Технологии производства контента сегодня;
Польза важнее качества: как давать клиенту то, что ему нужно;
Пошаговая инструкция по созданию контента;
Наглядные примеры «как надо» и «как не надо» делать.
- Принципы комплексного подхода без размытия ответственности;
- 6 ключевых задач развития интернет-проекта;
- Инструменты, необходимые для каждого типа задач;
- Работа с подрядчиками и штатные специалисты: примеры эффективной организации процесса.
Что необходимо учесть при работе над сайтом для недвижимости;
Какие есть особенности разработки и оптимизации сайта;
Что нужно улучшить на сайте, чтобы он эффективнее работал.
Недвижимость в кармане. Как использовать то, что у 99% ваших клиентов есть см...Astra Media Group, Russia
Как использовать распространенные сервисы и приложения для привлечения клиентов и улучшения имиджа.
Свое мобильное приложение. Баловство или выгодная инвестиция, объясняем варианты на примерах с указанием ценников.
О докладе
- Что это такое, стоит ли за этими модными словами реальная польза?
- За что получает деньги бренд-менеджер и как с этим бороться?
- Как можно построить стратегию коммуникации с клиентами "на коленке"?
- Как за деревьями не потерять лес, что важно, а что не очень?
«КАРАТ»: как перезапустить легендарный советский бренд // Светлана Образцова,...Ekaterina Lavrova
Презентация директора по маркетингу московского завода плавленых сыров «КАРАТ» Светланы Образцовой, подготовленная для конференции-практикума Depot WPF в рамках ПРОДЭКСПО 2016.
- Принципы комплексного подхода без размытия ответственности;
- 6 ключевых задач развития интернет-проекта;
- Инструменты, необходимые для каждого типа задач;
- Работа с подрядчиками и штатные специалисты: примеры эффективной организации процесса.
Что необходимо учесть при работе над сайтом для недвижимости;
Какие есть особенности разработки и оптимизации сайта;
Что нужно улучшить на сайте, чтобы он эффективнее работал.
Недвижимость в кармане. Как использовать то, что у 99% ваших клиентов есть см...Astra Media Group, Russia
Как использовать распространенные сервисы и приложения для привлечения клиентов и улучшения имиджа.
Свое мобильное приложение. Баловство или выгодная инвестиция, объясняем варианты на примерах с указанием ценников.
О докладе
- Что это такое, стоит ли за этими модными словами реальная польза?
- За что получает деньги бренд-менеджер и как с этим бороться?
- Как можно построить стратегию коммуникации с клиентами "на коленке"?
- Как за деревьями не потерять лес, что важно, а что не очень?
«КАРАТ»: как перезапустить легендарный советский бренд // Светлана Образцова,...Ekaterina Lavrova
Презентация директора по маркетингу московского завода плавленых сыров «КАРАТ» Светланы Образцовой, подготовленная для конференции-практикума Depot WPF в рамках ПРОДЭКСПО 2016.
Бренд = Эмоция! // Алексей Андреев, генеральный директор Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация Алексея Андреева, генерального директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для бизнес-конференции "День Бренда — 2013". Кейс "Высоко-высоко".
Оценка качества трафика: как узнать вклад каждого рекламного рубля в объемы п...Astra Media Group, Russia
- Настройка прозрачной веб-аналитики: что делать после установки Метрики;
- Ключевые показатели: куда смотреть, чтобы видеть суть;
- Data Driven Descisions — как принимать верные решения в зависимости от статистики показателей.
- Когда нужно учиться интернет-маркетингу?
- Где и как можно научиться интернет-маркетингу.
- Как выбрать оптимальный вариант обучения, который отвечает потребностям вашего бизнеса?
- Нужен ли консалтинг вообще;
- Когда консультант может принести пользу бизнесу;
- Как выжать максимум из свежего профессионального взгляда за деньги;
- За какой результат консультант должен нести ответственность.
Как стоит подойти к постановке задачи?
Как сделать прозрачными ожидания и добиться от исполнителя достижения ваших целей и возврата инвестиций, а не создания сайта?
О чём с ним договариваться помимо сроков и стоимости, и каких гарантий требовать
Зачем вообще нужен сайт? Каким он должен быть? Как сделать так, чтобы сайт продавал?
Какие разделы должны быть на сайте, как создать правильный дизайн, советы по созданию интернет-магазинов конной амуниции и товаров для конного спорта, сайтов конюшен, конно-спортивных клубов и ипподромов.
- Правильная структура сообщества и контент-маркетинг
- Каналы привлечения трафика в социальной сети ВКонтакте
- Как искать свою целевую аудиторию?
- 3 секрета привлечения целевой аудитории для отелей и хостелов
- Работа с сервисами по поиску целевой аудитории во ВКонтакте
- «Буду есть мякину, а фасон не кину». Сказ о том, как мы не хотели затягивать пояс.
- «По Сеньке шапка, по дыре заплатка». Сказ о том, как мы затягивали пояс.
- «Всяк молодец на свой образец». Сказ о том, как правильно готовить плохих сотрудников.
- «Говорят — хорош, а дела ни на грош». Сказ о том, что хороший человек — не профессия.
- «В уборе и пень хорош». Сказ о том, как иногда полезно продавать воздух.
- «Не бывать плешивому кудрявым». Сказ о том, как иногда вредно продавать воздух.
- «Умный без денег богат». Сказ о том, как мы совершенствуем и усложняем производственные процессы.
- «Ума палата, да разума маловато». Сказ о том, как мы упрощаем и удешевляем производственные процессы.
В интернете всё как и в обычном магазине: для того, чтобы что-то продать, сначала нужно «заманить» покупателя на ваш сайт. Без дополнительной интернет-рекламы это сделать сложно. Специалист по контекстной рекламе Astra Media Group Александр Пайо расскажет о самых популярных способах привлечения посетителей на сайт – медийной и контекстной рекламе.
Practical Branding In 30 Minutes // Практический брендинг за 30 минут.
Авторы:
Алексей Андреев, Depot WPF
Наталья Жестарева, Riston
Построение нового бренда: этапы, детали, стоимость. В качестве примера использован бренд премиального чая Queensley, успешно выведенный на рынок в 2012 году.
Презентация на форуме "Бренд становится хитом: эра shopper-маркетинга" в рамках выставки "ПРОДЭКСПО - 2013"
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
как стать высокооплачиваемым копирайтером в 2021 презентацияVolodymyr Zhyliaev
Презентация с моего вебинара о том, как прогрессировать в копирайтинге. Где взять первых заказчиков? Как организовать работу с текстом? Как улучшать качество контента, который вы пишете? Будет полезно молодым копирайтерам, заказчикам и всем, кто интересуется темами маркетинга
Бренд = Эмоция! // Алексей Андреев, генеральный директор Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация Алексея Андреева, генерального директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для бизнес-конференции "День Бренда — 2013". Кейс "Высоко-высоко".
Оценка качества трафика: как узнать вклад каждого рекламного рубля в объемы п...Astra Media Group, Russia
- Настройка прозрачной веб-аналитики: что делать после установки Метрики;
- Ключевые показатели: куда смотреть, чтобы видеть суть;
- Data Driven Descisions — как принимать верные решения в зависимости от статистики показателей.
- Когда нужно учиться интернет-маркетингу?
- Где и как можно научиться интернет-маркетингу.
- Как выбрать оптимальный вариант обучения, который отвечает потребностям вашего бизнеса?
- Нужен ли консалтинг вообще;
- Когда консультант может принести пользу бизнесу;
- Как выжать максимум из свежего профессионального взгляда за деньги;
- За какой результат консультант должен нести ответственность.
Как стоит подойти к постановке задачи?
Как сделать прозрачными ожидания и добиться от исполнителя достижения ваших целей и возврата инвестиций, а не создания сайта?
О чём с ним договариваться помимо сроков и стоимости, и каких гарантий требовать
Зачем вообще нужен сайт? Каким он должен быть? Как сделать так, чтобы сайт продавал?
Какие разделы должны быть на сайте, как создать правильный дизайн, советы по созданию интернет-магазинов конной амуниции и товаров для конного спорта, сайтов конюшен, конно-спортивных клубов и ипподромов.
- Правильная структура сообщества и контент-маркетинг
- Каналы привлечения трафика в социальной сети ВКонтакте
- Как искать свою целевую аудиторию?
- 3 секрета привлечения целевой аудитории для отелей и хостелов
- Работа с сервисами по поиску целевой аудитории во ВКонтакте
- «Буду есть мякину, а фасон не кину». Сказ о том, как мы не хотели затягивать пояс.
- «По Сеньке шапка, по дыре заплатка». Сказ о том, как мы затягивали пояс.
- «Всяк молодец на свой образец». Сказ о том, как правильно готовить плохих сотрудников.
- «Говорят — хорош, а дела ни на грош». Сказ о том, что хороший человек — не профессия.
- «В уборе и пень хорош». Сказ о том, как иногда полезно продавать воздух.
- «Не бывать плешивому кудрявым». Сказ о том, как иногда вредно продавать воздух.
- «Умный без денег богат». Сказ о том, как мы совершенствуем и усложняем производственные процессы.
- «Ума палата, да разума маловато». Сказ о том, как мы упрощаем и удешевляем производственные процессы.
В интернете всё как и в обычном магазине: для того, чтобы что-то продать, сначала нужно «заманить» покупателя на ваш сайт. Без дополнительной интернет-рекламы это сделать сложно. Специалист по контекстной рекламе Astra Media Group Александр Пайо расскажет о самых популярных способах привлечения посетителей на сайт – медийной и контекстной рекламе.
Practical Branding In 30 Minutes // Практический брендинг за 30 минут.
Авторы:
Алексей Андреев, Depot WPF
Наталья Жестарева, Riston
Построение нового бренда: этапы, детали, стоимость. В качестве примера использован бренд премиального чая Queensley, успешно выведенный на рынок в 2012 году.
Презентация на форуме "Бренд становится хитом: эра shopper-маркетинга" в рамках выставки "ПРОДЭКСПО - 2013"
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
как стать высокооплачиваемым копирайтером в 2021 презентацияVolodymyr Zhyliaev
Презентация с моего вебинара о том, как прогрессировать в копирайтинге. Где взять первых заказчиков? Как организовать работу с текстом? Как улучшать качество контента, который вы пишете? Будет полезно молодым копирайтерам, заказчикам и всем, кто интересуется темами маркетинга
Наш креативный отдел представляет Вашему вниманию воркшоп "Как помочь руководителю решить задачи компании с помощью новогоднего корпоративного мероприятия".
Да, безусловно, данное пособие предназначено прежде всего для менеджеров, но если Вы менеджер, то можете без всяких опасений показывать эту презентацию Вашему руководителю.
Мы скрупулезно вычистили из нее все наши разработки связанные с такими отраслями знания, как «Топ-менеджмент или cистема управления топом», «Эффективные способы невербальной коммуникации с руководителем», «Азбука взгляда. 1 000 и 1 выражение лица руководителя с расшифровкой» и другие. Информацию по перечисленным кейсам Вы всегда можете получить в частном порядке в формате встречи, а мы оставили только то, что непосредственно связано с контентом мероприятий. Надеемся, что наши разработки помогут Вам выбрать нас в качестве организатора предстоящего новогоднего мероприятия.
Как помочь руководству решить задачи компании используя новогодний корпоратив?Ведущий Сергей Пчела
Наш креативный отдел представляет Вашему вниманию воркшоп "Как помочь руководителю решить задачи компании с помощью новогоднего корпоративного мероприятия".
Да, безусловно, данное пособие предназначено прежде всего для менеджеров, но если Вы менеджер, то можете без всяких опасений показывать эту презентацию Вашему руководителю.
Мы скрупулезно вычистили из нее все наши разработки связанные с такими отраслями знания, как «Топ-менеджмент или cистема управления топом», «Эффективные способы невербальной коммуникации с руководителем», «Азбука взгляда. 1 000 и 1 выражение лица руководителя с расшифровкой» и другие. Информацию по перечисленным кейсам Вы всегда можете получить в частном порядке в формате встречи, а мы оставили только то, что непосредственно связано с контентом мероприятий. Надеемся, что наши разработки помогут Вам выбрать нас в качестве организатора предстоящего новогоднего мероприятия.
Фундаментальные элементы для создания посадочных страниц. Что должно быть на посадочных страницах для повышения конверсии, примеры из жизни. Сравнение, АБ тестирование.
Продающие тексты: формируем доверие и готовность к покупкеНетология
Видеозапись открытого занятия спотрите по ссылке: http://bit.ly/Ri1Ziu
В интернете люди не читают, а сканируют информацию. У вас есть совсем немного времени, чтобы удержать посетителя на своей странице. Хотите сделать так, чтобы пользователя привлёк именно ваш продукт?
Хотите вызвать доверие посетителя сайта? Хотите научиться побуждать, а не просто информировать?
Узнайте о методиках работы по созданию продающего текста.
Презентация открытого занятия, которое прошло в рамках курса «Интернет-маркетолог: от новичка до профи». Спикер — Екатерина Ерошина, руководитель в компании «Протекст», преподаватель центра онлайн-обучения «Нетология».
Как создать контент и не облажаться — правила создания контента, которые надо учитывать, если вы занимаетесь контент-маркетингом. Если не занимаетесь, то пора=)
Сайт инициативы: http://business-ideas.roomian.org
Хотите получить новые идеи для бизнеса, уволиться с работы и заработать денег? Узнайте как запустить свой стартап без бюджета и достичь успеха!
HR-бренд на практике. Определение целевой аудиторииHRedu.ru
Как можно сделать так, чтобы HR-бренд работал на привлечение кандидатов из вашей целевой аудитории, при этом экономил время и затраты на поиск персонала?
Маргарита Суворова и Анна Дворникова поделились своим подходом к поиску кандидатов методами Охота и Рыбалка.
Запись вебинара доступна на условиях подписки: http://hredu.ru/podpiska-hredu/
Сайт проекта: http://hredu.ru
Facebook: http://facebook.com/hreduru
Similar to Контент для клиентов, а не для директора (20)
- Зачем нужен интернет-магазин? Каково его назначение и место в рамках маркетинг-микса?
- Как устроено взаимодействие посетителей с интернет-магазином? Из каких типичных шагов оно состоит?
- Что такое конверсионная воронка и как ее оптимизировать, повышая общую конверсию?
- Зачем вообще вашему отелю (гостинице, хостелу) сайт?
- Сколько стоит сайт?
- Экономить – совсем не значит получать некачественный проект.
- Как web-студии делают недорогие сайты?
- Что нужно делать, если у вас нет серьезных инвестиций, а на сайте завязано многое?
- Цикл оптимальной разработки к стоимости работ и временным затратам.
Практические инструменты для продвижения объектов недвижимости в Интернете: SMMAstra Media Group, Russia
-Типичные ошибки компаний по продаже недвижимости в соц.сетях
-Успешные smm-стратегии для высококонкурентных рынков недвижимости
-Кейсы и анти-кейсы 2014 года
- Повышение среднего чека;
- Настройка маркетинговых акции за 5 минут;
- Товарные рекомендации;
- Готовые решения для разных отраслей;
- Магазин полезных приложений.
- Как привязать клиента к компании, а не к менеджеру по продажам?
- Где отслеживать основные показатели продаж в любой момент?
- Автоматизация работы с клиентами
- Повышение конверсии без затрат. Раз-два-три клика
- Тратим время, но не деньги - автоматизация рассылок
- 5 правил - делать обязательно! (эффективные рассылки)
Как разработать сайт, чтобы не пришлось переплачивать за его доработку и подд...Astra Media Group, Russia
Часто в качестве входящего обращения в агентство мы слышим вопрос: «Сколько стоит сделать сайт»?
В самом вопросе содержится ошибка. Скорее всего, если вам и назовут стоимость, то это будет расценка на некое типовое решение в агентстве. Но эта цена ничего не скажет вам о стоимости владения сайтом. Как быстро он вернет инвестированные в себя средства, да и вернет ли? Не придется ли его полностью переделать, чтобы с сайта пошли конверсии? В какие суммы вам обойдется поддержка и развитие сайта, пока его маркетинговые показатели не начнут вас удовлетворять?
Я поделюсь с вами нашим видением, как нужно подойти к постановке задачи на создание сайта, чтобы эти вопросы не догнали вас постфактум. Как сделать прозрачными ожидания и добиться от исполнителя достижения ваших бизнес-целей, а не создания сайта», — рассказывает эксперт.
-Тематика и сезонность. Как понять, что будет работать эффективно, а что не очень.
-Позиции объявлений. Как прилично сэкономить на «спецразмещении».
-Рекламные сети, как источник недорого трафика.
•Реклама медицинских учреждений в интернете с помощью Google AdWords и Яндекс.Директ
•Возможности контекстной рекламы и особенности рекламы медицинских услуг
•Документы, необходимые для запуска рекламной кампании
•Ограничения по контексту для медицинской тематики
- Руководства по стилю как возможность держать качество оформления на высоком уровне, снижая стоимость разработки
- Сборка страниц из готовых модулей и типовых лайаутов как ускоритель разработки в 2-3 раза
- Структурированное интервью как способ убрать воду и повысить убедительность текстов
- Компетенции по разработке внутри компании как возможность повысить скорость и качество сайта
- Astralite как комплексное антикризисное решение
1. Контент* для клиентов,
а не для директора
Дмитрий кулин
Директор по продукту школы интернет-маркетинга IMPRO.PRO
*содержимое, информационное наполнение сайта
3. 3
Типичный заказчик контента
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
Он может быть хорошим человеком, любящим отцом, звездой танцпола и кумиром молодежи. Но речь будет не про «Его личный сорт контента».
4. 4
Клиент не заказывает, но он его потребляет
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
И деньги руководители бизнеса берут не «из тумбочки». Деньги несут клиенты. Так мы тут барина развлекаем или с клиентом взаимодействуем?
5. 5
Важная мысль
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
ЕСЛИ:
Контент для вашего сайта утверждает руководитель на основе своего
субъективного восприятия «правильности»
ТО:
Не ждите, что контент будет «продающим» или «мотивирующим»
Только понимание целевой аудитории, только хардкор!
7. 7
Это вы уже знаете
Контент для клиентов, а не для директора
Технологии производства контента сегодня
• Тексты
• Описание объектов и услуг
• Новости
• Статьи (например - «как выбрать»)
• Рейтинги и списки
• Рассказы о компании
• Отзывы
• Графика
• Рекламные материалы
• Рендеры объектов
• Инфографика
• Фото
• Объекты
• Клиенты
• Сотрудники
• Процесс строительства
• Видео
• Обзоры объектов
• Новости
• Интерактивный web-контент
• Калькуляторы
• Карты местности
• Планировки
8. 8
360-видео на youtube
Контент для клиентов, а не для директора
Технологии производства контента сегодня
Вы же еще не пробовали? Хотите быть впереди конкурентов и стать самыми технологичными? Бюджет вам в руки!
10. 10
Показывайте все, что нужно клиенту
Контент для клиентов, а не для директора
Польза важнее качества
Чем больше потребностей закроете – тем выше шанс «сконвертировать» посетителя. Но хорошенько проработайте навигацию!
11. 11
Не халтурьте!
Контент для клиентов, а не для директора
Польза важнее качества
Чем отличается таунхаус 40 и 120 «квадратов»? Буковками?
12. 12
Не позволяйте «воображать»
Контент для клиентов, а не для директора
Польза важнее качества
А воображение у людей очень разнообразное. А в нашей стране часто еще и негативное.
14. 14
Определитесь с потребностями
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
Дейл Карнеги: «Я очень люблю клубнику со сливками, но рыба в реке почему-то предпочитает червей.
И поэтому, когда я иду на рыбалку, я беру с собой не клубнику, а баночку с червями»
15. 15
Обратитесь к профессионалам
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
Только не к тем, что делают «красиво», а к тем, что делают «по целям»
16. 16
Или делайте сами
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
На самом деле не так это страшно.
18. 18
По шагам
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
1. Постановка задачи
• Целевая аудитория
• Эмоциональное и рациональное
• Целевое действие
• Экспертная составляющая
• Площадка публикации
• Техническая спецификация
• Путь потребления контента
2. Создание
• Профессиональные заморочки
3. Публикация
• Загрузка по правилам
• Оформление
• Настройка и тестирование событий
• Настройка сбора статистики
4. Сопровождение
• Ответы на комментарии
• Распространение
5. Аналитика
• Сбор данных
• Анализ и сопоставление с гипотезами
• Коррекция или масштабирование
19. 19
Какой контент делать?
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
42 формата и каждый работает. Цель, эмоция и действие определят когда и где его размещать.
25. 25
Узнайте у клиента
Контент для клиентов, а не для директора
А где примеры «как надо»?
Только не надо напрямую спрашивать. Маркетинговые исследования делайте!