아이싱 디지털 마케팅 기획안

1. 캔 막걸리 ‘아이싱’의
디지털 마케팅 기획안
20090349 사학과 전애린
20101107 언론홍보학과 추연성
20100847 언론홍보학과 권하림
20100852 방송영상학과 김미영
20100889 방송영상학과 신예지
20111285 의류학과 안예나

2. 선정동기 - 아이싱
-기존 막걸리의 본질 유지
-슈퍼 쿨링 공법으로 부드러운 목 넘김
-톡톡 튀는 탄산의 청량감
-가볍게 즐길 수 있는 RTD – 4%
-국내산 쌀 100%, 자몽 과즙 첨가
-합성 감미료 無첨가
소비자에게 충분히 어필 가능한 매력을 갖고 있는 아이싱
=+

3. 선정동기 - 아이싱
왜? 소문을 들었는데도 왜 손이 안 갈까?
왜? 디자인과 값도 훌륭한데 잘 팔리지 않을까?

4. 선정동기 - 아이싱
마케팅이 문제인 걸까?

5. 상황분석 - 현 마케팅 상황
블로거들에게 아이싱 파티팩 지원

6. 상황분석 - 현 마케팅 상황
서포터즈 활동도 지속적으로 이어지지 않았으며
활동 수준도 미비했음

7. 상황분석 - 현 마케팅 상황
내세울만한 마케팅 전략이나 컨셉이 없으며
이러한 마케팅만으로
소비자들에게 아이싱을 어필하기에 부족하다

8. 상황분석
20대 여성들의 과일 막걸리 선호도는 상당히 높은 수준
출처: 여대생 180명 자체 조사
과일 막걸리 선호도
좋아함
좋아하지 않음72%
28%

9. 상황분석
캔막걸리 음용경험
있다
없다
하지만, 구매로 이어지는 비율은 낮은 수준에 머무름.
66%
34%
출처: 여대생 180명 자체 조사

10. 상황분석
-FGI _ 왜 구매로 이어지지 않을까?
맥주는 가볍게 마실 수 있는 주류라는 이미지가 있지만 막걸리는 그렇지 않으며,
캔 막걸리를 마실 TPO에 대한 혼란을 느낌.
출처: 설문 참여자 중 FGI 실시
25세, 대학생
24세, 대학생
26세, 대학생
"막걸리는 친구들과 함께 모여 마시는 맛으로 먹죠! 그래서 그런
지 막걸리는 뭔가 비올 때 주점에서 파전이랑 걸~~쭉하게 취할
때까지 마셔야 할 것 같은 느낌이 드는 술이에요."
"맥주는 가볍게 취하고 싶을 때, 갈증과 스트레스 해소를 하고 싶을
때 간단하게 편의점에서 사서 마시게 되는데요, 막걸리는 뭔가 마시
면 취할 것 같고 간편하고 가볍게 마실 수 있다는 생각이 안 들어요."
"치킨을 먹을 때나 과제하면서 스트레스 받을 때, 야구 볼 때 같은 상
황에서 맥주를 찾게 되는데요. 근데 캔 막걸리는… 익숙하지 않아서
그런지 선뜻 고르기 쉽지 않은 것 같아요. 언제 어떤 상황에서 먹어야
될지도 잘 모르겠구요."

11. 문제점 도출
즉, 막걸리가
가볍게 마실 수 있는 RTD 주류라고 연결 되지 않음

12. 해결 과제
First,
막걸리와 RTD사이의 갭을 줄이자!
쉽고 가볍게
마실 수 있는
RTD의
이미지
여러명이
함께 마시는
막걸리의
전통적인
이미지
Second,
아이싱만의 컨셉 필요
Third,

13. simply drink together
“ ”

14. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
포스팅
1. 아이싱 소개
2. 아이싱과 어울리는 안주 소개
3. 아이싱 파는 곳 소개
4. 아이싱이 필요한 상황 제시
5. 아이싱 홈 파티 + 이벤트

15. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
1. 아이싱 소개

16. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
2. 아이싱과 어울리는 안주 소개

17. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
3. 아이싱 파는 곳 소개

18. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
4. 아이싱이 필요한 상황 제시

19. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
5. 아이싱 홈파티 + 이벤트

20. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
적절한 TPO제시 / 정보 제공
→ 아이싱을 선택하는데 도움
소비자와의 커뮤니케이션
→ 친숙한 이미지 구축
이벤트 진행
→ 아이싱의 인지도↑

21. 실행 1) SNS 운영 - Facebook
아직 5일밖에 되지 않아서 미미하지만,
지속적으로 활동하면
더 큰 효과가 있을 것으로 예상됨
아이싱을 모르는 사람들 뿐만 아니라
아는 사람들의 긍정적 피드백도 반영됨
472
게시물 도달
940
총 도달

22. 실행 2) UCC
함께 그리고 언제 어디서나 가볍게 마실 수 있는
아이싱의 이미지 인식시키는 효과

23. 지속적으로 온라인 채널을 통해
아이싱에
대한
정보 제공
적절한
TPO 제시
결론
소비자들에게 ‘캔 막걸리’도
가볍게 마시는 주류로 인식될 수 있을 것이다.

24. 캔 막걸리 ‘아이싱’의
디지털 마케팅 기획안
발표를 들어주셔서 감사합니다