TPAS2020 Live-трансляции Вконтакте — герои самоизоляции. Как и зачем их запускать сейчас?

Live-трансляции
ВКонтакте – герои
самоизоляции
Анна Смаль
ВКонтакте

Цифры
ВКонтакте
Live-трансляции ВКонтакте – герои самоизоляции
Анна Смаль
ВКонтакте

45М
Анна Смаль
ВКонтакте
Источник: ВКонтакте, июнь 2020
активных пользователей
в России
73М
аудитория к июню
2019 года
+4,8%
предпочитают
мобильные устройства
67М
Просмотров видео
в день
750М
+7,4%
аудитория к июню
2019 года
Ежемесячная аудитория
прямых трансляций

Анна Смаль
ВКонтакте
Источник: ВКонтакте, апрель 2020
Многие показатели выросли на карантине
Ежедневное
количество
звонков
+20%+50%+12% +13%
Просмотры
прямых
трансляций
Ежедневная
аудитория на
игровой платформе
Отправленные
за день
сообщения

Live-
трансляции
ВКонтакте
Анна Смаль
ВКонтакте

Анна Смаль
ВКонтакте
Выбираем Live
для общения
cо своей аудиторией
§ Компании в новых реалиях искали
инструмент, позволяющий
компенсировать отсутствие какого-
либо offline контакта
§ Активность пользователей в online
пространстве была высокой, можно
получить горячий контакт
Посты в сообществе
Рассылки
Чат-боты
Live-трансляции
Mini Apps
Истории в сообществе
Медийные форматы и
релевантные таргетинги
Инструменты ВКонтакте

Анна Смаль
ВКонтакте
Тренды
Сейчас жизнь
восстанавливается, но интерес
к инструменту не снизился
Компании продолжают
запускать трансляции,
придумывая новые форматы

Анна Смаль
ВКонтакте
Этапы работы для запуска трансляций
Формирование
идеи и выбор
формата
Определение
задач запуска
и выбор
инструмента
Техническая
настройка и
тестирование
Анонсирование
Проведение
Использование
материалов
и данных
Подготовительный
период

Выбор
инструмента
для трансляции
ВКонтакте
Анна Смаль
ВКонтакте

Анна Смаль
ВКонтакте
Трансляции
ВКонтакте
С профессионального ПО
или компьютера/ноутбука
С мобильного приложения
Репортажи

Анна Смаль
ВКонтакте
Live через
мобильное
приложение
Запуск: три шага

Анна Смаль
ВКонтакте
Live через
мобильное
Во время эфира можно:
§ Использовать маски
§ Прикреплять опросы
§ Делиться ссылками ВК
§ Прикрепить карточки услуг и
товаров

Анна Смаль
ВКонтакте
Прикрепление
товаров в Live
§ Подготовьте карточки товаров
в вашем сообществе
§ Добавьте описание и фото
§ Прикрепляйте к трансляциям,
фото и видео

Анна Смаль
ВКонтакте
Live через
мобильное
Инструкция
https://vk.cc/aA3qEC

Анна Смаль
ВКонтакте
Live через ПО:
возможности
§ Создать заранее пост с ссылкой для
анонса
§ Использовать разные возможности
профессионального оборудования
(переключение камер, подключение к
трансляции их разных мест,
оформление и т.д)
§ Использовать программы видеосвязи
(например, ZOOM)

Анна Смаль
ВКонтакте
Live через ПО: запуск
Создать
трансляцию
Специальная
программа

Анна Смаль
ВКонтакте
Live через ПО
https://vk.cc/9SLkIH

Анна Смаль
ВКонтакте
Репортажи
Текстовые трансляции
§ Запускаются с мобильном
приложении ВКонтакте
§ Продолжить трансляцию
можно и в desktop версии
§ Смотреть — на всех
платформах
https://vk.cc/aA3qVB

Анна Смаль
ВКонтакте
Репортажи
Запуск

Анна Смаль
ВКонтакте
Репортажи
https://vk.cc/aA3r66

Идеи
и форматы
Анна Смаль
ВКонтакте

Анна Смаль
ВКонтакте
Запустите определенную рубрику

Анна Смаль
ВКонтакте
Общайтесь с героями вместе со зрителями

Анна Смаль
ВКонтакте
Делитесь знаниями

Анна Смаль
ВКонтакте
Обозревайте события

Анна Смаль
ВКонтакте
Или делайте событие из трансляции

Анна Смаль
ВКонтакте
Не ограничивайтесь временем

Анна Смаль
ВКонтакте
Используйте брендинг, проработайте оформление

Анонсирование
Анна Смаль
ВКонтакте

Анна Смаль
ВКонтакте
20+
видов
таргетинга
География Демография Интересы
Ретаргетинг Сообщества Путешествия Устройства

Анна Смаль
ВКонтакте
Подберите
аудиторию по
самым разным
интересам
(включая к
конкурентам)

Анна Смаль
ВКонтакте
С помощью активности в сообществах
Показывайте рекламу увлечённым
подписчикам сообществ — тем, кто:
§ недавно заходил или вступил
в группу;
§ делился записями, оставлял
комментарии и лайки на стене
группы;
§ участвовал в обсуждениях
в сообществе.

Анна Смаль
ВКонтакте
… и расширяйте аудиторию
Аудитория подбирается по
интересам автоматически, с
учётом особенностей вашего
сообщества: его контента,
активности подписчиков и
взаимодействий между ними
для форматов «Универсальная запись»,
«Запись с кнопкой», «Карусель»,
«Сбор заявок», «Реклама в историях»
аудитория автоматически
обновляется с течением времени
Таргетинг
«Заинтересованная
аудитория»

Анна Смаль
ВКонтакте
Находите самую заинтересованную
аудиторию
Помогает находить больше пользователей,
которых заинтересует ваше предложение
доступно для всех форматов
аудитория автоматически
обновляется с течением времени
система найдёт похожих пользователей,
ориентируясь на аудиторию выбранных сообществ
Таргетинг «Расширение аудитории»

Трансляция
прошла.
Что дальше?
Анна Смаль
ВКонтакте

Анна Смаль
ВКонтакте
Используйте
материал
в других
инструментах

Анна Смаль
ВКонтакте
Контакт после трансляции
Как продолжить коммуникацию с аудиторией после трансляции?
Промокоды
Добавляйте в эфир особые
условия/предложения
для зрителей
Тизеры
Создавайте контакт
между роликами
Конкурсы
Объявляйте конкурс во время эфира,
после подводите итоги в сообществе
или в следующем выпуске.
Создавайте связь с пользователем

Будем ВКонтакте!
a.smal@corp.vk.com
Анна Смаль
ВКонтакте

TPAS2020 Live-трансляции Вконтакте — герои самоизоляции. Как и зачем их запускать сейчас?

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Travelpayouts

More from Travelpayouts (20)

TPAS2020 Live-трансляции Вконтакте — герои самоизоляции. Как и зачем их запускать сейчас?