Документ представляет результаты проекта 'Повышение эффективности социальной рекламы в России', реализованного с марта 2009 по июнь 2010 года. Основные цели проекта заключались в консолидации силы экспертного сообщества и создании эффективной системы социальной рекламы, включая международные партнерства и обмен знаниями. Ключевыми мероприятиями стали международная конференция и образовательные курсы, которые помогли выявить потребности и укрепить экспертизу в сфере социальной рекламы в России.

1. Презентация результатов проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России» Март 2009 - Июнь 2010 АНО «Лаборатория социальной рекламы»

2. Актуальность проекта Социальная реклама до сих пор была недостаточно эффективна в России в связи с отсутствием законченного цикла функционирования социальной рекламы, работающего во всем мире – исследование, планирование, конструирование, создание, размещение и отслеживание обратной связи от проводимых социальных кампаний, а также нежеланием многих производителей нести ответственность за качество созданной ими социальной рекламы. Отдельные организации, придерживающиеся всемирно принятых принципов создания эффективной социальной рекламы, действовали разрозненно, и единичные кампании не создавали того синергетического эффекта, которым обладает социальная реклама во всем мире, они растворялись в массе коммерческой рекламы. Для решения проблемы необходима консолидация ресурсов уже эффективно действующих на поле социальной рекламы организаций, а также создание эффективной системы функционирования социальной рекламы в России с привлечением международного опыта.

3. Основная цель проекта Укрепление российского экспертного сообщества и установление долгосрочных партнерских отношений с зарубежными экспертными организациями в области эффективных механизмов функционирования социальной рекламы

4. Основные задачи проекта Укрепление и продвижение деятельности объединения, координирующего процессы развития и совершенствования социальной рекламы в России – Коалиции НКО по содействию развитию социальной рекламы Организация обмена опытом - знаниями и навыками, необходимыми для создания и поддержки эффективной системы функционирования социальной рекламы в России –между ведущими специалистами из России, США и Европы ( стажировки, международная конференция) Адаптация полученного опыта к российским условиям и потребностям и распространение в регионы России (видеоконференции ВидеоПорта, тренинг для тренеров, www.esarussia.ru )

5. Ключевое событие проекта Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России», г. Москва (8-9 октября 2009 г.) Объединила представителей российского и зарубежного экспертного сообщества Посещаемость - более 1000 человек за 2 дня Вышло более 300 публикаций в СМИ по итогам Выпущен сборник докладов и презентаций

6. Основные направления проекта 11 экспертов и организаций в г. Нью-Йорк, среди которых: медиа компании CBS - TV Networks и WABC / WPLJ Radio , крупнейшее рекламное агентство BBDO - New York , The Partnership for a Drug - Free America , PR -агентства Fenton Communication и Big Duck , а также руководитель социальных программ ООН в области международной адвокатуры, преподаватель Колумбийского университета Барбара Беккер и другие 16 экспертов и организаций в г. Вашингтон и Калифорнии, среди которых: Школа общественного здоровья и медицинских услуг Университета Джорджа Вашингтона, Школа по коммуникациям Американского Университета, Институт Социального Маркетинга (Школа Бизнеса Макдонахью, Университет Джорджтауна), Северо-Американская Ассоциация по Экологическому Образованию , Группа Исследований СМИ при Беркли, Стэнфордский Университет – Высшая Школа Бизнеса, креативное агентство CitizenGroup и другие Стратегические партнеры программы – The Advertising Council , Рекламный совет США и одна из самых профессиональных в мире киношкол - New York Film Academy 1 . Налаживание новых партнерств с зарубежными экспертами

7. 2. Укрепление российского экспертного сообщества Анкетирование – срез потребностей в повышении эффективности социальной рекламы в регионах России (апрель-июнь 2009) 36 организаций из 23 регионов России были вовлечены в анкетирование Представители более 10 регионов стали активными участниками проекта Выявлена наибольшая потребность в следующих знаниях и навыках: - навыки построения эффективных коммуникаций с потребителем - технологический процесс создания социальной рекламы (оптимальный баланс креатива и технологии) - психологические аспекты - мониторинг и оценка эффективности проведенных кампаний Эти данные учтены при дальнейшей подготовке видеоконференций с регионами , международной конференции в октябре 2009 года и тренинга для тренеров – наиболее активных региональных партнеров.

8. 2. Укрепление российского экспертного сообщества Дистанционный образовательный курс «Современные технологии создания и продвижения социальной рекламы» при поддержке компании ВидеоПорт 17 сентября 2009 - «Социальная реклама: опыт США и России» 14 регионов и 2 американских эксперта, всего около 350 чел. 17 декабря 2009 - «Актуальные вопросы создания и продвижения социальной рекламы» (по итогам международной конференции) 10 регионов и 5 российских экспертов –модераторы секций, всего около 230 чел. 21 июня 2010 - "Настоящее и будущее социальной рекламы" (в рамках итоговой презентации проекта)

9. Тренинг «Социальная реклама и информационные кампании в СМИ» для тренеров – региональных партнеров 12-13 февраля 2010 г., Москва, Американский культурный центр Участники: представители ВУЗов и некоммерческого сектора России из 10 регионов РФ (активные участники видеоконференций) Ведущие: представители «Лаборатории социальной рекламы», Фонда «ФОКУС-МЕДИА», партнер проекта - Джордж Перлов, тренер, независимый консультант Рекламного совета США 2. Укрепление российского экспертного сообщества

10. Навыки и знания, полученные в рамках образовательной программы, уже используются региональными партнерами следующим образом: Экспертные заключения по спорным вопросам социальной рекламы Ольга Чернега, Алтайский государственный университет: В рамках заседаний общественного совета по рекламе при администрации Барнаула удалось убедить не использовать противонаркотические (очень жесткие и неприятные) макеты одного из местных дизайнеров Проведение обучающих семинаров в регионах Татьяна Пономарева, Орловское представительство МОО «Проекта Кешер»: Провела тренинги для представителей партнерских организаций Проекта Кешер в России (май 2010) и для активисток Проекта Кешер стран Беларуси, Украины и России – занятия по PR- кампаниям и социальной рекламе Создание ресурсных центров, выделение новых направлений работы Алексей Рябчиков, Ижевский государственный университет: В рамках нашего Центра рекламы создаю направление, связанное с обучением социальной рекламе/социальному маркетингу и разработкой кампаний

11. Незапланированные результаты проекта Подготовка и проведение Первого Петербургского фестиваля социальной рекламы (22-23 апреля 2010 г.) (см. презентацию координатора Вероники Гомельской)

12. Общие итоги проекта и планы 1. Укрепление Коалиции – повышение уровня активности участников, сплочение, получение новых знаний, разнообразная экспертиза Планы – привлечение новых экспертов, развитие 2. Представление России в США как страны, которая является активным, заинтересованным участником рынка социальной рекламы, стремится вывести социальную рекламу на уровень лучших мировых достижений (подтверждено экспертизой и высокой заинтересованностью американских партнеров во встрече) Планы – продолжение сотрудничества в рамках дистанционных программ и очных семинаров и консультаций, совместные проекты 3. Международная конференция - уникальная площадка для взаимодействия представителей социальной и коммерческой рекламы, сборник уникальных Докладов по итогам Планы – проведение последующих конференций 4. Сеть надежных партнеров в регионах РФ Планы –продолжить дистанционное обучение, запустив полноценную программу; создание ресурсных центров 5. Портал www.esarussia.ru Планы - наполнение, развитие, дистанционные программы, он-лайн трансляция Esarussia-TV