Документ обсуждает значимость бренда города Волгограда как инструмента, объединяющего местных жителей и влияющего на имидж региона. Участвующие эксперты подчеркивают необходимость вовлечения жителей в процессы перемен и формирования идентичности, чтобы улучшить восприятие города. Также акцентируется внимание на актуальных проблемах, связанных с самоидентификацией и доверием к СМИ, а также на потенциале инновационного развития Волгограда.

1. Город, люди и бренды:
имидж индустриализации
Совет директоров г. Волгограда
29 мая 2014 г.

2. Василий Дубейковский,
CityBranding
• Бренд - идея, объединяющая
жителей города и служащая
основой для общения города
с внешним миром.
• Вовлечение жителей -
фундамент бренда города.
Нет вовлечения –
нет и бренда города.
Есть бренд небольшой
группы заинтересованных
лиц, бренд стратегии,
бренд для визиток и бланков.

3. Свят Мурунов,
Институт прикладной урбанистики
• Говорить об экономическом
результате можно, когда
внутри региона изменятся
базовые экономические
отношения:
От конкуренции между собой
к объединению для выхода
на внешние рынки.
От копирования чужой
модели к созданию своих
уникальных производств.
• Смена ценностной модели
возможна только
при вовлечении жителей
в процесс перемен.

4. Денис Визгалов,
«Живые города»
• Любовь к малой родине –
«потребительская
лояльность к месту
происхождения продукта».
• Городская идентичность –
это чувство социальной
общности, основанное
на символическом капитале
города:
1) восприятие города
жителями;
2) их поведение
по отношению к городу.

5. «Волгоградский форум»
• Defenson. Мне кажется, что одна из причин
проблем нашего региона и нелюбви горожан
к своему родному городу - это отсутствие некой
региональной самоидентификации. И в самом деле,
кто мы такие и в чём наша особенность
по сравнению с другими регионами России?..
• hunter1981: ага, а не отсутствие дорог, достойной
ЗП и работы, чистоты улиц, отсутствие проблем
с ЖКХ, отсутствие власти и т.д. и т.п. дело
именно в самоидентификации, да.
• Tramlaer: Да! Будь мы общностью,
ни одна сволочь не посмела бы
на нас плохо работать.

6. Иосиф Дзялошинский,
профессор ВШЭ, заведующий Лабораторией бизнес-коммуникаций
Чрезмерное накачивание
средств массовой
информации
рекламными и заказными
материалами привело
к тому, что
российским СМИ доверяют
от 7 до 15% россиян.
Все остальные потребляют
информацию,
заранее полагая,
что их обманывают.
Сегодня у населения есть
множество каналов
получения информации.

7. Алексей Иванов,
писатель
Имидж надо понимать
как функцию от идентичности.
Без ясной идентичности имидж
– просто макияж на уроде,
лыжи у папуаса.
Идентичность – это система
ценностей, которая
выстраивается вокруг
сверхценности.
На Урале сверхценность – труд.
В Сибири и Поморье –
предприимчивость.
В казачьей России –
справедливость.
В средней России,
крестьянской, – собственность.

8. Имидж без идентичности: проект

9. …и его восприятие горожанами

10. Оригинал…

11. …И варианты

13. Типы идентичности
• Географическая – уступили Волгу,
не получили Юг
• Личностная – Сталин или Исинбаева?
• Ландшафтная – слишком много всего
• Историческая – есть! Но…
• Экономическая?

14. Идентичность не формируется в СМИ

15. Чем ярче эмоции –
тем сильнее связь

16. «Сакральные» продукты:
водкономика и водконимика

17. Мы есть то, что мы едим?

18. SmartNews: что привезти из Волгограда?

20. Алексей Козловский,
«Сказочная карта России», «Вкусная карта России»
• …Чудеса начались еще в поезде, где на границе между
Воронежем и Волгоградом мне предложили «черный зефир».
Полезная вкуснятина с черным шоколадом, одно название
интригует. Вообще, кондитерскую составляющую региона
я бы особо отметил.
• Был в Сарепте, участвовал в дегустации горчицы.
В это местечко можно организовать настоящее паломничество
молодоженов. Представляете: крики «горько», жених и невеста
съедают блюдо с горчицей, но не морщатся – ведь впереди
у них, надеюсь, сладкая жизнь!..
• Чего только стоит потрясающий чай из арбузных и дынных
семечек! По одной из версий, его начали делать в Заволжье,
а угостили им меня в Волгограде. И, конечно, волгоградская
Крембюляндия – и вкусная, и сказочная страна. Молодец
председатель ТОСа Светлана Селезнева – пятый год ведет
и не бросает проект.

21. Вкусная карта России

22. «Нетипичный Волгоград»:
алфавит

23. «Нетипичный Волгоград»

24. Волгоград в списке
инновационных городов мира

25. Компания 2thinknow:
1540 городов мира,162 показателя
• Около 40 отраслевых НИИ,
примерно столько же вузов, плюс
еще целый ряд академических НИИ
• Вложения в НИОКР растут ежегодно
(по крупным компаниям –
наполовину), сфера применения –
обрабатывающая, химическая
промышленность.
• Есть инфраструктура поддержки
инноваций.
• Успехи технического и медицинского
университетов:
на долю первого приходится 40%
всех патентов области,
второй должен стать основой
фармацевтического кластера,
единственного в стране
основанного не на производстве,
а на разработках ученых.
По данным Глобального
рейтинга инновационных
городов мира 2thinknow
(Innovation Cities Global Index)
в 2014 году
Волгоград
144-е место в Европе
378-е место в мире
3 группы факторов:
культурные активы,
инфраструктура
для людей и бизнеса,
доступ к рынкам
Что мы знаем об этом?

26. Что делать?
1. Инвентаризация, аудит
возможностей с участием
маркетологов, психологов,
журналистов, активных пользователей
социальных сетей

27. Что делать?
2. Разработка методов продвижения
через создание причастности,
эмоциональной вовлеченности:
экскурсии, фестивали профессии,
товара, бренда, сувениры…

28. Риск и шанс?
Готовы ли мы работать
на общий результат,
объединять усилия
ради «чужих»
товаров и услуг?

29. Анна Степнова
Степнова.жж.рф
anna.stepnova@gmail.com
+7 903 374 1626