительных услуг); Возможность доставки и варианты
способов оплаты; Наличие ценника на товар
• 100+ других, схожих факторов
ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ
12. 3. Качество товара/услуги:
устраивает ли пользователя качество;
Влияющие факторы:
• Набор необходимой информации о товаре: характеристики
и качественные иллюстрации;
• Широкий ассортимент;
• Набор сопутствующих товаров;
• Набор дополнительных услуг: страхование, кредитование, рассрочки,
гарантии, акции и скидки, бесплатная установка, вызов замерщика
и т.д.;
• Прозрачность сервиса от заказа до доставки (сроки, пути решения,
стоимость дополнительных услуг);
• Возможность доставки и варианты способов оплаты;
• Наличие ценника на товар
ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ
13. 4. Объективные цены:
объективна ли цена на товар.
Влияющие факторы:
• Средняя цена в товарном сегменте;
• Уровень доверия к сайту (бренду);
• Дополнительные услуги и уровень
оказываемого сервиса;
• Различные скидки и бонусы.
ФАКТОР: КОММЕРЧЕСКИЙ
14. ФАКТОР: ВНУТРЕННИЙ
Текстовые факторы
+
Факторы связанные с самим сайтом:
• Число страниц сайта
• Скорость загрузки страницы в HTML
• Оптимизация изображений
• Масштабы обновления контента
• Время обновления контента
• Качество исходящих ссылок
• Тема исходящих ссылок
• Количество и качество внутренних ссылок, ведущих на страницу
• Количество исходящих ссылок
• Длина URL
• Количество других ключевиков по которым ранжируется страница
• и другие…
- органичные факторы сайта, подвластные вебмастеру, но не зависящие
от изменений в алгоритмах или правилах индексации.
15. ФАКТОР: ССЫЛОЧНЫЙ
- характеристики внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая
система ранжирует сайт, присваивая ему позицию в выдаче.
Влияющие факторы:
• Количество и качество внешних ссылок на документ
• Количество и качество внешних ссылок на домен
• Процент ссылок с документов из той же доменной зоны, что и исходный
документ
• Наличие ключевых слов в анкорных текстах ссылок
• Тематика ссылающегося документа
• Качество ссылающейся web-страницы
• Положение ссылки на web-странице относительно основного содержания.
• Время появления ссылки относительно времени появления документа
• Качество ссылающегося сайта
• Количество ссылок из социальных сетей: (лайков, шэйров, постов)
• И другие 150+ факторов
16. ФАКТОР: ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ
Влияющие факторы:
1. Кликабельность сайта в выдаче
2. Посещаемость сайта
3. Поведение пользователей на сайте
3.1 Показатель отказов
3.2 Время, проведенное на сайте
3.3 Количество просмотренных страниц
4. Количество вернувшихся посетителей за период
5. Количество переходов из закладок
6. Возвращение на сайт не из поиска
7. И даже характер перемещения курсора мыши и паттерн движения по сайту
- совокупность пользовательских характеристик, участвующих в оценке сайта
при ранжировании.
17. ФАКТОР: СОЦИАЛЬНЫЙ
Влияющие факторы:
• Количество твитов
• Авторитет аккаунтов юзеров Twitter Количество лайков
Facebook
• Репосты Facebook
• Авторитет аккаунтов Facebookи
• Наличие качественных сообществ в соц. Сетях
• Переходы с соц. сетей
• Скорость расшаривания информации через кнопки
«поделиться»
• И другие...
- ссылки и социальные сигналы активности посетителей сайта в социальных
сетях, участвующие в оценке документа (сайта) при ранжировании.
18. Поиско́ вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) —
комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения
сайта.
19. ЦЕЛЬ SEO
Цель поисковой оптимизации - привлечение новых
посетителей на сайт и дальнейшая их конвертация в покупателя
товара/услуги.
Правильная цель: хочу увеличить продажи!
Не правильная цель: хочу быть первым по этим запросам!
20. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ SEO
Выгодная цена 1 посетителя, а
следовательно и клиента
Сложность планирования
результатов
Отсрочка результатов РК
В случае изменения алгоритмов,
возможно падение позиций
Отсутствие гарантий
Качественный охват аудитории
Доверие пользователей
Эффект достигается по всем ПС
21. ЭТАПЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Шаг 1
Внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация
Влияние на поведенческие факторы факторы
Анализ результатов. При необходимости, внесение изменений в
стратегию продвижения
Формирование семантического ядра
Выяснение потребностей заказчика. Бриф на SEO
Аудит веб-ресурса
Поддержка достигнутых позиций веб-ресурсаШаг 8
Шаг 5
Шаг 2
Шаг 6
Шаг 7
Шаг 3
Шаг 4
23. ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Основные способы получение ключевых слов:
1. Получение ключевых слов от заказчика (Бриф, анализ сайта, ключевики
из рекламной компании ЯД и ГА;
2. Анализ сайтов конкурентов. Парсинг ключевиков из РК конкурентов
через специализированные сервисы (SpyWords.ru aTrends.ru);
3. Полуавтоматический сбор из Я.WordStat и парсинг подсказок Яндекс
выдачи;
4. Автоматический сбор сервисами автоматизированного продвижения
(WebEffector, Rookee и др.);
5. Ручной сбор. (Тематические сайты, Энцеклопедии, База Пастухова).
25. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Проводимые операции:
• Оптимизация текстов и кода страниц.
• Оптимизация и проверка работы
сервера.
• Создание Robots.txt и карты сайта.
• Оптимизация структуры сайта
(внутренняя перелинковка).
• Оптимизация дизайна сайта (чтобы
во всех браузерах сайт работал
одинаково, а HTML-код был
валидным).
• Поиск и удаление дублей страниц.
• Улучшение юзабилити и
коммерческой составляющей сайта
26. ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
Проводимые операции:
• Наращивание ссылочной массы (естественные, не естественные);
• Статьи с упоминанием сайта или бренда (не ссылки);
• Активность на Форумах, гостевых блогах;
• Уникальный, интересный и полезный контент, который будет активно
расшариваться по всему интернету;
• Обмен статьями, с сайтами схожей тематики
• Конкурсы, призы, бонусы;
• Регистрация в «трастовых» каталогах;
27. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ (ПФ)
Анализ и улучшение следующих факторов:
• Показатель отказов
• Время пребывания на сайте
• Количество просмотров страниц (“глубина просмотра”)
• Кликабельность сайта в выдаче
Привлечение целевого трафика на ранних этапах
развития ресурса:
• Обмен статьями (трафиком)
• Публикация в гостевых блогах
• Покупка рекламы
• SMM
29. Белые
МЕТОДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Серые Чёрные
• Покупные
ссылки с
трастовых
ресурсов
• Умышленный
переспам
ключевых слов,
с целью
повышения
позиций
• Покупные (не
естественные
ссылки)
• Дорвеи
• Скрытый текст
• Клоакинг
• Линкаторы
• написание
качественного и
уникального контента;
• подбор ключевых слов и
равномерное их
распределение в
текстах;
• повышение юзабилити
сайта;
• работа над внутренней
оптимизацией страниц;
• грамотная перелинковка;
• иные меры,
направленные на
улучшение работы сайта
и качество его
содержимого.
30. СХЕМЫ РАБОТЫ ПО SEO
Существующие предложения по SEO:
• позиции
• видимость
• трафик
• лиды
• конверсии
• продвижение
с открытым бюджетом
31. ЧАСТОВОЗНИКАЕМЫЕ ВОПРОСЫ У КЛИЕНТА
1. Сколько стоит раскрутить мой сайт?
2. Если запрос не попадает в топ? Если вы не продвинете мой сайт?
3. Если сайт попадает в бан или под фильтр?
4. Яндекс или Гугл? Под какую ПС лучше продвигаться?
5. Какой срок вывода моего сайта в топ поисковых систем?
6. Из чего формируется стоимость продвижения. За что я Вам плачу
Деньги?
7. Какие гарантии я получу заказывая продвижение у вас?
8. Можете научить меня двигать свой сайт и дать советы за отдельную
плату?
9. Вы даете гарантии на нахождение в топе только в период работы с
Вами?
10.Если я заплачу Вам необходимую сумму, почему Вы не сможете
предоставить мне результат уже на днях?
11.Позиции есть, почему нет звонков/продаж/заказов?
12.Вы будете вносить изменения в мой веб-сайт?
33. ТРЕНДЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ В 2015
1. Контент превыше всего. Упор на пользу, информативность, а не
вхождение ключевых слов и уникальность;
2. Повышенные требования к обратным ссылкам. Ссылки должны
работать, т.е. по ним должны осуществляется переходы;
3. Продолжение роста важности поведенческих факторов;
4. Увеличение влияния социальных факторов;
5. Адаптивная вёрстка;
6. Важность узнаваемости и популярности Бренда в сети.