Доклад Алексея Волкова, генерального директора Digital.Tools на Риф Воронеж 2017. - Увеличиваем CTR в SERP. - Улучшаем глубину просмотра и время сессии. - Снижаем процент отказов. - Последствия использования автоматических сервисов. - Можно делать накрутку и не попасть под фильтры - Идеальная посадочная страница как генератор естественных посадочных

1. Digital
Tools
Агентство рационального
интернет-маркетинга

2. РИФ-Воронеж
06.10.17
Как управлять поведенческими факторами,
не занимаясь накруткой поведенческих
(и занимаясь тоже)
Далее:

3. Почему управлять
поведенческими
сложно
Снижаем
процент отказов
51
Увеличиваем
CTR в SERP
2
Улучшаем глубину
просмотра
и время сессии
3
Анализируем
страницы отказа
4
Последствия
использования
автоматических
сервисов
6
Далее:

4. Важная группа критериев наравне с внутренней оптимизацией,
текстовой релевантностью, внешним ссылочным
Важный критерий. Для ВЧ ВК может быть критичным.
Однорукий бандит
Сложный для управления
Поведенческие факторы
Далее:

5. Насильно мил не будешь
Миллионы фанатов
Элвиса не могут
ошибаться
Почему сложно?
1
2
Далее:

6. SERP
Статистика, бары,
браузеры, софт
Откуда данные?
1
2
Далее:

7. Время сессии
Глубина сессии
Клики на сайте, поведение
Не поисковый траффик
CTR на выдаче
Возврат в выдачу
Уход в другие поисковые
Листинг второй страницы
Длинный клик
Какие бывают поведенческие факторы?
Далее:

8. Не поисковый траффик
Далее:
1) Важно наличие ядра за 30 дней возвратной
аудитории из не поискового траффика
2) Проще говорят – хочешь траффик из поиска,
задумайся о траффике не из поиска

9. Что еще придумал Яндекс
Далее:
Среднее по пользователям число активных действий (клики, нажатия
клавиш) при непрерывном нахождении пользователя (в сек) на страницах
хоста.
доля заходов на сайт не по ссылкам (набор руками или с закладок)
сумма лайков из Facebook и Twitter для страниц посещенных из Yandex
WWT Toolbar

10. Пункт номер 1: это важно.
Пункт номер 2: этому можно научиться

11. 1 Переходы
2 CTR
3 Отказы
4 Длина сессии
5 Время сессии
Чем управлять?
Далее:
Рабочая группа оптимизаторов
после наложения фильтра за накрутку

12. • Выполняется только вручную
• Только человеком из того же региона, что и продвигаемый регион. Нельзя
пользоваться VPN, TOR и подобными технологиями подмены IP адреса.
• Заходим в режиме инкогнито в браузер
• Вводим целевой запрос, ищем продвигаемый сайт и переходим на него.
• Желательно просмотреть не менее 3-х страниц. Имитируя просто чтение
контента.
• Накрутку нужно происходить с мобильного телефона. Сайт должен иметь
мобильную версию либо адаптивную верстку.
• Включая/выключая авиарежим Вы будете получать каждый раз новый IP адрес.
• Сессию повторять не чаще чем раз в час. Оптимальное число – 10 на НЧ запрос в
неделю.
• Разбавляйте брендовыми переходами, если Вы – малый бизнес
Как накрутить?
Далее:

13. Как накрутить?
Далее:
Текущая релевантная = целевая в Яндексе.
Позиции с 4 по 19. (Желательно)
НЧ или СНЧ.
Специалист по накрутке работает в том же регионе, что и главный регион
проекта

14. Почему опасно?
Далее:
Долгий бан в Яндексе 8 месяцев.
В Гугле не замечено банов
Легко определить по IP адресам
Легко определить по коллекции посещаемый сайтов

15. CTR
Далее:
Не нужны академические данные. Через сниппет
Meta description, текст на странице
Микроразметка
Карта, справочники, отзывы, local business
Точная цитата
Мониторинг того, то происходит. Выдача и вебмастер

16. Без роста позиций, только благодаря улучшению сниппета
Рост траффика 50-150%

17. Чек-лист улучшения CTR
Далее:
Не слишком длинный.
В большинстве случаев лучший заголовок – 50-60 символов.
Длинный заголовок больше захватывает внимание читателя.
Длинный заголовок будет обрезан
О коротком вообще не заморачивайтесь. .

18. Чек-лист улучшения CTR
Далее:

19. Чек-лист улучшения CTR
Далее:
Заголовок, который вызывает чувства.
Позитивный вариант: «24 способа сократить расходы на SEO»
Негативный «Представьте, что Вы попали в бан Яндекса»
Нейтральный «Образ Дон Кихота в литературе»
Добавляем эмоций. Доказанно получаем траффик

20. Примеры
Далее:
Нейтрально: Как снизить весь быстро
Позитивно: 12 офигенных способов быстро снизить вес
Негативно: 13 Нелепых мифов как снизить вес

21. Примеры
Далее:
Нейтрально: Поведенческие факторы
Позитивно: 16 способов управлять поведенческими факторами безопасно
Негативно: 8 нелепых ошибок в докладах моих коллег о поведенческих
факторов

22. Чек-лист улучшения CTR
Далее:
Используйте слова-магниты
Слова-магниты дают подсознательное желание кликать
И добавляют эмоций
Просто добавьте их.
Примеры: позорные, захватывающие дух, тотальный, оргазмический
У меня можно попросить подробный список

23. Чек-лист улучшения CTR
Далее:
24 способа улучшить CTR
Цифры в заголовке.
Лучше цифрами чем прописью.
Исследований – множество.
Просто добавьте их

24. Чек-лист улучшения CTR
Далее:
Скобки. [Квадратные] и (Круглые)
Исследование HubSpot показывает рост к CTR +40%
Дают больший интерес.
Было: Кокшаров Сергей
Стало: Кокшаров Сергей [Компромат]

25. Чек-лист улучшения CTR
Далее:
Примеры:
[Инфографика]
[Чек-лист]
[Мастер-класс]
[Исследование]
(Для начинающих)
Копирайтеры на совещании

26. Чек-лист улучшения CTR
Далее:
Забудьте о сослагательном наклонении и слабых глаголах.
Слабый глагол: “Наш магазин является официальным дистрибьютором
компании «Эпл»” .Обозначает состояние, а не действие. Уберите или
замените на глагол действия. Лучше “Продаем Айфоны и Айпады
по лицензии Apple».
Сослагательное наклонение: «На твоем месте я бы так не поступил».
«Если бы SEO было так просто».

27. Отказы и страницы выхода
Далее:

28. Отказы и страницы выхода
Далее:

29. Работа с запросами с большим процентом отказов
Далее:
Берете статистику по заходам из поисковика, сортируете ее по убыванию
отказов и смотрите вручную каждую страницу с высоким процентом отказов.
Скорее всего, у вас тот контент, который искал пользователь, не очень
заметен на странице. Например, есть страницы с описанием какой-нибудь
модели товара, допустим, велосипеда, где написано, может ли он ездить по
горной и пересеченной местности или по лестнице. Скорее всего,
упоминание где-то внизу страницы спрятано, но не структурировано.
Пользователь заходит, пролистывает за 2 сек. страницу, не находит четкого
ответа и покидает страницу. Имеет смысл подумать над тем, как
структурировать материал. Так или иначе любой запрос, по которой вы
ранжируетесь и по которому был переход из поисковика, который в свою
очередь дал высокий процент отказов, является сигналом для поисковиков,
что на страничке что-то сделано плохо. Нужно изучать страницу и придумать
план действий.

30. Отказы и страницы выхода. Как влиять?
Далее:
Call to action
Информационные блоки
Текстовые релевантные ссылки
Посетитель покидает страницу.

31. Длительность сессии и время
Далее:
В какой категории Вы?

32. Длительность сессии и время.
Далее:
Если лендинг, то у худшего лендинга глубина просмотра 1, у лучшего тоже
1. На самом деле нет 
У корпоративного сайта: от 1,2 до 4.
У интернет-магазинов от 1,2 до 4,
классифайдов, около 10
форумы, около 20 страниц
социальные сети, около 40

33. Что сделали девчонки?
Далее:

34. Что делать Вам?
Далее:
Контекстные ссылки из контента. Когда ссылаетесь на какой-то материал,
предложите пользователю почитать что-то большее. Например, если вы
предлагаете товар, пишите в тексте, что днем ездили на велосипеде по
каким-то горным дорогам, то можете упомянуть, что в блоге есть
отличный видеообзор, и сослаться на соответствующий пост в блоге.
Устроение навигации по смежным материалам в рубрике: "Смотри
также", "Тому подобное", "Другие материалы в разделе". Желательно при
этом использовать какую-либо систему, которая выявить максимально
релевантный контент. Большинство движков пытаются подбирать
релевантный контент по совпадению тегов. Можно использовать более
сложные варианты, которые ориентированы на анализ поведенческих
характеристик каждой отдельной группы пользователей аудитории.
На woman.ru когда-то были популярные материалы в формате “40 платьев
с красной дорожки в Каннах”. Каждое платье было, конечно, на отдельной
странице.

35. Рост глубины просмотра просто от добавления навигации
Кейс с рецептами +300%

36. МосИгра.
http://www.mosigra.ru
Издательство «МИФ»
http://mann-ivanov-ferber.ru
Идеальные продуктовые страницы
1
2
Далее:

37. Image Placeholder
Примеры
Далее:

38. Image Placeholder
Примеры
Далее:

39. Image Placeholder
Примеры
Далее:

40. Image Placeholder
Примеры
Далее:

41. Image Placeholder
Примеры
Далее:

42. Image Placeholder
Примеры
Далее:

43. Если хочется больше теории
Далее:
Стас Поламарь, доклад на Seo Conference 2015
Видео https://www.youtube.com/watch?v=b8D4Yo7yH-c
Презентация https://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946
Исследование Breaking the News: First Impressions Matter on Online News
https://goo.gl/x5JJvY

44. Алексей Волков
https://www.facebook.com/alexvolkov777
Алексей Волков
Генеральный директор
Агентства комплексного
интернет-маркетинга
Digital.Tools
Да, и домен у нас такой же
http://digital.tools/
Добавляйтесь в Facebook.
Это наиболее удобный способ
общения
Подписывайте, спрашивайте,
комментируйте