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디지털 마케팅 기획안
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선정동기 - 아이싱
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상황분석 - 현 마케팅 상황
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이러한 마케팅만으로
소비자들에게 아이싱을 어필하기에 부족하다
상황분석
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좋아함
좋아하지 않음72%
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상황분석
캔막걸리 음용경험
있다
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하지만, 구매로 이어지는 비율은 낮은 수준에 머무름.
66%
34%
출처: 여대생 180명 자체 조사
상황분석
-FGI _ 왜 구매로 이어지지 않을까?
맥주는 가볍게 마실 수 있는 주류라는 이미지가 있지만 막걸리는 그렇지 않으며,
캔 막걸리를 마실 TPO에 대한 혼란을 느낌.
출처: 설문 참여자 중 FGI 실시
25세, 대학생
24세, 대학생
26세, 대학생
"막걸리는 친구들과 함께 모여 마시는 맛으로 먹죠! 그래서 그런
지 막걸리는 뭔가 비올 때 주점에서 파전이랑 걸~~쭉하게 취할
때까지 마셔야 할 것 같은 느낌이 드는 술이에요."
"맥주는 가볍게 취하고 싶을 때, 갈증과 스트레스 해소를 하고 싶을
때 간단하게 편의점에서 사서 마시게 되는데요, 막걸리는 뭔가 마시
면 취할 것 같고 간편하고 가볍게 마실 수 있다는 생각이 안 들어요."
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황에서 맥주를 찾게 되는데요. 근데 캔 막걸리는… 익숙하지 않아서
그런지 선뜻 고르기 쉽지 않은 것 같아요. 언제 어떤 상황에서 먹어야
될지도 잘 모르겠구요."
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가볍게 마실 수 있는 RTD 주류라고 연결 되지 않음
해결 과제
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쉽고 가볍게
마실 수 있는
RTD의
이미지
여러명이
함께 마시는
막걸리의
전통적인
이미지
Second,
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Third,
simply drink together
“ ”
실행 1) SNS 운영 - Facebook
포스팅
1. 아이싱 소개
2. 아이싱과 어울리는 안주 소개
3. 아이싱 파는 곳 소개
4. 아이싱이 필요한 상황 제시
5. 아이싱 홈 파티 + 이벤트
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실행 1) SNS 운영 - Facebook
적절한 TPO제시 / 정보 제공
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실행 1) SNS 운영 - Facebook
아직 5일밖에 되지 않아서 미미하지만,
지속적으로 활동하면
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함께 그리고 언제 어디서나 가볍게 마실 수 있는
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지속적으로 온라인 채널을 통해
아이싱에
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정보 제공
적절한
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결론
소비자들에게 ‘캔 막걸리’도
가볍게 마시는 주류로 인식될 수 있을 것이다.
캔 막걸리 ‘아이싱’의
디지털 마케팅 기획안
발표를 들어주셔서 감사합니다

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아이싱 디지털 마케팅 기획안

  • 1. 캔 막걸리 ‘아이싱’의 디지털 마케팅 기획안 20090349 사학과 전애린 20101107 언론홍보학과 추연성 20100847 언론홍보학과 권하림 20100852 방송영상학과 김미영 20100889 방송영상학과 신예지 20111285 의류학과 안예나
  • 2. 선정동기 - 아이싱 -기존 막걸리의 본질 유지 -슈퍼 쿨링 공법으로 부드러운 목 넘김 -톡톡 튀는 탄산의 청량감 -가볍게 즐길 수 있는 RTD – 4% -국내산 쌀 100%, 자몽 과즙 첨가 -합성 감미료 無첨가 소비자에게 충분히 어필 가능한 매력을 갖고 있는 아이싱 =+
  • 3. 선정동기 - 아이싱 왜? 소문을 들었는데도 왜 손이 안 갈까? 왜? 디자인과 값도 훌륭한데 잘 팔리지 않을까?
  • 5. 상황분석 - 현 마케팅 상황 블로거들에게 아이싱 파티팩 지원
  • 6. 상황분석 - 현 마케팅 상황 서포터즈 활동도 지속적으로 이어지지 않았으며 활동 수준도 미비했음
  • 7. 상황분석 - 현 마케팅 상황 내세울만한 마케팅 전략이나 컨셉이 없으며 이러한 마케팅만으로 소비자들에게 아이싱을 어필하기에 부족하다
  • 8. 상황분석 20대 여성들의 과일 막걸리 선호도는 상당히 높은 수준 출처: 여대생 180명 자체 조사 과일 막걸리 선호도 좋아함 좋아하지 않음72% 28%
  • 9. 상황분석 캔막걸리 음용경험 있다 없다 하지만, 구매로 이어지는 비율은 낮은 수준에 머무름. 66% 34% 출처: 여대생 180명 자체 조사
  • 10. 상황분석 -FGI _ 왜 구매로 이어지지 않을까? 맥주는 가볍게 마실 수 있는 주류라는 이미지가 있지만 막걸리는 그렇지 않으며, 캔 막걸리를 마실 TPO에 대한 혼란을 느낌. 출처: 설문 참여자 중 FGI 실시 25세, 대학생 24세, 대학생 26세, 대학생 "막걸리는 친구들과 함께 모여 마시는 맛으로 먹죠! 그래서 그런 지 막걸리는 뭔가 비올 때 주점에서 파전이랑 걸~~쭉하게 취할 때까지 마셔야 할 것 같은 느낌이 드는 술이에요." "맥주는 가볍게 취하고 싶을 때, 갈증과 스트레스 해소를 하고 싶을 때 간단하게 편의점에서 사서 마시게 되는데요, 막걸리는 뭔가 마시 면 취할 것 같고 간편하고 가볍게 마실 수 있다는 생각이 안 들어요." "치킨을 먹을 때나 과제하면서 스트레스 받을 때, 야구 볼 때 같은 상 황에서 맥주를 찾게 되는데요. 근데 캔 막걸리는… 익숙하지 않아서 그런지 선뜻 고르기 쉽지 않은 것 같아요. 언제 어떤 상황에서 먹어야 될지도 잘 모르겠구요."
  • 11. 문제점 도출 즉, 막걸리가 가볍게 마실 수 있는 RTD 주류라고 연결 되지 않음
  • 12. 해결 과제 First, 막걸리와 RTD사이의 갭을 줄이자! 쉽고 가볍게 마실 수 있는 RTD의 이미지 여러명이 함께 마시는 막걸리의 전통적인 이미지 Second, 아이싱만의 컨셉 필요 Third,
  • 14. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 포스팅 1. 아이싱 소개 2. 아이싱과 어울리는 안주 소개 3. 아이싱 파는 곳 소개 4. 아이싱이 필요한 상황 제시 5. 아이싱 홈 파티 + 이벤트
  • 15. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 1. 아이싱 소개
  • 16. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 2. 아이싱과 어울리는 안주 소개
  • 17. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 3. 아이싱 파는 곳 소개
  • 18. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 4. 아이싱이 필요한 상황 제시
  • 19. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 5. 아이싱 홈파티 + 이벤트
  • 20. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 적절한 TPO제시 / 정보 제공 → 아이싱을 선택하는데 도움 소비자와의 커뮤니케이션 → 친숙한 이미지 구축 이벤트 진행 → 아이싱의 인지도↑
  • 21. 실행 1) SNS 운영 - Facebook 아직 5일밖에 되지 않아서 미미하지만, 지속적으로 활동하면 더 큰 효과가 있을 것으로 예상됨 아이싱을 모르는 사람들 뿐만 아니라 아는 사람들의 긍정적 피드백도 반영됨 472 게시물 도달 940 총 도달
  • 22. 실행 2) UCC 함께 그리고 언제 어디서나 가볍게 마실 수 있는 아이싱의 이미지 인식시키는 효과
  • 23. 지속적으로 온라인 채널을 통해 아이싱에 대한 정보 제공 적절한 TPO 제시 결론 소비자들에게 ‘캔 막걸리’도 가볍게 마시는 주류로 인식될 수 있을 것이다.
  • 24. 캔 막걸리 ‘아이싱’의 디지털 마케팅 기획안 발표를 들어주셔서 감사합니다