Данная статья посвящена выявлению рутинности и креативности социальной рекламы, а
также влияния этого фактора на выбор языковых средств, используемых при создании тек-
стов рекламы. Установлено, что соотношение рутинности и креативности в социальной
рекламе зависит от возрастных характеристик и гендерных особенностей аудитории.
В статье на основе анализа результатов экспертного интервью показано современное состояние социальной рекламы в Мурманской области, её роль в привлечении внимания к региональным социальным проблемам, актуальная тематика. Предпринята попытка выявить потенциал и тематически значимые направления развития социальной рекламы в регионе.
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
Потенциал гражданского участия в решении социальных проблемKomitetGI
По мере усложнения российского общества наблюдается общий рост количества общественных групп граждан, которые защищают свои права, благотворительных организаций и инициатив, собирающих средства или вещи нуждающимся в помощи, формируются новые общественные интересы, требующие удовлетворения. Как показывают исследования Левада-Центра, российские государственные институты зачастую не успевают адаптироваться к новым процессам, потому что чиновники не успевают их вовремя разглядеть, намеренно игнорируют происходящее или же напрямую подавляют те инициативы, которые угрожают сложившимся коррупционным схемам.
Данная статья посвящена выявлению рутинности и креативности социальной рекламы, а
также влияния этого фактора на выбор языковых средств, используемых при создании тек-
стов рекламы. Установлено, что соотношение рутинности и креативности в социальной
рекламе зависит от возрастных характеристик и гендерных особенностей аудитории.
В статье на основе анализа результатов экспертного интервью показано современное состояние социальной рекламы в Мурманской области, её роль в привлечении внимания к региональным социальным проблемам, актуальная тематика. Предпринята попытка выявить потенциал и тематически значимые направления развития социальной рекламы в регионе.
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
Потенциал гражданского участия в решении социальных проблемKomitetGI
По мере усложнения российского общества наблюдается общий рост количества общественных групп граждан, которые защищают свои права, благотворительных организаций и инициатив, собирающих средства или вещи нуждающимся в помощи, формируются новые общественные интересы, требующие удовлетворения. Как показывают исследования Левада-Центра, российские государственные институты зачастую не успевают адаптироваться к новым процессам, потому что чиновники не успевают их вовремя разглядеть, намеренно игнорируют происходящее или же напрямую подавляют те инициативы, которые угрожают сложившимся коррупционным схемам.
Активно развивающаяся на современном этапе социальная реклама
вызывает ряд вопросов, связанных с ее эффективностью и степенью
воздействия на аудиторию. Акцентируется внимание на современных
проблемах региональной социальной рекламы, подчеркивается отсутст-
вие тематического разнообразия и ограниченный спектр применяемых
приемов, обозначается специфика определения качественного уровня
рекламы, объектом которой являются социальные нужды.
Исследование деятельности социально ориентированных нко в регионах проектаBDA
26 августа 2015 г. в Новосибирске состоится конференция
«Настоящее и будущее НКО: риски и перспективы»
На конференции будут представлены вопросы по основным направлениям деятельности НКО, повышению их организационной устойчивости и стандартизации услуг, а также развитию межсекторного социального партнерств.
Предлагаем к прочтению курсовую работу Кушховой Ирины Олеговны, студентки 4 курса отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ, на тему "Применение опыта зарубежной социальной рекламы как компонента социальных проектов в благотворительных организациях России", которую она написала под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны.
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Курсовая Работу на тему "Перспективы использования технологии дополненной реальности в социальной рекламе". Автор - студентка 4 курса Отделения Интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Ноэль Сланова, научный руководитель - Николайшвили Гюзелла Геннадьевна.
Дипломная работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Пестровой Татьяны, написанную под научным руководством доцента Афанасьевой Ольги Валентиновны на тему "Социальная реклама и программы адаптации людей с ограниченными возможностями в преддверии Паралимпийских игр Сочи 2014".
Работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Бирюковой Алены под научным руководством старшего преподавателя Отделения - Погодиной Риммы Игоревны. Тема работы - "Стратегии корпоративной социальной ответственности в деятельности парфюмерно-косметических компаний".
Работа выпускницы 2014 года Наиры Хананушян, под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны, на тему: "Специфика брендинга модных товаров категории «люкс» (на примере позиционирования Louis Vuitton на японском рынке)".
Данная статья посвящена выявлению особенностей формирования ценностей в текстах
социальной рекламы США. Дана классификация норм, пропагандируемых в социальной ре-
кламе (нормы взаимопомощи, безопасности, социального общения и жизнеобеспечения); вы-
явлены способы их выражения в рекламных текстах. Установлено, что эти нормы носят
субъективно-объективный характер.
В рамках междисциплинарного
подхода рассматриваются функциональные осо-
бенности социальной рекламы. Особое внимание
уделяется таким функциям социальной рекламы,
как пропаганда и манипулирование.
Статья посвящена анализу потенциала социальной рекламы в формировании ценностного мира молодежи Юга России. Юг России рассмотрен как полиэтничный и поликонфессиональный регион, в котором существуют определенные ценностные конфликты и противоречия. Проанализировано влияние социальной рекламы на иерархию ценностей молодежи, на формирование ее этнической и гражданской идентичности и определен потенциал социальной рекламы в профилактике ксенофобии и формировании толерантных установок молодежи Юга России.
4. 10 регионов
• Воронежская область
• Свердловская область и Екатеринбург
• Красноярский край
• Омская область
• Ростовская область
• Ленинградская область и Санкт-Петербург
• Орловская область
• Новгородская область
• Город Сургут
• Республика Башкортостан и Уфа
5. 4 ключевых инструмента:
1.Социально-экономический и
социально-политический портрет
региона
2.Интервью с экспертами региона
3.Анкетирование участников
группы дистанционного проекта
4. Мониторинг региональных СМИ
по социальной тематике
6. Пример данных по итогам соцопроса
населения
Оцените, пожалуйста, в баллах от 1 до 10, насколько спокойной и
комфортной является жизнь в вашем городе и какой она была 3 года
назад (в порядке возрастания показателей) Средний балл
0
2
4
6
8
3 года назад
Сейчас
7. РЕЗУЛЬТАТЫ КРОСС-
ИССЛЕДОВАНИЯ:Проблемы молодежи
(Уфа, Ростов-на-
Дону, Омск, Красноярск)
Поддержка социально
незащищенных слоев населения
(Воронеж, Екатеринбург)
Проблемы инвалидов и
пожилых людей
(Омск, Ростов, Орел, Уфа)
Создание городских сообществ
(Санкт-Петербург, Орел, Сургут)
Решение экологических
проблем
(Воронеж, Красноярск, Санкт-
Петербург)
Гармонизация
межнациональных отношений
(Сургут, Уфа, Санкт-Петербург)
Борьба с коррупцией (Ростов-
на-Дону)
8. Наиболее перспективные направления
разработки кампаний социальной
рекламы в отдельных регионах
Воронежская область – решение экологических
проблем; реклама волонтерских программ по поддержке
социально незащищенных слоев населения
г. Екатеринбург и Свердловская область – помощь
социально незащищенным слоям населения, изменение
подходов к профессиональной и образовательной
ориентациям и, особенно, борьба с ксенофобией
Красноярский край – социальная реклама экологической
тематики и ориентированная на решение проблем
молодежи.
9. Новгородская область – программы, направленные на
решение проблем медицинского обслуживания, здоровья
молодежи, профилактику зависимостей
Омская область – социальная реклама, ориентированная
решение проблем молодежи, стариков и инвалидов.
Ростовская область - программы взаимодействия с
мигрантами, молодежная проблематика, решение проблем
инвалидов, борьба с коррупцией.
Санкт-Петербург и Ленинградская область - кампании по
формированию межэтнической толерантности;
направленные на решение экологических проблем;
социальная реклама, ориентирующая жителей региона не
столько на решение отдельных проблем, столько на
формирование стремления объединяться и совместно
участвовать в решении проблем, то есть на формирование
активного городского сообщества.
10. Орловская область – направления социальной
рекламы, связанные с ростом социальной активности, т.е.
ориентации молодежи на карьеру, социально-культурное
развитие, кампании, направленные на социальную
адаптацию инвалидов и пожилых людей.
Город Сургут - работа с молодежью, создание с помощью
социальной рекламы социокультурных образцов
современного образа жизни; формирование в городе
максимального числа разнообразных сообществ, как
ориентированных на досуговую деятельность, так и на
совместное решение городских социальных проблем.
Разработка и проведение активных рекламных
кампаний, направленных на ослабление межнациональной
и межконфессиональной напряженности.
Республика Башкортостан и город Уфа – социальная
реклама, нацеленная на решение проблем
молодежи, инвалидов, пожилых людей, на стабилизацию и
гармонизацию межконфессиональных и межэтнических
отношений.
11. Практическое применение исследования –
создание кампании социальной рекламы
по наиболее актуальной проблеме региона:
Великий Новгород - здоровый образ жизни
Воронеж – экология
Екатеринбург - инклюзивное образование
Красноярск - активность молодежи
Омск - здоровый образ жизни
Орел - социальная пассивность
Ростов-на-Дону - пробки на дорогах, культура вождения
Санкт-Петербург - качество и престиж образования
Сургут - проблемы и досуг молодежи
Уфа - экология