2021 한양대_로컬브랜드_idolly_OAOA_최종제출.pdf

Hanyang University
Brand Design & Local Brand
Brand Design
Local Brand 브랜드 디자인과 로컬 브랜드
OAOA 팀
2019080928 최수정
2019047238 고민지
2019050755 정유진
2019001321 홍주
한양대학교 에리카
커뮤니케이션디자인학과
Brand Design & Local Brand
브랜드 디자인과 로컬 브랜드
한승재 교수님

팀/팀원 소개
홍 주
한양대학교
커뮤니케이션디자인학과 3학년
역할 : ppt제작 및 취합
고 민지
한양대학교
역할 : BI디자인, 굿즈 디자인
정 유진
한양대학교
역할 : 공간디자인 및 3D
최 수정
한양대학교
역할 : UXUI디자인 및 콘텐츠
Brand Design
&Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드

01 자사 분석
- 인생네컷 소개
- 엘케이이벤쳐스 소개
- 인생네컷 BI
- 기업 현황
- 소비자 리서치
02 경쟁사 분석
- 경쟁사 분석
- 포지셔닝맵
03 소비자 분석
- MZ세대
- MZ세대 트렌드
- MZ세대 라이프스타일 리서치
06 컨셉 아이디어
- 방향성
04 트렌드 조사
- 2021 트렌드
- 소비 트렌드
- 온라인 플랫폼
- 사진 트렌드
- 여행 트렌드
05 놀이문화 조사
- 온라인 매체
- 오프라인
1차 01 소비자 분석
- K-pop관련 소비자 리서치
- MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
02 트렌드 조사
- K-pop트렌드
- MZ세대 운동 트렌드
- k-pop 놀이문화
04 컨셉 아이디어
- 방향성
2차 01 컨셉 방향성 설정
- 아이돌 카페 팝업스토어
- 컨셉 키워드
- 타겟 페르소나
- SWOT 분석
02 최종 방향 정리
- 최종 방향 정리
3차
Contents
Brand Design

브랜드디자인과 로컬브랜드
방법론 정리
데스크 리서치 정량 조사
01 자사 분석
데스크 리서치 정량/정성 조사
04 트렌드 조사
데스크 리서치 포지셔닝 맵
02 경쟁사 분석
데스크 리서치 정량조사
브레인스토밍 페르소나 SWOT분석
06 방향성
데스크 리서치 정량/정성 조사
03 소비자 분석
Brand Design
&Local Brand

- 인생네컷 BI
- 기업 현황
01 자사분석
Brand Design

Creative
Culture
Platform
10~30대 고객들에게 인생의 추억이라는 가치를 제공하는 유일한 Creative Culture Platform
인생네컷은 세대를 아우르며 새로운 문화를 제시하는 프리미엄 셀프 스튜디오로 3040 세대에게는 학창시절을 추억할 수 있는 레트로 감성을,
1020 세대에게는 이색적인 놀이문화를 제공하며 새로운 문화를 선도하고 있으며 현재 전국 160개 매장 200여 개의 로드기기를 보유하고 있다.
Brand Design
01 자사 분석 _ 인생네컷 소개

2017
2018
2019
2020
인생네컷 브랜드 런칭
여권 증명사진 디자인 기능 사진 자판기 개발
2019 소비자공헌대상상 수상
즉석동영상 제작 디자인 기능 추가 자판기 개발
(주)엘케이벤쳐스 설립
전국 13개 매장 오픈, 사진자판기 얼굴 인식 기능 디자인 편집 개발
Brand Design
01 자사 분석 _ 인생네컷 소개

중소기업
키오스크, 자동판매기 제조/
자동판매기 도소매
사원수 22명
(2020.10)
2018.01.29
Brand Design
01 자사 분석 _ 엘케이이벤쳐스 소개

Brand Design
01 자사 분석 _ 엘케이이벤쳐스 소개
엘케이이벤쳐스
매출액
당기순이익
4,290만원
2018 2019
3억 6,367만원
748%
매출액
2억 5,322만원
2018 2019
36억 7천만원
1350%
출처 : 잡코리아

Brand Design
01 자사 분석 _ BI
로고 변화
출처 : 인생네컷 홈페이지

브랜드 캐릭터 브랜드 컬러
브랜드디자인과 로컬브랜드 1차 과제
Brand Design
01 자사 분석 _ BBI

촬영 서비스
굿즈 제작
콜라보레이션
서포터즈
Brand Design
01 자사 분석 _ 기업현황

촬영 서비스
전국 총 161개의 오프라인 매장에서 제공
시즌별로 다른 테마 및 타 기업 콜라보레이션 디자인 적용
네컷사진, 즉석동영상, 전신촬영 셀프 스튜디오
Brand Design

굿즈 제작
자체 이벤트 상품으로 활용
인생네컷 공식 홈페이지에서만 구매가능
Brand Design

콜라보레이션, 서포터즈 활동
월트디즈니, 픽사, CU와 함께 콜라보레이션 진행
프레임 디자인 및 굿즈, SNS인증 이벤트등에 활용
2021 1월 서포터즈 활동 모집
Brand Design

해외진출
일본
필리핀
베트남
캐나다
뉴질랜드
-샤넬과 콜라보레이션 진행
Brand Design

1차 소비자리서치
[설문 인원 86]
Brand Design
01 자사 분석 _ 소비자리서치
21.03.12 ~ 21.03.22

귀하의 나이대에 맞는 항목을 선택해주세요
86% 20대
10대
[10대 미만, 30대~] 의 응답이 없음
14%
Brand Design

남 자
여 자
귀하의 성별(gender)을 선택해주세요
86% 14%
Brand Design

"인생네컷"에서 사진을 촬영해보신 적 있으신가요?
100%
예
Brand Design

"인생네컷"을 얼마나 자주 이용하시나요?
거의 이용하지 않음 일주일에 1~2회 일주일에 3~4회 일주일에 5회 이상 한달에 1~2회 가량 기타
20.9%
4.7%
0%
0%
58.1%
16.3%
Brand Design

애인
그 날 노는 사람들
친구
누구와, 어떤 상황에서 "인생네컷" 촬영을 하는지 서술해주세요.
친구들 만났을때/ 오랜만에 만났을때
놀다가 시간 뜰때
친구랑 예쁘게 꾸미고 만났을 때
걍 지나가다가 즉흥적으로
밥 먹고 술 먹고 난 후
그날을 기록하고 싶을 때
할 거 없는데 지나가다 보이면
남자친구랑 기념일, 친구랑 놀다가 심심할 때, 생일
친구들이랑 특별한 기념일날
친구들이 하자고 할 때
친구랑 마지막으로 헤어지기 전
시험 끝나고/ 주말에 만나서 놀때
Brand Design

주로 어떤 컨셉으로 촬영을 하시나요?
전형적인 브이 꽃받침 등등 친구와는 웃긴 컨셉, 여자친구와는 다양한 표정이나 포즈 다정한 컨셉 맞짱까는 컨셉 컨셉 x
찍을때 생각나는 포즈로 촬영 치명적인컨셉 웃긴, 예쁘게 그냥 각자 좋아하는 것을 골라서 예쁜척 소품사용
손으로 연도나 나이를 표현 예쁜 컨셉과 마지막에 웃긴컨셉 마무리 사이좋은 컨셉 몰아주기 얼빡샷/브이/손하트
Brand Design

"인생네컷" 외에 타브랜드가 있다는 점을 인지하고 계신가요?
72.1%
27.9%
아니오
예
Brand Design

없음 / 셀픽스, 포토이즘, 스위치, 포토그레이, 플립폴리, 홍대네컷,
포토시그니처, 너랑네컷, 썸컷, 4cutsticker, 포토프렌즈, 포토바이
"인생네컷" 외 알고있거나, 찍어본 적 있는 사진촬영 브랜드가 있다면 서술해주세요
Brand Design

필터 기능
인생네컷이 더 예쁘게 나온다 조명이 좋음
프레임/레이아웃 종류 및 형태
인생네컷이 원조고 나머지는 짭같은 느낌
리모콘 장치
화질이 더 좋은 것 같다
타브랜드는 안예쁘고 안정감이 없다
흑백,모던함
가장 유명함 기본템 가장 흔함
필름이 다양함 ! 디즈니필름이 예뻐서 좋았다
배경색이 다양함
쉽고 빠르게 인스턴식으로 찍을 수 있어 좋다
인생네컷과 타브랜드의 차이점을 느낀 적 있는지 있다면 무엇인지 서술해주세요
없다/모르겠다/비슷하다
보정이 안예쁘게 된다
사진이 선명하게 안 나오고 얼굴이 보정이 안된다
포토이즘이 제일 잘 나오고 그 다음은 인생네컷이 잘 나온다.
인생네컷은 유치함,발랄함/포토이즘은 모던세련 힙함
Brand Design

모르겠다/ 특별한 장점을 느끼지 못함
찍은 사진들을 걸어둘때 사이즈가 가장 예쁘고 많이 걸어둘수있어서 좋음
사이즈가 작아서 소장할수있다
경쟁력 측면에서 아이템 선점과 홍보가 장점이였다
첫 네컷 사진 브랜드 이미지
브랜드 자체가 하나의 대명사라는 점
다양한 배경색상과 필터, 레이아웃
예쁘게 나온다 부담없이 찍기 좋다
사라져가는 스티커 사진 문화를 추억하며 기록할 수 있는 향수를 자극했다
스사감성의 업그레이드 버전
인지도, 높은접근성
인생네컷의 장점이 무엇이라고 생각하시나요
서로 다른 4장의 사진을 바로 인화해서 가질 수 있다는 점
간편 / 이곳저곳에 많이 있음 / 카드결제가능 / 화질좋음
자연스러운 보정과 컬러
원할때 바로 사진을 찍고 뽑을 수 있다는 점
추억을 쉽게 남길 수 있는 점
디지털에 적응된 현대인들에게 아날로그적 감성을 불러일으킴
폴라로이드 사진기가 없어도 비슷한 감성을 구현할 수 있음
찍으면 바로 인쇄되어 소지할수있고 큐얼 코드로 영상을 볼 수 있다
포토존/ 다양한 소품이 많다
인생네컷만의 감성과 품질
부담되지 않는 가격과 인스턴식 촬영
Brand Design

예
아니오
"인생네컷" 로고 리디자인에 대해 인지하고 있으셨나요?
62.8%
37.2%
Brand Design

가장 마음에 드는(예쁜) 로고디자인을 선택해주세요
62.8%
18.6% 18.6%
2번
1번
1번
2번
3번
3번
Brand Design

가장 친숙한(자주 본) 로고 디자인은 어떤 것 인가요?
93%
2.3%
2.3%
2.3%
2번
3번
응답 없음
1번
1번
2번
3번
Brand Design

앞서 언급한 인생네컷 로고 리브랜딩에 대해 어떻게 생각하는지 간략하게 서술해주세요
1은 조잡하고 3은 걍 유행하는 폰트로 이름만 써둔 느낌 셋다 폰트가 이상함
딱히 별 생각이 들진 않는다.
아직까지는 로고디자인에 부족함을 느낀다.
바뀌게 될 로고가 타당한 이유가 없다면 오히려 타 브랜드와 혼선이 생길 수 있을 것 같다
사람 모티브는 너무 과하다
좀 평범해지고 임팩트가 없어졌다
살짝 촌스럽긴한데 학생들의 감성에 맞는 것 같아서 리브랜딩을 하려면 주의가 필요한것 같다
가장 인지도가 높고 소비자에게 친숙한 브랜드라서 로고를 리디자인 하는 것에 신중해야 할 것 같다
Brand Design

앞서 언급한 인생네컷 로고 리브랜딩에 대해 어떻게 생각하는지 간략하게 서술해주세요
크리스마스같은 특별한 날에 부담스럽지 않은 로고가 예쁨
너무 감성으로 가는 거 같지만 예쁘긴 하다
깔끔하고 인생네컷 감성을 잘 살린 것같아서 좋네요
심플하게 바뀌면 좋을 거 같아요/더 깔끔하게 정리된 것 같음
이미지를 간략하게 하는게 예쁜 것 같습니다
깔끔하게 바뀐 것 같다 약간 인스타 감성
이미 친숙한 로고가 있어서 크게 변하지 않는 선에서 리브랜딩 된다면 괜찮을거같다
경쟁사가 많아진 만큼 좀 더 차별화 된 브랜드이미지 구축이 필요해보인다.
로고와 타이포 둘다 귀여운 느낌으로 가도 잘 어울릴 듯
더 심플하게 바뀌었으면 좋겠다
관련 업체들 로고 디자인이 비슷하여 특색이 없다고 느껴 변화가 필요하다고 생각됨
인생네컷의 로고에 함축적인 의미를 담아봤자 이젠 큰 의미가 없다고 느낌.
간략하고 가시성있는 로고로 리디자인 되는게 맞다고 생각함
초기의 로고는 좀 촌스러움 리브랜딩 필수적이라고 생각.
근데 컬러감이 별로 폰트도 별로 좀 감성적이었으면 좋겠다
깔끔한 서체와 눈에 잘 띄는 디자인으로 브랜딩하면 좋을 것 같다
로고가 깔끔하고 작았으면 좋겠다
너무 간결해서 몇가지 요소가 좀 들어가도 좋을 것 같다
새로운 로고가 출시 되었으면 좋겠다.
Brand Design

인생네컷 이용 관련 소비자리서치
21.03.12 ~ 21.03.22
[설문 인원 86]
10-20대의 이용이 가장 높고, 이들 중
20대의 비율이 약 86%를 차지한다
남성에 비해 여성의 비율이 월등히 높다
이용 빈도는 다양하게 나타났으나 한달에
1~2회 가량의 비율이 과반수 이상을 차지
이용자는 여성이 많고, 이용 주기는 다양하며, 즉흥적 촬영이나 하루 기록을 목적으로 찍는 경우가 많다
애인이나 친구와 찍는 경우가 대부분
즉흥적으로 촬영하는 경우가 다수,
기념일 기록이나 데이트코스 마무리용
웃긴 컨셉이나 예쁜 컨셉을 선호
USER USE
Brand Design
01 자사 분석 _ 소비자리서치 요약

경쟁사와의 차별성을 원하는 의견과, 이미 인지도가 있으니 깔끔함으로
가시성을 높이라는 의견 간의 절충이 필요하다.
접근성이 좋고 인스턴트식 촬영과 합리적 가격이 부담을 줄여준다. 다양한
레이아웃과 안정적인 필터가 인생네컷의 강점이다.
아날로그 감성으로 추억을 간직할 수 있는 공간. 디지털화와 결합하여
사진과 영상을 받을 수 있다.
인생네컷 자사분석 정리
인생네컷
공간의 의미 소비자 리서치
Brand Design
01 자사 분석 _ 정리

- 경쟁사 분석
- 포지셔닝맵
02 경쟁사분석
Brand Design

셀프 리모콘 키오스트를 도입한 무인 리모콘 셀프 사진관으로
‘타사 브랜드들보다 넓은 부스’, ‘자체적인 필터를 통한 DSLR 촬영’
에 대한 자부심을 드러냄
서울부터 제주까지 전국 64개의 매장을 운영하고 있음
특유의 캐쥬얼하고 힙한 컨셉 덕분에 타 브랜드들과의 차별성이 돋보임
무인 리모콘 셀프사진관
SELPIX (셀픽스)
YOUNG 캐쥬얼 힙한
Brand Design
02 경쟁사 분석 _ [SELFIX]

사진의 뒷 배경 컬러는
화이트/블랙/블루/네이비/핑크
5종류로 나눠지는 듯 함
정해진 타이머에 맞춰 촬영하는 것이 아닌,
키오스크에 연결된 리모콘을 사용해 촬영
가로로 긴 프레임에 6컷의 사진이 들어가며
우측 하단에 로고가 들어가는 형태가 기본형
화이트데이, 크리스마스, 아날로그 필름 등
기본형 외의 프레임들이 존재
6컷 외에 4컷 촬영도 가능하며
가로가 아닌 세로형 프레임도 존재
Brand Design

공식 인스타그램 계정 / 페이스북 계정 / 웹사이트 운영중
온라인 마케팅
인스타그램을 가장 활발히 운영 중
매장의 힙한 컨셉과는 달리
sns에서는 레트로 감성으로
게시글들을 포스팅 하고 있음
신규매장 오픈/신상 프레임/포즈 추천
등의 주제로 글이 올라옴
웹사이트는 소비자가 아닌
Selpix 창업에 관심을 갖고 있는
사람들을 타겟으로 하는 듯 함
Selpix의 창업 솔루션, 창업문의
등을 주 컨텐츠로 다루고 있음
Brand Design

인생네컷에 비해 색감이 더 쨍한 것 같다
인생네컷과는 또 다른 감성이 있는 것 같다
힙한 컨셉이 마음에 든다
지점마다 인테리어가 조금씩 달라 도장깨기하는 맛이 있다
매장 내부가 잘 꾸며져있어, 촬영부스 밖에서 거울셀카라던가 매장을 배경으로 사진을 찍어도 잘나온다
귀여운 촬영 소품이 많아서 좋다
사진의 크기도 크고 화질도 선명하고 밝아서 인생네컷보다 더 느낌이 사는 것 같다
소비자 리뷰
Brand Design

셀프 리모콘 키오스트를 도입한 셀프 사진관으로 QR코드를 통해
사진 촬영 원본과 촬영 과정이 담긴 영상을 전송받을 수 있음
서울부터 부산까지 전국 약 40개의 매장을 운영 중
화사한 핑크 컬러위주의 아치형 인테리어와 왕관 형태의 로고를
통해 1020대 여성을 타겟으로한 공주 컨셉임이 확실히 전달됨
리모콘 셀프 스튜디오
포토시그니처
화사한 핑키한 공주감성
Brand Design
02 경쟁사 분석 _ [포토시그니처]

블랙/화이트/핑크/퍼플/핫핑크/네이비/민트/아쿠아
8종류로 나눠짐
QR코드를 통해 사진의 원본 및
사진촬영 과정 영상을 받을 수 있음
세로로 긴 프레임에 4컷의 사진이 들어가며
하단에 로고가 들어가는 형태가 기본형
화이트데이, 크리스마스, 아날로그 필름 등
기본형 외의 프레임들이 존재
4컷 외에 6컷 촬영도 가능하며
세로가 아닌 가로형 프레임도 존재
Brand Design

인스타그램을 가장 활발히 운영 중
매장은 공주 컨셉으로 잘 꾸며둔 것에 비해
피드들의 디자인은 다소 촌스러움
신규매장 오픈/신상 프레임 등의 피드가 올라옴
웹사이트는 형식상 존재하는 듯 함
실제 40군데 이상의 매장을 보유하고 있음에도
매장 목록을 보면 20군데밖에 등록이 되어있지 않음
웹디자인도 촌스러움
온라인 마케팅
Brand Design

소비자 리뷰
피부 보정이 잘 되는 것 같다
카드사용이 가능해서 편리하다
영상으로도 기록을 남길 수 있다는 점이 좋다
고데기가 비치되어 센스 있다는 느낌을 받았다
핑크핑크한 인테리어 디자인이 마음에 든다
귀여운 촬영 소품도 많고 사진을 꾸밀 수 있는 마스킹 테이프도 구비되어 있어 좋았다
사진촬영 전 행운의 룰렛을 통해 가격 할인을 받을 수 있어 좋았다
교복입은 학생분들이 많이 보였다
대기하는 동안 사진을 찍을 수 있는 포토존이 많아서 좋았다
Brand Design

키오스크 제작회사인 (주)준시스템에서 런칭한 네컷사진 브랜드로
홍대부터 시작해 현재는 일산, 대전, 대구, 춘천 등 9개 지점 운영중
알록달록한 촬영부스 배경색에 따라 각 부스의 천막색도 알록달록
하게 디자인함
시즌에 따라 로고의 캐릭터에 변화를 줘 귀여운 컨셉이 돋보임
무인 사진관
홍대네컷
알록달록 귀여운
Brand Design
02 경쟁사 분석 _ [홍대네컷]

레드/옐로/핑크/블루/퍼플/블랙/화이트
7종류로 나눠짐
하단에 캐릭터 로고가 들어가는 형태가 기본형
타 브랜드들처럼 프레임에 다양한 디자인을
입힐 수도 있고 로고에 들어가는 캐릭터를
시즌이나 특색에 맞춰 다양하게 변화시킬 수 있음
Brand Design

인스타그램에서는 매장의 신규 오픈
소식과 새로운 캐릭터 디자인에 대한
피드가 올라옴
웹사이트는 홍대네컷의 웹사이트로 들어가도
내용은 모두 준시스템에 대한 내용으로 구성되어 있음
공식 인스타그램 계정 / 웹사이트 운영중
온라인 마케팅
Brand Design

소비자 리뷰
모자나 옷 종류가 정말 많다
부스 안에 소지품을 둘 공간이 있어서 좋았다
반려동물 동반도 가능한 점이 특이했다
조명도 밝고 보정도 잘 돼서 그런지 사진이 잘나오는 것 같다
테두리, 캐릭터, 날짜 디자인을 모두 고를 수 있어서 좋았다
빨간색 배경은 흔치 않아서 독특했다
하단에 있는 캐릭터들이 너무 귀여운 것 같다
Brand Design

최초로 국내에 즉석 사진 포토 부스를 들인 브랜드로,
특유의 아날로그 감성을 지니고 있음
매장이 따로 존재하는 것이 아닌 길가에 부스 형태로 놓여있음
포토부스에 옛 극장 간판같은 간판을 달아 아날로그한 감성을 살려줌
4컷사진 포토부스
Photo Gray (포토그레이)
아날로그 필름
Brand Design
02 경쟁사 분석 _ [photogray]

컬러와 흑백을 선택할 수 있는데,
타 브랜드들과 달리 흑백으로 촬영하는 경우가 더 많음
타 브랜드들과 달리 위쪽에도 공간이 있어
상단과 하단 모두에 로고가 들어감
프레임은 모두 고정되어 있음
앨범을 판매 중이라 포토그레이의 앨범에
네컷 사진을 모으는 소비자들도 꽤 많음
Brand Design

인스타그램에서는 소비자들이 후기로
찍어서 업로드한 사진들을 공유
웹사이트에서는 포토그레이 포토북을 판매하고 있음
공식 인스타그램 계정 / 웹사이트 운영중
온라인 마케팅
Brand Design

소비자 리뷰
포토북의 내지가 블랙으로 심플해서 좋다
포토북에 타 브랜드의 네컷사진들도 보관할 수 있어서 좋다
포토그레이 특유의 추억 감성이 좋다
위치를 제대로 홍보하지 않아 찾아가기 어렵다
인생네컷 등 유사 업체가 많이 생기며 가성비 문제로 잘 가지 않게 된 것 같다
Brand Design

체험형 가족테마파크 선두기업 CM히어로그룹에서 출시한
셀프 포토 스튜디오로, 아직 런칭한지 반년도 지나지 않음
프렌차이즈화를 위한 창업주들을 구하는 중이며, 현재
동탄에 1개점을 운영 중
아기자기하고 다양한 조명들이 눈에 띔
추억을 기록하는 새로운 공간
너랑 나랑 포토스튜디오
아기자기 다양한 조명
Brand Design
02 경쟁사 분석 _ [너랑나랑포토스튜디오]

세 군데 모두 아직 소비자보단 창업주들을 대상으로
너랑나랑스튜디오에 대해 홍보하고 있음
온라인 마케팅
공식 인스타그램 계정 / 블로그 / 웹사이트 운영중
Brand Design
02 경쟁사 분석 _ [너랑나랑포토스튜디오]

진정한 나를 기록하는
PHOTOMATIC (포토매틱)
심플 모던 필름 감성
포토부스에 연결된 리모컨을 이용해서 직접 촬영 타이밍을 정하여
사진을 촬영하고 인화를 받을 수 있는 고퀄리티의 즉석사진기와,
세팅된 필름/디지털 카메라와 조명 앞에서 직접 리모컨을 누르며
촬영이 가능한 예약제 스튜디오로 나뉨
포토매틱, 포토매틱 다크룸, 포토매틱 플러스, 포토매틱 샵,
포토매틱 홍대점 이라는 이름으로 홍대와 가로수길에서 운영 중임
아날로그 컨셉, 심플/모던 컨셉으로 매장 컨셉이 나뉨
Brand Design
02 경쟁사 분석 _ [photomatic]

매장이 서로 모여 있는 만큼 매장마다 각기 다른 포토부스를 운영 중
Brand Design

매장 내에 포토부스 외에도 시간 예약제로 진행되는 셀프 촬영 스튜디오도 존재
Brand Design

세 곳 모두 활발히 운영 중으로,
인스타그램이나 페이스북은 모델이나
소비자들의 사진 결과물을 업로드 웹사이트음에서는 포토매틱 예약이나 각 매장에 대한 설명,
핸드폰케이스 굿즈 판매가 이루어지고 있음
온라인 마케팅
Brand Design

소비자 리뷰
비용을약간만추가하면매장내에준비되어있는생화들을촬영소품으로활용하고집에도가져갈수있어너무감성적이고좋았다
정해진 시간 동안 자유롭게 촬영할 수 있어서 좋았다
타 브랜드들과는 비교할 수 없는 아날로그한 감성이 있다
화질, 재질이 정말 짱짱하다
필름도 같이 동봉되어 추후 다시 인화 할 수 있다는 점이 좋았다
사진 받는 데 3일 정도가 소요된다는 사실을 모르고 방문해 아쉬웠다
이 매장에서 찍은 사진이 아니더라도 개인 필름카메라 현상, 인화, 스캔이 가능하다는 점이 좋았다
인생네컷이 귀여운 느낌이라면, 여긴 좀 더 성숙하고 감성적인 느낌이다
매장마다 각기 다른 부스가 있어 도장깨기하기 좋고, 각 부스마다의 매력이 다 달라 재밌다
Brand Design

포토프렌즈는 귀여운 고양이 캐릭터와 핑크색 위주의 화려한 조명,
동화적인 인테리어로 여성 타겟을 저격함
전국 6개 매장 운영 중으로, 일부 매장은 ’포토프렌즈 베이커리카페’ 라는
이름으로 내부에서 음료와 음식들을 함께 판매 중임
2019년 이후로 별다른 마케팅이나 프렌차이즈 지점 확대는 보이지 않음
핑크빛 네컷맛집
포토프렌즈
핑크핑크 동화적인 공주감성
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02 경쟁사 분석 _ [포토프렌즈]

세로로 긴 프레임에 4컷의 사진이 들어가며 하단에 캐릭터 로고가 들어가는 형태가 기본형
시즌마다 다양한 프레임과 로고 캐릭터 변형을 시도해 왔으나
2019년 이후로는 새로운 소식이 들리지 않음
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귀여운 캐릭터를 활용해 sns에서 다양한 마케팅을 펼쳤으나
19년도 이후로는 게시글이 올라오지 않고 있으며,
공식 사이트로 표시된 곳에 들어가면 알 수 없는 보험료 비교사이트가 등장
공식 인스타그램
온라인 마케팅
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소비자 리뷰
타 브랜드들에 비해 사진이 예쁘게 안나오는 것 같다
소품이 많아서 좋다
매장 가운데 있는 벚꽃나무 배경으로 사진을 찍어도 잘 나온다
부스 내의 블라인드를 활용해 배경 색을 바꿀 수 있어 신기했다
워낙 분위기가 독보적이라 다른 세계로 들어온 것 같았다
마스코트가 너무 귀엽다
촬영부스부터 카페까지 인테리어가 너무 예쁘다
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부스들은 파스텔톤 핑크와 블루를 활용하였으며 별다른 꾸밈 요소 없이
심플한 외형을 지녔으나, 매장들은 로고 외에 공통점이 없을 정도로 브랜드
컨셉이 따로 있진 않은 듯 함
길가 부스도 포함하여 전국 약 36군데 이상 서비스 중
현재 별다른 마케팅은 진행하지 않고 있음
새로운 사진 문화
플립폴리
Non컨셉 심플 흑백사진
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02 경쟁사 분석 _ [filppoly]

하단에 로고나 날짜가 들어가는 형태가 기본형
타 브랜드에 비해 양 옆 여백이 넓으며 사진컷
부분이 정사각형에 가까움
사진을 연사로 촬영하여 영상처럼 보이게 하는
플립북도 서비스 함
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소비자 리뷰
7초 포토북을 찍을 수 있다는 점이 특색 있다
재촬영 기회를 5번이나 줘서 좋았다
인생네컷보다 선명하나 뽀샤시함이 덜하다
내부가 넓어서 화면에 상체까지 다 나오게 촬영할 수 있어 좋았다
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파스텔톤의 영롱하고 동화적인 컨셉이 매장 인테리어와 키오스크 모두에서 드러남
다른 핑크핑크하고 공주 컨셉인 브랜드들보단 좀 더 고급스러운 느낌
매장형과 단독 부스형 모두 존재하며 전국 약 20여 곳에서 서비스 중
타 브랜드들과 달리 한컷에서 부터 네컷까지 원하는 모든 컷으로 촬영이 가능
몽환적 예술 감각
포토스트리트
파스텔톤 영롱한 동화적인
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02 경쟁사 분석 _ [포토스트리트]

별다른 프레임 디자인 없이 심플한 디자인
한 컷부터 네컷 까지 다양한 컷으로 촬영 가능
브랜드 컨셉이 묻어나는 키오스크 디자인
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포토스트리트에 대한 기본 정보와 창업 정보, 매장 현황 등을 알 수 있음
브랜드 컨셉과 일치하는 웹 디자인
공식 웹사이트
온라인 마케팅
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소비자 리뷰
분위기가 너무 예쁘다
배경색과 필터를 마음대로 조절할 수 있어서 좋았다
화질이 정말 좋다
컷 종류(한컷~네컷)가 다양해서 좋다
공주같은 디자인이 너무 마음에 든다
원본을 카톡으로 받아볼 수 없어서 아쉽다
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청춘한컷 내컷인생 인싸포토 너랑네컷 강남네컷
너랑한컷 포토그램 나랑한컷 썸컷 네컷STORY
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02 경쟁사 분석 _ [그 외 경쟁사]

브랜드
인지도 높음
브랜드 인지도 낮음
아날로그/감성 컨셉
힙/캐쥬얼 컨셉
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02 경쟁사 분석 _ [포지셔닝 맵]

경쟁사들에 비해 인지도는 높으나
명확한 컨셉이 두드러지지 않음
보다 명확한 컨셉을
부여하는 방향 필요
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02 경쟁사 분석 _ [포지셔닝 맵]

공간
프레임 온라인
포토매틱
포토매틱
셀픽스
셀픽스
셀픽스 포토스트리트
포토스트리트
포토스트리트
포토 시그니처
포토 시그니처
포토 시그니처
운영 정도
차별화 독보적 컨셉
너랑나랑
너랑나랑
필립폴리
필립폴리
필립폴리
포토프렌즈
포토프렌즈
포토프렌즈
홍대네컷
홍대네컷
홍대네컷
포토그레이
포토그레이
포토그레이
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02 경쟁사 분석 _ 요약

특히 ‘인생네컷’은 인지도에 비해
컨셉이 두드러지지 않는 점을
보완할 필요가 있음
명확한 컨셉
다양한 컨텐츠
소비자들이 선택할 수 있는
프레임과 컷 디자인의 다양성
해당 브랜드만의 독특한 컨텐츠
(영상, 7초포토북, 차별화된 소품 등)
브랜드와 매장의 확실한
컨셉을 선호하는 방문자들
명확한 컨셉 속에서
다양한 컨텐츠들을
즐길 수 있는 매장의 필요성
지점이나 부스마다 컨셉이 다른
브랜드에 대해 도장깨기하는
매력을 느낌
경쟁사 분석 정리
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02 경쟁사 분석 _ 정리

- MZ세대
03 소비자분석
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MZ세대 트렌드 MZ세대 소비 트렌드
일상력 챌린저
컨셉친
세컨슈머
선한 오지랖
개성중시
자본주의 키즈
소소한 챌린지
밈
홈코노미
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03 소비자 분석 _ [MZ세대 트렌드]
밀레니얼세대(1980~1994)와 Z세대(1005~2004)를 아우르는 세대
SNS를 기반으로 유통시장에 강력한 영향력을 발휘하는 소비주체로 부상하는 것이 특징
MZ세대

Brand Design
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일상력 챌린저 컨셉친 세컨슈머
선한 오지랖 홈코노미
MZ세대 트렌드
“소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 기르다” “취향에 맞는 콘셉트 세계관 속 콘텐츠로 소통하다” “지속 가능한 삶을 위한 대안을 찾다”
“누구도 피해입지 않기를 바라며 착한 유난을 떨다” “집 안에서 이뤄지는 다양한 경제활동”
MZ세대는 ‘코로나’라는 사상 초유의 사태에 몸뿐 아니라
마음건강에도 관심이 많아졌다.
MZ세대는 매력적인 세계관이 깔린 판에서 소통하고 또 즐긴다.
세계관 놀이는 브랜드가 팬덤을 형성하는 마케팅으로 활용된다.
새롭게 정의된 아나바다의 소비로, 대표적 예로
당근마켓이 있고 거리낌이 없는 것이 특징이다.
잘한 일은 칭찬하고 잘못은 비판하는 소신 표현에 과감하다.
잘못한 기업에는 불매로, 잘한 기업에는 돈쭐로 유난을 떤다.
재택근무 확대, 홈 인테리어의 유행으로 집에서
사용하거나 사무실 용품에 대한 소비가 늘었다.

Brand Design
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개성중시
“나만의 모습을 보여주고싶어”
MZ 세대는 본인을 차별화시켜줄 수
있는 브랜드를 선호하는 경향을 뛴다.
자본주의 키즈
“안락한 미래를 위한 철저한 노력”
MZ세대는 투자를 통해 자산을 축적하는 데
노력하고 풍요로운 미래를 철저히 준비한다.
소소한 챌린지
“일상 속 나를 가꾸는 소소한 도전”
코로나19 이후 ‘오늘’에 집중해 좋은 습관과
루틴을 만들어 본인들의 일상을 채운다.
밈 MEME
“흐름을 소비하고 소통한다”
콘텐츠 자체보다 소비하는 흐름에
합류하는 즐거움을 느끼고 소통한다
MZ세대 소비 트렌드

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03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 리서차
MZ세대 라이프스타일 리서치
[설문 인원 50]
21.03.27 ~ 21.04.03

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03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리
조사자 연령층
10대 20대
20%
80%
여성
남성
조사자 성별(gender)
24%
84%

평소 여가시간이 생기면 무엇을 하는지 간략하게 작성해주세요
공부,일기,독서
잠자기
드라마,애니메이션 보기, 게임하기
배드민턴 치기, 홈트
영화, 근처 놀러가기,악기 연주, 쇼핑
휴대폰
유튜브 보기, 영화보기 (넷플릭스), 인스타, 음악감상, 웹툰 보기
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귀하의 평소 관심사나 취미가 무엇인가요?
스티커 붙이기
다이어리 꾸미기
보석십자수
만화 웹툰 보기
유튜브
덕질
아이돌 영상
드라마보기
게임
노래방 가기
노래
그림그리기
피아노
영화
음악듣기
맛집 탐방
카페 구경
공부
운동
다이어트
춤추기
등산
캠핑
여행
패션
화장품
옷, 신발 모으기
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오락
주거취미 교양 식류 자기계발 미용

보통 친구들과 놀러가면 뭐하는지 코스를 작성해주세요
영화
전시회
옷가게
밥 카페 PC방 술 코노
사진
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밥과 카페는 대다수의 코스에 포함되어있고,이를 기준으로 코스를 짜는 경향을 보임

현재 가장 하고싶은 것은 어떤 것이 있나요?
푹 쉬기
꽃구경
맛있는 야식 먹기
콘서트 or 음악 페스티벌 가기
홈베이킹
술마시기
캠핑/등산
연애
운전면허취득
휴학
안 가본 여행지 가 보기(국내)
해외여행
캠핑
바다 여행
여행
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평소 어느 분야에 주로 소비를 하나요?
음식
취미/여가
의류
화장품
악세사리
기타
72%
28%
52%
8%
8%
4%
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좋아하는 컨셉이나, 본인의 취향에 대해 간략하게 작성해주세요!
캐쥬얼, 스포티, 유니크, 청량, 하이틴
꾸안꾸,걸리시, 파스텔, 모던, 시크, 빈티지, 키치&팝 등
빈티지, 뉴트로, 고급스러운
심플한 컨셉, 미니멀한 것. 채도가 낮은/무채색
무난무난하고 베이직하고 깔끔한 것
마이너 중 메이저 스타일
.
일본노래 스타일
한정판
편안하고 아늑한거 나무 느낌 광목 느낌, 힐링할 수 있는 자연
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MZ 세대
MZ 세대
라이프스타일 리서치
소비자 분석 정리
자신만의 개성 표현
MZ세대는 윤리 소비를 위해 돈을 더 지불할 의사가
있는 경우에는 브랜드의 윤리 또한 더 진지한 관심을
가지고 지켜본다.
소비로 표현하는 의견
소중한 나
라이프스타일
니즈
여가
관심사/취미
대부분 휴대폰으로 해결할 수 있는 범위의 여가가
많았다
관심사나 취미로 아이돌 덕질을 답한 사람들(특히 10
대)이 많았다
대체로 외출을 할 때 밥과 카페를 기준으로 전후 차이가
있었고, 마무리는 술-코노, 사진 촬영의 패턴이 보였다.
코로나19 사태로 이동의 제약이 커지자, 근교라도
여행을 원하는 패턴이 보였다
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MZ세대는 자신을 소중히 여기는 트렌드로 인해 자신의
관리를 열심히 하는 세대이다. 자신의 개성을 드러내는
것을 좋아하며 챌린지 트렌드에서 보듯 기록을 중시한다.

- 2021 트렌드
- 소비 트렌드
- 사진 트렌드
- 여행 트렌드
04 트렌드조사
Brand Design

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04 트렌드 조사 _ 2021 트렌드
2021 소비자 트렌드
레이어드 홈 레이블링 게임 휴먼 터치 시간
브이노믹스
(V-nomics)

바이러스 VIRUS + 경제 ECONOMICS “집의 다기능성 공간으로서의 변화”
집이 다양한 공간으로 인식되는 만큼
집에서 즐길 수 있는 콘텐츠 마련할 것
“나를 찾는 여정” “정서적 유대감을 향한 니즈”
‘이건 바로 나’ 라고 느낄 수 있는
개인 맞춤화 서비스가 매우 중요
인간적 소통의 니즈를 충족
시켜줄 수 있는 장치의 마련
브이노믹스(V-nomics) 레이어드 홈 레이블링 게임 휴먼 터치
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“주어진 시간을 의미로 채우자”
사람들은 코로나19 이후 처음으로 맞이하는 긴 시간을 주목하기 시작했다. 이제 화두는
자기계발이 아니라 자기관리다. 사람들은 자신에게 주어진 시간을 의미로 채우고자 한다.
리추얼을 통해 평범한 사람에게 특별한 시간을 선사할 것
Insight
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2021 소비 트렌드
경험 소비 시대 CX 유니버스
까다로운 소비층

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04 트렌드 조사 _ 소비 트렌드
다양한 채널, 리뷰를 빠르게
검증하는 까다로운 소비 기준
각자 겪은 인생의 경험이
인생의 풍요로움의 척도
기업이 고객과 친밀한 관계를
계속 형성하고자 하는 노력
“기본으로 돌아온 소비 기준” “구독 경제 - 산 만큼 대가 지불이 아닌 ‘사용한 만큼’” “나를 찾는 여정”
까다로운 소비층 경험 소비 시대 CX 유니버스

유튜브 - 해시태그 랜딩 페이지
시청자가 원하는 콘텐츠를 쉽게 찾아볼 수 있음
인스타그램 - 릴스
스토리에 음악 추가
실시간으로 숏폼 콘텐츠 공유
AR, 유저 필터 등으로 차별화
틱톡
Q&A기능 업데이트 - 크리에이터와 시청자간의 소통 강화
더 많은 음악
숏폼 콘텐츠
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04 트렌드 조사 _ 온라인 플랫폼
온라인 플랫폼 트렌드

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디스코드
당신이 대화할 수 있는 곳 (your place to talk)
글보다 유대감이 느껴지고 영상보다 덜 피로함
광고, 좋아요에 대한 스트레스가 없음
보는 것 보다 듣는 것을 편히 느낌 음성 검색 > 문자검색
AR 증강현실
증강현실 아바타 서비스로, 국내 대표적인 메타버스 플랫폼
팔로우, 음성채팅이 가능해 이용자들과 친구가 가능
광고, 좋아요에 대한 스트레스가 없음
나만의 아바타와 공간을 통해 사람들과 소통

Brand Design
콘텐츠와 커머스를 접목한 이커머스 업체
‘콘텐츠+쇼핑’ 접목
팬심(心) 파악해 PB·협업 제품 내고 오프라인 진출
콘텐츠 커머스 성공하려면 ‘신뢰’ 지켜야 한다.

셀프사진관
포토매틱
카메라 앞에서 굳는 사람을 위한 무인 사진관
아날로그 감성을 자극
사진의 퀄리티 보장
‘나’를 표현하는 방식
개성을 표현하기 위한 다양한 방식
매년 달라지는 모습을 기록하고 나만의 감성을 표현
콘셉트 사진관
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04 트렌드 조사 _ 사진 트렌드
사진 트렌드

해외는 그렇지만
국내는 갈 수 있을 것 같다
비대면 야외활동만
비대면 스테이 형식만
못 가겠다
국내외 전부
46.4%
16.5%
15.7%
12.4%
8.9%
코로나 19 이후 여행에 대한 인식?
국내 여행에 대한 긍정적인 반응이 대다수
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04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드

B E T W E E N
코로나19 시대에 대한 불안함과 코로나19 이후 시대에 대한 기대감, 그 사이
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친밀한 사람과 가깝고 안전한 단기 치유 여행
치유형 여행 근교 중심의 단기여행
인기 관광지보다는
한적한 소도시 위주 여행
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Break
코로나19라는 전 세계적 현안이 등장한 이후 여행정보 공유와 여행콘텐츠를 소개하는
움직임이 감소하는 등 기존 여행 산업이 중대한 변화 속에 놓여있는 것으로 보인다.
여행 산업 변동
여행정보, 여행 콘텐츠 감소
여행정보 키워드 점유율 감소
국내관광지 소개 키워드 점유율 증가
새로운 여행형태 언급 증가
기존 여행산업의 위기인 동시에 새로운 여행형태에 대한 수요가 발생
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많은 이들의 심신이 지쳐있는 최근, ‘치유’와 ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’을 목적으로
나만의 시간을 위해 떠나는 소소한 여행에 대한 관심이 증가하고 있다.
위로 전하는 일상 속 소소한 치유 여행
Encourage
힐링 여행
힐링, 캠프, 언택트 언급량 증가
최근 3년간 언택트&힐링 여행에 대한 관심 증가
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Tie
끈끈해진 인근 지역과 연결망
짧게 다녀오는 인근 지역 여행
숙박을 포함한 장기여행보다 유명 카페 방문, 쇼핑 등을 목적으로 하는
단기간 여행이 인기를 얻음에 따라 인접 지역으로의 이동이 증가한 것으로 나타났다.
코로나19로 인해 원거리 이동이 위축되면서 권역내 근거리 이동이 강화
기존 수도권으로 집중됐던 권역 간 이동이 전국으로 분산
거리상 가까운 지역들로의 이동이 증가
숙박을 포함한 장기여행보다 카페·쇼핑 등을 목적으로 하는 단기여행이 인기
Brand Design

국내 다양한 여행지에 대한 관심이 증가하고 관광객들 사이에 새로운 지역에 대한 관심이 부상하고 있다.
앞으로는 국내 구석구석 어디든지 관광지로 인식될 수 있으며 다양한 관광지에 대한 수요가 증가할 것으로 전망한다.
Wherever
내가 있는 곳이 여행명소
프라이빗 여행과 아웃도어 여행의 선호도가 2배가량 증가
32%
68%
2019 2020
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Enhance
친밀한 사람들과의 편한 여행
소수의 가까운 사람들과 안심하고 여행을 즐길 수
있도록 유대감이 강한 동반자와의 여행이 선호되고 있다.
완벽한 여행을 위한 동행 선정 기준
친밀함
공통된 취향
여행 패턴
경제 관념
생활습관 청결도
53%
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Expect
여행에 대한 기대
실제 여행을 즐기지는 못하는 상황 속에서 여행에 대한 갈증이 잠재적 수요로 존재하고 있는 것으로 나타났다
여행에 대한 언급량 증가를 보았을 때 코로나19가 진정되면 언제든지 여행을 떠나고자 하는 수요가 존재함을 말한다고 볼 수 있다.
2020년 코로나 19 이후 하고싶지만 하지 못했던 여가활동
국내관광
48.2.%
2019년 대비 2020년 국내여행 증가율
35% 증가
여행에 대한 지속적인 기대감
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Note
새로운 여행 형태
재택근무가 증가해 업무공간의 제약이 사라짐에 따라 낯선 곳에서 한 달 살기, 호텔 재택 등 일상과
색다름을 병행할 수 있는 여행 유형에 대한 관심이 높아졌다.
변화 사이 속, 주목받는 새로운 여행 형태 주목
국내 숙박 예약 97% 증가 증가
여행 일정 615%
3박~
2박
1박
144%
66%
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04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 (여행과 사진 관련 트렌드)
여행과 사진의 상관관계
여행에 대한 욕구를 어떻게 해결하시나요?
과거 여행 사진을 찾아본다
여행을 추억하기 위한 수단으로 사진 촬영이 사용되고,
이후에 해당 사진을 찾아보며 여행에 대한 회상이나 욕구
해소를 하는 경우가 많다.
여행을 사진으로 기록하고 싶어하는 경향을 파악
유튜브 여행 영상을 찾아본다
SNS 여행 영상을 찾아본다
49.7%
38.2%
33.6%

여행지 필름 카메라 자판기
필름 한 롤씩 기록되는 내 손안의 필름 현상소
설치된 필름 자판기
자판기가 설치된 곳은 하나의 작은 현상소입니다.
다 촬영한 카메라와 필름을 다시 필름자판기가 있는 곳으로
가져오면 ‘배송비 없이’ 서울 필름로그에 현상/스캔/인화를 맡길 수 있습니다.
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여행지에서 사진을 남기고 싶어하는 니즈로 제작된 카메라 자판기
사진 기록을 고려한 여행지

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주로 기록하는 일상의 유형의 과반수가 여행이 해당되는 것을 보며 여행이 주는 특별함을 파악함
일상 경험 기록 방법
사진 촬영
주로 기록하는 일상 유형
여행
67.7%
SNS 업로드
일기장/다이어리
일상 기록 관련 리서치

브랜드가 믿을 만한 존재임을 증명할 방안을 고민
맞춤형 서비스 제안
콘텐츠를 꼼꼼하게 검증하는 것이 당연하고 익숙한 시대다.
정보습득이 빠른 소비자들은 브랜드와 플랫폼을 끊임없이 의심하고 교차 검증한다.
소유가 아닌 경험을 중시하는 소비자들에게 경험 데이터 기반 맞춤형 서비스가
필요할 것이다.
똑똑해진 소비자
구독형 경험 소비
즐길 수 있는 콘텐츠 + 커뮤니케이션
계속되는 영상 콘텐츠에 대한 수요와 음성 채널의 급성장은 쉽게 즐길 수 있는 콘텐츠와
사람들과의 커뮤니케이션에 대한 니즈이다.
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04 트렌드 조사 _ 정리
트렌드 조사 정리

- 온라인 매체
- 오프라인
05 놀이문화조사
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Z세대(7~18세) 모바일
이용자의 OTT이용 Top5 이용 집중도
1
2
3
4
5
YouTube
TikTok
V LIVE
Twitch
아프리카 TV
106
565
311
261
209
39%
Z세대 모바일 이용자의
TikTok 이용비중
Z세대(7~18세) 모바일 이용자의 OTT이용 Top5
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05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체
이용 집중도별 온라인 매체

Z세대(7~18세) 모바일 이용자의 OTT이용 Top5
동영상/방송
카테고리
YouTube
Netflix
wavve
TikTok
네이버
TV
5.2
6.2
2.8
9.1
1.5
3.7
단위 : 분
wavve YouTube 네이버 TV
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이용순위별 온라인 매체

타 서비스의 숏폼 콘텐츠 전략
퀴비
유튜브
네이버
카카오
10분 이내의 RMC 콘텐츠 앱 “퀴비(Quibi)” 제작 및
제공 예정, 숏폼 넷플릭스를 목표
“쇼츠(shorts)”출시 예정,숏클립 영상 업로드 위주
유튜브 뮤직 음악 라이센스 등 일부 서비스 제공
숏폼 동영상 편집 서비스 “블로그 모먼트”를 출스
자회사 카카오M 올해 영상 플랫폼 “톡TV”를
신설, 10분 이내의 오리지널 콘텐츠에 집중
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온라인 매체의 숏폼 전략

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온라인 매체 분석
음성 채팅 소셜 네트워크
방은 기본적으로 스피커들과 리스너로 구분됨.
다른 사용자나 특정 주제를 팔로우할 수 있으며,
사용자에게 보이는 방 목록은 기본적으로 자신이
팔로우한 정보를 기반으로 자동 추천된다.
Club House TIKTOK
SNS형 숏폼(Short-form) 온라인 사진및 비디오를 공유하는 어플
Instagram
1분 이내의 짧은 영상을 이용자들이 직접
촬영하여 공유할 수 있는, SNS형 숏폼
플랫폼으로 세계적인 인기를 끌고 있다
인스턴트와 텔레그램의 합성어이다. 인스타에서 쓰이는
해시태그는 #을 써서 게시물을 묶는다(tag)’의 의미로
특정 주제나 키워드를 검색해서 찾아주고 묶어준다.
실시간으로 트윗을 공유하며 소통하는 어플
Twitter
새의 울음소리라는 뜻을 가진 tweet 이라는 단어에 -er를
붙안 twitter는 휴대전화 연동으로 팔로잉하는 사람의
트윗을 실시간으로 받아볼 수 있다는 것이 가장 큰 특징이다.

의 전략
친구에서 벗어난
소셜 미디어
재미를 앞세움
제작의 문을 낮춤
페이스북, 트위터와 달리 친구 기반이 아닌 AI 추천으로
나의 취향과 관심사에 맞는 컨텐츠를 확인할 수 있음
틱톡은 철저히 모바일 기반의 플랫폼으로
촬영과 거의 동시에 결과물을 만들 수 있음
가볍게 즐기는 재미있는 컨텐츠 소비가 틱톡 서비스의 핵심 전략
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온라인 매체 세부조사

인스타 그램 릴스 인스타 그램 피드 & 샵
나에게 맞는 소식들을 빠르게 확인할 수 있고, 관심 게시물들
위주로 확인할 수 있다. 쇼핑 또한 인스타그램을 사용하면서
동시적으로 진행할 수 있다.
틱톡과 비슷한 기능으로１5초 가량의 짧은 흥미 위주의 동영상을
부담없이 즐길 수 있다. 좋아요와 댓글로 소통할 수 있고 친구들을
태그하거나 게시물을 공유할 수도 있다.
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인스타그램

제품·서비스를 구매하는 과정에서 인스타그램·페이스북·트위터 주 이용자가 각 SNS를 활용하는
방법은 저마다 큰 차이를 보였다.
인스타그램 주 이용자는 ‘비주얼’ 요소를 가장 중요시했다. 인스타그램의 ‘브랜드·기업 계정(35.5%)’
게시물을 보고 구매로 이어진 경우가 가장 많았으며, 패션이나 인테리어 용품 등 ‘비주얼 요소가
강조된 제품’에 관심이 높았다.
페이스북 주 이용자도 마찬가지로 페이스북의 ‘브랜드·기업 계정·페이지(31.0%)’ 게시물을 접하고
구매로 이어진 경우가 많았으나, ‘기능 및 품질이 강조된 제품’을 주로 구매하는 점에서 차이를
보였다.
트위터 주 이용자는 트위터의 ‘개인 작가·창작자 계정(41.5%)’ 게시물을 보고 구매로 이어진 적이
가장 많았고, ‘취향·취미 관련 제품’을 주로 구매했다. 그 외에도 식품, 생활 등 제품 유형을 가리지
않고 구매하는 모습을 보였다.
SNS를 통한 제품 구매 과정
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온라인 매체 속 이커머스

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온라인 매체 분석
시청각 정보를 전달하는 플렛폼
쉬운 접근성 / 높은 파장력
Youtube Twitch
스트리밍 기반의 게임 전문 채널 취미생활을 위한 온라인 플랫폼
Class 101
독자적 컨텐츠 / 새로운 방향성 워라밸 / 원데이 클래스
클라우드 소비 플랫폼 배달전문 플랫폼
당근 마켓 배달의 민족
따뜻하고 활발한 교류 다양한 마케팅과 브랜딩 / B급 문화

지역 기반 비즈니스 서비스
안전한 커뮤니티를 위해 계속해서 주기적으로 인증을 한다. 주기적인 사용자 인증, 30일
단위 인증, GPS로 지역인증 등 이처럼 '인증된 사용자'들이 물건을 판매하기 때문에 당근
마켓을 사용하면서 '사기'에 대한 걱정이 적다.
비록 내가 원하는 물건이 많이 올라오지는 않더라도 중고거래도 좋은 제품을 안전하게 거래
할 수 있다는 새로운 만족감을 심어준다.
앱 내에서 당근마켓을 이용하며 소정의 목표를 달성하면 벳지를 하나씩 발급해 주는데,. 이중
'황금 배지'를 획득하면 자신의 프로필 벳지로 설정할 수 있어 흥미를 더한다.
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당근마켓

단순한 거래를 넘어서 독특한
거래형식이나, 커뮤니티와 같이
소통하고 유머를 공유할 수 있는
공간으로 확장됨
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당근마켓

단순히 음식을 받고 평점을 내리는 리뷰는 MZ세대에게 하나의
재미요소로 자리잡았다. 다양한 컨셉을 갖고 재치있는 리뷰를
남기는 것이 하나의 문화처럼 자리잡았다.
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배달의 민족

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오프라인 매체
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05 놀이문화 조사 _ 오프인 매체
공방
비누, 캔들, 도마, 도자기, 테이블, 의자, LED사인,
반지 등을 직접 만들어 볼 수 있는 체험 형식
공방은 예술가, 직인 등이 제작하기 위한 방 혹은 작업장을 의미한다. 후에 뜻이
바뀌어 무엇인가 공동의 기반 혹은 방침 아래 제작하는 예술가나 직인 등의 집단을
가리킨다.
공방은 근세까지 기술의 전승과 공인의 교육이라는 기능을 다해 왔지만, 최근
들어서는 이색 체험의 장 이라는 인식으로 받아들여진다.

도자기 공방
반지 공방
도자기 공방
비누 공방
캔들 공방
목공예 공방
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05 놀이문화 조사 _ 오프라인
오프라인 매체

VR
가상현실을 체험해 볼 수 있는 VR
레어저나 자동차 등으로 경험할 수 있다
가상현실(VR)은 인공현실(artificial reality), 사이버공간(cyberspace),
가상세계(virtual worlds)라고도 한다. 가장 먼저 가상현실 기법이 적용된
것은 게임이다.
최근에는 게임 외에 다양한 분야와 공간에서 VR체험을 제공하고 있다.
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VR 양궁과 사격
VR 게임과 스키
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오프라인 매체

오프라인 매체
테마 카페
단순한 카페가 아닌 여러가지 테마를 갖춘 카페, 즉 이색카페를 찾는
경우가 많다. (고양이카페, 닌텐도 카페, 방탈출 카페, 테마카페 등)
단순히 차를 마시고 디저트를 즐기는 휴식의 공간이었던 카페를 넘어서서 최근에는 이색적인
체험을 함께 제공 하는 카페가 유행이다.
닌텐도, 전시회, 방탈출, 동물 카페 등 다양한 카테고리로 나뉘어 다양한 체험을 제공하는 것이
특징이다.
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맛집 탐방
맛있는 음식과 더불어 SNS라는 요소가 결합한,
SNS에 업로드 하기 좋은 예쁜 맛집이 많아지고 있다
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맛있는 음식을 파는, 소위 “맛집”은 어느 시대, 어느 세대에게나 인기가 있다. 하지만
최근에는 SNS라는 요소를 고려하여, SNS에 업로드 하고 싶은 “예쁜 맛집”유행이고, 그
수 또한 많아지는 추세이다.
이런 동향에 역으로 SNS에서 맛집을 검색하고 찾는 사람도 많아지는 추세이다.

- 방향성
06 컨셉아이디어
Brand Design

1차 자료조사 인사이트 정리
즐길 수 있는 컨텐츠와 이를 통해 사람들과 커뮤니케이션 하고자 하는 니즈
틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 등 숏폼, 영상 컨텐츠 놀이문화가 유행
명확한 컨셉에 대한 필요성
타사의 다양한 컨셉 부스를 도장깨기하는 소비자들
본인이 원하는 브랜드에 아낌없이 소비하는 MZ세대
트렌드 조사
놀이문화 온라인 매체
경쟁사 조사
소비자 분석
Brand Design
06 컨셉 아이디어 _ 1차 방향성 구상

즐길 수 있는 컨텐츠와 이를 통해 사람들과 커뮤니케이션 하고자 하는 니즈
틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 등 숏폼, 영상 컨텐츠 놀이문화가 유행
본인이 원하는 브랜드에 아낌없이 소비하는 MZ세대
트렌드 조사
놀이문화 온라인 매체
경쟁사 조사
소비자 분석
1 영상 부스
2 지역별 컨셉 부스
3 명품 콜라보레이션
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영상 찍는 부스
지역별 컨셉
명품 콜라보레이션
숏폼 콘텐츠(틱톡 콜라보) 영상을 부스에서 촬영 후
영상 중에서 사진을 선택해서 출력
앱 uxui, 로컬 프레임 제작, 매장/ 부스
(개인 프레임 만들기, 친구들 공유앨범, 공유 프레임, 앱 연동, 어플 히든 프레임)
CX 유니버스, 본인이 원하는 브랜드에는 아낌없이 소비하는 MZ세대 겨냥
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1차 피드백
- 방향성이 아닌 아이템에 대한 아이디어만 도출됨
- 방향성이 가장 먼저 나오고, 컨셉과 아이템은 그 뒤를 이어야 함
- ‘명품 콜라보레이션’은 방향성 느낌은 나지만 타겟인 MZ세대와는 어울리지 않음
- 타겟의 라이프 스타일에 대한 추가 조사 필요

개인의 개성과 취향에 맞는 컨셉을 중시하는 MZ세대 트렌드
즐길 수 있는 컨텐츠와 이를 통해 사람들과 커뮤니케이션 하고자 하는 트렌드
근교 중심의 단기 여행을 즐기는 여행 트렌드
여행에 대한 큰 니즈를 보인 MZ세대
여가시간 대부분 모바일 사용
트렌드 조사
경쟁사 조사
소비자 분석
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개성과 컨셉, 놀이문화를 중시하는 MZ세대의 트렌드와
라이프스타일 조사에서 드러난 ‘여행’에 대한 니즈를 충족시키고자,
위와 같은 방향성을 도출하게 됨
“ MZ세대에게
새로운 여행문화를 선물하는
네컷사진 브랜드 ”
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브랜드 컨셉
공항/여행사
매장 인테리어 및 포토부스 컨셉
국내 관광지들의 특색을 담아
부스별, 매장지역별로 다양한 컨셉을 제공
(전주 한옥마을, 제주도 등)
자료조사 인사이트 키워드
컨텐츠
- 모바일 어플을 활용하여 관광지 특색을 담은
프레임을 직접 디자인하고 이 디자인 프레임을
다른 사용자들과 공유할 수 있도록 서비스
- 인생네컷 촬영 후 매장마다 서로 다른 비행기
티켓이나 스탬프를 제공해, 이를 수집하거나
쿠폰으로 활용할 수 있도록 하여 추후 타 지역
매장에 대한 방문 및 소비 유도
- 공항, 여행사와 관련된 굿즈(여권 형식 앨범 등)
* 이 외에도 다양한 컨텐츠 및 놀이문화를 제공할 수
있을 것이라 예상
명확한 컨셉
다양한 컨셉 부스를 도장깨기
모바일 사용
개인의 개성과 취향에 맞는 컨셉
즐길 수 있는 컨텐츠
커뮤니케이션
근교 중심의 단기 여행
여행에 대한 니즈 ALL
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“ MZ세대에게 새로운 여행문화를 선물하는 네컷사진 브랜드 ”
방향성
브랜드 컨셉
공항/여행사
국내 관광지들의 특색을 담아
부스별, 매장지역별로 다양한 컨셉을 제공
(전주 한옥마을, 제주도 등)
컨텐츠
- 모바일 어플을 활용하여 관광지 특색을 담은
프레임을 직접 디자인하고 이 디자인 프레임을
다른 사용자들과 공유할 수 있도록 서비스
- 인생네컷 촬영 후 매장마다 서로 다른 비행기
티켓이나 스탬프를 제공해, 이를 수집하거나
쿠폰으로 활용할 수 있도록 하여 추후 타 지역
매장에 대한 방문 및 소비 유도
- 공항, 여행사와 관련된 굿즈(여권 형식 앨범 등)
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- K-pop관련 소비자 리서치
01 소비자분석
2차
Brand Design

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K-pop 관련 소비자 리서치
[설문 인원 26]
21.04.10 ~ 21.04.17
2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치

귀하의 연령을 선택해주세요
84.6%
15.4%
20대 (4명)
10대 (22명)
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남 자
여 자
귀하의 성별(gender)을 선택해주세요
65.4% 34.6%
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K-pop 가수에 대한 관심도(호감도)는 어느정도 인가요?
전혀 관심 없다
약간 관심 없다
약간 관심 있다
관심이 많다
매우 관심이 많다
26.9%
76.9%
7.7%
15.4%
30.8%
19.2%
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귀하가 좋아하는 K-pop 가수를 적어주세요
그룹
개인
아이유
휘인
손나은
강다니엘
백현
이진혁
뷔
김진환
방탄소년단
NCT
세븐틴
프로미스나인
브레이브걸스
오마이걸
골든차일드
레드벨벳
블랙핑크
엑소
비투비
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해당 K-pop 가수가 좋은 이유는 무엇인가요?
얼굴
춤/노래
끼(예능, 연기)
성격
기타
84.6%
88.5%
77.1%
76.9%
7.7%
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1주일 미만
3.8%
7.7%
11.5%
15.4%
23.1%
7.7%
30.8%
한달 가량 2~6달 7~12달 1년 이상 2년 미만 2~3년 3년 이상
해당 K-pop 가수를 좋아한 기간은 어느정도인가요?
Brand Design

최대로 K-pop 가수를 좋아한 기간은 어느정도인가요?
3.8%
7.7%
3.8%
15.4%
7.7%
15.4%
46.2%
1주일 미만 한달 가량 2~6달 7~12달 1년 이상 2년 미만 2~3년 3년 이상
Brand Design

굿즈 구매
굿즈 제작/판매
앨범 구매
콘서트 참여
문자투표
팬미팅/싸인회
V앱, 버블 등 시청 플랫폼
65.4%
7.7%
76.9%
46.2%
57.7%
11.5%
76.9%
K-pop 가수를 덕질하면서 해 본 항목을 모두 골라주세요
기타
배경화면으로 설정하고 사진첩 도배
팬(홈마)가 여는 전시회나 영상회 참여
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남성
여성
현재 유명하다고 생각하는, 혹은 주위에서 인기가 많은 k-pop 스타는 누가 있나요?
오마이걸
브레이브걸스
아이유
블랙핑크
방탄소년단
NCT, NCT127
더보이즈
엑소
세븐틴
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노래 가사를 통해서 공감대를 형성시켜주고 힐링도 준다, 위로가된다
삶의 한줄기 빛, 내 삶의 힐링,휴식처
내 삶, 전부,힘들 때 위로, 삶의 희망, 매력, 빛
멋진사람 ,예쁜 사람, 좋은 노래 내주는 가수, 취미생활
기쁨과 행복을 줌, 나를 웃게해주는 존재, 웃음주는소중한사람
삶의 활력소, 행복, 힘을 주는 존재
잘생겨서 보고있으면 즐겁다, 멋있다 따라하고싶다, 그냥 너무 귀여움
작은 천사,내 남편
귀하가 좋아하는 k-pop 스타가 귀하에게 어떤 존재 및 의미인지 작성해주세요
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K-POP 관련 소비자 리서치
K-POP에 관심이 많은 MZ세대
한 아이돌을 향한 충성심
덕질 기간 중 3년 이상이 가장 많으며, 평균 1-2년의 기간동안 정착함.
호감이 있는 비율이 76.9%이며 시대에 따른 아이돌 트렌드 변화가 존재함.
덕질의 형태로 영상 시청, 콘텐츠 소비 지출로 이어짐.
기타 항목으로 아이돌 사진, 전시회
덕질 콘텐츠에 대한 수요
지친 일상의
소중한 힐링,행복
Brand Design
2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치 정리

Brand Design
MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
[표본이 부족했던 남성 추가 리서치]
2019 - 2020 자료 참고
2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치

주된 관심/취미 분야가 무엇인가요?
스포츠/ 피트니스
어학 공부하기
패션
게임하기
사진/ 영상 배우기
요리하기
재테크/ 투자
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20대 남성 대상
스포츠 참여활동
48.8%
취미/ 오락 활동
33.4%
여가시간에 주로 무엇을 하시나요?
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자기관리 오락/놀이
제테크
남성의 관심 분야
Brand Design

남성의 관심 분야
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자기관리 오락/놀이
제테크

필요하다
79.8%
높아졌다
66.4%
남성의 외모 관리 필요성에 대한 인식 주변 남성 지인의 외모에 대한 관심 증가
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체형교정
54.2%
2위
최근 1년간 외모 관리 경험
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남성들의 취미/관심분야로 스포츠 참여가 가장 많음
스포츠 참여를 통한 자기관리
자기 관리의 중요성이 높아지며 외모 관리의 방법으로 체형정을 위한 운동에 관심이 높아짐
높아지는 운동을 향한 관심
MZ세대 남성 라이프스타일
Brand Design
2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치 정리

- K-pop트렌드
02 트렌드조사
2차
Brand Design

한국기업평판연구소
[2021년 4월] 남자아이돌 브랜드 평판 순위
트레저
싸이퍼
펜타곤
미래소년
투모로우바이투게더
신화
인피니트
몬스타엑스
스트레이키즈
SF9
911,876
849,476
819,035
795,873
747,044
733,257
718,449
717,529
699,456
690,054
방탄소년단
NCT
세븐틴
엑소
샤이니
슈퍼주니어
아스트로
더보이즈
비투비
에이티즈
15,938,202
3,574,966
3,354,205
2,410,094
2,319,673
1,902,041
1,324,885
1,074,129
967,560
931,631
Brand Design
2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드
TOP 20 순위

[2021년 4월] 여자아이돌 브랜드 평판 순위
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브레이브 걸스
블랙핑크
우주소녀
오마이걸
트와이스
아이즈원
마마무
레드벨벳
여자친구
위클리
5,363,544
4,582,891
2,842,835
2,079,474
2,029,597
1,963,079
1,807,910
1,703,441
1,602,431
1,393,978
(여자)아이들
ITZY
소녀시대
러블리즈
에이핑크
퍼플키스
스텔라
라붐
스테이씨
이달의 소녀
1,003,697
818,495
780,849
755,306
689,603
685,992
640,053
568,838
524,655
505,273
TOP 20 순위

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
지민 차은우 민호 정국 뷔 슈가 지드래곤 찬열 진 RM
6,488,864
5,978,646
4,963,529
4,725,009
3,978,560
3,717,026 3,692,645 3,674,812
3,431,812
2,846,215
[2021년 3월] 남자아이돌 개인 브랜드 평판 순위
Brand Design

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
로제 제니 유정 유나 아린 은지 화사 츄 민영 리사
6,433,970
5,182,696
4,685,944
4,244,188
3,526,689
3,468,584 3,377,405 3,275,181
3,160,606
2,407,477
[2021년 3월] 여자아이돌 개인 브랜드 평판 순위
Brand Design

미국 케이팝 팬덤 앱 더쿠스 앱, 팔로워 기준 Top 10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
BTS
BLACKPINK
EXO
TWICE
TXT
GOT7
STRAY_KIDS
NCT
ITZY
RED_VELVET
Brand Design
2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드(해외)

미국 K-POP 팬덤의
연령별 선호 걸그룹
TOP 10
1990 블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
블랙핑크
트와이스
마마무
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
트와이스
마마무
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
마마무
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
마마무
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
레드벨벳
마마무
마마무
마마무
마마무
마마무
마마무
레드벨벳
마마무
잇지
마마무
마마무
레드벨벳
레드벨벳
마마무
레드벨벳
마마무
잇지
잇지
잇지
잇지
잇지
잇지
잇지
잇지
잇지
잇지
마마무
잇지
잇지
마마무
잇지
잇지
마마무
마마무
아이유
에버글로우
현아
아이유
현아
청하
선미
아이유
청하
청하
에버글로우
청하
청하
청하
에버글로우
에버글로우
에버글로우
에버글로우
모모랜드
에버글로우
현아
아이유
현아
청하
선미
청하
아이유
아이유
아이유
현아
에버글로우
에버글로우
청하
청하
청하
아이유
에버글로우
여자아이들
에버글로우
현아
청하
에버글로우
현아
현아
현아
현아
현아
선미
현아
현아
아이유
아이유
현아
청하
청하
아이유
선미
선미
선미
현아
청하
에버글로우
현아
에버글로우
아이유
현아
에버글로우
에버글로우
청하
청하
청하
아이유
EXID
선미
아이유
에버글로우
에버글로우
선미
에버글로우
선미
에버글로우
선미
선미
아이유
아이유
아이유
선미
선미
선미
소미
1위 2위 3위 4위 5위 6위 7위 8위 9위 10위
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
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일본 여성들이 가장 좋아하는 남자 아이돌
みんなのランキング(랭킹닷컴)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
EXO BTS 빅뱅 세븐틴 동방신기 워너원 샤이니 아이콘 JBJ X1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
BTS 세븐틴 빅뱅 투모루우
바이투게더
NCT 127 동방신기 EXO 스트레이
키즈
슈퍼
주니어
IKON
일본 남성들이 가장 좋아하는 남자 아이돌
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일본 남성들이 가장 좋아하는 여자 아이돌
일본 여성들이 가장 좋아하는 여자 아이돌
3 4 5 6 7 8 9 10
아이즈원 있지 모모랜드 소녀시대 레드벨벳 카라 마마무 에이핑크
1 2
트와이스 블랙핑크
2 3 4 5 6 7 8 9 10
블랙핑크 마마무 있지 레드벨벳 니쥬 아이즈원 소녀시대 카라 모모랜드
1
트와이스
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일본에서 가장 인기 있는 남자 아이돌 (개인)
일본에서 가장 인기 있는 여자 아이돌 (개인)
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3 4 5 6 7 8 9 10
지민 정한 지드래곤 슈가 진 남준 차은우 백현
1 2
뷔 정국
2 3 4 5 6 7 8 9 10
쯔위 사나 모모 리사 지수 유나 로제 나연 태연
1
트와이스

국내 아이돌 브랜드 평판
남자아이돌
BTS
NCT
세븐틴
EXO
샤이니
여자아이돌
브레이브걸스
블랙핑크
우주소녀
오마이걸
트와이스
미국 팬덤 앱 팔로워
TOP 5
BTS
BLACKPINK
EXO
TWICE
TXT
일본 K-pop 아이돌 인기도
남자아이돌
BTS
빅뱅
세븐틴
EXO
동방신기
여자아이돌
트와이스
블랙핑크
있지
아이즈원
레드벨벳
전 세계적으로 BTS의 인기도가 상당히 높으며,
그 외에도 블랙핑크, EXO, 트와이스가 랭크에서 자주 눈에 띔
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2차 02 트렌드 조사 _ 트렌드 조사 정리

코로나19 이후 집에서 보내는 시간이 많아지며 영상 통화를 통해 라이브 강습이 가능한 리트니스,
고성능의 사이클과 전용 콘텐츠를 활용해 운동하는 야나두 피트니스의 야핏 사이클 서비스 등의
홈트레이닝 시장이 커지고 있다. 이러한 홈 트레이닝 열풍과 더불어 운동의 효율성을 높이는 요가
매트나 블록, 폼롤러 등 소도구를 집에 갖추는 이도 늘어나는 추세다.
홈트레이닝
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2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동 트렌드
MZ세대 남성 추가 리서치

홈트족
57%
내가 원하는 시간에
운동할 수 있어서
70.1% 38.9%
다른사람 신경을
안써도 됨
29%
돈을
아낄 수 있어서
대한민국 2030세대 홈트족 비율 홈트레이닝을 선택한 이유
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“통장 잔고 빠지는 것보다 근육 빠지는 게 더 무서워요.”
‘헬창’은 하나의 유머코드이자 밈이 되어 음지에서 양지로 나왔다. 스스로 헬창임을 고백하며 라이프스타일을
공개하고 ‘자학 개그’ 소재로 헬창을 활용해 콘텐츠 생산 주체로 나선 것이다. 한때 비하나 멸시가 강했던 단어의
어감도 긍정적으로 완화돼 일반인들 사이에서 통용되기 시작했다. 서로 “득근하세요” 라는 덕담을 건네며 몸을
만드는 헬창들의 철저한 생활수칙과 신념은 때때로 대중이 경탄하는 수준이다.
헬창
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오하운
(오늘 하루 운동)
젊은이들이 자주 사용하는 SNS에는 본인들이 헬스하는 사진들과 이들을 겨냥한 헬스 관련 제품 홍보가 넘친다.
코로나로 시작된 홈트 열풍은 시간이 지나면 MZ세대가 다양한 운동에 새롭게 도전하고 이를 경험,자아, 관계를
확장시키는 오하운으로 발전했다. 다양한 운동과 SNS의 결합은 디지털 환경에 익숙하고 트렌드와 새로운 경험을
추구하는 MZ세대와도 잘 맞아떨어졌다.
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소셜 미디어가 발달하면서 타인 앞에서 건강하고 활기차고 인싸인 나를 전시하고 싶은 열망이 증폭되면서 본인의 건강과
시간적 여유,관리를 보여주는 것이 트렌드이다. 때문에 많은 운동이 타인에게 보여주기에 더 멋진 방향으로 진화 중이다.
운동으로 나를 보여주기
2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동+사진 트렌드

인생에 있어 가장 젊은 시기인 현재의 신체를 찍어 간직하는 것
그간 관리와 노력이 들어간 최상의 상태인 신체를 촬영해
마치 하나의 ‘신체 프로필’처럼 사진으로 기념해 두는 문화
바디프로필
(Body+Profile)
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삶의 형태를 담아내는 몸이 개인 브랜딩에 중요한 요소라고 말한다. 그런 의미에서
소셜미디어와 개인 프로필 사진으로 전문 바디프로필을 적극 이용한다.
다이어트, 체형관리의 동기부여로 바디프로필 예약을 잡는다. 스튜디오를 예약하고 해야만하는
환경을 구축하여 해당 날짜까지 목표를 달성하게 하는 것이다.
개인 브랜딩
버킷 리스트
동기부여
소셜 미디어의 확산으로 많은 사람들에게 '나도 꼭 한 번은 찍어보고 싶은 버킷 리스트'가
되면서 많은 이들이 높은 비용과 어려움에도 불구하고 바디 프로필을 촬영한다.
바디프로필
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셀프 바디프로필에 대한 수요 증가
Why?
가격 부담
준비 과정의 어려움
무인 사진관 선호
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MZ세대를 타겟으로한 셀프 바디프로필 사진관 수요 증가 예상
성별과 무관하게 자기관리를 위한 피트니스/스포츠에 대한 관심이 라이프스타일로 정착
피트니스/스포츠에 대한 관심과 자기표현에 익숙한 MZ세대의 특성으로 바디프로필에 대한 수요 증가
가격 부담과 준비과정의 어려움, 스튜디오에서의 수치심으로 무인 사진관 선호
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2차 02 트렌드 조사 _ 트렌드 조사 정리

- K-pop 놀이문화
03 놀이문화조사
2차
Brand Design

충성심 정서적 공동체
조직적인
Brand Design
2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화
Kpop 팬덤 문화

Kpop 팬덤 문화
조직적인
K팝의 세계적인 확산과 함께 타 문화권에서 찾아보기 어려운 조직적인 K팝 팬덤 문화 역시 세계적으로 퍼지고 있다. 한국 소속사에서
운영하는 공식 팬클럽에 가입해 한국 굿즈(아이돌 관련 상품)를 해외직구로 배송받고, 비행기를 타고 국내 콘서트를 다닐 뿐 아니라
자국에서 한국과 유사한 팬덤 체계를 조직하기도 한다. 이들은 K팝 팬덤이 국내에서 조직적으로 하던 ‘스밍(음악방송 순위를 높이기
위해 1시간 단위로 음악 반복 재생하기)’하고 인증하기 등의 방식을 자신의 국가에 맞는 방식으로 자발적으로 이어 실행하고 있다.
http://economychosun.com/client/news/view.php?boardName=C00&t_num=13609595
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Kpop 팬덤 문화
정서적 공동체
조직적인
아이돌 팬덤의 투표 열기와 충성심을 이용한 시상식이 10여 년 전부터 쏟아지기 시작했다. 팬덤이 만들어내는 수치에 가장 익숙한
음원서비스들이 발 빨랐다. 멜론이 2009년 멜론뮤직어워드를 신설한 데 이어 가온차트(2011년), 소리바다(2017년), 지니(2018
년)가 시상식을 만들었다. 근년에는 언론사들도 한류 시상식이나 뮤직 어워드를 앞다퉈 만들고 있다. 이들 시상식에는 하나같이 ‘
인기상’ ‘최다 투표상’ 같은 부문이 있다. 가수의 팬들에게 유료 문자 투표나 SNS 해시태그 투표를 독려한다. 자신이 응원하는
아이돌의 순위를 끌어올리기 위해 팬들은 각종 시상식과 차트의 투표 ‘좌표’(투표 링크 URL)를 SNS에서 공유한다. 수만 건에서
수십만 건의 투표가 매주 쏟아진다.
충성심
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조직적인
https://news.joins.com/article/22699336
Kpop 팬덤 문화
자발적으로 앨범과 음원을 사고, 밤새 스트리밍하면서 순위를 높이고, 각종 시상식에 투표 화력을 퍼붓는다. 이걸 ‘조직싸움’이라고
삐딱하게 보면 곤란하다. 스타의 성장을 내 성장과 동일시하며 성취감을 맛보는 ‘후원자 팬덤’이기 때문이다. 아이돌도 팬들을 진짜
여자친구 대하듯 한다.을 여기에 실시간 일상을 공개하는 SNS란 무기가 있다. 누군가는 과잉의 감정노동이라고 말하지만, 이를 통해
아이돌과 팬덤이 유사연애와 가까운 정서적 유대감을 형성하게 되는 것은 확실하다. 아이돌 팬덤은 스타와 팬의 관계만 중요한 것이
아니다. 팬끼리의 연대감이 그 못지않다. 취향과 애정의 공동체를 건설한 이들은 조건 없고, 보상도 바라지 않는 헌신을 체험한다. 날밤
새우며 번역자막을 붙이는 노력 봉사가 이렇게 가능하다.
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K-pop 팬 문화 변화
인터넷의 대중화 인당 국민소득 증가 주체적인 소비자의 탄생
1 2 3
인터넷의상용화와 발달로 많은 덕질과 팬들간의
교류가 인터넷에서 이뤄지며 특히 유튜브와 같은
글로벌 사이트를 이용한 아이돌들의 해외 진출로
인해 해외 팬들이 증가했다
사람들의 생활수준이 그만큼 상승하면서 취미에 돈을 쓰는
것이 자연스럽게 받아들여졌다. 워라밸로 일과 삶의 균형을
찾고 현재를 즐기는 YOLO, 소확행과 같은 라이프 스타일이
확산되면서 자신이 원하는 것에는 과감히 투자해 심리적
만족을 얻는 경향이 늘고 있다
팬들은 ‘수동적인 팬’의 모습에서 벗어나 적극적으로 스타를
소비하고 수익을 창출하기도 한다. 또한 팬덤이라는 장에서
만난 팬들은 스타를 매개로 자신의 일상과 희망을 표현하고
지지 받는 경험을 하며 새로운 정체성을 만들어 간다

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팬덤 기부
생일 기념광고
오프라인 전시, 영상회
콘서트 겉돌
덕질 성지 순례
SNS
온라인 오프라인
Kpop 팬덤 문화

팬덤 놀이 공간에서 온라인에 해당하는 것은 아티스트와 양방향 소통이 가능한 브이앱, 리슨, 위버스
등이 있고 팬덤 안에서 혹은 아티스트를 팔로우하며 소통하는 공간인 트위터가 있다.
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온라인 팬덤 놀이 공간

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오프라인 팬덤 놀이 공간
팬덤 기부
아이돌 팬덤은 자신이 좋아하는 아이돌 이름으로 기부하는 문화 또한 가지고 있다. 이는 돈에 한정되지 않으며 사회정의 운동, 봉사 등
온오프라인을 가리지 않는다. 자신이 좋아하는 아이돌의 이미지를 좋게하고 선한 영향력을 펼치며 팬들이 만나는 놀이 문화라 볼 수 있다.

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아이돌 팬덤은 자기가 좋아하는 아이돌의 생일을 맞아 다양한 이벤트를 연다. 지하철 광고, 버스 광고, 카페 광고 등 다양하게 진행한다.
이에 팬들은 흔히 ‘인증샷’을 찍으러 광고하는 곳에 직접 방문하기도 하는 등 일종의 팬덤 문화 겸 놀이 문화로 자리잡고 있다.
생일 기념 광고

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오프라인 전시,영상회
소속사에서 진행하는 공식 전시회 뿐만 아니라 팬들끼리 하는 전시회, 영상회 또한 팬들의 놀이 문화이다. 팬들은 전시회 영상회에서
컨텐츠를 즐기고 굿즈를 사고, 자신이 만든 굿즈를 나눔하면서 자신들의 놀이 문화를 만들어간다.

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콘서트 겉돌
콘서트 겉돌은 콘서트장 ‘겉을 돈다’의 약자로 팬들은 콘서트가 열리면 그 전날 부터 굿즈를 사기 위해 줄을 서고 콘서트 표가 없어도 와서 굿즈를
사고 팔고 나눔하기도 한다. 심지어 콘서트장 밖에서 콘서트를 즐기기도 하는 등 팬덤만의 놀이 문화겸 팬들 만의 축제라고 한다.

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덕질 성지순례
아이돌 팬들은 자신의 아티스트가 갔던 곳을 가는 덕질 성지순례를 한다. 뮤비 촬영장, 갔던 장소, 굿즈샵등 다양하게 성지순례를 다닌다. 이에 ‘덕플’이라는
덕질 성지순례 스타트업 앱이 생기기도 했다. 이는 국내 팬들에게 한정되지 않고 해외 팬들이 국내여행을 와서 성지순례를 하기도 한다.

조직적인
전 세계적인 K-POP이 확산에 다양한 국적의
사람들이 한국과 유사한 팬덤 체계를 조직하였다
각종 음원 서비스에서는 팬덤들의 충성심을
의식하여 투표서비스를 앞다투어 실시한다
성취감
스타의 성장
유대감
스타, 팬들과의 소통
충성심 정서적인 공동체
Brand Design
2차 03 놀이문화 조사 _ 정리
K-POP 팬덤 문화 정리

온라인
- 아티스트와 양방향 소통 : 브이앱, 리슨, 위버스 생일 기념 광고, 팬덤 기부, 전시 및 영상회
콘서트 겉돌, 덕질 성지순례 등
- 팬덤 위주의 소통 : 트위터
오프라인
팬덤 놀이 공간 부족
공간적인 부분에서 팬들이 서로 교류하고 덕질할 수 있는 공간이 부족하다
Brand Design
2차 03 놀이문화 조사 _ 정리
K-POP 놀이 공간 정리

-방향성
04 컨셉아이디어
2차
Brand Design

팬덤 놀이공간의 부족
조직적인 팬덤 체계가 전 세계적으로 확산
스타나 팬들간의 소통으로 깊은 유대감
K-pop과 덕질 컨텐츠에 관심이 많은 MZ세대
한 아이돌을 향한 충성심
피트니스, 스포츠에 대한 MZ세대의 관심 증가
바디프로필 및 무인사진관에 대한 수요 증가
전 세계적으로 증가한 K-pop에 대한 관심
놀이문화 조사
소비자 리서치
트렌드 조사
2차 자료조사 인사이트
Brand Design
2차 04 컨셉 아이디어 _ 방향성

기존 인생네컷 타겟과는 거리가 있던,
남성들을 타겟으로 한 인생네컷 브랜드
MZ세대 남성들의 라이프스타일 조사에서 드러난
헬스에 대한 관심과 이를 사진과 접목시킨 바디프로필
트렌드를 바탕으로 방향성을 도출하게 됨
“ 남성들을 위한
인생네컷 하위브랜드 ”
Brand Design

1차/2차 자료조사 인사이트 키워드
명확한 컨셉
헬스에 대한 관심
바디프로필
오락/ 놀이에 대한 남성들의 관심
브랜드 컨셉
셀프 바디프로필 사진관
게임장같은 힙하고 신나는 분위기의 컨셉
컨텐츠
- 바디프로필에 필요한 오일이나 간단한 운동
기구들 구비
- 진지하게 바디프로필을 찍을 수 있는 부스
뿐 아니라 게임같은 요소를 첨가한 촬영
(게임장 펀치기계 같은 챌린지 형식)
Brand Design

MZ세대의 아이돌에 대한 관심과 팬덤 문화를 활용한
K-pop 놀이문화 공간으로써의 네컷사진 브랜드
기존 부족하던 팬덤 놀이문화 공간을 제공하며
국내 팬들 뿐 아니라 해외 팬들까지 사로잡을 수 있을 것이라 예상
“ K-pop 놀이문화 공간
[K-pop 성지순례] ”
Brand Design

브랜드 컨셉
아이돌 카페 팝업스토어
(아이돌 생일 기념 카페)
아기자기한 파티(소모임) 분위기의 카페
컨텐츠
- 모바일 어플을 활용하여 좋아하는 아이돌을
담은 프레임을 직접 디자인하고 이 디자인
프레임을 다른 팬들과 공유할 수 있도록 서비스
- 팬덤을 대상으로 좋아하는 아이돌의 기념일 때
공간을 대여할 수 있도록 하여 팬덤의 새로운
놀이공간 형성
- 컵홀더, 포카 등의 굿즈를 음료, 사진과 함께
제공하고, 팬덤에서 준비한 사진 전시, 굿
판매 등을 도움
명확한 컨셉
다양한 매장 도장깨기
모바일 사용
팬덤내 소통을 통한 유대감 형성
K-pop과 덕질에 대한 관심
좋아하는 아이돌에 대한 충성심
팬덤 놀이공간 부족
1차/2차 자료조사 인사이트 키워드
Brand Design

코로나19로 인해 여행문화를 장려하는 방향성은 지양
실제 헬창분들 인터뷰 결과 인생의 몇 안되는 바디프로필을
야매로 찍고 싶진 않다는 의견이 많았음
국내 뿐 아니라 세계적으로 계속 확장되고 있는 K-pop과
이러한 k-pop팬들에게 필요한 놀이문화 공간을 제공하는
방향성은 성공적일 것이라 기대
“ K-pop 놀이문화 공간
[K-pop 성지순례] ”
“ 남성들을 위한
인생네컷 하위브랜드 ”
“ MZ세대에게
새로운 여행문화를 선물하는
네컷사진 브랜드 ”
Brand Design

브랜드 컨셉
아기자기한 파티(소모임) 분위기의 카페
컨텐츠
- 모바일 어플을 활용하여 좋아하는 아이돌을
담은 프레임을 직접 디자인하고 이 디자인
프레임을 다른 팬들과 공유할 수 있도록 서비스
- 팬덤을 대상으로 좋아하는 아이돌의 기념일 때
공간을 대여할 수 있도록 하여 팬덤의 새로운
놀이공간 형성
- 컵홀더, 포카 등의 굿즈를 음료, 사진과 함께
제공하고, 팬덤에서 준비한 사진 전시, 굿
판매 등을 도움
“ K-pop 놀이문화 공간 [K-pop 성지순례] ”
방향성
Brand Design

인생네컷의 새로운 브랜드 방향성 수립과정
브랜드방향성
설정을 위한
1차 자료조사
2차 자료조사
및
인사이트
방향성
정리
- (10대 위주) K-pop관련 소비자 리서치
- k-pop 놀이문화
자사조사 경쟁사조사 트렌드조사 놀이문화조사
소비자조사
인사이트 키워드
- 인생네컷 BI
- 기업 현황
- 경쟁사 분석
- 포지셔닝맵
- MZ세대
- MZ세대 관련 기사
- 2021 트렌드
- 소비 트렌드
- 사진 트렌드
- 온라인 매체
- 오프라인
보다 다양한 방향성 확립을 위한 소비자 조사 표본 확대 > 이에 따른 트렌드, 놀이문화 조사
- 여행 트렌드
- K-pop트렌드
즐길 수 있는 컨텐츠 개인의 개성과 취향에 맞는 컨셉
명확한 컨셉 다양한 매장 도장깨기 모바일 사용
커뮤니케이션
A
TYPE 1
MZ세대에게 새로운 여행문화를
선물하는 네컷사진 브랜드
남성들을 위한 인생네컷 하위브랜드
(바디프로필)
K-pop 놀이문화 공간
(K-pop 성지순례)
TYPE 2 TYPE 3
근교 중심의 단기 여행
여행에 대한 니즈
헬스에 대한 관심
오락/ 놀이에 대한 남성들의 관심
B
팬덤내 소통을 통한 유대감 형성
K-pop과 덕질에 대한 관심
좋아하는 아이돌에 대한 충성심 팬덤 놀이공간 부족
C
Brand Design
2차 자료조사 _ 연구절차표

- 아이돌 팬덤과 캐릭터
- 캐릭터 시장
01 방향성 관련 추가조사
3차
Brand Design

Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ 아이돌 카페 팝업스토어
메인 방향성
“ 아이돌카페팝업스토어 ”
아이돌의 생일에 대여 가능한 카페를 빌려, 해당 아이돌의 포스터나 컵홀더 등과 같은 굿즈를
카페 안팎에 전시하고 나눠주면서 성지화하여 아이돌의 생일을 기념할 수 있도록 돕는 공간

유동인구가 많은 곳 / 아이돌과 관련된 지역의 카페
진행기간에 맞는 스케줄 확인
컵홀더 수량 조절
디스플레이 공간 확인 및 물품 고려
이벤트 방향 타협 등 트위터 등으로 이벤트 진행 중인 카페 혹은 진행했던 카페 확인 가능
직접 전화나 DM을 보내 대관 가능 여부 확인
Brand Design

공간 대여 플랫폼
카페를 전문적으로 대관해주는 곳으로, 각종
생일 이벤트 등을 진행 및 홍보하여 보다 많은
팬들의 참여를 이끌 수 있다.
SNS를 개설하고 홍보하여 팬들의 접근성이
좋은 것이 특징이다
Space Cloud
Brand Design

카페만을 취급하지는 않고, 다양한 공간을 대여한다. 한 눈에 가격과 공간 정보 및 특성을 파악할 수 있다
Brand Design

대관 전문 카페
카페를 전문적으로 대관해주는 곳으로, 각종
생일 이벤트 등을 진행 및 홍보하여 보다 많은
팬들의 참여를 이끌 수 있다.
SNS를 개설하고 홍보하기 때문에 팬들의 접근성이
좋은 것이 특징이다
CAFE PICK
Brand Design

카드 뉴스 형식으로 이벤트 내용 정보 제공 및 홍보를 진행하기도 하고 공지사항, 영상 등을 꾸준히 업로드 한다.
CAFE PICK
Brand Design

컵 홀더 시안
오프라인 종합광고 대행업체 위나이스
Brand Design

홀더 및 이벤트 홍보
오프라인 종합광고 대행업체
위나이스
Brand Design

통화로 쉽게 대여여부를 확인할 수 있고, 업체 이용 시 비용 문제와 정보 부족으로 개인이 대여하는 경우가 더 많음
개인 대여 업체 대여
Brand Design

아이돌 생일 기념 카페 대여 방법
직접 전화나 DM을 보내 대관 가능 여부 확인
추후 이벤트 방향과 기간 등을 회의 후 결정
컵홀더 제작, 카페까지 모두 대행하는 업체 이용
개 인
업 체
Brand Design

아이돌 생일 기념 카페 대여 과정
홈마, 유튜버 팬들, 그 외 팬들
컵홀더 제작과 폴라로이드, 키링, 인생네컷 특전, 틴케이스 특전
등에서 제작 파본이 있는지 1차 검수 후 개별 포장 진행
준비한 폴라로이드, 배너, 풍선 등으로 카페 내부 및 외부 장식
기획
과정 1
과정 2
Brand Design

대여 업체가 많지 않아 카페를 직접적으로 찾게 되는 경우가 많음
Problem
-
Brand Design
공간 대여 업체 공급의 부족

기존 카페 사례
생일 전 카페 이벤트 인포그래픽 + 카페 방문
프로미스나인 송하영의 생일 카페 솔로가수 청하의 생일 카페
Brand Design

팬 제작 인포그래픽
기획, 컨셉, 디자인, 홍보까지 담당
직접 자신의 아이돌 카페를 알리는 인포그래픽 제작
매년 해당 아이돌의 컨셉에 맞는 디자인
Brand Design

굿즈 증정
메뉴 주문하는 모든 팬들에게 증정하는 굿즈
음료 주문시 증정하는 컵홀더
선착순으로 증정하는 스폐셜 굿즈
Brand Design

아이돌 컨셉의 인테리어
해당 아이돌의 이미지에 맞는 인테리어 구성
사진, 영상 등을 메뉴판, 벽 인테리어에 활용
Brand Design

생일 기념 맞춤 메뉴
아이돌에 특화된 메뉴 개발
사진, 영상 등을 메뉴판, 벽 인테리어에 활용
Brand Design

영수증 축하 메세지
메뉴 주문시 해당 아이돌의 생일 축하 문구가 있는 영수증
추억 수집, 감성을 자극할 수 있는 매체
Brand Design

해시태그 이벤트
후기 작성시 추첨을 통한 굿즈 증정
굿즈 및 공유, 기록을 위해 후기를 남기는 팬들이 많음
Brand Design

팬심이 모이는 공감 커뮤니티로의 성장
팬들간의 소통과 참여로 이루어지는 콘텐츠
자체적인 굿즈 제작 , 이벤트 기획으로 유대감을 느낌
Brand Design

자주 오지 않는 동네이지만 방문했다.
한 카페에 들렸다가 바로 다음 카페로 이동했다.
선착 특전 오픈 전에 사진을 찍으면서 대기했다.
준비된 콘텐츠를 사진으로 다 남겼다.
기다리면서 주변 팬들과 대화를 나눴다.
성지순례
사진
팬덤의 유대감
방문자 후기
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내 아이돌로 꾸며진 공간을 보며 너무 행복했다.
아이돌 컨셉에 맞는 인테리어라 인상 깊었다.
일반인들이 내 아이돌을 보고가서 좋았다.
내 아이돌의 노래가 계속 나와서 좋았다.
참여형 덕질
굿즈를 받을 수 있어서 너무 좋았다.
특전 굿즈가 너무 받고싶었다.
수집
같은 팬들이 모여서 편안한 기분이었다.
같은 팬들이 대단하다는 느낌이 들었다.
팬덤의 유대감
긍정적 감상
Brand Design

사람이 너무 많아서 대기 시간이 길었다.
음료주문을 안 할 시에 안에 방문이 민폐라 외관만 방문
공간에 대한 제약
부정적 감상
Brand Design

K-POP
참여하여 간직하는 추억
생일 카페 팝업스토어에 대해서 하나의 덕질 콘텐츠로 받아들임
팬덤, 아이돌간의 유대감을 느낄 수 있는 공간
굿즈, 사진, 추억을 간직하고 싶어함
Brand Design

Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ 아이돌 팬덤과 캐릭터
서브 방향성
“ 아이돌리 캐릭터 ”
아이돌카페팝업스토어에서 아이돌 생일 기념 공간을 대여하는 기간에 공백이 생길 때는
아이돌리 자체의 BI캐릭터를 활용해 공간을 꾸며 아기자기하고 특별한 공간을 제공한다

대표적인 사례로는 라인프렌즈가 방탄소년단(BTS)과 제휴해 제작한 캐릭터 BT21을 들 수 있다.
라인프렌즈는 방탄소년단의 글로벌한 인기를 바탕으로 BT21 캐릭터 상품을 구매하려는 팬들을
국내외 라인프렌즈 스토어로 끌어들였다.
캐릭터와 해당 캐릭터를 활용하는 상품 및 기업 모두의 윈윈 관계의 전략
BTS X BT21
아이돌과 캐릭터 콜라보 사례
Brand Design

인천공항공사는 인천공항의 핵심 수요층인 아시아 및 미주 지역의 밀레니얼 세대와 방탄소년단의 주요 팬층이 일치한다는
판단 아래, BT21 캐릭터들이 인천공항의 여러 장소를 즐기는 장면을 담은 홍보 영상을 온/오프라인으로 내보냈다. 이러한
홍보영상들은 인천공항의 브랜드 이미지를 강화하고 기존 소비자들이 BT21을 통해 방탄소년단을 접할 수 있도록 만들었다.
인천공항공사의 마케팅에 활용된 BT21
Brand Design

트와이스 역시 새로운 형태로 캐릭터샵과 협업을 진행하게 됐다.
방탄소년단과 다른 점이 있다면 캐릭터를 새롭게 창조하는 것이
아닌, 기존 캐릭터에 자신들의 아이디어를 더해 새로운 매력을
가진 캐릭터를 보여주게 된 것이다.
JYP엔터테인먼트 측은 트와이스 멤버들이 직접 기획 및 디자인에
참여한 '카카오프렌즈 트와이스 에디션'이 출시된다 밝혔다. 선출시
상품은 멤버들이 드로잉한 아트웍이 반영된 것으로 카카오프렌즈
공식 온라인 스토어를 비롯해 글로벌 동시 판매된다.
프로젝트 사이트(https://withtwice.kakaofriends.com)
카카오프렌즈 트와이스 에디션
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스위트몬스터는 JYP엔터테인먼트 중국 보이 그룹 BOY STORY(보이스토리)와 함께
스페셜 프로젝트 ‘B2WORLD’ 콜라보레이션 마케팅을 실시했다
‘B2WORLD’는 스위트몬스터의 중국명 ‘블루몬프렌즈’와 ‘보이스토리’가 평행우주(Parallel World)관을 바탕으로 펼쳐지는
판타지 스토리물로 몬스터들과 인간, 각기 다른 시공간 속의 세계가 우연히 연결되는 접점을 통해 다르지만 비슷한 그들의
이야기를 귀엽고 사랑스러운 캐릭터들로 그려내는 콘텐츠이다.
사업초기부터 해외시장을 공략하여 단기간내 홍콩, 태국, 싱가포르, 중국 등 해외 6개국 수출 성과를 낸 바 있다.
BOY STORY X B2WORLD
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aespa 컨셉
에스파는 새로운 컨셉으로 뮤직비디오를 제작한 바 있다. 이들은 인공지능 시스템인 ‘NAVIS’(나비스)의
도움을 받아 서로 만나 함께 스토리를 만들면서 세계관을 확장하는 방식으로 활동이 진행될 예정이다.
팀명 ‘에스파(æspa)’도 ‘아바타 X 익스피리언스(Avatar X Experience)’에서 따온 ‘æ’와
양면이라는 뜻의 영단어 ‘aspect’를 결합했다는 것이 SM 측 설명이다.
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아이돌을 활용한 캐릭터 굿즈 사례
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아이돌 기획사 외에, 팬들이 자체적으로 아이돌을 캐릭화 하여 판매 및 나눔을 진행하는 것이 보편화된 것을 보며
아이돌을 캐릭터화 하여 귀엽게 표현하는 것에 거부감이 없고, 캐릭터에 익숙하며 호감이 있음을 파악하였다.

아이돌과 캐릭터 관계 정리
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아이돌과 콜라보를 통한 마케팅 캐릭터 특별한 컨셉과 세계관을 더해주는 캐릭터
aespa
BTS, TWICE, BOY STORY 캐릭터 굿즈 상품
친근함과 귀여움을 더해 제작한 캐릭터
1 2 3
아이돌에게 캐릭터는 독특한 컨셉으로 표현하기 위한 매개로도 사용된다
아이돌에 캐릭터가 결합돼도 거부감을 느끼지 않고, 긍정적 호응을 보인다

지난 1월 6일 ‘2019년 상반기 콘텐츠산업 주요 통계’를 보면 최근 몇 년
동안 캐릭터 산업 규모는 꾸준하게 6조원 대를 넘고 있다. 사업체 수는
2017년 기준 전년 대비 2.2%가 증가했고, 종사자 수는 2017년 기준
전년 대비 4.4%가 늘었다.
이를 통해 캐릭터 관련 콘텐츠 규모의 꾸준한 상승세를 알 수 있다
캐릭터 애니메이션 방송 지식정보
산업
음악 만화
28.0
24.5
19.5
17.1
13.5 12.8
자료 : 한국콘텐츠진흥원
2018년 상반기 대비 2109년 상반기
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3차 01 컨셉방향성설정 _ 캐릭터 시장
국내 콘텐트산업 수출액 증가율

네이버의 캐릭터 전문 계열사 라인프렌즈는 캐릭터 상품을 선보이는 매장을
국내에 16곳, 해외에 34곳을 운영한다.
카카오에도 전문 캐릭터 계열사 카카오IX가 있다. 이곳은 현재 국내 29곳,
해외에 2곳에 매장을 보유하고 있으며, 매장 운영 이후 매출상승이 있었다.
카카오가 발표한 자료에 따르면 2012년부터 지난해까지 누적 기준으로
1억원 이상 매출을 낸 이모티콘은 1000여개고, 10억원 이상 매출을 낸
이모티콘 시리즈는 55개다.
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카카오 이모티콘
카카오 & 네이버 캐릭터

인기 캐릭터와의 콜라보레이션(collaboration)
캐릭터 컬래버레이션은 대중에게 친숙한 이미지를 갖고있는
캐릭터를 통해 소비자의 흥미와 관심을 이끌어내는 한편,
브랜드의 이미지를 새롭게 형성할 수 있다는 점에서 거의 모든
산업 분야에 걸쳐 활발하게 나타나고 있다.
뽀로로
피카츄
짱구
무민
마블캐릭터
스머프
낢x진
게임 아이템
이디야커피
동원참치
롯데리아
KEB하나은행
이연에프엔씨(한촌설렁탕)
크리스피 크림 도넛
카페 드롭탑
시디즈(사무용 의자)
팔도라면
SC제일은행
NH농협은행
맘스터치
카페 낢진
휠라
이디야 키즈 뽀로로
동원 뽀로로 참치
포켓몬 스노우볼 에디션
체크카트/통장
피카츄 캐릭터 인형 판매
짱구 미니 가습기,
흰둥이 무드등
무민 모찌 인형
마블T50/T80 얼티밋 컬렉션
비락식혜, 캔, 자석
체크카트/통장
스머프
맘스터치 캐릭터 카페
카페, 낢X진
게임 아이템 적용 의류, 신발 등
<뽀롱뽀롱 뽀로로>
캐릭터 적용 브랜드 및 제품 내용 비고 (원작)
<포켓몬>
<짱구는 못말려>
<무민>
<어벤져스 : 엔드게임>
<개구쟁이 스머프>
<낢이 사는이야기>
<나이스 진 타임>
<배틀그라운드>
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캐릭터 콜라보레이션 마케팅 주사례

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브랜딩 관점에서 캐릭터의 강점
적용성
친밀성
생명력
주목성
표현력
확장성
대상의 특징을 간결하게 응축한 시각물이기
때문에 다양한 매체에 적용이 쉽다
캐릭터를 바탕으로 애니메이션을 비롯한
다양한 콘텐츠가 만들어지면 살아있는
생명체와 같은 느낌을 줄 수 있다
대상을 의인화한 콘텐츠이기 때문에 다른
콘텐츠 보다 공감이 쉽고 이로 인해 대고객
커뮤니케이션이 용이하다
브랜드의 특성과 이야기를 외모에 반영하거나, 행동이나
말투로 표현할 수 있다
다른 콘텐츠에 비해 풍부한 이미지와 강한
개성으로 인해 쉽게 눈에 띄고 기억에 남는다
원소스 멀티유즈(OSMU)에 적합한 콘텐츠로서 다양한
형태로 확장이 가능해 지속적인 활용이 가능하다
성공적인 캐릭터는 소비자들과 맺는 장기간의 애착관계 속에서 브랜드 이미지를 형성하고 환기시키기도 한다. 나아가
캐릭터는 브랜드 이미지를 변화시키고 확장하는 징검다리 역할을 하며, 브랜드 밖에서 독자적인 생명력을 갖추기도 한다.

연도별 변화 성별 연령별
72.4 73.8 74.6
2017 2018 2019
72.5 76.5
남성 여성
62.2 70.6 68.6 74.5 79.8 80.8 73.6 73.1 73.4
3-4세 5-9세 10-14세 15-19세 20-24세 25-29세 30-39세 40-49세 50-59세
27.6 26.2 25.4 27.4 23.5 37.8 29.4 31.4 25.4 20.2
있음 없음
19.2 26.4 26.9 26.6
https://koreancontent.kr/tag/%EC%BA%90%EB%A6%AD%ED%84%B0
캐릭터는 전연령의 이용(구매) 경험률이 높다. 그 중 20대의 비율이 가장 높다
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캐릭터 타겟층

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10대 인기 TOP30 이모티콘 분석
하찮은 / 단순한
하찮은 느낌이 강한 단순한 그림체의
캐릭터가 1위를 차지하였고, 비슷한
컨셉의 캐릭터가 상위권을 석권함

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둥글둥글한 / 귀여운
둥글고 단순한 형태의 캐릭터가
2위를 시작으로 상위 30위권 중
다수 포함되어 있음

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캐릭터가 1위를 차지하였고, 비슷한
컨셉의 캐릭터가 대다수임

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2위를 시작으로 상위 30위권 중
다수 포함되어 있음

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캐릭터가 3위를 시작으로 다수 랭크됨

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5위 부터해서 중간중간 있음

'캐릭터 라이선싱 페어 2019' 오브젝트 전시 : 이나피스퀘어 원모어백 팝업전시 세아추 굿즈
아트페어나 전시회 등의 캐릭터 굿즈샵에서도 귀여운, 하찮은 캐릭터가 많이 판매되고 있다
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Brand Design
캐릭터 조사 정리
캐릭터가 많이 유통되고 거의 모든 사람이 사용하는 온라인 채널인 카카오톡 분석 결과,
“하찮은/단순한” 캐릭터와 “둥글둥글한/귀여운” 그림체의 캐릭터가 10-30대의 상위권
대다수를 차지했다. 이를 통해 아이돌리 타겟인 2-30의 취향에 해당 그림체가 적합하다
유추해볼 수 있다
캐릭터 굿즈를 판매하는 오프라인 위주의 전시 및 굿즈샵 분석 결과
카카오톡 분석 내용과 마찬가지로 “하찮은/단순한”, “둥글둥글한
/귀여운” 컨셉의 굿즈가 판매되고 장식되는 것을 보며 캐릭터 트렌드에
단순한 표현의 귀여운 캐릭터가 해당된다는 것을 적용시킬 수 있었다
카카오톡 전시 및 굿즈샵

02 방향성구체화
3차
Brand Design
- 아이돌 팬덤과 캐릭터
- 컨셉 키워드
- 타겟 페르소나
- SWOT 분석

Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ 컨셉키워드
컨셉 키워드 브레인스토밍 과정

특별한 활발한 아기자기한
화려한
반짝반짝한
즐거운/신나는
소통하는/화기애애한
소중한/소소한
훈훈한
Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ 컨셉키워드
아이돌 카페 팝업 스토어

“ 우리 오빠들 덕질을 위해선 내 저녁 한끼쯤이야 굶어도 괜찮아...! ”
PROFILE
공부와 입시준비로 치이는 일상 속 방탄은 나의 유일한 낙! 오빠들을 위해서라면 간이든 쓸개든
다 빼줄 수 있어! 안그래도 이번에 오빠들 OO랑 광고하면서 콜라보 굿즈 나왔던데!! 아 맞다...!
저번 주에 방탄 인형산다고 돈 다썼지...? 엄마가 학원 가기 전에 저녁 사먹으라고 준 용돈밖에
없는데, 또 이 방법 뿐인가... 저번에도 며칠동안 저녁 굶는다고 학원에서 진짜 배고파 죽는 줄
알았는데...ㅠ 아냐! 마음 단단히 먹자! 오빠들의 한정판 굿즈를 위해선 이정도 쯤 버틸 수 있다!
이름
나이
성별
덕질경력
최애 가수
이다정
18(만 17세)
여성
2년
방탄소년단(BTS)
Q1. 평소 아이돌 덕질을 하며 해당 아이돌의 모르는 팬들과 모인 경험이 있으신가요?
네, 있습니다.
Q2. 어디서 모여서 어떤 활동을 하셨나요?
SNS에서 만나서 같이 콘서트를 간 적도 있고 굿즈를 교환한 적도 있어요.
근데 아무래도 오프라인보단 온라인에서 교류를 더 많이하는 것 같아요.
Q3. 팬들과의 모임에서 불편했던점과 그에 대한 개선점을 알려주세요
온라인에서는 팬카페나 sns 등 돈을 들이지 않아도 팬들끼리 소통할 수 있는데
오프라인에서는 콘서트나 팬미팅을 가야 만날 수 있으니까, 한 번 모일 때마다
돈도 많이 들고 짧게 만났다가 헤어지니까 아쉬워요.
Q4. 아이돌 덕질을 하며 주로 소비하는 굿즈 종류는 무엇인가요?
포토카드, 스티커, 포스터, 앨범 등에 소비해요. 특히 포토카드랑 스티커!
지하철 전광판 광고 투어, 카페 이벤트가서 포카 등 굿즈 받기, 스밍 총공
Q5. 좋아하는 아이돌 생일 때 참여해본 이벤트가 있으시다면 말씀해주세요
직접 갔을 때, 같은 관심사를 공유하는 사람들과 만나 한 공간에서 함께 즐거워할 수 있다는
게 뭔가 찡하고 행복했어요. 오빠들이 새겨진 이쁜 컨홀더도 받을 수 있어서 좋아요.
Q6. 기존 아이돌 카페 팝업스토어(아이돌 생일 카페)에 대해 어떻게 생각하시나요?
너무 가고싶을 것 같아요! 인생네컷이면 가격부담도 없을 것 같고 아이돌 프레임이 새로운
굿즈문화가 될 수도 있을 것 같아요.
Q7. 인생네컷과 ‘아이돌 카페 팝업스토어’가 합쳐져, 직접 아이돌 프레임을 꾸미고 굿즈 전시 및
판매도 진행되며 팬들과 소통할 수 있는 복합 놀이공간이 생긴다면 어떨 것 같은가요?
공간이 넓었으면 좋겠어요. 그리고 기존 아이돌 생일기념 카페보다 더 k-pop 전문점 같은(?)
느낌이었으면 해요!
Q8. 위와같은 놀이공간에 대해 더 추가할 점이나 개선되어야 할 점, 바라는 점이 있을까요?
Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ 타겟 페르소나

이름
나이
성별
덕질 경력
최애 가수
김예지
21
여성
NCT
8년
꽤 있음
콘서트장, 카페. 함께 콘서트를 가거나 아이돌의 생일 축하를 위해 팬들과 파티를 하곤하며
종종 포카 교환을 하기도함
Q2. 어디서 모여서 어떤 활동을 하셨나요?
항상 장소가 바뀌어서 찾아가기가 어려움. 한 군데에서 지속적으로 이벤트를 진행했으면 좋겠음.
앨범, 응원봉, 포토카드, 슬로건, 포스터, 증명사진
카페를 대관하여 팝업스토어로 진행한 NCT 멤버의 생일파티. 대관을 위한 펀딩,
직접적 참여로 내 아이돌과 유대감을 느낄 수 있는 놀이공간.
팬들 사이에서 더 활발한 소통이 일어날 것 같고 다양한 팬덤이 참여하고 싶어할 것 같음.
Q7. 인생네컷과 ‘아이돌 카페 팝업스토어’가 합쳐져, 직접 아이돌 프레임을 꾸미고 굿즈 전시
및 판매도 진행되며 팬들과 소통할 수 있는 복합 놀이공간이 생긴다면 어떨 것 같은가요?
내 아이돌의 컨셉을 확실히 반영할 수 있는 넓은 공간이었으면 좋겠음!!
“NCT, 시험에 치이는 내 일상의 유일한 안식처”
아무리 바쁘고 힘들더라도 울 NCT 컴백시 문자투표, 스밍은 필수적인 하루 일과!
바빴던 하루가 끝이나고 잠에 들기 전에 힐링을 위한 NCT 영상 시청, 사진 다운
나의 개인 SNS 알림은 껐지만... 우리 NCT들의 V앱 방송 알림은 꼭 켜놓는 편!!
앨범 구매시에 원하는 최애의 포토카드를 위해 SNS에 교환 신청 글 작성은 필수
우리 NCT 컴백 행사, 기념일에 내 한 달 용돈의 20%의 지출은 전혀 아깝지 않아
PROFILE
Brand Design

PROFILE
이름
나이
성별
덕질 경력
최애 가수
김은서
28
여성
5년
트와이스
“내가 찍는 한 장으로 내 새끼 기가 산다”
매일 트위터에 올라오는 기본적인 이슈들을 확인하고, 콘서트 및 행사에서 촬영한 수
천, 수 만 가지의 사진과 움짤을 보정한다. 사람들의 반응이 좋으면 뿌듯함을 느낀다.
또, 굿즈를 제작하여 판매하기도 한다. 스밍도 돌리지만, 직접적인 행사에 조금 더
관여하는 편이다
네 있습니다
일단 전시회를 주최하면서 가장 많이 접하게 된 것 같습니다. 워낙 아이돌의 스케줄에 맞춰
움직이다 보니 그 외에는 따로 만나진 못했습니다
Q2. 어 디서 모여서 어떤 활동을 하셨나요?
다들 열심히 찍은 사진들과 제작된 굿즈 등을 좋아해 주셔서 뿌듯했습니다
다만 전시 공간을 일일히 알아보고 예약하는 것이 번거로웠습니다.
굿즈는 소비보다 제작하는 편이고, 덕질하면서 가장 크게 지출하는 부분은 서포트(조공)이나
팬사인회 같은 것이 있습니다
컵홀더 제작, 버스광고등에 참여했고, 조공도 진행하였습니다
팬들끼리 소통하고 정보를 공유할 수 있다는 점에서 좋은 것 같습니다. 하지만 대여되는 곳을
찾아봐야하고, 찾기 쉬운 곳을 알아봐야 한다는 점에서 자주 만나기는 어려울 것 같습니다
굿즈를 제작 및 판매하는 저의 입장과, 팬들간의 만남을 원하는 팬들이나 전시를 보고 싶은 팬들의
입장에서도 접근성이 더 낮아져서 좋을 것 같습니다
Q7. 인생네컷과 ‘아이돌 카페 팝업스토어’가 합쳐져, 직접 아이돌 프레임을 꾸미고 굿즈 전시
및 판매도 진행되며 팬들과 소통할 수 있는 복합 놀이공간이 생긴다면 어떨 것 같은가요?
사진을 DP 할 수 있는 공간이 충분해야할 것 같고, 이야기를 충분히 할 수 있도록
편한 분위기와 의자 등이 있어야 할 것 같습니다
Brand Design

S W O T
팬들이 모일 수 있는 공간을 제공하는 차별화된 서비스
직접 제작하는 굿즈(사진 프레임)
공간을 대여하는 기한이 정해져있는데 이에 대한 공지가 필요
한번에 다양한 팬덤을 수용하기 어려움
아이돌과 그 기념일이 많은 만큼 지속적인 수요발생
전 세계적 k-pop에 대한 관심 꾸준히 증가
코로나로 인한 사람들 모임 어려움
Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ SWOT 분석

기존 아이돌 생일 기념 카페 수익구조
공간 대여 제공
1.
2.
4.
5.
3.
6.
공간 대여비 부담
(3일에 300-400만원)
카페 방문 및
음료 금액 지불
음료 및 좌석 제공
전시 및 나눔 굿즈 제공
굿즈 구매
개인카페
팬덤 대표
(ex. 홈마)
일반 팬 소비자
Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ 수익 구조

아이돌리 수익구조
모바일앱 공간 대여 펀딩 오픈 권한 제공
전시공간 및
콜라보 현황 홍보 서비스 제공
펀딩오픈 및
펀딩 금액 지불
펀딩금액 지불
음료/네컷사진 촬영 비용 지불
음료 및 좌석, 촬영 키오스크,
프레임 제작 서비스 제공
1.
3.
2.
2.
4.
3.
5.
6. 전시 및 나눔 굿즈 제공
굿즈 구매
팬덤 대표
(ex. 홈마)
일반 팬 소비자
Brand Design
3차 01 컨셉방향성설정 _ 수익 구조

- 최종방향
03 최종방향정리
3차
Brand Design

액션 플랜
방향성 (Umbrella theme)
컨셉
- 팬들이 원하는 프레임을 직접 온라인플랫폼에서
제작해서 만들 수 있도록 서비스
- 지점별 콜라보 현황
- 프레임 제작 및 공유
- 공간 대여신청(펀딩 형식)
프레임 플랫폼 (모바일 앱)
공간
- 아기자기한 파티와 카페를 합친 컨셉의 복합문화공간
- 팬들끼리 굿즈교환 등 소통/음료+굿즈 세트 판매
- 빔프로젝터, led디스플레이, 액자 등 전시 공간을 제공
최종 결과물
앱 프레임 카페 공간 굿즈 부스
- 지점별 콜라보 현황
- 프레임 제작 및 공유
- 대여신청(펀딩)
- 대여(꾸미기) 전/후
- 꾸밈 요소
(풍선, 액자, LED디스플레이 등)
- 컵홀더
- 포토카드
Brand Design
3차 02 최종 방향성 및 컨셉 최종 총정리

- 컨셉
02 컨셉 방향성 설정
3차
Brand Design

아이돌 카페 팝업스토어 컨셉
특별한 활발한 아기자기한
화려한
반짝반짝한
즐거운/신나는
소통하는/화기애애한
소중한/소소한
훈훈한
Brand Design
3차 02 컨셉방향성설정 _ 컨셉 키워드

- 무드보드
- BI 과정 및 메뉴얼
- 캐릭터 과정 및 메뉴얼
- 공간 과정 및 메뉴얼
- UXUI 과정 및 최종 시안
04 디자인 작업
1,2,3차 스케치 / 최종 메뉴얼
Brand Design

Brand Design
3차 02 컨셉방향성설정 _ 무드보드
아기자기한 패턴

Brand Design
아기자기한 캐릭터

Brand Design
귀여운 일러스트

Brand Design
특별한 소품

Brand Design
활발한 파티

2021 한양대_로컬브랜드_idolly_OAOA_최종제출.pdf

2021 한양대_로컬브랜드_idolly_OAOA_최종제출.pdf

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