Документ представляет собой рекламное руководство, содержащее задачи, цели и методики создания эффективных рекламных материалов. В нем обсуждаются ключевые элементы, такие как бриф, позиционирование, ценности бренда и целевая аудитория. Также рассматриваются креативные подходы и аналитические инструменты для оценки эффективности рекламы.

1. рекламных материалов
Виталик Быков
Виталик Быков
Виталик Быков
Виталик Быков
2010
-где то под Москвой

2. Содержание
• -Реклама задачи и цели
• Команда
• Бриф
• Рекламное сообщение
• Инсайт
• Креативные методики
• , , ,Идея кей вижуал рекламный текст
дизайн

3. Реклам
а
• Призывать к действию
• Увеличивать знание
• Вовлекать во
взаимодействие

4. • Приемник
• Катализатор
• Провокатор
• Деструктор
• Инквизитор
Команд
а

5. БРИФ
• ? ?Кто брифует Кто принимает решение
• Товарная категория
• Бизнес задача
• ? ( )Что нужно сделать Задачи
• ? ( )Чего нужно добиться Цели
• Позиционирование
• .Ценности бренда Лук энд фил
• ( + )Целевая аудитория Все ядро
• Потребительский инсайт
• Потребительские барьеры
• Рекламное сообщение
• Прошлые кампании
• Конкуренты
• Бюджет

6. Креативные
методики
Ассоциативные ряды
Таблица Осборна
Франкенштейн
Зеркало
Провокация
Шесть шляп