3. ЗАО «БеСТ», международный сотовый оператор life:) Задача: Разработать и реализовать комплексную стратегию продвижения в интернете, обеспечить оптимальные баинговые условия. Выполненные работы: - Медиа (полный спектр: стратегия, планирование, баинг, продакшн, контроль) - Спецпроекты (креатив, реализация) Достигнутые показатели: Средний net-CPM ** кампаний life:) в 2010 был 2,2 раза ниже чем у кампаний, нацеленных на молодую аудиторию у конкурирующих сотовых операторов. * — независимый мониторинг, подтвержденный данными сэйлз-хаузов Life:) (20 10- 2011)
4. Баннеры life:) (2010) Реализация: серия тематических баннеров, позволяющих отправлять поздравления с праздниками на e-mail (14 и 23 февраля, 8 марта, новый год). Размещение на крупных белорусских площадках. 7 700 000 показов баннеров 9 500 открыток отправлено, 5 500 переходов по ссылкам из писем на сайт Стоимость вовлеченного действия * не превысила $0,4 по кампаниям суммарно Результаты: Серия кампаний вызвала бурное обсуждения и дала значительный WOM-эффект (более 300 упоминаний) Задачи РК: популяризировать бренд Life :), предоставить возможность интернет-пользователям поздравить своих друзей и близких с праздниками, сообщить о специальных праздничных акциях Life:) . Баннеры можно посмотреть здесь: http://cr.mernik.by/life/01/ http://cr.mernik.by/life/14/ http://cr.mernik.by/life/23/ http://cr.mernik.by/life/08/ * В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения
5. Баннеры life:) 2011 Задача: Нестандартное продвижение продуктовых линеек Life :) под тематические праздники. Баннеры: http://cr.mernik.by/ups/14/ http://cr.mernik.by/ups/23/ http://cr.mernik.by/ups/8/ Решение: Нестандартный баннер, при наведении на который над страницей сайта появляются праздничные элементы. Результат: На каждые 1000 показов баннера пришлось более 500 наведений. Длительное вовлечение значительно усилило медиаэффект, информация о баннере передавалась интернет-пользователями друг другу (вирусный эффект).
6. 20 000 000 показов Более 70 тыс. кликов Стоимость клика *** не более $0,15 * Стоимость перехода *** не более $0,2** Тизер life:) 2011 Задача: Отразить широкую линейку интернет-пакетов Life :), разместить предложение на сайтах, соответствующих ЦА Решение: Провокационный интерактивный баннер-интрига. Размещение на крупных сайтах с молодежной аудиторией. * средняя стоимость клика в РБ (баннерная реклама) – 0,5-1$ ** средняя стоимость перехода в РБ (баннерная реклама) – 1-2 $ Рекламная кампания прошла в 4-5 раз эффективнее, чем в среднем по рынку *** В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения
7. Сделано более 2 300 фото за период кампании Стоимость действия * не более $ 0,6 3gik — рекламный персонаж, продвигающий услуги 3G интернета. На сайте каждый мог «сфотографироваться» с ним и поделиться фотографией с друзьями. Акция вызвала оживленный интерес и сотни обсуждений на форумах и в социальных сетях http://3gik.life.com.by/ 3gik Photo Project * В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения
8. 3gik Desktop Application http://life.com.by/upload/content/File/soft/3GikPlus_setup.zip 3gik + — приложение на рабочий стол, позволяющее читать новости по RSS, получать погоду, проверять интернет и многое другое. Результаты: 10 500 скачиваний 2 0 00 пользователей онлайн в будние дни Стоимость лояльного пользователя * — $ 1 * В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения
9. Белросбанк (2009-2011) Дочка российского «Росбанка» — один из ведущих негосударственных банков страны Задача: Долгосрочная медиастратегия одного из крупнейших банков Выполненные работы: - Медиа (стратегия, планирование, баинг, продакшн, контроль) - контекстная реклама - Продакшн (баннеры, flash -открытки) Достигнутые показатели: - Интернет на первом месте по числу упоминаний у клиентов банка - Средний net-CPM * кампаний в 2010 был 2,8 раза ниже чем у конкурентов * — независимый мониторинг, подтвержденный данными сэйлз-хаузов
10. Белросбанк: показатели Средний CTR кампаний по типу: Мы не «затачивались» на CTR, просто выбирали качественные площади и сайты с высокой affinity. Рост числа поисков по бренду банка говорит о росте знания о банке (результаты медийной рекламы). Провал — кризис, период до девальвации. * — данные ПС «Яндекс» Динамика поисков слова «Белросбанк»*
11. BMS (2009) Глобальная биофармацевтическая компания, одна из крупнейших в мире Задача: Продвижение детского питания на основе козьего молока. ЦА – молодые мамы. Проблема: По закону «О рекламе» заменители грудного молока можно рекламировать только на специализированных сайтах (для врачей), где нет ЦА. Решение: Нестандартный модуль в форме «Вопрос-ответ», не перекрывающий контента на основных «детских» сайтах и форумах и не содержащий прямой рекламы заменителей грудного молока. Результаты: CTR составил около 5% , вовлекли около 30% аудитории форумов, CPC (стоимость клика) составил $0,08 * * при средних значениях по интернету $0,5-1 ,0
12. Mazda (2009 - 2011) Атлант М Холпи — импортер Mazda в Беларуси. Задача: Показать динамичный характер автомобиля Mazda2 и проинформировать ЦА об акции – курсы водительского мастерства всем покупательницам. Сверхтаргетинг: женщины 21-35, в/о, современные, с доходом выше среднего. Короткий период РК, небольшой бюджет, нужен высокий отклик. Решение: Нестандарт с двигающимся автомобилем на женских сайтах и в соц.сети i.tut.by с таргетингом и персональным обращением к женщинам по имени. Всё на базе собственной технологии — на локальных сайтах не было услуги «персональное обращение» (май 2009 года). Результат: CTR персонализированного баннера составил 7,4 % . 10% от ЦА в интернете перешло на сайт. 40% посетителей после просмотра новости об акции посетили разделы с описанием моделей Мазда и ценами (потенциальные покупатели). Стоимость посетителя - $0,29 Баннер можно посмотреть здесь: http://cr.mernik.by/mazda/
13. BMW (2009) «Аффинити» участвовало в разовой кампании по предкризисной распродаже остатков склада импортера BMW в Беларуси. Проблемы у клиента: - Большой остаток авто в кризисный для сферы период - Премиум бренд исключает «распродажу со скидкой» - Клаттер : ЦА слабо восприимчива к рекламе Решение : Нестандартная кампания из 3 модулей (новые площади) на 7 сайтах с бюджетом в $7 000 на production/placement: - Баннер-уголок — http://cr.mernik.by/corner/ - Баннер-расхлоп — http://cr.mernik.by/ras/ - Два синхронно-связанных баннера — http://cr.mernik.by/sync/ Результаты: Стоимость посетителя сайта составила 0,48$ , запланированное количество автомобилей было продано.
14.
15. Имиджевая реклама стиральных машин Атлант (2011) Завод «Атлант» - одна из ведущих компаний по выпуску бытовой техники на просторах СНГ Задача: Имиджевая реклама бренда, увеличение знания у ЦА о стиральных машинах Атлант (бренд в первую очередь ассоциируется у покупателей с холодильниками). Решение: Размещение медийной рекламы с таргетингом на ЦА. Результаты: 5,5 млн. показов баннеров, 1,3 млн. человек уникальный охват, рекламный охват (3+ контакта на уника) составил 380 человек. На 60% вырос уровень знания о стиральных машинах Атлант в период РК (март), на 200 % после РК (апрель, медийный эффект), на 450% (май – ажиотажный спрос на технику Атлант). Рост спроса на стиральные машины «Атлант» в интернете 2010-2011 гг. wordstat.yandex.ru
16. Журнал «Планета» (2010) Общественно-политический белорусский журнал Задача: Расширение аудитории печатного издания за счет интернет-аудитории, поддержка подписной кампании на 2011 год, увеличение числа подписчиков. Решение: Размещение баннеров и тизеров с провокационными заголовками статей журнала на самых охватных сайтах: порталах и соц.сетях. Результаты: Посещаемость целевой страницы (подписка) увеличилась в 30 раз , CTR некоторых баннеров доходил до 8 % . Подписка по физическим лицам на первый квартал 2011 года увеличилась на 36%.
17. Colgate-Palmolive (2010-2011) «Аффинити» работало с CP по брендам Colgate, Mennen и Lady speed stick в период 2010 - 2011 Проблема: Дети не хотят чистить зубы Решение: Распространить мультфильм среди женщин, у которых есть дети до 5-6 лет Продвижение: Создание промо-сайта с мультфильмом, продвижение на белорусских сайтах для родителей и на сайтах с женской аудиторией; создание групп в социальных сетях, просмотры мультфильма в соц.сетях Результаты: 13 300 просмотров мультфильма $0,16 стоимость просмотра В три раза дешевле, чем печать CD -дисков
18. Thank you for your time! Аффинити Независимости 58-420 +375 17 290-78-99 +375 17 292-02-75 (факс) Андрей БУЧЕЛЬ зам. директора [email_address] +375 29 77 11 456 +375 29 31 444 56
