Активно развивающаяся на современном этапе социальная реклама
вызывает ряд вопросов, связанных с ее эффективностью и степенью
воздействия на аудиторию. Акцентируется внимание на современных
проблемах региональной социальной рекламы, подчеркивается отсутст-
вие тематического разнообразия и ограниченный спектр применяемых
приемов, обозначается специфика определения качественного уровня
рекламы, объектом которой являются социальные нужды.
Активно развивающаяся на современном этапе социальная реклама
вызывает ряд вопросов, связанных с ее эффективностью и степенью
воздействия на аудиторию. Акцентируется внимание на современных
проблемах региональной социальной рекламы, подчеркивается отсутст-
вие тематического разнообразия и ограниченный спектр применяемых
приемов, обозначается специфика определения качественного уровня
рекламы, объектом которой являются социальные нужды.
Предлагаем к прочтению курсовую работу Кушховой Ирины Олеговны, студентки 4 курса отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ, на тему "Применение опыта зарубежной социальной рекламы как компонента социальных проектов в благотворительных организациях России", которую она написала под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны.
Макс Макаренко, директор агентства Digitas
Продвижение и продажи на В2В-рынке в массовых соцмедиа (Facebook, Twitter, ВКонтакте, livejournal, etc.) - стратегия, инструментарий, кейсы
Казакова А.Ю. Работник рекламного агентства_ к вопросу институционализации пр...prasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
Программа блока арт-маркетинг в рамках концентрации "Современное искусство и театр" Европейского колледжа Liberal Arts в Беларуси (ECLAB). Программа создана в партнерстве с Центром визуальных и исполнительских искусств Art Corporation (Беларусь, Минск)
Предлагаем к прочтению курсовую работу Кушховой Ирины Олеговны, студентки 4 курса отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ, на тему "Применение опыта зарубежной социальной рекламы как компонента социальных проектов в благотворительных организациях России", которую она написала под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны.
Макс Макаренко, директор агентства Digitas
Продвижение и продажи на В2В-рынке в массовых соцмедиа (Facebook, Twitter, ВКонтакте, livejournal, etc.) - стратегия, инструментарий, кейсы
Казакова А.Ю. Работник рекламного агентства_ к вопросу институционализации пр...prasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
Программа блока арт-маркетинг в рамках концентрации "Современное искусство и театр" Европейского колледжа Liberal Arts в Беларуси (ECLAB). Программа создана в партнерстве с Центром визуальных и исполнительских искусств Art Corporation (Беларусь, Минск)
Маликова М.Н. Границы креативности в организации PR-деятельностиprasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
На берегу Черного моря легко представить, что золотая рыбка поймана, и социальные сети начали приносить деньги. А на самом деле на фестивале Marketing Jazzz 2010 под Одессой были показаны общие подходы к типам присутствия, стадиям жизненного цикла в соцмедиа и как можно извлечь из них выгоду.
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
Similar to рынок социальной рекламы Esarussia 2012 (20)
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Курсовая Работу на тему "Перспективы использования технологии дополненной реальности в социальной рекламе". Автор - студентка 4 курса Отделения Интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Ноэль Сланова, научный руководитель - Николайшвили Гюзелла Геннадьевна.
Дипломная работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Пестровой Татьяны, написанную под научным руководством доцента Афанасьевой Ольги Валентиновны на тему "Социальная реклама и программы адаптации людей с ограниченными возможностями в преддверии Паралимпийских игр Сочи 2014".
Работа выпускницы Отделения Интегрированных Коммуникаций НИУ ВШЭ Бирюковой Алены под научным руководством старшего преподавателя Отделения - Погодиной Риммы Игоревны. Тема работы - "Стратегии корпоративной социальной ответственности в деятельности парфюмерно-косметических компаний".
Работа выпускницы 2014 года Наиры Хананушян, под научным руководством Николайшвили Гюзеллы Геннадьевны, на тему: "Специфика брендинга модных товаров категории «люкс» (на примере позиционирования Louis Vuitton на японском рынке)".
В статье на основе анализа результатов экспертного интервью показано современное состояние социальной рекламы в Мурманской области, её роль в привлечении внимания к региональным социальным проблемам, актуальная тематика. Предпринята попытка выявить потенциал и тематически значимые направления развития социальной рекламы в регионе.
Данная статья посвящена выявлению особенностей формирования ценностей в текстах
социальной рекламы США. Дана классификация норм, пропагандируемых в социальной ре-
кламе (нормы взаимопомощи, безопасности, социального общения и жизнеобеспечения); вы-
явлены способы их выражения в рекламных текстах. Установлено, что эти нормы носят
субъективно-объективный характер.
В рамках междисциплинарного
подхода рассматриваются функциональные осо-
бенности социальной рекламы. Особое внимание
уделяется таким функциям социальной рекламы,
как пропаганда и манипулирование.
Данная статья посвящена выявлению рутинности и креативности социальной рекламы, а
также влияния этого фактора на выбор языковых средств, используемых при создании тек-
стов рекламы. Установлено, что соотношение рутинности и креативности в социальной
рекламе зависит от возрастных характеристик и гендерных особенностей аудитории.
Статья посвящена анализу потенциала социальной рекламы в формировании ценностного мира молодежи Юга России. Юг России рассмотрен как полиэтничный и поликонфессиональный регион, в котором существуют определенные ценностные конфликты и противоречия. Проанализировано влияние социальной рекламы на иерархию ценностей молодежи, на формирование ее этнической и гражданской идентичности и определен потенциал социальной рекламы в профилактике ксенофобии и формировании толерантных установок молодежи Юга России.
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
рынок социальной рекламы Esarussia 2012
1. Обзор секции «Рынок социальной рекламы»
Общественная Палата РФ
11 декабря 2012 года
Модераторы:
Георгий Молодцов, креативный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»,
кинорежиссер
Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix,
директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway
Модераторы открыли секцию показом нашумевших и - самое
главное - успешных социальных кампаний, реализованных за рубежом.
Джордж Перлов (эксперт Рекламного совета США -Ad Council) также
поделился с российскими коллегами опытом и в своем блиц-интервью
рассказал о нескольких эффективных проектах, проведенных в США.
Сравнительный анализ российских и американских социальных
кампаний показал, что интеракция между заказчиками, производителями,
используемыми инструментами и ресурсами в России пока развита слабо. Эту систему
участники и эксперты секции и назвали рынком – институциональным объединением
субъектов социально значимой деятельности, механизмов и материалов, которые они
используют. Эксперты с сожалением признали, что не все игроки, которые должны
присутствовать на российском рынке социальной рекламы, осознали эту необходимость.
Расстановка ресурсов, игроков, участников, а также уже сложившаяся ситуация на
рынке социальной рекламы нашей страны стала предметом обсуждения данной секции.
В России рынок социальной рекламы только начал
формироваться, однако, по словам Владимира Вайнера, уже
«перенасыщен инициативой». Это естественный процесс становления
профессионального рынка, и темпы его роста являются показателем
запросов на его развитие. Сам Владимир Вайнер рассказывал о
всероссийской медиа-библиотеке социальной рекламы Atprint.ru -
одном из главных проектов 2012 года, созданного Фондом Gladway при
активной поддержке множества некоммерческих, государственных и коммерческих
структур. Такой банк готовых социальных решений четко отражает текущую обстановку
на рынке: позволяет определить, кто является основным заказчиком, какая проблематика
2. интересует общественность, кто готов размещать социальную рекламу и какой её вид
пользуется наибольшим спросом.
Представитель АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств
России), Илья Каукин рассказал о кампании «Всё равно?!». В ней
приняли участие ведущие креативные агентства, которые сами выбирали
интересующую их социально значимую тему, создавали рекламу и
реализовывали её. Кампания работает в рамках Комиссии по социальной
ответственности АКАР. Эта организация помогает НКО и другим
инициаторам социально значимой деятельности осуществлять и
размещать рекламу.
Светлана Горбачева (руководитель группы маркетинга и
коммуникаций, Благотворительный фонд CAF Россия) говорила о
программе «Социально активные медиа», реализуемой в рамках фонда.
Инициаторы программы отбирают качественную социальную рекламу,
предоставляемую и некоммерческим, и коммерческим сектором России,
обеспечивает кампаниям-победителям информационную поддержку и
способствует её размещению в СМИ.
На конференции стало ясно, что социальная реклама стала
интересна также коммерческим СМИ. Телекомпания «Первое
популярное телевидение» (г. Санкт-Петербург) во главе с Михаилом
Бурцевым уже более двух лет реализуют социальную кампанию
«Добрый Транспорт». Реклама снаружи и внутри общественного
транспорта ориентирована сразу на всех участников дорожного
движения и направлена на выработку социальных норм посредством
позитивных эмоций, а не шока или страха. Кампания была полностью инициативой
телеканала – достаточно редкая для России практика.
Надежда Брейман (директор радиокомпании «МИР») объяснила, почему её
компании выгодна социальная реклама: «Чтобы развить бренд, нам нужно доверие
аудитории, а социальная реклама – это то, что помогает это доверие получить. Поэтому
мы готовы бесплатно размещать радиорекламу, но только качественную, на своих
ресурсах». Участники надеются, что скоро такое понимание придет ко всему
коммерческому сектору, а когда он активно включится в процессы на рынке, социальные
проблемы будут решаться гораздо эффективнее. Ведь отсутствие финансирования –
самая большая преграда для некоммерческих организаций, поэтому многие проекты
пока так и остаются нереализованными.
Вторая часть дискуссии была посвящена
образованию и фестивальному движению, которые
переживают собственные проблемы роста в процессе
3. формирования цивилизованного рынка. Гюзелла Николайшвили и Георгий Молодцов
представили участников дистанционного мультимедийного курса «Современные
технологии социальной рекламы», реализуемого АНО «Лаборатория социальной
рекламы» при поддержке Минэкономразвития РФ и охватывающего 12 регионов России
(www.esarussia.ru/edu). Представители регионов проекта представили и
прокомментировали свои фестивальные площадки - «П.О.Р.А» (Омск), «Городская
СРеДа» (Уфа), «Glass» (Екатеринбург), «Мирумир» (Санкт-Петербург) – территории,
которые ежегодно демонстрируют интересный спектр проектов по социальной рекламе
России и ряда зарубежных стран. Тем не менее, качественный материал часто не выходит
за рамки локального конкурса – реализуются лишь единицы выигравших работ. Решение
проблемы - в привлечении не только НКО и государства, но и коммерческих СМИ к
организации такого уровня мероприятий. Еще одним – северным – регионом, в котором
активно растет инициатива создания профессионального экспертного сообщества, стал
Сургут, где недавно прошел Второй окружной форум социальной рекламы. Площадка
успешно и стремительно развивается благодаря хорошей бизнес-поддержке и
информационному освещению. Есть надежда, что российский бизнес и в других регионах
вскоре осознает потребность в такого рода деятельности.
Социальная реклама тесно взаимодействует с образовательной
системой: студенты активно принимают участие в подобных проектах.
Позицию Высшей Школы высказал Дмитрий Шевченко (заведующий
кафедрой рекламы и маркетинга Российского государственного
гуманитарного университета). Он объяснил, зачем студентам нужна
социальная реклама – она хорошо вписывается в развитие
профессионализма и компетенции студентов, особенно для тех, кто занят в
сфере коммуникации. Это бесценный опыт и материалы для портфолио. Более того, Д.А.
Шевченко выступил с интересной инициативой – он предложил открыть музей рекламы,
где бы достаточное место уделялось её социальному сектору. «Качественные и
эффективные образцы – залог высокого уровня остальных работ», – сказал он в
заключение.
Таким образом, в рамках секции были определены основные векторы развития
рынка социальной рекламы и потенциальные возможности его игроков при достижении
своих целей, объяснены роль и место конференции в этом динамичном процессе. Стало
понятно, что на рынок социальной рекламы постепенно привлекаются новые игроки,
появляется профессиональный инструментарий и отработанный алгоритм действий, что
является залогом успешного функционирования системы в целом. Потенциал рынка
социальной рекламы достаточно высок, необходимо лишь правильно перераспределить
роли и обеспечить взаимодействие между его участниками. Очевидно, что процессы,
происходящие на рынке, носят положительный характер. Основная проблема кроется в
отсутствии интеграции между всеми игроками развивающегося рынка. Такие экспертные
площадки, как ежегодная международная конференция «Повышение эффективности
4. социальной рекламы в России», созданы как раз для того, чтобы обеспечить
взаимодействие всех компонентов системы и обмен опытом между профессионалами.
Официальный сайт конференции: http://www.esarussia.ru
Страницы в социальных сетях:
FACEBOOK: http://www.facebook.com/socreklama
Вконтакте: http://vk.com/esarussia