本文介绍了台湾经济部品牌发展计划，旨在鼓励企业发展国际品牌以提高竞争力。分析了台湾品牌的SWOT，指出政府的支持和设计能力为品牌发展提供了机会，同时也面临人才短缺和国际竞争的威胁。报告总结了各种政策措施和执行成效，以促进台湾品牌的国际化和市场推广。

1. 經濟部品牌台灣發展計畫簡介
暨
貿易局輔導廠商發展自有品牌資源
中華民國97年2月

2. 簡 報 大綱
壹、品牌台灣發展計畫介紹
貳、品牌台灣計畫執行成效
參、輔導廠商發展品牌相關措施
肆、聯絡窗口
2

3. 壹、品牌台灣發展計畫介紹
一、政府為何鼓勵發展國際品牌
發展品牌符
發展品牌 深耕台 Business
合“
擺脫低價 灣佈局全 Week調查全球
競爭有利 策略 百大委外生產之
球”
發展品牌 產業結構 品牌企業
有助由製造 升級
思維轉變 發展品 品牌與通路
為市場 所創造的效
牌因應知識
思維 益遠超過代工
經濟及全球
化趨勢 57(OBM) : 1(OEM)
3

4. 二、台灣產業發展國際品牌SWOT分析
優勢 –具備設計差異化與製造能力 機會 –政府與產業對品牌意識提升
具設計與製造工程整合能力及全球 政府主動輔導設計產業，有利塑造
運籌能力，支撐發展國際品牌基礎 優良產品為品牌後盾
設計產業數量相當，結合製造優勢 產業代工獲利逐漸微利化，企業體
，有利創造市場利基 認發展國際品牌認知
參與國際設計獎項，獲獎比例增高 數位科技產業發展快速，選擇作為
，國際設計形象提升 發展國家品牌機會大
劣勢 –缺乏品牌行銷人才與經驗 威脅 –各國積極發展國家品牌形象
缺乏長期投資，以培養溝通、產品 開發中國家積極發展獨特產業與塑
與產業及品牌行銷人才 造形象，以發展國家品牌
全民品牌意識不足，形成台灣發展 新興國家政府斥資，成立專責設計
國際品牌之障礙 研發機構，以塑造國家形象
缺乏短中長期發展台灣品牌政策與 OEM或ODM代工業務與發展OBM
建立資源整合機制 產生衝突，面臨抽單危機
4

5. 三、各國品牌計畫概況
韓國
推動韓國國家形象，自2001年起
，每年投入約17億新台幣，推動
“ 國際形象，帶
DynamicKorea” 日本
動韓國品牌形象
推動日本地區品牌計
畫，2006年通產省投
入約29億新台幣協助
泰國 中國 產業輔導及扶植地方
創立「泰國品牌」& 「加強自主出口品 產業建立全國性品牌
建立「曼谷-時尚之 牌建設指導意見」
都」方案 - 2002 - 2004
新加坡
品牌國際化計畫，每年投入
約4億新台幣協助廠商支付
建立品牌策略之諮詢顧問費
5

6. 四、政策背景
1970年代，我國 1980年代，台灣產業已 自1990年代起迄今，受
廠商已自為美、 由OEM發展至ODM生產 全球化、區域經濟整合
產 日等大廠從事 模式，建立堅實製造與 及中國及印度等新興國
業 OEM經驗培養出 設計研發能力。我國資 家崛起等因素，台灣以
提升品質及改良 訊廠商開始推動自有品 代工為主之產業遭受嚴
環 設計能力 牌，宏碁電腦公司施振 重挑戰，研發創新及自
境 榮先生1990年創立「自 創品牌成為台灣企業自
創品牌協會」，鼓吹企 強之道
業自創品牌
經 全面提升工業 全面提升產品形象計 品牌台灣發展計畫，自
設計能力計畫(77 畫(79年) 95年至101年，期間7年
濟 年) 預計投入新台幣16億
自創品牌貸款(79年)
部 全面提升品質 元，協助廠商發展自有
政 計畫(78年) 品牌
策
6

7. 五、計畫緣起
全面提升產品
品牌台灣發展計畫
形象計畫(79年)
(95~101年)
(95~101年)
•
全面提升產品形象
計畫 •
營運品牌創投基金
•
自創品牌貸款
•
完善品牌發展環境
發展國際品牌計畫 •
辦理品牌價值調查
(92年) •
擴大品牌人才供應
•發展國際品牌計畫
•
建構品牌輔導平台
•全面提升產品形象計畫
•自創品牌貸款 •
宣揚台灣產業形象
7

8. 六、計畫分工
商業司：連鎖加
盟服務事業國際 國際行銷
化 及輔導
自有品牌
經營及輔導
設計及輔導 貿易局：拓展海
新產品
品牌開發 外市場
開發 中小企業處：品
貿易局＆新聞局
工業局： 牌行銷管理輔導
＆觀光局：國
貿易局：
技術處：創新服 •
台灣設計產業起 家、產業及產品
務業界科專計畫 飛計畫 •
品牌人才培訓 形象
•
諮詢輔導平台
工業局：主導性 •
運用設計協助企
新產品開發計畫 業發展品牌 •
品牌價值調查
8

9. 七、品牌台灣發展計畫-六大措施
投資潛力企業培養國際品牌
提
提 升
供 •
營運品牌創投基金 來
源
產 國
業 •
完善品牌 〈
發 發展環境
展
Country of Origin
•
擴大品牌 品牌台灣 •
宣揚台灣
品
牌 人才供應 產業形象
輔 •
建構品牌
導 輔導平台
資
源 •
辦理品牌 價值調查
〉
形
建立國內品牌價值評量機制 象
9

10. 貳、品牌台灣計畫六大措施執行成效
品牌台灣計畫96年執行成效(1/8)
子項計畫 計畫目標 工作項目 執行成效
建立品牌 投資國內 募集及經營管  募集新台幣20億元，其中政府與法人出
創投基金 具發展國 理品牌創投基 資9.8億元；民間出資10.2億元
際潛力之 金  智玖創業投資公司於2006/12/11完成設立
中小企業 登記
以培養台 發掘及輔導具 開發案源達312家廠商，已確定投資3家，
灣國際品 發展國際品牌 金額共新台幣2億元 ，1家仍在進行中。
牌 潛力之企業
完善品牌 提供政府 建立市場資訊 於品牌台灣網站下建立品牌及通路資料庫
發展環境 行政資源 共用資料庫
改善台灣
品牌發展 自有品牌貸款 2年核准6家廠商，核貸金額新台幣1億
環境 9,356萬3,000元
10

11. 品牌台灣計畫96年執行成效(2/8)
子項計畫 計畫目標 工作項目 執行成效
辦理品牌 提供品牌 成立台灣國際品 研討台灣國際品牌鑑價方式
價值調查 評量標準 牌鑑價委員會
並創造議 委託 Interbrand 召開入圍廠商說明會
題擴散效 調查台灣國際品 辦理表揚會，與會貴約350
應 牌價值 人發布中英文新聞稿，獲
刊報導71篇
製播台灣品牌登 電視專輯4集，於10月及12
峰之路 月非凡國際電視台播放共
16次
精華版1集於航機上播放
國內品牌評比 國內品牌線上評鑑1案
11

12. 品牌台灣計畫96年執行成效(3/8)
建
引進 70
立 BusinessWeek 65
國際品牌價值逐年成長 67.4
品 與Interbrand 60
牌 合作辦理全 55
鑑 球百大品牌 50
價 鑑價機制， 45
制 調查大台灣 40 51.46
度 國際品牌之 35
41.3
46.06
30 2007
價值。 2004 2005 2006
品牌價值TOP10(億美元)
 台灣中小企業已重視品牌發展並
人才供給與培訓 積極投入:除3C產業或大型企業
建構品牌輔導平台 重視品牌外，國內中小企業亦已
提升台灣產品與品牌形象 在國際嶄露頭角，如喬山(運動
器材)、上銀(機械五金)及法蘭瓷
(文化創意)
12

13. 2006-2007年十大台灣國際品牌排名
2006 2007
名次 品牌 品牌價值(億美元) 品牌 品牌價值(億美元)
1 趨勢科技 11.27 華碩電腦 11.96
2 華碩電腦 10.81 趨勢科技 11.42
3 宏碁公司 8.7 宏碁公司 10.69
4 康師傅控股 4.12 宏達電子 10.35
5 明基電通 4.09 康師傅控股 7.26
6 正新橡膠 2.70 友訊科技 3.47
7 合勤科技 2.61 合勤科技 3.21
8 巨大機械 2.55 正新橡膠 3.09
9 喬山健康 2.54 喬山健康 3.02
10 友訊科技 2.53 明基電通 2.93
13

14. 第四屆台灣優良品牌
全球/台灣占有率前三大品牌 表現傑出之服務業及
品牌名稱 主要產品 地方特色產業品牌
力山工業 電動手工具
品牌名稱 主要產品
力伽實業 健身器材
大同 消費性電子及家電產品 台明將 玻璃家具
台灣金蜂 摩托車、沙灘車、引擎 台灣百和 竹炭纖維產品
台灣菸酒 菸酒 自然美 SPA服務、美容化妝品
台灣彌榮 文具、玩具、禮品 南瀛農產 愛文、海頓及凱特芒果
宇達電通 個人衛星導航產品
萬麗福 薩克斯風，爵士鼓，長笛
成霖企業 衛浴、廚房用品
金車 罐裝咖啡、連鎖咖啡館 農友種苗 種苗
宏達電子 PDA 手機
金屯五金 園藝工具
皇田工業 汽車遮陽簾、空氣濾芯
嘉鴻遊艇 遊艇
優盛醫學 居家保健及醫療產品
高林 縫紉機 14

15. 品牌台灣計畫96年執行成效(4/8)
子項計畫 計畫目標 工作項目 執行成效
擴大品牌 建立品牌 成立虛擬 設置北、竹、中、南、高虛擬品牌學院聯
人才供給 經營觀 品牌學院 絡窗口就近服務廠商
念，培養  品牌人才課程規劃資源手冊1冊，供企業作為
企業發展 規劃品牌課程參考
品牌所需  取得授權，上載16場品牌月訓練課程摘要
之人才  與勞委會合作建立連結機制，辦理2場課程
 辦理「公協會暨社團幹部品牌研習營」2場專
題演講、2場專案計畫介紹、1場workshop及1
場成果發表，共43位公協會幹部參加
中高階訓練課程，6場1,428人次
 國外品牌體驗之旅1團5天20位學員
品牌與通 品牌與通路人才養成班，共9週54小時，培訓
路人才養 72人
成訓練
15

16. 品牌台灣計畫96年執行成效(5/8)
子項計畫 計畫目標 工作項目 執行成效
擴大品牌 建立品牌 推動產業 7場專題演講、3場workshop、1場成果發
人才供給 經營觀 品牌訓練 表，超過600人次參加
念，培養 活動 B2B品牌研討會2場專題演講，340人次參加
企業發展 全國性品牌國際化服務平台研討會4場專題
品牌所需 演講、2場高峰論壇、4場成功品牌案例介
之人才 紹及診斷、4場顧問公司教戰研討，14場次
2,500人次參加
與民間社團合辦品牌相關活動，12場專題
演講及6場圓桌論壇，200位企業人士與會
人才資料 國內品牌講師研討會顧問名單60筆，登錄
庫 於《品牌台灣網站》之專家資料庫
《世界各國品牌輔導公司暨品牌人才資料
庫》1冊，35國960筆資料
以問卷方式調查國內企業對品牌人才之需
求，回收212份， 20家廠商利用
16

17. 品牌台灣計畫96年執行成效(6/8)
子項計畫 計畫目標 工作項目 執行成效
建構品牌輔 針對廠商 營運品牌台灣網站 12個網站，做banner交換連結
導平台 需求，提 全年刊登中文新聞資訊413篇
供品牌諮 全年度網站造訪達50萬4,799人次、網
詢服務 頁瀏覽達204萬9,859頁次
辦理品牌台灣說明會 計1,343人次
(8場) 發送《自有品牌推廣海外市場貸款要
點》1500份
品牌台灣計畫說明手冊343份
推動聚落共同品牌 協助2個國內產業聚落建立聚落共同
品牌工作(數位手工具、台灣玻璃團
隊)
17

18. 品牌台灣計畫96年執行成效(7/8)
子項計畫 計畫目標 工作項目 執行成效
建構品牌輔 針對廠商 提供品牌諮詢服務 於貿協新竹、台中、台南、高雄成立4個品牌
導平台 需求，提 牌輔導窗口
供品牌輔 提供30家廠商到廠診斷諮詢服務
導及諮詢 提供160家廠商電話或面談諮詢服務
服務
導入品牌管理系統5案
協助產業公會推廣品牌形象2案，說明會3場
共105人次參加
整合經濟部各單位輔導成果，針對廠商需求
提供輔導資源說明、貿易洽談會、研習班及
到廠輔導服務等，計輔導廠商61家次。
媒合廠商與國外品牌業者簽署授權合作意向
書或合約書40案
3場「2007品牌授權商機研討會暨歐美流行品
牌發表會暨交易會」座談會170人參加
1場「企業如何透過併購品牌及通路拓展國際
市場研討會」156家廠商參加
提供《台灣中小企業建立品牌FAQ手冊》1冊
年終輔導成果發表 成果發表2場，共有160人次參加
18

19. 品牌台灣計畫96年執行成效(8/8)
子項計畫 計畫目標 工作項目 執行成效
提升台灣 提升台灣產 提升產品與產 辦理日韓中消費者對台灣品牌認知調查
產品與品 品於國際市 業國際形象 拍製台灣產業形象廣告2篇
牌國際形 場之形象與 製作英文版台灣精品與台灣國際品牌文宣品，分送各
象 知名度 界運用
於8國刊登國際機場燈箱廣告
於2種國際財經雜誌刊登精品與品牌廣告各1次
於4家國際航班刊登名人代言廣告
邀請51位國際傳媒記者採訪，獲刊報導100餘篇
發布產業新聞稿，獲刊報導50餘篇
參加8項國際專業展，協助精品廠商推廣
參加國內3項展覽，協助台灣精品廠商推廣
製作台灣產業聚落紀錄片1部
協助玻璃與手工具2種產業聚落辦理國際宣傳推廣
辦理台灣精品 全面採用線上報名作用
選拔 487件報名，選出243件台灣精品
辦理台灣精品與品牌聯合頒獎典禮，獲刊報導63篇
辦理台灣精品論壇3場
策略規劃 召開指導委員會2場
分送駐外據點與產業公會及國際專業展發送
19

20. 參、品牌台灣發展計畫輔導廠商相關措施
一、品牌創投基金
辦理期間：96~103年，全期預計投資30家
辦理方式：由智融品牌顧問公司辦理
品牌創投基金由民間主導(出資51％)，95年已順利
募集新台幣20億元，成立全球首家品牌創投公司
發掘具創新及市場利基之公司，培養國際品牌
投資於台灣具產品優勢及品牌潛力之產業
本年度工作：97年預計投資6~9家
申請方式：請洽智融品牌顧問公司依創投方式
辦理，聯絡電話：02-3518-3979 (李欣欣小姐)
20

21. 二、完善品牌環境
 辦理期間：持續辦理，不限名額
 辦理方式：由經濟部相關單位依職權辦理
提供融資貸款：
自有品牌推廣海外巿場貸款(貿易局)；
數位內容產業及文化創意產業優惠貸款(工業局)
鼓勵研發及創新：提供創新服務業界科專計畫補助
(技術處)
提升設計能力：推動台灣設計產業起飛計畫(工業局)
租稅優惠：推動品牌研發投資抵減(工業局/貿易局)
推動政府部門採購本國品牌貨(經濟部各單位)
 本年度工作：提高貸款貸放率及金額
 申請方式：自由申請
 相關辦法：參閱各主管機關為民服務網站及「品牌台灣
網站」http：// brandingtaiwan.org
21

22. 自有品牌推廣海外市場貸款
資金來源 銀行自有資金及中長期資金300億元
自有品牌 廠商所創立、使用並於我國及目標市場完成註冊
定義 之商標
貸款額度 銀行自有資金：由雙方議定
中長期資金：最高新台幣3億元
核貸金額 推廣計畫之70%(原則)
該推廣計畫之80%(近5年獲頒本部與品牌相關之
獎項/ 近5年獲表揚為出進口績優廠商)
貸款利率 銀行自有資金：由雙方議定
中長期資金 ：中長期資金利率加銀行加碼(銀行加
碼以不超過2%為限)
22

23. 自有品牌推廣海外市場貸款
貸款期限 7年(含3年以內寬限期)
必要文件 自有品牌推廣海外市場貸款計畫書
公司登記證、營利事業登記證、進出口廠商登記證
最近3年公司財務報表
品牌所有權(或使用權等)在國外註冊之證明文件
擬推廣產品功能、創新性符合目標市場安全衛生規
定之 證明文件
其他文件 符合申貸80%額度之證明文件
最近5年獲頒本部與品牌相關獎項
獲表揚為進出口績優廠商證明文件證
推廣貿易服務費繳納證
23

24. 自有品牌推廣海外市場貸款
自 屬自創品牌或倂購
自有品牌資料 品牌名稱或樣式
有
品 品牌競爭力
牌 消費者相關分析
推 競爭對手分析
廣 品牌分析(品牌與他廠之差異)
品牌定位
海 擬推廣產品之資料 通路、廣告、贊助等規劃
外
展覽活動
市 擬採行推廣品牌之策 廣告策略
場 略及金額 產品設計
貸 其他
款 銷售與利潤目標
計
預期達成效益 通路的目標
畫 顧客忠誠度
品牌知名度
書 24

25. 三、辦理品牌價值調查
辦理期間：上半年辦理調查，下半年發表
辦理方式：委託Interbrand品牌鑑價公司辦理
辦理台灣國際品牌價值調查及發表(貿易局)
辦理台灣20大國際品牌廠商諮詢輔導(貿易局)
辦理國內品牌線上評鑑(貿易局)
本年度工作：
辦理2008臺灣國際品牌價值調查
辦理國內品牌線上評鑑
申請方式：由主辦單位公布
相關辦法：參閱「品牌台灣網站」
http：// brandingtaiwan.org
25

26. 四、擴大品牌人才供給
 辦理期間：持續辦理
 辦理方式：辦理產業品牌訓練、品牌經理人研習、高階決策人員訓
練、公協會品牌知能訓練、國外品牌研習活動、維運品牌人才資料
庫(貿易局)
 本年度工作：
辦理產業品牌訓練3場
結合貿協國內4個辦事處舉辦品牌活動
「品牌經理人研習班」3班
舉辦CEO品牌策略研習班1班
舉辦品牌與通路人才行銷研習班
舉辦國際品牌論壇
國外品牌體驗之旅
公協會品牌研習營1營 次
營運虛擬品牌學院開放線上學習
 申請方式：廠商依主辦單位公布方式申請
 相關辦法：參閱「品牌台灣網站」 http：// brandingtaiwan.org
26

27. 五、建構輔導平台
 辦理期間：持續辦理
 辦理方式：
運用設計協助企業發展品牌(工業局)
輔導中小企業建立品牌行銷管理(中小企業處)
推動連鎖加盟服務事業國際化(商業司)
提供品牌台灣資訊平台(貿易局)
提供品牌輔導服務 (貿易局)
 本年度工作：
營運品牌台灣網站： http：// brandingtaiwan.org
建立品牌輔導窗口：外貿協會行銷專案處品牌推廣組
電話：02-2725-5200分機1307
27

28. 五、建構輔導平台
成立品牌輔導服務團：
對獲貸「自有品牌推廣海外巿場貸款」之廠商提供諮詢
服務
對獲選台灣精品廠商提供發展國際品牌諮詢輔導
對具發展自有品牌意願之中小企業提供品牌相關輔導
完成「輔導台灣企業建立品牌管理系統」(6新案+5延續案)
與產業公會合作，協助產業聚落發展品牌(2新案+2延續案)
辦理輔導成果發表會及編印成果專輯
輔導與推廣台灣百年品牌行銷 1案
提供併購品牌及通路之法律及財務諮詢服務
辦理國際品牌併購研討會
28

29. 建構輔導平台－輔導台灣企業建立品牌管理系統
目標廠商：
除「十大台灣國際品牌廠商」、「台灣優良品牌商
」、「台灣精品廠商」、「自創品牌協會會員廠商
目標廠 」外，本年度放寬予有志建立品牌管理系統業者申請
商申請
廠商 顧問公司與 執行單位
評選委員會 廠商初步 顧問公司 廠商報告會
甄選顧問 輔導廠商
評選6家 溝通 提書面報告
有興趣 公司 三方簽約
及延續 補助方式：第1年政府60％；廠商配合40％
申 請 第2年政府50％；廠商配合50％ 執行單位
第3年政府40％；廠商配合60％ 審核結案
97年3月初辦理甄選
29

30. 建構輔導平台—品牌諮詢診斷服務
 根據歷來對產業界提供服務之經驗，歸納業者對品牌
設計、品牌定位、品牌策略、品牌行銷、品牌延伸及
副品牌等諮詢較為殷切
 提供電話、面談及到廠輔導等服務。預定辦理品牌診
斷輔導30案、諮詢服務100案
[申請流程]
週知業者 廠商申請 資料審核 執行診斷 輔導結案
30

31. 六、宣揚台灣產業與產品國際形象
宣
揚 1.辦理台灣精品選拔與表揚
台
灣 2.台灣優勢產業宣傳推廣(資通與代步休閒產業)
產
業 3.協助中小企業(含產業聚落)推動聯合國際宣傳推廣
與
產 4.辦理產業、公協會與駐外機構形象輔導
品
國 5.型塑台灣國際品牌地位
際
形 6.辦理台灣品牌國際宣傳推廣
象
7.宣揚台灣產業與產品國際形象－規劃管理
 相關資訊請查詢：
台灣經貿網:www.taiwantrade.com.tw
品牌台灣網: http：// brandingtaiwan.org
31

32. 七、協助廠商併購及品牌授權
國際知名品牌策略聯盟〈IBA〉：撮合國內具研發設計能力
及通路的製造廠商與國際品牌業者合作，透過「品牌授權」
〈Brand Licensing〉進行策略聯盟，提昇產品附加價值，拓
展海外市場
IBA執行目的
獲得經營
提高產品 擴大海外
品牌經驗
附加價值 行銷通路
藉以發展自有品牌
提高產品售價 自有通路 學習管理與行銷
經驗
提昇設計能力 國外知名品牌
32

33. IBA 簡介 –IBA執行方法
(2)
台北總部通知
駐外單位 :
(1) 提供廠商相關
尋找有研發設 資料 及有意結 (3)
計優勢及結盟 盟之品牌/產品
TAITRA台北總部 /營運計劃/經
TAITRA駐外單位 聯繫前述廠商
能力(有地區
營規模 有意結盟之知
性行銷通路)
名品牌業者並
之業者
(4) 促成結盟
瞭解其有興趣
結盟之品牌/ 雙方進行合
產品/國家 作磋商協議
國內廠商 國外知名品牌業者
(5)
品牌授權 / 結盟
33

34. 七、協助廠商併購及品牌授權
協助廠商併購國外品牌及通路
 提供海外併購、投資或 Co-branding 之機會與標的
 結合國內外相關機構提供併購專業諮詢服務
 提供國外地區之鑑價單位、律師、會計師與金融財務等專業服務
單位資訊
 提供國內投資銀行、法律、會計、創投、財務及鑑價單位等專業
服務機構資訊
 提供可利用之政府資源資訊
 提供網站資訊與交易平台
 協助我國業者訪談併購目標廠商
34

35. 七、協助廠商併購及品牌授權
於國內篩選具國際 貿協提供併購交易平台 我
品牌及海外通路潛 貿協派 簽訂保密 商
員訪談 協議 1.搜尋併購的目標 確
力之我國廠商進行 認
2.提供並引介國內外併
洽訪 併
購專業資訊服務機構
購
透過貿協30個駐外單 貿協駐外 3.台灣及國際併購諮詢 的
位於全球24個國家篩 單位派員 資訊網站 目
選具併購價值之國際 查訪 4.政府資源資訊 標
品牌及海外通路
貿協協助轉介政府提供各
貿 項協助 ( 如自有品牌或通
協 1.協助我國業者訪 決定 結
協 談併購目標廠商 併購 路貸款、併購國際品牌優
助 惠款、品牌投資或租稅減 案
2.安排我國業者赴
媒 免等之獎勵辦法 )
合 併購對象國家進
行面談 決定不 持續利用貿協併購交易平
併購 台推介事宜之併購對象
35

36. 企業識別與全球品牌戰略宗師瓦利．歐林斯（Wally Olins）表示：品
牌的塑造與形象提升不是一場選戰，而是項計畫，通常需要10年甚至
更久，才會有所改變。
發展品牌是一條漫長而艱辛的一項工程，不是浪漫而短期的廣告活
動，對有意發展品牌廠商，以下為學者的6點諍言:
企管大師 司徒達賢教授的6點諍言 :
一、有品牌價值
二、有創新空間
三、尚未飽和
四、小眾切入
五、規模可行
六、循序漸進
「台灣到底要不要走品牌之路?」ITIS論壇
2007年5月18日 台北
36

37. 肆、與品牌台灣計畫相關單位之聯絡窗口
單位名稱 聯絡資訊
李文珍：02 - 2368 - 0816 # 221
經濟部中小企業處
wrl @ moeasmea.gov.tw
蔡雄恩：02 - 2754 - 1255 # 2416
經濟部工業局
hetsai @ moeaidb.gov.tw
洪朝陽：02 - 2321 - 2200 # 195
經濟部技術處
cychung @ moea.gov.tw
經濟部商業司 曹素維：02 - 2321 - 2200 # 754
(據曹小姐告知該計畫96年度已
截止，是否刪除？） swtsao @ moea.gov.tw
劉秀菊：02 - 2725 - 5200 # 1307
外貿協會行銷專案處
joyliu @ taitra.org.tw
吳麗惠：02 - 2397 - 7310
經濟部貿易局發展組
wu @ trade.gov.tw 37

38. 簡 報 完 畢
敬 請 指 教
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