Документ посвящен мотивации творчества и ее важности в сфере рекламы. Рассматриваются методы повышения креативности и профессионализма, а также роли команды и лидерства в творческом процессе. Основной акцент сделан на необходимость вдохновения и позволения творцам работать самостоятельно.

1. Red Keds Москва, Россия, 2015
Мотивация творчества
Ульяновск
10 апреля 2015

2. 1
Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015

3. 1
Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015

4. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Творческим не рождаются, а становятся
vit@redkeds.com

5. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Творчество поддается управлению
vit@redkeds.com

6. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Творчество —
это не озарение, а алгоритм мышления
vit@redkeds.com

7. 1
Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Среда
vit@redkeds.com

8. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Что мотивирует работать в рекламе?
— эрудиция;
— мультикультурные задачи из разных областей (постоянное
обучение);
— возможность работы с разными сторонами творческой жизни
людей (театр, искусство, кино), всё является материалом для работы;
— переключение на разные задачи и постоянная творческая
динамика
vit@redkeds.com

9. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Всегда короткие сроки
vit@redkeds.com
Среда рынка рекламы

10. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Нет одинаковых решений
vit@redkeds.com
Среда рынка рекламы

11. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Большая ротация кадров
vit@redkeds.com
Среда рынка рекламы

12. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Высокая конкуренция на рынке
vit@redkeds.com
Среда рынка рекламы

13. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
90% идей выкидывается в корзину
Среда рынка рекламы
vit@redkeds.com

14. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015

15. К вам обратился клиент, в котором вы
видите перспективы для компании.
Первая задача не входит в рамки ваших
компетенций (например, вас просят
сделать анимационный ролик, а вы
занимаетесь созданием сайтов). Ваша
команда резко против того, чтобы брать
этот проект в работу.
Что вы будете делать? Опишите ваши
шаги по общению с командой и
мотивации их на работу.
Задача
vit@redkeds.com

16. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Работать клоуном у пидорасов?
или
Работать пидорасом у клоунов?
Проблема
vit@redkeds.com

17. 1
Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Цель
vit@redkeds.com

18. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Обычные способы решения мотивации
Набрать талантливых людей в компанию
— креативные пары
— звезды
— самоучки
Создавать творческую атмосферу:
шикарный офис с трансвеститом-массажистом, смузи в постель копирайтеру,
анальный страз Apple дизайнеру
vit@redkeds.com
Платить много денег

19. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Решения
vit@redkeds.com

20. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Более сложные решения мотивации
Методы решения творческих задач: ТРИЗ, «мозговой штурм», эвристические вопросы,
многомерные матрицы, свободные ассоциации, инверсия, эмпатия, синтетика и
организованная стратегия.
vit@redkeds.com
Командная работа
Постоянный процесс обучения
Разговор

21. Старый охотник всегда брал в тайгу
собаку. Когда она отыскивала зверя,
торопился на её лай. Но случилась беда:
охотник оглох. Как же теперь искать
зверя? Чтобы собака вышла на след, её
надо отпустит — пусть бегает, ищет. А
чтобы видеть (раз уж нельзя слышать),
как ведёт себя собака, её надо держать
при себе, рядом. Противоречие! Убежит
собака на полсотни метров - её не
увидишь. Держать охотничью coбаку на
привязи, даже длинной, тоже не годится.
Задумался старый охотник. Долго думал.
И всё-таки нашёл выход!
Задача
vit@redkeds.com

22. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Сама творческая работа —
это самый главный
мотиватор и цель.
У любой творческой работы должен
быть результат
vit@redkeds.com

23. 1
Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Профессионализм
и самостоятельность
vit@redkeds.com

24. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Задача со свечой Бункера
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
vit@redkeds.com

25. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Решение
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
vit@redkeds.com

26. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Задача со свечой Сэма Глаксберга
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
vit@redkeds.com

27. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Разве те проблемы, что вам надо решать, или даже те,
что мы затрагиваем здесь, проблемы такого рода –
разве они основаны на чётких правилах и имеют
единственное решение?
Материальные стимулы не дают качественного
результата в решении творческих задач.
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
vit@redkeds.com

28. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Профессиональный рост
и высокая доля самостоятельности —
основной двигатель творчества.
vit@redkeds.com

29. 1
Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Творческий лидер
vit@redkeds.com

30. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Лидер задает планку, вызов.
Он дает импульс для начала движения и задает цель.
Творческий лидер
vit@redkeds.com

31. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Правило 1. Руководитель проекта должен посетить каждого, кто
делает что-нибудь в его проекте хотя бы один раз, должен знать
всех менеджеров в своём проекте (как из государственных
органов, так и у субподрядчиков), а также членов команды
проекта…
Сто правил руководителей проектов NASA
vit@redkeds.com

32. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com
Выводы
Нужно находить в проекте вдохновляющую цель и получать
удовольствие от процесса.
В творческих командах мотивирует самостоятельность
и профессионализм.
В любой решении любой творческой задачи нужен импульс
и модерация

33. Что почитать/посмотреть
Сто правил руководителей проектов NASA. Джерри Мэддон
Сергей Архипенков — Теория и практика адаптивного управления
проектом. http://habrahabr.ru/company/sqalab/blog/131866/
Дэн Пинк. Загадки мотивации
http://www.ted.com/talks/dan_pink_on_motivation?language=ru#t-466749
Изабель Майерс Бриггс «MBTI: определение типов. У каждого свой дар»

34. Спасибо
Быков Виталий
vit@redkeds.com
www.facebook.com/kaise.nobel