최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
(주)야놀자는 260만 명의 누적 회원을 보유한 대한민국 1등 숙박 정보 및 여행 컨텐츠 제공 기업입니다.
국내 중소형 호텔, 모텔, 펜션, 게스트하우스 등 전국 5천 6백여 개의 최다 숙박 제휴점을 확보하며, 지난 10년 간 연 매출 200억 원, 직원 수 170명의 기업으로 꾸준히 성장해왔습니다.
야놀자의 주요 서비스로는 '야놀자숙박', '야놀자당일예약', '야놀자펜션', '야놀자호텔비교', '야놀자게스트하우스', '야놀자여행' 등이 있습니다. 야놀자숙박을 통해서는 전국 2,400여 개 중소형 호텔과 모텔을, 야놀자펜션을 통해서는 1,800여 개 인기 펜션의 정보를 확인하고 예약할 수 있습니다. 대표 서비스인 '야놀자숙박'의 누적 다운로드 수는 현재 410만 건에 달합니다. (2015년 7월 기준) 또한, 2011년에는 국내 최초 숙박 프랜차이즈 브랜드(호텔야자, 모텔얌, 에이치에비뉴, 호텔앤)를 출범시켜 현재 전국 70여 개의 직, 가맹점을 운영하고 있습니다.
야놀자는 국내 숙박 산업의 양지화와 현지화, 그리고 더 나아가 새로운 놀이문화를 창조하고 리드해나갈 수 있는 대표 기업으로 자라나기 위해, 새로운 10년을 준비하고 있습니다.
린스타트업 이해와 Case study(Lean Startup and Case Study)Matthew Lee
린스타트업 방법론을 이희우의 눈으로 쉽게 설명하였습니다. 제가 투자하기도 한 기업 카닥(자동차 외장수리 앱) 사례를 들어서 쉽게 설명하였으니 린스타트업을 이해하는 데 도움이 많이 될 겁니다.
특별히, 저에게 린스타트업을 가르쳐 주신 이그나잇스파크의 최환진 대표님, 코노랩스의 민윤정 대표님께 감사드립니다. 사례를 기꺼이 오픈해 주신 카닥 한현철 이사님께도 감사의 마음 전합니다.
어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
-
최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
-
Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
창업자와 예비창업자에게 필요한 사업계획서 양식입니다.
작성법까지 적어놓았으니 사업계획서 작성이 급한 분들은 다운받아서 작성하시면 시간을 단축할 수 있습니다.
제품과 서비스, 용도에 맞게 디자인을 수정하셔서 사용할 수 있습니다.
PPT파일을 원하시면 블로그에서 요청하시면 메일로 보내드리겠습니다.
고명환 블로그http://blog.naver.com/maru7091/220807056995
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(주)야놀자는 260만 명의 누적 회원을 보유한 대한민국 1등 숙박 정보 및 여행 컨텐츠 제공 기업입니다.
국내 중소형 호텔, 모텔, 펜션, 게스트하우스 등 전국 5천 6백여 개의 최다 숙박 제휴점을 확보하며, 지난 10년 간 연 매출 200억 원, 직원 수 170명의 기업으로 꾸준히 성장해왔습니다.
야놀자의 주요 서비스로는 '야놀자숙박', '야놀자당일예약', '야놀자펜션', '야놀자호텔비교', '야놀자게스트하우스', '야놀자여행' 등이 있습니다. 야놀자숙박을 통해서는 전국 2,400여 개 중소형 호텔과 모텔을, 야놀자펜션을 통해서는 1,800여 개 인기 펜션의 정보를 확인하고 예약할 수 있습니다. 대표 서비스인 '야놀자숙박'의 누적 다운로드 수는 현재 410만 건에 달합니다. (2015년 7월 기준) 또한, 2011년에는 국내 최초 숙박 프랜차이즈 브랜드(호텔야자, 모텔얌, 에이치에비뉴, 호텔앤)를 출범시켜 현재 전국 70여 개의 직, 가맹점을 운영하고 있습니다.
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박지희 Insightbox20140430 performance marketing-shareAngela Park
Cost Center로서의 마케팅이 아닌, Revenue Center로서의 마케팅을 이야기 합니다.
2014년 4월 Fast Camp의 Insight Box에서 발표했던 "마케팅, 돈을 쓰는 부서? 돈을 버는 부서!"라는 주제의 강연자료를 공유합니다.
퍼포먼스 마케팅을 소개하는 내용입니다.
6. 마케팅에서 2등이란 없다!
김왕기/목어
샴푸시장에서 1위를 할 수 없다면?
비듬샴푸시장에서 1위
10대 후반~20대 중반 비듬샴푸시장 1위
고등학생 비듬샴푸시장 1위
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서울지역 2학년 남자 고등학교 중 가계 소득 상위 20% 이상 가구
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85. 어떤 사람이 치즈를 사려고 할 때,
조세프 그리니, 커뮤니케이션 젂문가
당싞은 치즈의 훌륭핚 퀄리티를 입증할 만핚
객관적인 정보를 제시할 수 있다.
아니면 그 치즈를 먹을 때, 얼마나 행복하고
즐거운가를 설명해 줄 수도 있다.
이 둘 중에 어느 것이 더
설득력이 있다고 생각하는가?